针对B2B的有效SEO审核

对您的B2B网站进行全面审核可能意味着赢得新客户和失去竞争对手之间的区别。 在“白板星期五”的这一全新节目中,来宾主持人Carly Schoonhoven带领您完成了四个方面的工作,这些工作可以使您的审计工作更上一层楼。

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您好,欢迎阅读《星期五白板》。 我叫Carly Schoonhoven,我是的高级SEO经理 行动能力。 我们是俄勒冈州波特兰市的B2B数字营销代理。 现在,如果您在一家代理机构工作,您会知道有时真正有价值的SEO审核可能是赢得客户和输给其他客户之间的区别。

因此,我有时会遇到的麻烦是如何将您的基本SEO审核升级为对需要长期战略计划的B2B公司真正有影响的事情。 现在,当我谈论SEO审核时,我不仅在谈论技术审核,还可以从Screaming Frog中获得一些东西。

这实际上是要清楚地了解网站当前的SEO合规性,最重要的是要显示短期和长期的方式,您可以与他们一起帮助他们实现目标。 因此,今天我将带您逐步了解SEO审核的方法,并逐步引导您。 现在,在我们开始提取数据之前,有几件事我想首先弄清楚。

竞争对手和目标

第一是 竞争者。 所以SEO并不是真空存在的。 如果我们想提高排名,竞争对手可能会失去排名。 因此,了解要关注的竞争对手非常重要,这样您才能了解与竞争对手的关系。 现在,再次确保您的竞争对手切合实际非常重要。

我无法告诉您,我有多少次被Google视为竞争对手。 现在,也许他们是您的竞争对手,但确保您具有现实性并找到具有相似规模的竞争对手,以便您提供的见解实际上将是有价值的和可行的,这一点非常重要。 因此,如果有人让您成为Google的竞争对手,请考虑一下,也许可以提供其他选择。

我想看看的另一件事是目标。 因此,如果您要评估公司,请询问他们的目标是什么。 也许他们只是推出了一项新产品,他们确实希望获得一些有关如何改进该内容的具体见解。 或者,也许他们正在几个月内进行网站迁移,并且他们确实想要与此相关的一些见解。

因此,良好的审核并非一刀切。 因此,通过确保它是针对特定站点和您正在寻找的公司量身定制的,您可以真正提高您的审计水平。 因此,现在有了竞争对手,我们有了目标,让我们开始看看关键字。

1.关键字
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显然,关键字是如此重要。 这是您需要开始的地方,因为关键字是SEO的基础。 现在,这是一次审核。 我们没有做饱 关键字研究 这里的策略。 这不应该花你整天的时间。 但是,您可以使用两种工具,以便无需花费大量时间就可以获得有关关键字的一些非常有趣和有用的信息。

所以 Moz的关键字浏览器 是一个非常好的起点。 我喜欢使用“比较链接配置文件”工具,这是一个很好的方法,可以查看一个站点及其竞争对手,并从一个较高的层次查看其运行情况。 它可以帮助您确定是否有真正的精英人物,他们的关键词排名比您高20倍,这也许不是监视自己的最现实的竞争对手。

您可以查看是否有一个真正可比的网站。 或者,如果有一个网站的关键字排名几乎没有,那您​​就不必担心它了。 因此,这是一个很好的起点,只是可以了解竞争格局。 另一个真正有用的东西是关键字重叠。 因此,我们已经看到了全部关键字。

但是,哪些关键字效果较好? 因此,我在此处绘制的关键字重叠图的可爱图片为您提供了一个思路。 因此,假设蓝色是您的头号竞争对手,绿色是第二名的竞争对手,然后红色是您。 因此,您确实想看一下竞争对手重叠但没有排名的关键字的区域。

这点非常重要,因为您可能会确定所有竞争对手都有其内容的主题区域,而您正在寻找的站点却没有。 这是一个非常好的起点,可以帮助您提供一些初步的内容建议,并为您了解竞争对手的内容策略提供一个窗口。 因此,谈到内容,让我们谈谈针对SEO审核的内容。

2.内容
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因此,这可能是我在进行审核时最常花费时间的地方,因为它确实很有价值,并且还有很多不同的事物需要查看,并且每次都可以找到很多新的东西。 但是,特别是在查看B2B网站时,您想确保自己要看的一件事就是漏斗。 他们是否对所有渠道阶段都满意,是否正在将人们从一个阶段转移到另一个阶段?

因此,就像您是第一次访问该网站一样,看看他们的网站。 看一下他们的意识内容,然后看看:漏斗中的CTAs是否存在? 他们是要我明确说出下一步吗? 还是他们希望人们在购买阶段进行的最终转换是什么? 他们是否有一个非常明确的联系表?

如果这对他们来说真的很重要,那么导航到该演示是否容易? 查看他们的内容以及他们在做什么,尤其要确保他们具有完整渠道的内容。 这是评估竞争对手的另一个好机会。 在竞争对手的网站上也是如此。 看看他们是否确实在做某件事,真的好吗,而您正在查看的网站却没有。

截取一些屏幕截图。 分享竞争对手正在做的一些具体事情,也许您可​​以学习并找到一种在您的网站上制作自己的版本的方法。

3.技术
针对B2B的有效SEO审核

好吧。 始终要确保您包括的另一个领域是技术方面的,因为我们都知道,即​​使您的网站上有最好,最精彩的内容, 技术搜索引擎优化 真是一团糟,如果您无法将该内容编入索引,那实际上就无关紧要。

因此,一个好的开始是 Moz的按需爬网 因此您可以查看诸如404错误,重复内容之类的内容,也许它们在所有真正有价值的首页上都缺少元数据。 这是拥有和共享的好信息。 然后,您还想扩展它以查看网站速度之类的信息。 也许他们的网站速度确实很差,而且他们从来没有把它们当作优先事项。

使用 Google的Page Speed见解。 看看是否有一些具体的建议可以提供给他们,并且可以帮助他们解决,因为最终是要设法让他们希望与您合作并展示如何帮助他们解决这些问题。 您还可以查看可能会影响索引编制的事物。 看看他们的robots.txt。

看看他们的站点地图。 只需选中所有复选框,并确保没有任何可能影响其搜索外观的内容。

4.场外
针对B2B的有效SEO审核

最后,我总是喜欢在场外看看。 这是Moz的另一大用途。 我喜欢使用Moz的“比较链接配置文件”选项来了解在异地情况下如何与竞争对手竞争。

现在我知道异地确实很困难。 链接的建立很困难,而且要花很长时间才能真正显示结果。 但是了解域名竞争者以及总链接方面如何与竞争对手抗衡,确实可以帮助您了解如何赶上竞争对手并需要多长时间才能赶上竞争对手。搜索引擎结果页面。

因此,我始终喜欢研究域授权,外部链接,链接域,实际上只是寻找洞察力,以了解谁将是最困难的,谁是最权威的以及我们今天的立场。 您还可以查看特定的反向链接配置文件和链接重叠,这与竞争对手的重叠非常相似。

看看是否有一个网站,您的所有竞争对手都有反向链接,而您没有。 也许这是真正相关的行业出版物,您可以向他们提供这些信息,并且最终可以帮助他们,也希望从那里获得链接。 好吧。 因此,我们研究了关键字,内容,技术和异地。 如果按照所有步骤进行操作,则应该进行非常好的审核,并提供一些超级可行的,短期和长期的措施。

因此,我希望这对您有所帮助,并感谢您加入我的行列。

视频转录 经过 Speechpad.com

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