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电子商务网站需要独特产品说明的20个原因

电子商务网站需要独特产品说明的20个原因

在设置或优化电子商务网站时,您需要跟踪很多事情,例如业务计划,定价,摄影,设计,营销。

完成所有设置后,很容易忽略您要出售的产品,它们是展会的真正亮点。

我已经看到无数的网站以一种常见的方式使他们的产品失败:没有编写功能强大且独特的产品说明。

人们确实很难写出无聊或通用的副本。但是您不必成为J.K.罗琳写好抄本。

如果您只专注于编写独特的产品说明,则可以使您的电子商务网站在竞争中处于领先地位。

这是您在网站上需要独特的产品说明的20个原因。

1.更高的搜索引擎排名

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如果您的内容从其他来源重复,窃取或大量借用(例如,从供应商处复制和粘贴文本),则您 会伤害你的排名

您的网站排名可能更高,或者供应商的网站排名可能更高,或者复制了副本的任何数量的相似网站排名可能更高。

如果您没有生成独特的产品说明,那就是在赌博。

Google对重复的内容没有官方的处罚。但这会使您陷入困境,并影响您的搜索引擎排名。

这足够重要,值得您花时间来创建自己的原始产品说明。

2.有机流量增加

首先,较高的搜索排名通常可以带来更多的自然流量。

但是,独特的产品说明对您的自然流量有更广泛的影响。

考虑以下示例:

假设您是在线咖啡销售商。

您可以拥有一些普通的副本,以谈论风味和烘烤。

但是,如果您的产品描述是独特的并且围绕咖啡的特定方面进行了优化(食物搭配,咖啡种植的地区,酿造技巧),那么您将吸引那些搜索意图集中在这些方面的人。

您投放了更广泛的网络。

制作能够为访问者增加价值的原始优质内容是增加自然流量的一种一致方法。

3. SERP的点击率提高

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您的产品说明不只是在您的网站上出售产品。

他们可以将您的网站本身出售给潜在的访问者。

当您撰写独特的产品说明时,您的网站会在搜索结果页面上脱颖而出。

SERP是一个精巧简洁的副本可以为您带来巨大回报的地方。

Google只显示最多 标题为50至60个字符 直到 您的摘要的160个字符

这比一条鸣叫短。

尽管您应该使用相关的关键字,但不要只是将其“塞入”其中。

确保您的标题和描述是唯一的,并在产品的最相关或最有吸引力的方面进行前处理。

免费送货等服务也很值得,包括是否有空位。

4.降低PPC广告的费用

在编写独特的产品说明时,您还可以编写更好,更独特的每次点击付费广告。

相反,如果您使用的是原始产品或库存产品副本,那么您的PPC广告副本将受到限制。

关键因素是您的广告 质量得分

通过提高bid-upon关键字与其广告组的相关性,着陆页体验以及广告文字的相关性,可以大大减少PPC广告支出。

独特的产品说明会影响所有这三个因素。

它们会影响您出价的关键字及其与页面的相关性。

它们还会影响目标网页的体验。

5.更好的广告着陆页

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说到目标网页的质量,独特的产品描述可以使广告的目标网页更好。

