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调查交通问题

在本周的“白板星期五”中,莫兹学习团队经理乔·卡梅伦(Jo Cameron)深入探讨了如何应对和利用流量高峰的过程,包括如何确定流量来自何处以及如何引起更多关注。 请享用!

2021年的21个智能SEO提示

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你好欢迎来到星期五的白板。 当您发现网站上特定页面的访问量突然变化时,我将在您所经历的旅程中进行交流。 在我们的案例中,这是一个突然且持续的增长,从表面上看可能看起来不错。

您可能会认为这正是您和您的客户一直在努力的目标。 但是,正如我们所知,将流量汇入您的网站并不是故事的结局。 您还将希望该流量进行转换。 但是,当发生这种情况时,您可能还会学习其他课程,并有可能将其应用于网站的其他页面和区域。

我是乔我是Moz的学习团队经理。 我们创建了您将在 莫兹学院。 在这里您可以进行SEO教育并获得收入 SEO Essentials认证。 我们还编写了有关如何使用Moz工具的文档,这就是我们的故事的起点。

是什么导致峰值?

整个夏天,我们发现特定景点的游客数量激增 MozBar 帮助页面。 我们想超越试图理解为什么获得流量的机会,并将其转变为支持公司目标的机会。

因此,当您看到这样的事情发生时,您的第一个问题可能是:为什么? 为什么我们会收到此流量? 有什么变化? 是什么原因造成的? 而且,从收集的指标中我们已经知道了什么?

我们知道什么?

在Moz学习团队中,我们每月跟踪顶级指标,包括唯一身份访问者。 我们还通过页面上的“反馈”按钮收集访问者的情绪。 我们还每月在我们的网站上收集报告 Moz Pro 广告活动,使用 关键字浏览器 链接浏览器 作为我们工具箱中方便的研究工具。

因此,首先,我们在更细粒度的层次上深入研究了每月指标。 我们查看了Google Analytics(分析)中流量的节奏,以了解这是突然的高峰还是随着时间的推移趋势持续一致。

现在,您可能需要清除并过滤这些数据,然后才能对自己的Google Analytics(分析)数据的质量完全充满信心。 您可以在 SEO Essentials认证。 通过本课程,我们将带您了解我们的SEO方法论,该方法论可帮助您从战略角度进行SEO。 它由五个部分组成:研究,审计,优化,放大和迭代。 报告位于方法的第五部分,该部分是重复的。 其中,我们将其细分为意识指标,现场活动以及所有重要的转化。 SEO Essentials认证中的课程将更详细地指导您,购买此课程时,您可以下载SEO报告卡。

回到Google Analytics(分析)中,我们注意到上升趋势也反映了我们之前的流量趋势遵循的模式。 我们看到了这些扇贝形状,与工作日和周末很好地对齐。 根据您的行业,您可能习惯于看到不同的形状。

我们还查看了Google Analytics(分析)中的引荐数据,并将其与峰值之前的数据进行了比较。 我们还研究了如何通过Google Analytics(分析)进入和退出该页面的流量,并在Google趋势中进行了挖掘,以查看是否可以识别出任何相关主题。 我正在Moz Pro广告系列中跟踪moz.com域的帮助部分,并且已将其连接到Google Analytics(分析)。 这会吸引整体访问和登录页面。 这是您将在Google Analytics(分析)的获取部分中看到的数据。

因此,虽然我的团队主要专注于moz.com的一个区域,但是这使我对网页的位置(相对于其他目标网页的搜索流量的百分比)有了一个了解。

现在,这一切开始融合在一起。 现在,在Moz Pro广告系列的“排名”标签下,我可以看到与跟踪的关键字及其排名交叉引用的着陆页数据。 因此,我还可以查看每个跟踪关键字的搜索量和预计访问量。 我们还将MozBar URL输入到关键字资源管理器中,以查看该URL的排名关键字,然后将这些关键字添加到我现有的广告系列中以随时间跟踪它们。

我们知道SEO和SEO报告是迭代的。 因此,通过以这种方式构建您的跟踪关键字,这将帮助您填补哪些关键字向您的网站带来流量的空白。

我们还从“访客满意度”按钮中看到了一些有趣的数据。 您可以在此页面上选择此选项,它通常表示内容是否有用。

我们看到有更多的人对此内容的确有帮助。 因此,这不仅对我和我的团队都是积极的,而且也是有益的。 它给了我们一个非常好的主意,即此页面上的内容通常与访问者的意图匹配。 因此,我们一起研究了所有这些,并得出了一些结论。

访客访问量似乎并非来自我们可以合理归因于的特定来源或广告系列。 看起来它反映了我们以前的流量趋势,只是更多。 因此,现在对我们正在调查的页面进行一些解释可能非常重要。

该页面是关于MozBar的。 这是一个 如何使用我们的免费Chrome扩展程序概述。 现在,我也想不起来了,更不用说以下事实:由于COVID-19,今年我们的生活和业务发生了巨大变化,这对人们的生活方式产生了重大影响,商业运作方式以及我们生活中许多其他领域。

因此,在查看了该页面的数据后,除了所有其他报告指标之外,我们又退了一步,然后想到:“那么,该页面的含义是什么,这种转变如何影响对这些类型工具的需求? ” 由于这两件事,没有别的东西能真正地标志着一个事件和全球变化,所以我们开始倾向于将它作为对免费工具需求增长的一部分。

MozBar是一个免费的扩展程序,位于Chrome浏览器的顶部,它显示您在网络上访问的页面的链接指标。 它还具有其他一些方便的功能,例如突出显示不同类型的链接的功能,因此它可以在页面上向您显示内部或外部链接,并可以检查页面上的元素,等等。 因此,利用我们收集的所有这些信息,我们现在正在四处寻找导致问题的原因。

我们如何处理流量?

对于我们来说,诀窍不只是弄清楚为什么会发生这种情况或为什么会发生这种情况,而是将其转变为某种积极的行动。 因此,我们决定要做的是直接测试从这些页面或特定页面到我们的主要Moz计划的驾驶流量。 这就是我们的个性化 Moz Pro工具的一对一演练Moz Pro免费试用

对我的团队来说,这是一个快速的编辑。 我们可以在其中快速添加它们以进行测试。 我们已经知道该页面在帮助人们了解如何使用MozBar方面表现出色,因此让我们看看他们是否对我们的其他SEO工具感兴趣。 我们在此页面上增加了长度,以帮助人们确定MozBar完成后下一步该怎么做。

我们发现,我们确实看到有人在接受这项优惠,他们正在单击以与我们优秀的入门团队进行聊天,并查看Moz Pro 30天免费试用。 因此,通过我的团队的相对较少的投入,我们现在开始收集有关访客行为的数据,这些数据可以更好地为将来的决策和未来的项目提供信息。

非常感谢您今天加入我的行列。 我希望这个对你有用。

视频转录 通过 Speechpad.com