众所周知，在通过搜索引擎优化来发展网站方面，内容扮演着重要角色，但是我们在SEO中经常面临的最大挑战之一就是从头开始构建内容。编写副本可能既耗时又乏味，而承担此任务对于内部团队和客户而言似乎都是艰巨的。另外，随着搜索引擎的发展，其自然语言处理也随之发展，因此它们越来越能够消除噪音。
我发现创建新内容的最佳方法是使用明确的分步计划，重点放在目标策略上。使用主题，关键字和竞争对手来制定周到的策划计划将对您的团队产生重大影响。下面，我详细介绍了系统地为SEO优化的内容制定大纲时使用的步骤。
1.关键字研究
首先，从潜在的关键字的高级角度出发，考虑两个不同的术语子集：我们要为其排名的词语和我们要为其排名的词语。首先，检查网站当前排名较低的有价值的关键字。由于网站已经对这些词产生了吸引力，因此可以实现这些词，并可能在其他页面上排名更高。理想情况下，有针对性的内容将使站点在这些查询上获得更大的成功。
接下来，研究您的网站与竞争对手之间的内容差距，以更好地了解整个行业格局。Ahrefs具有一项功能，可以拉出竞争对手没有为之排名的所有关键字。但是，如果无法访问Ahrefs，则手动浏览其他站点也很容易。这样做可以让您识别您的站点当前可能未触及但将来可能触及的相关单词和短语。
检查现有的SERP中是否有您感兴趣的术语也很重要，以确保意图与您的页面对齐。您不希望向客户提供一个看起来与表面价值相关但搜索结果却完全不同的术语。可以使用各种工具或简单的隐身查询查询来完成此类研究。
2.主题构想
一旦根据相关性和搜索价值收集了一个看起来很有希望的术语列表，请将其呈现给客户，并要求他们确定他们不希望使用的任何术语以及应该优先考虑的术语。这是重要的一步，因为尽管您应该熟悉其站点涵盖的主题，但他们可能会更好地了解与其领域最相关的主题和词汇。如果客户在不常使用的语言的利基市场或高科技行业工作，则尤其如此。
压缩列表后，请尝试将关键字分组在一起，以创建少量主题供客户选择。当然，您不想使用范围广泛的术语，但是最好结合使用一些周到的术语。术语的分组完全取决于您，但是确定一个主要关键字然后基于该术语添加次要单词始终是一个好主意。当主题及其相关关键字准备就绪时，客户可以选择前进的组。
3.竞争对手研究
现在您已经锁定了主题和关键字，是时候深入研究竞争对手的页面了。这样做可以让您模仿他们成功使用的策略，并且尝试编写以关键字为目标的内容而不经过此过程，就像在黑暗中拍摄一样。您可以通过Ahrefs上的关键字资源管理器工具获得这些见解，但也可以通过隐身搜索来完成。
无论使用哪种方法，都打开显示在搜索结果页面第一页上的所有链接，并仔细浏览它们。注意每个站点涵盖的主题并创建一个包含这些主题的列表可能会有所帮助。例如，如果您将SERP用于“潜在客户生成”，则可能有一些页面介绍了潜在客户生成策略，工具和案例研究，而另一些页面则介绍了为什么它很重要，操作指南和示例。
您可以考虑所有这些因素，以创建一个比其他页面更深入，更全面的页面。通常，我喜欢将这些子主题视为标题，以便围绕它们创建我的页面。除了内容本身之外，还要评估页面的结构和格式以寻找共同点。需要注意的一些关键事项包括使用表，编号列表或某些其他格式化功能的页面。最后，考虑页面长度并在充实副本时记住平均单词数。
4.大纲发展
在创建用于起草和编辑的实际文档时，由于其协作性，我更喜欢使用Google文档。就构建文档而言，标题将是上述第三步中提到的起点。
首先，确定H1和以下标头的外观。在进行此操作时，请尽量使“答案框”和“其他人也要提问”成为首要考虑因素，因为这些标题也很重要。但总的来说，请务必遵循最佳做法，以使内容对读者具有逻辑性和自然性。
在每个标题下方，提供有关该文本块应包括的内容的一些说明。例如，如果您想捕获PPA，请在包含问题的标题后立即添加注释以开始句子“ Blank is…”。除此之外，还提供了有关文本应包含的内容的高级视图，并包括竞争对手要触摸的内容的列表，以方便参考。
这里的目标是指导您的撰稿人编写优化的内容，以使他们的专业知识脱颖而出。我还喜欢将EAT功能纳入其中，以提醒团队在发布该功能时需要将它们包括在内。我尝试通过适当地注意诸如发布日期，作者，作者简介和来源之类的东西来模仿页面在网站上的显示方式。
当然，请与您的客户进行初步检查，以确保大纲的所有方面都适当，并根据需要进行调整。
5.文案写作
现在，您已经为页面建立了蓝图，现在该将内容移交给您的作者了。您应该向作家发送目标关键词列表以及它们的每月搜索量和关键词难度，竞争对手页面列表，然后是大纲本身。
提供您在研究中发现的任何其他见解或上下文在这里也将有所帮助。您可以分享的信息越多，草案的结果就越有可能与您的愿景保持一致。此外，它使文案撰写者的生活更加轻松，而且任务本身也没有那么令人生畏。但是，如果客户自己进行文案撰写，则诸如Grammarly和Hemingway之类的工具可能是与他们共享的大量额外资源。
6.编辑
一旦撰稿人填充了内容大纲，就可以进入协作编辑阶段。在这里，请查看副本以获得搜索引擎优化的机会，并确保关键字与内容的比率保持平衡。
考虑客户的反馈也很重要，因为他们比其他人更了解他们的产品和消费者。尝试在客户的愿望和成功的潜力之间取得平衡。尽管SEO优先级很重要，但客户可能最了解其品牌和受众。
7.出版
一旦团队和客户确定了内容，就可以发布了。请注意一些简单的SEO最佳实践，包括确保优化元数据，适当调整图像大小和标记，按顺序排列标头以及正确实施任何架构。创建页面后，请务必进行质量保证检查，然后再在网站上发布该页面。最后，我通常会继续进行操作，并提交要在Google Search Console中建立索引的URL，以期对其进行爬网和排名更快。
8.发布后的SEO
完成这七个步骤后，您现在应该拥有SEO优化的内容，可以帮助改善网站的整体性能。与SEO中的所有其他内容一样，该页面可能需要一段时间才能开始吸引人，但是如果您正确定位了关键字，则应该会看到令人鼓舞的增长。如果您的页面效果不理想，请再次查看您的内容和目标条款，以确定是否可以进行任何调整。
有时，由于外部因素，新内容会变得平淡无奇，这对于内部团队和客户团队都可能令人失望。发生这种情况的一个例子是，也许您针对的术语因竞争格局的变化而变得更具竞争力。这将使新页面更难在既定竞争对手中获得排名。
话虽如此，重新优化是重要的第八步，在这种情况下可以带来可观的结果。重新优化可以包括从短尾到长尾调整关键字的使用情况，或添加更多内容部分。在这种情况下，竞争者研究再一次是您应该朝哪个方向前进的最佳标志。