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Google帖子:转换因子-不是排名因子

尽管Google帖子并不是排名因素,但如果使用得当,它们仍然可以成为提高本地业务转化率的极为有效的资源。 本周Whiteboard Friday主持人Greg Gifford向您展示了如何发布最佳帖子。

完美音调电子邮件的剖析

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莫兹迷,您好! 欢迎使用另一版“星期五白板”。 我是SearchLab搜索副总裁Greg Gifford,这是一家专门从事本地SEO和付费搜索的精品数字营销机构。 我今天在这里谈论-你猜对了- Google帖子,功能开启 Google我的商家 这样您就可以发布有趣和有吸引力的事物来吸引潜在客户。

Google我的商家的重要性

Mike Blumenthal首先说了这一点。 您的“ Google我的商家”列表是您的新主页。 然后我们都偷了它,大家现在都说出来。 但这是完全正确的。 这是您对潜在客户的第一印象。 如果有人想要您的电话号码,则不必再去您的网站获取它。 或者,如果他们需要您的地址来获取路线指示,或者他们想查看您的商家照片,或者想查看营业时间或评论​​,则可以在搜索引擎结果页面上直接完成。

如果您是一家本地公司,可以在实体店面中面对面地服务客户,或者在水管工或电工中为客户提供服务,那么您就有资格获得Google我的商家信息,并且该列表是您本地SEO策略的主要内容。 您需要从竞争对手中脱颖而出,并向潜在客户展示为什么他们应该向您退房。 Google帖子是做到这一点的最佳方法之一。

如何有效使用Google Posts

对于那些不了解Google Post的人来说,它们于2016年发布,并且经常出现在“ Google我的商家”面板的顶部,大多数企业都为之疯狂。 在2018年10月,他们将其移至桌面GMB面板的最底部,并移至移动结果概述面板的最下方,大多数人对此失去了兴趣,因为他们认为这将导致可视性的巨大损失。

但老实说,没关系。 如果正确使用它们,它们仍然非常有效。

帖子基本上是Google上的免费广告。 你没听错它们是免费的广告。 它们显示在Google搜索结果中。 认真地讲,特别是在将移动设备与其他有机结果混合使用时,对移动设备特别有效。

但是即使在台式机上,它们也可以帮助您的企业吸引潜在客户并在其他本地竞争对手中脱颖而出。 更重要的是,他们可以推动网站前转换。 您已经听说过零点击搜索。 现在,人们无需进入您的网站即可进行转化。 它们显示为缩略图,图像下方带有一些文本。 然后,当用户单击缩略图时,整个帖子会在一个弹出窗口中弹出,该弹出窗口基本上会填满移动设备或台式机上的窗口。

现在他们有了 对排名没有影响。 它们是转换因素,而不是排名因素。 这样想吧。 如果您花费10分钟来创建帖子,而您一周只做一次,则每月只需40分钟。 如果您获得了转化,那值得吗? 如果正确执行这些操作,您将获得不止一次的转换。

过去,我会告诉过您,除非您使用其中一个包含日期范围的帖子模板,否则这些帖子在您的个人资料中可以保留七天,在这种情况下,它们在整个日期范围内都可以保留。 但是,看起来Google已经改变了帖子的工作方式,现在Google在轮播中显示您的10条最新帖子,并带有一个小箭头滚动。 然后,当您到达这10篇帖子的结尾时,它具有一个链接,可查看您所有旧的帖子。

现在,您不应该关注在线上关于邮政的大部分信息,因为那里存在大量荒谬的错误信息,或者只是过时的信息。

避免在“禁止”列表上使用词语

快速提示:请小心使用的文本。 任何带有性暗示的内容都会使您的帖子被拒绝。 对于某些行业来说,这确实令人沮丧。 如果您发布有关天气剥离的文章,您会因为“剥离”一词而被否决。 或者,如果您是水管工,并且张贴有关“厕所维修”或“疏通厕所”的信息,那么您会因为使用“厕所”一词而被拒绝。

因此,如果您在禁止,顽皮的清单上有任何东西,请当心。

使用诱人的缩略图

完整的帖子包含一张图片。 完整的帖子包含图像,然后是最多1500个字符的文本,这是大多数人关注的所有内容。 但是帖子缩略图是成功的关键。 如果缩略图的诱人性不足以致无法单击,则没人会看到完整的帖子。

就像您正在制作付费搜索广告系列一样。 如果您想在广告上获得更多点击次数,或者横幅广告非常吸引人,那么就需要真正引人注目的副本。 同样的原则也适用于职位。

宣传他们

确保您的帖子具有促销性也很重要。 人们在访问您的网站之前会在搜索结果中看到这些帖子。 因此,在大多数情况下,他们都不知道您是谁。

您在其他社交平台上共享的典型社交绒毛不起作用。 不要共享指向博客文章的链接或简单的“嘿,我们卖这个”消息,因为它们不起作用。 请记住,您的用户四处逛逛,试图找出他们想买的地方,所以您想通过促销来吸引他们的注意力。

选择正确的模板

那里的大多数内容都会告诉您,帖子缩略图显示100个字符的文本或大约16个单词,分为4个不同的行。 但实际上,这取决于您使用的帖子模板以及是否包含号召性用语链接,然后用该链接替换最后一行文本。

但是,嘿,我们都是营销商。 那么,为什么我们不包含CTA链接呢?

