了解和实现搜索意图

Google存放着世界各地的信息,这是他们为搜索者的问题提供最佳答案的目标。 这意味着了解目标受众正在搜索什么以及为什么搜索比以往任何时候都重要,但是您如何有效地分析和实现真正的搜索意图呢?

在这个全新的“白板星期五”中,小甜甜布兰妮(Britney Muller)分享了您开始了解和实现搜索意图所需的一切,以及免费的Google表格清单下载,可帮助您分析您最关心的SERP。

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视频转录

嘿,莫兹迷。 欢迎使用《星期五白板》。 今天,我们将要发现理解并实现搜索意图,这是理解和更好地准备您的内容的一个非常重要的主题。

我想让您考虑一下Google拥有全世界信息的想法。 他们很可能知道大多数搜索X的人正在寻找什么,并且他们将继续变得越来越好。

了解搜索意图

我建议您采取的行动以及武装自己的想法是真正依靠Google来更好地理解任何给定搜索背后的意图。 您可能非常熟悉与信息,导航,调查和事务相关的意图类型,并且可以像我说的那样直接从SERP中提取此信息。

分析:信息,导航,研究,交易?

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您可能非常熟悉与信息,导航,调查和事务相关的意图类型,并且可以像我说的那样直接从SERP中提取此信息。

  • 有特色片段吗?
  • 有知识图吗? 您可以获取此类信息。
  • 有网站链接吗?
  • 本质上是导航,人们只是想去一个目的地?
  • 有比较表吗?
  • 他们可能正在调查吗?
  • 交易性的,有大量的广告吗?
  • 结果中是否显示许多产品页面?
  • 有购物旋转木马吗?

您可以直接从搜索中提取意图类型。 有趣的是,任何给定的SERP不一定都具有一种意图类型。

实际上,它可能具有Google本身还没有完全弄清楚的几种具体意图类型。 我想回顾一下Google如何积极尝试更好地理解内容中的问题和答案的意图。

他们 与一群数据科学家进行比赛 确定是否有人可以建立一个可以准确地对内容的各种意图进行加权的模型。

问题信息

他们希望模型能够预测一些问题信息:这是事实调查吗? 它有多意图吗? 真的不是问题吗? 那是我的最爱。 写得好吗?

  • 询问者意图理解
  • 身体关键
  • 对话式
  • 期望简短的答案
  • 实事求是
  • 有普遍接受的答案
  • 对他人的兴趣
  • 对自我的兴趣
  • 多目的
  • 真的不是问题
  • 寻求意见
  • 写得好

问题类型

然后他们也试图理解问题的类型。 是定义吗? 是指示吗? 这是我的大部分搜索内容吗?

  • 后果
  • 定义
  • 实体
  • 使用说明
  • 程序
  • 原因说明
  • 拼写

回答信息

然后他们进入答案信息。 回答意图有帮助吗? 有道理吗? 有关系吗? 它满足这个问题吗?

  • 乐于助人
  • 信息水平
  • 合理的
  • 关联
  • 满意

答案类型

他们甚至更深入地研究答案类型。 是说明,程序,写得好吗?

  • 使用说明
  • 程序
  • 原因说明
  • 写得好

同样,您会看到出现了这类主题。 因此,重要的不仅仅是这四个。 知道这些并与他们一起运行真是太好了。 但是,将它们放在您的后兜里,会发现它变得更深了,并且比这复杂得多。

搜索意图清单

让我们深入研究这份清单。 这背后的想法是 您今天可以拥有的Google表格,可以根据需要复制和调整,这实际上引导您完成理解意图然后实现它的第一个过程。

复制搜索意图清单

一旦执行几次,就不再需要此清单。 这将成为您的第二天性。 让我们逐步了解一下它的外观。

1.发现SERP意图

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首先,SERP的主要意图是什么? 在我的示例中,我有语音字母,是信息性的。 次要意图可能是人们正在寻找的内容类型的调查对象。

2.列出所有SERP功能和其他SERP注释

我列出了我在搜索结果中注意到的SERP功能。 我真的只是在脑海记下我所看到的。 因此,对于这个特定的SERP,视觉效果比我预期的要多得多,因此我记下了这一点。 这让我感到惊讶。 我还注意到这是所显示功能的顺序。

3.阅读,使用和记下有关排名URL的信息

接下来要做的是阅读和使用所有排名URL。 如果您要认真考虑对某个特定关键字进行排名,那么这非常重要。 您应该积极地使用此内容,并就所涉及的主题和实体做笔记。

  • 他们正在使用哪种多媒体?
  • 有哪些布局?
  • 感觉怎么样?

您真的可以开始有了一个更好的清单,以了解该内容的外观以及这些期望是什么。

4.使用MozBar扫描排名URL的域授权

然后,哦,我最喜欢的秘密技巧是 激活MozBar 搜索结果页面。 您可以在SERP上看到域授权和每个URL的反向链接。

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很多人不知道您可以直接在Google搜索结果中使用MozBar,这真是太棒了。 我用它的目的是,如果我想对类似的东西进行排名,我只会评估所有有机DA,然后我会真正评估该范围,并查看该网站或我的客户的网站是否具有竞争力。

如果他们还差得很远,也许我会提出建议,并尝试针对更适合他们的短期目标。

满足搜索意图

现在实现部分,您正在实现这个意图吗?

网页目标

页面目标是什么? 每个页面都应该有一个目标。

大纲可扫描框架

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我只想简要解释一下我的意思。 可扫描的内容是如此重要。 越来越多的人使用移动设备。 我们的注意力跨度越来越短。

1.产生10–20个标题构想,并将这些附加构想用于社交

您应该生成多个标题创意以提出最佳创意的想法,然后将其他创意用于社交媒体。 喊到 安迪·克雷斯托迪纳(Andy Crestodina),谁想到了这个,我很喜欢。

2.使用倒金字塔

使用新闻风格,在顶部告诉人们最重要的信息。

3.简要摘要

确保您的摘要简短。 忽略不必要的单词,无论是在内容的顶部还是底部。 拥有是如此重要。 Google喜欢将这些信息用于特色片段。

4.可扫描的字幕

确保您有可扫描的字幕。 Copyblogger的操作非常漂亮,您可以在其中扫描他们的一篇文章,然后快速了解内容的含义。 这对用户非常有用。

5.利用多媒体

没有理由为什么您不能同时提取正在处理的内容,并提供其他选项或其他形式供访问者使用。 我们不知道任何给定的访问者可能是什么,或者当时他们在使用内容的位置。

也许他们要去散步,他们想听音频。 提供不同的媒体类型确实很棒。

6.提供相关的后续步骤

最后,我在这里和这里都有这个,您是否提供相关的后续步骤? 因此,对于那些正在搜索语音字母表以寻找信息的人,我真的想到了这个。

接下来的步骤可能是什么? 听起来他们好像处于一种学习模式。 那么,为什么不对它们进行测验呢? 为什么不诱使他们更多地了解航空术语和语言呢? 您可以开始喜欢将自己放在用户的思维定式上,并真正尝试为用户在网站上进行合理的下一步操作,因此真正构建了支持性内容。

确保您有CTA

最后,请确保您具有CTA。 希望能实现您为自己设置的页面目标。 但是理想情况下,这应该成为经过几次通过之后的第二天性,您只需在脑海中进行这些心理检查,就可以快速,更好地评估搜索结果页面,以定位和排名并成功进行搜索。

我非常期待您在下面听到您的想法和评论。 非常感谢您加入我参加本届“星期​​五白板”。 我很快会见的。 谢谢。

视频转录 通过 Speechpad.com

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