搜索引擎优化（SEO）是优化网页和内容以使其在搜索引擎上排名靠前的过程。理想情况下，您希望您的内容位于与产品或服务相关的关键字的搜索引擎结果的顶部。这就是为什么SEO也是一种吸引高质量流量到您的网站的做法。
无论您是自由摄影师还是开发电子商务网站的聚会供应商，拥有数字广告都是您入站营销策略的重要组成部分。因此，实施有效的SEO策略是增强网站可见度，增加自然流量并吸引新客户的一个良好的开端。
在我们的内容营销状况报告中，我们已经确定SEO仍然是最有效的数字营销策略之一。但是拥有SEO策略并实施它只是第一步。您还需要保持跟踪结果。在本指南中，我们将介绍营销人员可用来衡量SEO效果和结果的基本指标。
您如何衡量SEO？
如果您在SEO世界中度过了至少五分钟，您可能已经听说过这句格言：“您衡量什么，就行动起来”。这意味着了解您的人数是评估SEO策略效果的第一步。您可以跟踪数百个指标。Google在其算法中使用了200多个排名因子。但是最好还是专注于一些开始。确定哪些指标对您的业务最关键，并定期跟踪这些指标。
下面，我们将仔细研究10个衡量SEO结果的关键指标：
有机流量
当搜索者在搜索引擎中输入问题，单词或单词字符串时，他们将获得一组结果，显示与搜索查询相关的广告和页面。随机流量是您的网站从用户点击搜索引擎结果中点击您的网页时获得的访问者数量。
自然搜索流量是您想要的网站目标，因为它是针对性的。该人员正在寻找特定的东西，如果您可以提供解决方案，您将获得新的订户或客户。这也是您的SEO策略整体进度的有效指标。随机搜索结果的改善意味着您通过关键字排名提高了网站的知名度。
如果您想根据竞争对手的流量来源来全面查看您的网站，请考虑使用我们的域概述和流量分析工具。两者都可以帮助您更好地了解自然流量以及受众如何访问您的网站。
从域概述开始，您将在一段时间内对流量进行高层次的了解，包括自然流量和付费流量的细分。您最多可以查看五个竞争域。
从那里，您可以使用流量分析来更仔细地查看您的流量，包括总访问量和流量来源（例如，直接，引荐，付费，社交和搜索）。我们还提供了一个独特的流量旅程视图，可让您查看流量的来源以及离开站点后流量的去向（这可以帮助您确定潜在的竞争对手）。
关键字排名
关键字是一个术语，涵盖了在搜索引擎上搜索到的所有内容。如果单个字词或词组在Google或任何其他搜索引擎上显示结果页，则该字词或词组被视为关键字。要使用此指标查看结果，您的网站和内容需要进行优化，以在搜索引擎针对特定关键字和长尾关键字的搜索结果中排名最高。
跟踪与您的公司或产品相关的关键字在Google中的排名的一种简单方法是进行Google搜索。结果将显示您的网站在哪些竞争关键字中排名。最终的目标是获得第一个页面，并尽可能靠近Google的顶部，考虑到超过25％的人点击了第一个Google搜索结果。
为了更好地了解关键字效果并发现新的相关搜索，您需要进行关键字差异分析。借助多达五个竞争URL，我们可以帮助您确定哪些关键词在您的搜索引擎中排名很高，哪些关键词在您的劣势上，哪些关键词在您的竞争对手未获得搜索引擎排名的情况下却没有被使用，但您的域名仍有潜力。
SERP可见性
对于每个查询，Google都会生成结果或搜索引擎结果页面（SERP）。这些结果包括自然结果，广告和SERP功能。SERP功能的示例包括精选的摘要（即时答案），知识面板和图像包。
搜索引擎可见性衡量的是在搜索结果中看到您网站的人数，这可能会受到SERP功能授权的影响。但总体而言，该指标使您对SEO进度有一个总体了解。
您可以通过SEO工具包的位置跟踪工具轻松检查网站的可见性。例如，我们提供了一个功能强大的摘要功能，以识别针对特定关键字的功能摘要进行排名的机会，并深入了解当前的功能摘要将如何帮助您概述内容。
点击率
点击率（CTR）代表从SERP点击您的网站的用户所占的百分比。例如，如果您的网站一周出现100次在结果页上，并且有10人点击，则您的点击率是10％。使用此指标作为标题标签和元描述在吸引用户注意力方面的效果的晴雨表。
如果您看到此指标中的数字偏低，请不要气;；这仅意味着您需要优化元描述，标题，URL，并尝试获取一些与您的业务相关的特色片段。在Google中排名第一的平均点击率为28.5％。因此，提高关键字排名还可以提高点击率。
要查看点击率，请打开Google Search Console。在左侧，您会找到“搜索流量>搜索分析”。然后，您将看到标题为“点击次数”，“点击率”和“展示次数”的复选框。点击“点击率”框，查看您网站的平均点击率报告以及效果最佳的网页和关键字。
跳出率
您的跳出率代表访问您的网站但没有进一步互动就离开的用户所占的百分比。如果用户点击多个页面，则Google Analytics（分析）会将访问视为互动。简而言之，它可以衡量访问的质量。
不同类型的网站具有不同的基准跳出率。但通常来说，较高的跳出率会降低您的排名，因为它会向Google发出信号，表明您的网站不符合搜索意图。跟踪跳出率还可以告诉您铅磁石，内容或网站布局是否对目标市场没有吸引力。
使用我们的流量分析工具，您可以通过过去六个月，十二个月以及所有时间轻松地通过设备（移动设备或台式机）检查域的跳出率，以及最近是否有所改善。
网站授权随着时间的推移
您网站的权限得分可预测域名的排名。SEMrush的权威评分 是从1到100的对数范围来衡量的，数字越大意味着流量越大，排名越高。较低的数量可能会导致流量和排名下降。利用域授权分数将您的网站与竞争对手进行比较，并修改您的SEO策略以争取比他们更高的分数。