主要有三种职位类型。 在大多数情况下,您想使用“新增功能”帖子模板。 这是允许在缩略图视图中最多显示文本的代码,因此写一些引人注目的内容更容易。 现在,在“新增功能”一文中,一旦您包含了该号召性用语,它将替换最后一行,因此最终您将获得三行完整的可用文本空间。

事件和商品帖子模板都包括标题,然后是日期范围。 有些人会挖掘日期范围,因为该帖子在整个日期范围内都是可见的。 但是,既然这些帖子始终保持实时可见,那么那里就没有任何优势了。 这两种类型的帖子都有单独的标题行,然后是单独的日期范围行,然后号召性用语链接将位于第四行,这样您只剩下一行文本或几句话就可以写了令人信服的东西。

当然,Offer帖子的标题旁边有一个很酷的价格标签表情符号,并且优惠券功能有限,但这不是原因。 您应该在网站上具有完整的优惠券功能。 因此,最好用“ What’s New”帖子模板编写引人注目的内容,然后让用户单击号召性用语链接进入您的网站,以获取更多信息并在那里进行转换。

还有一个新的COVID更新帖子类型,但是您不想使用它。 它在您的“ Google我的商家”个人资料上的位置要高得多,实际上仅位于您的顶行信息下方,但仅是文字。 只有文字,没有图像。 如果您有一个活跃的COVID帖子,Google会隐藏您所有其他活跃的帖子。 因此,如果您要共享COVID信息帖子或有关COVID的更新,最好使用“新增功能”帖子模板。

注意图像裁剪

形象是事物令人沮丧的一部分。 播种是超级古怪的,而且确实不一致。 实际上,您可以多次发布同一张图片,并且每次裁剪都会略有不同。 作物的高度略高于垂直中心,而且移动设备和台式机之间的尺寸也不同,这一事实确实令人感到沮丧。

图像的重要区域可能会被裁剪掉,因此一半的产品最终会消失,或者文本被裁剪掉,或者事情真的很难阅读。 现在,在带有帖子的图片上传功能中内置了一个基本的裁剪工具,但它并未锁定为长宽比。 因此,如果您没有将其裁剪为正确的宽高比,那么最终将在顶部或侧面出现黑条,顺便说一句,即1200像素宽乘900像素高。

您需要掌握图像中安全区域的内容。 为了使事情变得容易,我们创建了这个 Google剪裁指南。 这是带有内置指南的Photoshop文档,它向您显示什么是安全区域。 您可以在以下位置下载 bit.ly/posts-image-guide。 确保将其小写,因为它区分大小写。

但是看起来像这样。 该白色网格内的所有内容都是安全的,这将显示在该帖子缩略图中。 但是,当您看到完整的帖子时,其余图像就会显示出来。 这样您就可以真正发挥创造力,并获得如下图所示的内容,但是当它弹出时,底部会显示其他文本。

包括UTM跟踪

现在,对于号召性用语链接,您需要确保包含UTM跟踪,因为Google Analytics(分析)并不总是能够正确地归因于该流量,尤其是在移动设备上。

现在,如果您包含UTM标记,则可以确保将点击归因于Google随机搜索,然后您可以使用广告系列变量来区分发布的帖子,这样您就可以查看哪个帖子产生了更多点击或更多的转化,然后您可以调整策略以使用更有效的帖子类型。

因此,对于您不太熟悉UTM标记的用户,它基本上是在要标记的URL末尾添加这样的查询字符串,以强制Google Analytics(分析)以某种方式将会话归因于您指定。

因此,这是我建议您在Google帖子中使用的结构。 这是您的域在左侧。 然后?UTM_Source是GMB.Post,因此将其分隔开。 那么UTM_Medium是有机的,而UTM_Campaign是某种帖子标识符。 有些人喜欢使用Google作为来源。

但从较高的角度来看,当您查看原始媒体报告时,所有访问量都会与Google的所有信息混为一谈。 因此,有时对于那些不太了解他们可以看看次级维度来分散流量的客户来说,这是令人困惑的。 因此,更重要的是,当您查看默认来源媒体报告时,可以更轻松地分别查看帖子流量。

您希望保留自然搜索作为媒介,以便将其与所有自然访问量集中在一起并在默认渠道报告中正确分组。 然后,您可以输入某种标识符,某种文本字符串或日期,以使您知道与该广告系列变量相关的帖子。 因此,请确保它具有独特性,以便您知道谈论的是哪个帖子,无论是汽车帖子,机油帖子,日期范围还是帖子的标题,以便您知道在Google Analytics(分析)中查找的时间。

还需要提及的是,“ Google我的商家见解”将向您显示观看次数和点击次数,但这有点令人费解,因为来自同一用户的多次展示和/或多次点击是独立计算的。 这就是为什么添加UTM标记对于准确跟踪您的效果如此重要的原因。

上载影片

最后一点,您也可以上传视频,以便视频在缩略图和帖子中显示。

因此,当用户看到缩略图上有一个播放按钮的缩略图,然后单击该缩略图时,当该帖子弹出时,视频将在此处播放。 现在文件大小限制为30秒或75 MB,如果您有商业广告,那基本上是完美的大小。 因此,即使已经存在了几年,大多数企业仍然忽略了Posts。 现在,您知道了如何修改帖子,从而在竞争对手中脱颖而出并产生更多点击。

希望您喜欢这个视频。 如果您还有其他要分享的提示,请在下面的注释中将它们扔掉。 感谢您的收看,下次再见。

视频转录 经过 Speechpad.com