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可持续链接建设:增加获得链接的机会-周五最佳白板

链接构建广告系列不应指定开始和停止的日期,它们应该持续进行,并随着时间的推移不断为您赢得链接。 在本周五发布的内容丰富且持久相关的《白板》 2018年版中,来宾主持人Paddy Moogan分享了实现可持续链接建设的策略,这种策略使您的内容努力获得的收益远远超出了他们最初的竞选活动。

可持续链接建设:增加获得链接的机会

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视频转录

嗨,莫兹迷欢迎来到星期五的白板。 我不是兰德。 我是帕迪·穆根(Paddy Moogan)。 我是Aira的联合创始人。 我们是英国的代理商,专注于SEO,链接建设和内容营销。 您可能以前见过我写过Moz博客,通常是关于链接构建的。 您 可能已经看过我的链接制作书。 如果有,谢谢。 今天,我将再次讨论链接构建。 这是我喜欢的主题,我想就所谓的“可持续链接构建”分享一些想法。

问题

现在,链接构建存在一些问题,这使它具有很大的风险,在提供一些可能的解决方案以帮助降低链接风险之前,我想先谈谈一些问题。 首先是几个问题:

I.内容驱动的链接构建存在风险。

内容驱动的链接构建的问题在于,您正在生成一些内容,而您实际上并不知道它是否会正常工作。 这是非常冒险的,您实际上不确定是否要获取链接。

二。 一个好的内容创意可能不是一个获得链接的好的内容创意。

对于内容的好主意与将获得链接的好主意之间存在巨大差异。 知道差异确实非常重要。 因此,我们将讨论如何解决这个问题。

三, 这是时间和预算的巨大投资。

生产内容,尤其是视觉内容,进行设计和开发需要时间。 它可能需要自由职业者。 它可能需要设计师和开发人员。 因此,这是时间和预算的巨大投资。 如果您要花费时间和预算进行营销活动,则想知道它可能会起作用并且不会太冒险。

IV。 将链接构建视为由广告系列主导:它开始和停止。

因此,您进行了一个链接构建活动,然后停止并开始一个新的活动。 我想摆脱那个想法。 我想谈谈将链接构建视为正在进行的活动,而不是将其视为具有开始日期和结束日期的活动的想法,您会忘记它并继续进行下一个活动。 所以我也要谈一点。

解决方案

这些就是内容驱动的链接构建所面临的一些问题。 我想谈谈一些解决方案,这些方案如何消除内容驱动的链接构建的风险,以及如何增加您实际上将获得链接并且您的广告系列不会失败并且不会为您效劳的机会。

I.不要将内容绑定到特定的日期或事件

因此,现在第一个想法是,当您提出内容创意时,将内容创意与事件或一年中的每一天联系起来真的很容易。 如果您的客户所在行业中发生的事情非常重要,当前的节日以及类似的事情,那么这是将一段内容挂接到事件中的一种好方法。 现在,问题在于,如果您在某个日期前后制作了一段内容,然后该日期过去了,而该内容却无法正常工作,那么您就会陷入一段不再相关的内容中。

因此,这里有一个我们在Aira所做的事的例子,那里有一个客户,他们在物联网日前后发布了一段内容。 事实证明,有一天庆祝物联网,实际上是在今年4月9日。 现在,我们围绕物联网及其在世界范围内的增长及其对世界的影响为他们制作了一部分内容。 但重要的是,我们并没有将它精确地绑定到该日期。 因此,这件作品本身并未提及日期,但我们在那段时间发布了该日期,而这次推广活动则是关于物联网日的。 因此,宣传的重点是日期和事件,但内容本身没有。 意思是,在7月9日之后,我们仍然可以推广该内容,因为它仍然有意义。 它与该确切日期无关。

因此,这意味着我们不赌博特定事件或特定日期。 如果我们到7月9日还没有任何链接,那显然很重要,但是我们可以继续。 我们可以继续推动这一内容。 因此,一定要制作与日期和事件相关的内容,但请尽量不要在内容本身中包含过多内容,并让自己与内容绑定。

