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什么是PageRank,它如何工作以及为什么重要?

Google PageRank似乎是一个过时的概念。由于公开分数在搜索引擎工具栏中不再可见,因此很容易假设该指标对搜索引擎优化(SEO)不再重要。但是,它仍然会影响您内容在幕后的排名,因此熟悉它是明智的。

在本文中,我们将解释什么是Google PageRank,其简要历史以及其工作方式。我们还将讨论它如何影响您的SEO活动以及应避免的事情。

让我们潜入吧!

什么是PageRank?

PageRank是Google创始人Larry Page和Sergey Brin于1997年开发的系统。它旨在评估页面链接的质量和数量。连同其他因素一起,得分确定了页面在搜索引擎排名中的位置。

为了说明这一概念,可以将Google解释链接视为“票”。除了计算它们之外,Google还分析了投射每个“投票”的页面,并对某些页面的权重进行了加权。由于这些因素和其他因素,Google会计算总得分(称为内容的PageRank)。

创建PageRank的动机是提高搜索引擎的整体质量和准确性。在Internet的早期,搜索结果通常不像今天那样与用户的查询相关。

学术界的参考系统和科学论文的评估​​过程启发了谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)解决此问题。他们在斯坦福大学的研究项目中使用了这些概念,并将其应用于搜索引擎。这个想法成为Google及其工具栏PageRank(用于公开显示分数)的基础。

最终,Google终止了其工具栏PageRank。单一得分指标不再对公众有用,并且对其意义造成了混乱。它还有助于链接垃圾邮件和滥用SEO做法,例如反向链接的买卖。

如何计算PageRank?

PageRank是根据数学公式计算的,原始的Google论文定义如下:

PR(A)=(1-d)+ d(PR(T1)/ C(T1)+…+ PR(Tn)/ C(Tn))

此等式中,T1Tn是链接到页面A的所有页面。C表示出站链接的数量,  d表示阻尼因子,通常设置为0.85。

为了简化此公式,我们可以说Google考虑了入站和出站链接的数量以及每个链接页面的PageRank。上面的“投票”示例是说明此系统的最佳方法。

本质上,页面可以通过的点数(也称为“链接源”)取决于其自身的总PageRank。维护良好的入站和出站链接结构可以传递大量的链接汁,从而可以提高您的网站在搜索引擎结果页(SERP)上的排名。

假设页面A累积了十个PageRank点。链接到B页将传输最大金额,即10分。但是,链接到其他五个页面(内部或外部)将稀释链接汁,因此页面A仅将两点传递给每个页面。

在某些情况下,您可能希望不将任何PageRank点传递给页面。例如,某些链接可能会导致付费广告或不可靠的来源,从而破坏您的权限。

在这种情况下,您可以使用rel =“ nofollow”标记,该标记告诉Google不要转移任何链接源。请注意,“ nofollow”链接仍计入PageRank的总计算中,因此您可以通过的点数将保持较低。

为什么PageRank对于SEO很重要?

尽管确切的搜索引擎排名算法仍然未知,但是可以安全地假设PageRank仍在影响SERP。反向链接可能会增强或破坏您的域权限,从而影响您的PageRank得分。因此,链接建立之类的做法应成为您的SEO策略的一部分。

您可以实施一些有用的外部链接构建技巧来改善PageRank,包括:

  • 寻求高质量的反向链接。权威页面上的链接可以传递很多链接。始终如一地发布高质量的内容并在知名的网站上找到来宾发布的机会可以帮助实现这一目标。
  • 避免断开链接。链接断开会浪费链接汁并降低您的PageRank。确保内部链接有效,并且外部站点正确链接回您的页面。
  • 鼓励建立有机联系。引起观众共鸣的引人入胜的内容自然可以增加您的反向链接。特别是长篇内容,战略关键字和其他有用的SEO做法都可以帮助实现这一目标。
  • 出现在社交媒体上。在社交媒体上推广您的品牌会为反向链接和转发创造机会。
  • 使用反向链接检查器工具定期的反向链接审核将帮助您捕获一些危险信号,例如垃圾邮件或来自不可信站点的链接,这会损害您的域权限。

内部链接还可以帮助您提高PageRank和SEO的工作量,因此请不要忽略对自己帖子的引用,尤其是基石内容。另外,这使Google可以了解您网站的结构,以便它可以评估其相关性,页面之间的关系以及易用性。

最后,请注意不要过度使用链接。Google的算法可能会将其解释为垃圾邮件,并因此对您的网站进行惩罚。相反,请确保遵循注重质量而不是数量的道德链接构建策略。

建立链接需要花费时间,这可能会令人沮丧。但是,当涉及到SEO时,采用快捷方式永远不会有回报。Google会识别出链接是否与上下文无关或与您的帖子无关。制作能够为读者带来价值的高质量内容,是确保您的努力从长远来看会得到回报的最佳方法。

结论

尽管Google几年前停止了其工具栏PageRank,但该指标仍与您的SEO相关。尽管您不应该迷恋它,但请记住,您的内部链接结构和相关的外部链接会影响您网站的搜索引擎排名。

在这篇文章中,我们解释了Google PageRank是什么以及它的公式在理论上如何工作。我们还讨论了一些提高SEO的最佳实践,例如,建立域权限和信誉良好的反向链接。