新网站将始终以1的权限评分开始。花费时间来建立权限，反向链接并获得持续高的自然流量的网站通常会在40到60的范围内。该指标的移动速度也很慢，因此，如果您的努力似乎并未立即产生结果，请不要气our。
反向链接
反向链接是Google网站排名靠前的因素之一。在一项研究中，我们发现指向第一个位置的URL的反向链接是指向第二个位置的URL的2.2倍，这就是我们所说的“大量峰值”。因此，反向链接应位于您正在监视的指标列表中。
监视反向链接将使您对链接构建策略的进度有宝贵的见解。您还应注意自己未构建的链接列表。它们可能是您将来可以探索的潜在链接机会。
使用Backlink Analytics轻松跟踪您的反向链接编号和引荐域。使用此工具，您可以评估站点的链接建立进度，识别新的反向链接以及发现反向链接何时被删除。在审查链接构建工作时，了解到站点的新反向链接数量是有价值的信息。如果您有新网站链接到您的内容，并且链接链接配置文件很强，则说明您当前的策略正在有效。
页面速度
页面速度是影响大多数其他指标的重要因素。Portent的这项研究发现，当您将网站的速度从两秒提高到一秒时，每页面浏览量的美元就增加了一倍。
页面速度不仅是影响网站排名的重要因素，而且还会影响您的转化率和跳出率。Google的新页面速度行业基准建立了快速网站与低跳出率之间的重大关联。他们发现，随着页面加载时间的增加，有人离开您的网站的机会也会增加。一个网站需要10秒钟的加载时间，意味着跳出率提高了约120％。
通过Google的PageSpeed Insights运行您的网站，以了解您的网站是否快速。分数为100％很快。分数为90或以上，但不是100％，则认为是良好。如果您的分数达到50到90，则该分数需要提高。分数为50％或以下被认为很差。
在页面上花费的时间
此性能指标是关于您的内容满足用户意图的程度。当有人在Google上键入关键字以查找特定信息，产品或服务时，该关键字就会登陆您的页面并在该页面上花费大量时间，这意味着您的网站满足了他们的意图。根据您用来引导他们访问网站的关键字，在页面得分上花费大量时间可以很好地表明您的内容符合访问者的期望。
您可以在Google Analytics（分析）上跟踪访问者在您的网站上花费的平均时间。在信息中心的左侧，打开“行为>概述”。单击底部的查看完整报告。它将打开每个页面，并在您的网站上发布，并花费在每个页面上的平均时间。
在“页面平均停留时间”列中，您会看到访问者在该特定页面停留的平均时间。
从那里，您可以通过将其与您自己的平均阅读时间进行比较，来衡量花费在页面上的时间是否太短。但也要牢记页面的目标。在页面上花费60秒的时间对于高转换率的磁铁来说是很棒的，但对于长篇幅的文章来说却不是那么好。因此，如果访问者的平均值在您的平均阅读时间附近，那么可以肯定地说您的内容符合用户的意图。
兑换率
您的转化率代表着您的SEO策略对企业销售的总体影响。可以说这是评估您网站成功的最重要指标。最终，您将拥有一个网站来展示您的服务或产品，并将潜在客户转化为销售。
跟踪转化率的一种方法是在Google Analytics（分析）中设置自定义目标。您可以使用其预先配置的模板之一创建目标。在这里，您可以为访问者输入目标，例如阅读文章，观看视频，成为电子邮件订阅者，注册课程以及导致访问者成为订阅者或客户的任何其他操作。
这样一来，您就可以跟踪进行任何操作并进行转化的网站访问者的百分比。您还可以使用相同的信息来自定义您的网站设计，内容或要约，以吸引更多访问者成为客户或订户。您可以使用基于多个市场转化率的4.31％的全球网站平均转化率作为基准。
如果您需要有关内容营销策略的更多帮助，请浏览我们的内容营销工具包。您将获得针对SEO友好内容的量身定制模板。您可以审核您的内容，以确定需要改进的地方。查找能引起您的听众共鸣的内容创意，以及有关如何创建高质量内容的可行技巧。
SEO结果需要多长时间？
实施SEO策略以提高您网站的知名度和在Google上的排名是一场马拉松，而不是短跑。将每个SEO广告活动视为正在进行中的项目的一部分，该项目将永远不会完成。您的时间轴还取决于您的网站有多新，SEO策略有多好以及实施策略的一致性。
如果您拥有所有这些，请期望在四个月到一年内开始看到成效。请记住，您的竞争对手和谁以及您要为其排名的关键字将严重影响您网站的可见性和排名。您也可能会在反向链接等指标中看到更快的结果，但是关键字排名和网站授权的爬网速度会变慢。
您无需成为SEO专家即可查看结果，但是知道您是否正在取得进展的唯一方法是执行营销计划，跟踪结果，并在数据输入时调整和完善策略。SEO是一致性是关键的投资。随着时间的流逝，您将在底线看到回报。优先考虑可持续性而不是速度，您还将获得更长的回报。
了解如何今天跟踪SEO效果
有了指标和工具后，您就可以开始跟踪SEO工作的结果了。正如您可能从本指南中了解到的那样，SEO排名中有很多工作要做。而且即使到达顶峰，工作也不会停止。
如果您觉得独自解决SEO不堪重负，请查看我们的SEO工具包。它包含15多种工具和报告，可帮助您获得最佳SEO结果。该工具包提供两种方法-SEO仪表板和精选的SEO工具集，您可以使用它们来创建有关竞争研究，关键字研究，链接建立，排名跟踪，页面SEO和技术SEO的报告。