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快速且精选:实体如何帮助您在不到4分钟的时间内克服片段

从开始使用SEO的那一刻起,我就面临着无数的优化策略。 在走过无数兔子洞之后,我来看看识别您的低挂水果有多么重要:以更少的努力来产生出色成果的机会。

我第一次在自己的工作中看到显著成果是为了实现特色片段而进行的优化。 跳到页面顶部的快感非常强烈,以至于很快成为我的爱好。

但并不是SEO中的所有内容都那么简单(或稳定)。 不久,以前带来成果的方法不再起作用。 随着比赛变得越来越有能力和挑战性,取得优异成绩的频率越来越低。

如果像我一样,您已经达到了这一点,请放心! 我将向您展示如何用我亲切地称为“快速且精选”的方法来克服这一问题。

什么是SEO实体?

我从对实体的朴实研究开始。 我没有对该主题进行过多的阅读,但是引起我注意的是,实体可以为搜索算法的工作原理提供理解。

Google的定义是:“一个事物,概念是单一的,独特的,定义明确的和可区分的。”但是这个定义非常广泛,导致更大的混乱。 我想更清楚地了解实体的含义,因此我拟定了自己的定义,今天将与您分享。

基本上,SEO中的实体是可定义的,唯一的,并且不仅限于特定的形状,拼写或图像(例如,妈妈,母亲,木乃伊和母亲的照片都与同一个实体相关)。

我真的很想与以下图像关联,这些符号在符号学研究中很有名,可以很好地说明实体:

约瑟夫·科苏特(Joseph Kosuth),《一把椅子和三把椅子》,1965年。 Gautier Poupeau,CC BY 2.0,通过Wikimedia Commons

在这里,我们有三把椅子:物理椅子,椅子的表示形式以及椅子的字典定义。 这三个人都指一个实体:主席。

这里重要的是本质,内容以及背后的内容。

同样,算法就是通过这种方式来理解网络上存在的元素,从而克服语言,形式或表示形式的限制,从而极大地提高了SERP结果的准确性。

那么,如果我使用这个概念来了解哪些实体在具有特色摘要的搜索中最重要? 有了这些知识,我将对理想的答案有一个深入的了解,而不仅仅是我完全偏颇的,认为是好的答案。

这似乎是一个简单的概念,但就像告诉您的SEO着重于基本做法或了解用户的意图。 无论您谈论多少或看起来多么明显,人们仍然不愿意这样做。 趋势是寻找更复杂或更高级的黑客程序-但这不是我们想要的。

我们的目标是展示如何将基本概念与以前理解的实践相关联,使每个步骤都非常清晰,合乎逻辑且不复杂。

让我们开始研究方法!

如何使用快速精选功能

如前所述,开发此方法的目的是使获得功能强大的摘要更加智能和更具战略意义,因此,这七个步骤中的每个步骤对于提高成功的可能性都是必不可少的。

1.了解背景和目标

与任何策略一样,无论是SEO,市场营销还是其他领域,我们都必须首先了解当前的背景-目前我们所拥有的(以及它如何为我们服务)-然后确定我们的目标,我们打算在何处追赶。

因此,第一步是编译一个搜索列表,以搜索排名在前十位的关键字,并注意其中已经包含摘要的内容。 为了获得更大的机会,也仅过滤前三个位置,因为这是Google选择精选代码段的地方 70%的时间

有几种方法,主要区别在于速度。 我将分享三种方法,以涵盖不同团队可能有的各种需求。

Moz关键字浏览器

Moz的关键字资源管理器以一种非常直观的方式,提供了一种简单的方法来帮助您完成此阶段的机会列表。

为此,只需访问您为其排名的关键字并过滤排名1-10。

然后,创建您自己的列表,然后在“ SERP功能”下选择“功能片段”选项。

资源: 莫兹

现在,您有完整的机会清单!

Ahrefs网站管理员工具

Ahrefs WebMaster Tools(Ahrefs的免费版本)也可以用于创建机会列表。

整个过程大致相似,只需访问“有机关键字”功能,单击“ SERP功能”(在“包含”下),然后选择“精选代码段”即可。

完成此操作后,该工具将显示一系列结果,包括您已经实现的代码片段。 您可以单独跟踪每个结果,也可以导出完整列表。

要清理数据,只保留机会,请排除所有排在首位的关键字-该工具已将其视为特色片段-毕竟, 您现在对零职位的了解较少

Google Search Console

当免费工具尚不可用,而用户仅需要一种生成此列表的方式时,便使用该技术。

如果您的情况并非如此-并且您不希望了解更多信息-请随时跳过。

要找到竞争更少,更关注长尾的机会,有必要访问“效果”报告,进入“搜索结果”并使用“查询”进行过滤 诸如“什么是”之类的表达,“概念”,“定义”,“如何”等。

由于无法通过这种方式识别SERP功能,因此它不那么准确,但是值得一提。

2.开始进行SERP分析

现在您已经成功创建了一个受人尊敬的列表,选择您的优先级。 同样,具有较高排名和更高流量覆盖率的关键字是理想的选择。

首先访问SERP并确定以下方面:

