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您是否曾经向几乎没有SEO经验的客户或同事解释Domain Authority的重要性？ 如果是这样，那么本周的WBF主持人Andy Crestodina将逐步介绍如何成功传达您的信息。
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视频转录
SEO实际上真的很难解释。 有很多概念。 但是，进行解释也非常重要，这样我们才能向客户和雇主展示价值。
我叫Andy Crestodina。 我是的联合创始人 轨道媒体工作室。 我们是芝加哥的一家网页设计公司。 我从事SEO已有20年了，并且已经解释了很久了。 该视频是我最好的尝试，可以帮助您解释SEO中一个非常重要的概念， 域名授权，对SEO一无所知的人，非技术人员，甚至可能不是营销人员的人。
这是一个框架，一组语言和单词，您可以用来尝试向可能需要了解但没有任何背景知识的人们解释域授权。
搜索排名因素
好的。 开始了。 有人搜索。 他们在搜索引擎中输入内容。 他们看到搜索结果。
为什么他们看到这些搜索结果而不是其他内容？ 原因是： 搜索排名因素 确定这些将成为该查询，该关键字或该搜索词组的最佳搜索结果。
关联
搜索有两个主要的排名因素，最后两个原因是任何网页对任何短语进行排名或不进行排名。 这两个主要因素是，首先，页面本身，单词，内容，关键字和相关性。
SEO，我们称之为相关性。 这是最重要的。 这是搜索排名的关键因素之一是相关性，内容以及关键字和网页上的内容。 我认为每个人都能理解。 但是还有第二个非常重要的搜索排名因素。 这是Google的一项创新，现在已经成为整个网络和所有搜索领域中非常重要的事情。
链接
它的链接。 这些页面有链接吗？ 他们是否受到其他网站的信任？ 其他网站是否根据其内容对它们进行了投票？ 他们有提到它吗？ 他们是否链接到这些页面和这些网站？ 这就是所谓的权威。
因此，两个主要的搜索排名因素是相关性和权威性。 因此，SEO的两种主要类型是页面SEO（创建内容）和场外SEO，PR， 链接建设和权限。 因为链接基本上是信任。 网页，指向网页的链接，就像投票一样。
那是信任票。 就是说这个网页可能是可信的，可能很重要。 因此，链接是可信的。 考虑的好方法。 数量很重要。 如果有很多页面链接到您的页面，那将增加可信度。 链接到您的站点很重要。
链接质量
这些链接的质量也很重要。 来自它们自身具有很多链接的站点的链接的价值更高。 因此，权威网站的链接比其他任何链接都更有价值。 网站链接或页面链接的数量和质量与人们搜索相关关键词时是否进行排名有很大关系。
如果页面没有排名，则几乎总是存在两个问题之一。 它不是该主题上的好页面，或者不是搜索引擎信任的站点上的页面，因为它没有从其他站点，相关站点，媒体站点，行业中的其他站点建立足够的权限。 这些东西最初在Google中的名称是PageRank。
网页排名
大写字母P，大写字母R，一个单词，PageRank。 它不是网页，也不是搜索结果页面，而是以Larry Page命名的，他是Google的共同创始人之一，提出了这一点。 PageRank是我们都知道的1到10的数字。 在我们以前使用的工具栏中可以看到。
他们停止对此进行报告。 他们不再更新了。 我们真的不再了解我们的PageRank，因此您无法真正分辨。 因此，我们现在了解网页在其他网站中是否可信的方式是使用类似地爬行互联网，查看谁链接到谁然后创建自己的指标（基本上是PageRank的代理指标）的工具来模仿PageRank。
域名授权
莫兹有一个。 它称为域授权。 用大写字母D和大写字母A拼写时，这就是Moz指标。 其他搜索工具，其他SEO工具也都有自己的工具，例如SEMrush有一个叫做Authority Score的工具。 Ahrefs有一个叫做Domain Rating的域名。 另一个流行的工具Alexa具有一种称为“竞争能力”。 他们基本上都是同一件事。 它们显示由于链接到其他网站，站点或页面是否受其他网站信任。
现在，我们知道一个事实，即某些链接比其他链接更有价值。 我们可以通过阅读Google专利或通过实验或仅通过最佳实践和专业知识以及第一手知识来了解某些链接的价值，从而做到这一点。
但这不仅是他们的价值更高。 来自具有大量权限的站点的链接价值成倍增长。 这不是真正的公平竞争。 一些站点拥有无数的权限。 大多数网站的数量很少。 所以它在曲线上。 这是对数刻度。
网站的权限数量及其排名潜力在指数曲线上。 从另一个站点到您的链接的值在指数曲线上。 来自某些站点的链接比其他较小的站点（较小的博客）的链接的价值成倍增长。 这些可以在这些工具中量化， 像Moz这样的工具，是一种模拟PageRank指标的工具。
他们可以做的是查看为某个短语排名的所有页面，查看所有这些站点和所有页面的所有权限，然后取平均以显示该关键短语排名的可能难度。 与您页面的权限相比，难度将是或多或少地排列其他页面的平均权限，然后确定该页面是否是您实际上有机会排名的页面。
这可以称为关键字难度之类的东西。 我使用工具搜索“棒球教练”。 我使用Moz，发现该关键短语的难度大约是100分中的46分。换句话说，您的页面必须具有足够大的权限才能对该短语进行排名。 页面权限和域权限之间有细微的区别，但是我们暂时将其搁置一旁。
“壁球教练”，哇，不同的运动，较不受欢迎的运动，较少的内容，较少的竞争性短语。 哇，“壁球教练”的竞争力差得多。 这样做的难度只有18。因此，这有助于我们了解授权水平，我们必须要有机会对该关键短语进行排名。 如果我们缺乏足够的权限，那么我们的页面有多出色就不会排名了。
因此，了解域名管理局告诉我们的一件事是我们的排名潜力非常重要。 我们是否足够信任能够定位该关键短语并可能对其进行排名？ 这是域管理机构定义，衡量和显示的第一件事。 我第二次提到的，它显示的第二件事是从另一个站点到我们的链接的价值。
因此，如果有一个超级权威的网站链接到我们，即高域权威网站，则该域权威在该网站的情况下正在向我们显示该链接对我们的价值。 来自某个网站，一个新博客，一个年轻网站，一个较小品牌的链接将具有较低的域名授权，表示该链接的价值将大大降低。
结论
因此，最重要的是，域授权是Google内部某个指标的代理，我们不再可以访问它。 它是由SEO工具（在本例中为Moz）创建的。 用大写字母D，大写字母A拼写时，这是Moz自己的指标。 它向我们展示了两件事。 域授权是该域上页面的排名潜力。 其次，如果该站点链接回您的站点，则域管理机构会衡量该站点的价值。 而已。
希望这会有所帮助。 随意将其传递给您要向其解释的任何人。 添加到它。 让我们在评论中知道。 希望这是有用的，能够为Moz制作“星期五白板”是我的荣幸和荣幸。 同样，来自Orbit Media的Andy。 谢谢大家。