二。 寻找能为您提供多个角度进行拓展的数据集

第二,很多内容创意可以来自数据。 因此,您可以获取数据集并从数据背后产生内容创意,但可以使用数据产生角度和故事。 现在,这可能会带来很大的风险,因为在您深入研究数据之前,您并不总是知道数据是否会为您提供故事或角度。 因此,当我们试图在数据周围生成内容时,我们在Aira上尝试做的事情实际上是可以从该数据使用的不同角度进行的。

因此,例如:

  • 位置。 您可以将一段内容投放到美国或英国的不同位置,以便可以使用不同的数据点来查找该国不同地区的当地报纸,当地杂志吗?
  • 受众特征。 您可以针对不同的受众特征吗? 您可以针对女性,男性,年轻人,老年人吗? 您能否以不同的方式对数据进行切片以处理不同的受众特征,这将为您提供实际扩展该内容的多种方式?
  • 年份。 每年更新一次吗? 所以现在是2018年。 是否有一些数据将在2019年更新? 如果有的话,就像每年更新一次的年度数据一样,您可以在明年重做内容。 因此,您可以立即启动一个内容。 明年更新数据时,将新数据插入其中并重新启动。 因此,您不必每次都重建一个内容。 您可以使用旧内容,然后再更新数据。

三, 建立值得链接的内容库

第三,现在这对我们来说确实非常有效,我想与您分享。 回到不将链接构建视为开始和停止活动的想法。 您需要在客户网站或您自己的网站上建立大量具有链接价值的内容。 尝试构建值得链接的内容,而不仅仅是将内容作为一次性工作。 您可以做的就是一遍又一遍地进行宣传。

我们倾向于将内容过程视为这样。 你想出了主意。 您进行设计,然后进行推广,然后停止。 实际上,您应该做的实际上是从头开始,并针对相同的内容一遍又一遍地重做。

您最终得到的是客户网站上的多个内容,这些内容都持续获得链接。 您不仅要专注于一个,然后越过它,然后再研究下一个。 您可以拥有大量的丰富内容,随时获得链接,而不必忘记它,而继续进行下一个。

IV。 了解哪种内容格式适合您

再次,第四,这对于我们最近确实非常有效。 因为我们是一家代理商,所以我们与许多不同的客户,不同的行业合作,并产生大量的内容,我们最近所做的就是尝试找出最适合我们的内容格式。 哪种格式能为我们的客户带来最佳效果? 我们这样做的方式是一个非常非常简单的图表,它显示了某事物的难易程度与难易程度,然后在链接和覆盖范围内失败的任何地方,或者在客户的链接,覆盖范围和流量。

现在,执行此操作时可能会发现某些内容格式适合此网格。 因此,例如,您可能会发现进行数据可视化确实非常非常困难,但是它却获得了很多链接,而您可能会发现围绕此类数据生成地图和视觉效果实际上确实很困难,但事实并非如此。非常成功。

识别这些内容格式并知道什么有效和什么无效,可以将其引入您将来的内容广告系列中。 因此,当您为客户工作时,您可以放心地说:“嗯,实际上,我们知道交互对于我们来说并不太困难,因为我们拥有一支优秀的开发团队,而且他们很可能会获得链接因为我们之前已经完成了很多工作,实际上看到了很多成功的经验。” 而如果您想出一个真正的想法,那就是您知道实际上确实非常难做,而且实际上可能会导致重大失败,那么事情就不会那么好了,但是您可以对客户说: ,根据我们的经验,我们可以看到地图效果不佳。因此,让我们尝试做其他事情。”

就提示和解决方案而言,就是这样,它们旨在使您的链接构建更加可持续。 我希望在下面听到您的评论和反馈。 因此,如果您有任何疑问,不确定的任何事情,请告诉我。 如果您发现它对您的客户有用或不起作用,那么我也很想听听。 谢谢。

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