这项改进与 登陆页面体验 Google概述的内容,其中包括快速加载时间和移动设备优化等内容。

更好的广告着陆页还意味着复制和设计旨在捕获您所支付的流量。

您的产品说明可能包含针对有偿搜索的访问者的有说服力的副本。

如果您已经完成了捕获搜索者对广告的意图的工作,那么一旦他们进入您的网站,您就希望满足他们的期望。

6.支持您的关键字策略

您的 关键字策略 是您的一般SEO策略的基础。

它可以帮助您通过搜索意图捕获流量并计划您的付费搜索广告策略。

研究和实施关键字策略是一项基石实践。

但是,如果您尝试将关键字策略与内容不匹配的关键字策略进行匹配,则整个SEO计划都将基于不稳定的基础。

您需要确保您网站上的内容与关键字策略完全匹配。

7.消除重复内容

内容重复 是现场SEO的基本注意事项。

它会影响到目前为止列出的许多要点,例如搜索排名,PPC广告成本和目标网页质量。

因此,这是一个针对自身进行优化的极好的指标。

通常,您应该优化站点以使其具有独特的内容,但是当时间和金钱紧张时,使用库存产品描述会很诱人。

抵制这种冲动。

8.降低跳出率

跳出率是衡量您的产品说明是否满足潜在买家期望的最佳衡量标准之一。

副本或内容与SERP标题和说明不符的是 网站跳出率高的常见原因也一样

独特的产品说明可以降低您网站的跳出率,从而减少可怕的“ pogo-sticking”现象。

9.提高回访率

每个企业都喜欢 回头客

对于在线零售商而言,这种不言而喻的事实更为真实。

回访者是 70% 更有可能将商品添加到购物车中,并且更经常地完成购买75%。

利用独特的产品描述可以提高回访率。

实际上,只有 8% 首次访问品牌网站并打算购买。

通过编写吸引人的独特副本,您的网站将给人留下深刻的印象。

这使访问者可以轻松地简单地搜索您的公司名称或他们从产品说明中记住的东西以找到自己的归途。

10.更多现场转换

可以说库存产品的描述不是很好,这并不是太笼统。

即使它们写的很好,也没有针对您的网站布局或购买者渠道进行优化。

编写独特的产品描述将使您的电子商务网站更上一层楼。

您可以更有效地说明自己的转化策略,并将您的网站与营销的其余部分集成。

11.可扫描,可跳过文本

您的产品说明几乎总是简短而切合实际。

用户不阅读。

他们略读。

如果您的产品说明没有考虑到这一点,那么您将无法获得尽可能多的转化。

12.从竞争中脱颖而出

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如果您的竞争对手都驾驶白色的丰田凯美瑞,而您驾驶的是红色的特斯拉Model S,您认为路人会注意到哪一点?

事实是,许多产品彼此非常相似。

或者至少对于大多数消费者而言。

如果您没有引人注目的嘶嘶声,那么很难将您的产品交到买家手中,并向他们展示为什么您的产品更好。

13.成为权威

权威是一个广为人知的话题,但是在搜索排名中肯定会感受到它的影响。

获得网站权威的唯一方法是与高质量或信誉良好的网站建立链接。

建立吸引力的最有效方法 链接资料 是通过与您的行业中的网站具有重要的内容或高度相关性来实现的。

现在问问自己,通用产品描述是否属于该主题?

14.解决您的买家角色

买方角色很重要 并且经常被忽视是营销者圣经的一部分。

尽管它们与SEO无关,但它们代表SEO和市场营销应紧密结合的一部分。

如果您想与基本的买家角色保持联系,则必须定制产品说明。

15.与访客建立信任

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当您访问一个看起来可以在一个小时内使用库存图像和副本在WordPress或Squarespace上完成的网站时,大多数人都将采取防御措施。

即使他们没有明确意识到有些事情让他们感到不信任。

人们是公认的专家 库存照片 和内容。

如果您已经完成了吸引访问者到网站的艰苦工作,但是如果他们立即失去对站点的信任并反弹,仍然很容易失去他们。

16.超越描述销售

产品说明应该描述产品,对吗?

当然,如果您网站的唯一目的是描述产品,那很好。

但是,如果您的最终目标是销售,那么您的产品说明就需要销售。

出售副本 可以分解成一个公式,但这两种方式都不来自库存产品说明。

当您编写独特的产品说明时,您可以利用一些创造力来进行销售。

17.惊喜与喜悦的访客

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编写真正独特的产品说明可让您获得一些乐趣。

娱乐的能力因行业而异。

如果您要出售医疗设备,请尽量减少古怪之处。

但是,如果您提供消费品或产品,则可以让自己的个性焕发光芒。

无论您的品牌更像Yeti还是Everlane,您的产品说明都有很多能力来表现出一点个性并与访问者建立联系。

18.保持内容新鲜

新鲜内容 可以在某些垂直/细分市场/市场中表现更好。

如果您不需要更新产品说明,那么就不必一直更新它们。 (不过,定期更新它们不会有任何伤害。)

但是,如果您的产品是季节性的或定期更新的,则应确保使用最新的独特产品描述使它们保持最新。

19.减轻客户服务负担

如果您可以获得更好的SEO,更高的转化率,更低的广告费用以及对客户服务团队的工作产生积极连锁影响的所有好处,该怎么办?

独特的产品描述可以在顾客提出问题之前就回答他们。

当您的客户有更少的问题时,您可以主动减少客户服务团队的负担。

20.防止退换货

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不满意的客户只比不感兴趣的客户稍微差一点。

高流失率和大量产品退货是许多零售商的死亡。换货和退货会蚕食您的利润并破坏您的品牌形象。

撰写详细且独特的产品说明是减少退货数量的好方法。

清楚,预先知道您的产品是什么,而不是依靠提供的副本或库存描述,是为客户绘制准确图片的最佳方法。

图片积分

特色图片: Unsplash.com
作者的所有屏幕截图,2020年4月