  • 这是什么类型的代码段?
  • 页面上是否还突出显示了其他定义? (这可能包括“知识面板”或“人们也问”下的定义。)

这些信息将帮助您了解Google解释为理想答案的信息,从而为您提供的信息不仅仅是精选代码段所包含的内容。 这样,您将知道该代码段是一个段落或更短,还是用户希望在搜索该术语时希望找到的内容。

对于关键字“交互式电子书”,我们找到了一段代码。 下面,SERP提出了有关如何制作交互式电子书以及数字书和电子书之间区别的PAA。

保留此信息,因为在第4步中将需要它。

3.看竞争对手的内容

除了先前与SERP相关的问题外,现在还该迎接当前的优胜者,并了解使其与众不同的地方。 识别:

  • 谁拥有当前片段?
  • 它在页面上的什么位置? (第一段,摘要,正文中间)
  • 目前如何定义相关概念?
  • 有多客观?

寻找这些问题的答案,尤其是对于后两个问题,请尝试搁置您当前的定义或您如何以不同的方式处理它,以便在分析中尽可能做到公正—有时可能会很困难。

在我提供的示例中,竞争对手是Visme,该摘录摘自第二个标题的开头,其定义非常客观,简洁且合乎逻辑,并利用了构成交互式电子书的格式。

4.使用比较分析

我认为下一步是最重要的。 我建议您将信息写下来。 我通常使用在线文本计数器,但是可以在电子表格或其他平台上随意使用。

无论使用哪种工具,都首先记录代码段的结果。 然后,添加另一个定义(如果在SERP上找到)(可以是Google词典或Wikipedia定义),然后最后添加您当前的定义。

现在,是时候应用实体的概念了。 从本文开始,我们将重点介绍前两个定义。

在下面,列出您找到的实体以及它们在文本中出现的次数-这有助于表明它们在上下文中的相关性。

要在开始时掌握这些技巧,可以使用 Google自己的NLP API演示工具 或其他工具,例如 文字剃刀,以帮助您识别它:

5.识别实体

在确定实体及其与找到的定义的相关程度(代码段本身和另一个突出显示的定义)之后,请查看两个列表中重复最多的实体(如果SERP提供多个定义),以及它们之间建立的关系。

完成此操作后,您将拥有对Google搜索最重要的一组实体,然后可以避免依赖“我更喜欢这个”或“我认为这个词更好”,因为它将基于搜索引擎知道是最好的。

然后,就像一个难题一样,以客观,易于理解的方式将这些实体与您自己的文本组合在一起。

理想情况下,您的定义应该比当前定义短一些,使其尽可能无偏见-非常重要,尤其是对于语音搜索。

看一下这个例子:

我决定在新定义中使用的实体为蓝色。 您还可以注意到,该段比上一段短很多。

最后,将更新后的段落插入文本中,确保其适合其余文本,并避免可能中断读者的文本流中的任何中断。

6.重新索引您的页面

进行这些更改后,下一步是请求通过Google Search Console重新为您的页面编制索引。

直到几周前才可能执行此操作,但Google于2020年12月22日宣布“请求索引”已恢复其工具。

重新索引部分不是必不可少的步骤,但是理想的方法是简化过程并验证是否有可能实现摘要。

为了说明我和我团队能够取得的结果,以下是使用此策略赢得的一些摘要:

而让我最骄傲的那个人(用葡萄牙语,我的母语):

之前:

四分钟后:

除了快速地征服它之外,这个精确的片段使我意识到自己已经制定了有效的策略,并且需要与SEO社区共享它。

7.不要放弃

出问题了? 检查您的整体内容是否与摘要文本中显示的内容相关,并进行必要的调整,或考虑重新分析实体以查看是否遗漏了重要内容。

对于我进行的某些测试,仅将定义缩短两个字就足以让Google接受我的定义,而不接受竞争对手的定义。

此外,有些情况下会到达摘要,但很快就会丢失。 尽管这可能非常令人沮丧,但这表明您走上了正确的道路。 几个因素可能会影响此效果,例如您的文字不够吸引人或听起来令人困惑。

发生这种情况时,请继续尝试并不时(每两周一次)更新定义,以继续增加出现在摘要中的机会。

最后提示

这里有一些最后的想法。 如果您还有其他建议,请在评论中让我知道!

  • 测试WordPress中摘要的使用(该粗体显示在文本的开头)。
  • 尝试客观地将概念应用到文本中,最好使用给定标题中的“ what is + the keyword”组成。 这并不意味着您的复制品应缺乏多样性和个性,而是寻求以自己的方式来适应此公式的方法,以吸引具有您风格的人,同时也让广泛的受众可以使用。
  • 列表的字幕也应该更明显:“ Youtube上最好的频道是什么”-简单而又不会分散注意力。

看看使用清晰方法时,到达摘要的方式如何简单(快速)?

无需付出太多努力甚至即使我们不知道自己做了什么,获得职位可能会感觉很棒,但是当我们确切地知道要采取什么工作时-不会有错误或疯狂的举动会更好。