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精选片段降至历史最低点

2月19日, MozCast 评估了带有精选摘要的SERP的大幅下降(每天40%),没有立即恢复的迹象。 这是两周的浏览时间(2月10日至23日):

这是一个60天的视图,突出显示了我们10K关键字数据集中的这一历史低点:

我可以进一步介绍该图,但让我们开始追逐吧,这是自2015年夏季开始收集可靠数据以来,数据集中“精选摘要”的最低发生率。

我们失去理智了吗?

在我们所有人度过了一年之后,检查我们的理智永远是一件好事。 在这种情况下, 其他数据集 在同一日期显示下降,但下降的严重程度差异很大。 因此,我检查了桌面查询之间的STAT数据(仅适用于美国),每天有超过200万的SERP,并且看到了以下内容:

STAT记录了同比下降11%。 有趣的是,自2月10日以来,如果我们在2月13日再减少一次,则下降了16%。虽然MozCast仅限于台式机,但STAT可以访问移动数据。 这是台式机/移动设备的比较:

尽管STAT中的移动SERP显示较高的总体患病率,但这种模式非常相似,2月19日同比下降9%,自2月10日以来总计下降约12%。请注意,尽管存在很大的重叠,台式机和移动数据集可能包含不同的搜索词组。 目前,台式机数据集每天约有220万个SERP,而移动设备则接近170万个。

请注意,MozCast 10K关键字偏向(故意)偏向较短,更具竞争力的短语,而STAT包含更多“长尾”短语。 这就解释了STAT总体上较高的流行率,因为较长的短语倾向于包含问题和其他自然语言查询,而这些问题和其他自然语言查询更有可能推动“特色摘要”。

为什么会有很大的不同?

是什么导致MozCast下降40%,以及更具竞争力的条款? 首先,我们已经手工验证了其中的一些损失,并且没有证据表明存在测量误差。 10K MozCast关键字的一个有用方面是,它们在20个历史Google Ads类别中平均分配。 尽管某些变化对行业类别的影响类似,但“摘要代码段损失”却显示出巨大的影响范围:

竞争激烈的医疗保健术语损失了其精选摘要的三分之二以上。 事实证明,这些术语中有许多还具有其他Salient功能,例如医学知识面板。 以下是一些在“健康”类别中丢失了“特色摘要”的词汇:

  • 糖尿病
  • 狼疮
  • 自闭症
  • 纤维肌痛
  • 粉刺

虽然《财经》(Finance)的摘要的初始流行率要低得多,但《财经》 SERP在2月19日也出现了巨额亏损。一些大批量的例子包括:

  • 养老金
  • 风险管理
  • 共同基金
  • 罗斯·伊拉
  • 投资

    与“健康”类别类似,这些术语在桌面的右栏中有一个“知识面板”,其中包含一些基本信息(主要来自Wikipedia / Wikidata)。 同样,这些都是具有竞争力的“头”用语,在2月19日之前Google展示了多个SERP功能。

    “健康”和“财务”这两个搜索词都与所谓的“ YMYL”(您的金钱或生命)内容区域紧密相关,用Google自己的话说,“ …可能潜在地影响一个人的未来幸福感,健康状况,财务稳定性或安全性。” 在这些方面,Google显然关心他们提供的答案的质量。

    段落索引又如何呢?

    是否可以将其与2月10日左右推出的“段落索引”更新联系起来? 尽管我们仍然不知道该更新的影响很多,并且尽管该更新影响了排名并很可能影响了所有类型的自然摘要,但没有理由相信更新会影响是否显示“精选摘要”对于任何给定的查询。 虽然时间表略有重叠,但这些事件很可能是分开的。

    片段的天空落下了吗?

    虽然MozCast中的“精选摘要”下降了40%,这似乎是真实的,但其影响主要在于更短,更具竞争力的术语以及特定的行业类别。 对于YMYL类别的用户而言,评估对您的排名和搜索流量的影响当然很有意义。

    一般来说,这是SERP功能的一种常见模式-Google随时间增加功能,然后达到质量开始下降的阈值,然后降低音量。 随着Google对“精选代码段”算法的质量越来越有信心,他们可能会增加该数量。 我当然不希望Featured Snippets很快消失,而且在更长的自然语言查询中它们仍然非常普遍。

    同样,请考虑一下这些精选片段中的某些片段可能只是多余的。 在2月19日之前,搜索“共同基金”的人可能会看到以下精选摘要:

    Google假设“什么是……?” 问题在这里,但是“共同基金”是一个高度含糊的搜索,可能有多种意图。 同时,Google已经在右侧栏中(在桌面上)显示了一个知识图谱实体,该实体可能来自受信任的来源:

    为什么要同时显示两者,尤其是在Google对质量问题非常敏感的类别中对质量感到担忧的情况下? 同时,虽然丢失这些精选片段可能会有点刺痛,但请考虑一下它们是否确实在交付。 虽然这个词可能对虚荣心很有用,但人们在搜寻旅程的一开始(通常甚至不知道什么是共同基金)会转换为客户的频率是多少? 在许多情况下,他们可能会直接跳到知识面板,甚至没有考虑特色摘录。

    对于Moz Pro客户,请记住,您可以轻松地从“ SERP功能”页面(在左侧导航栏中的“排名”下方)中跟踪​​特色片段,并使用特色片段过滤关键字。 您将获得类似以下的报告-查找剪刀图标,查看“精选摘要”的显示位置以及您(蓝色)还是竞争对手(红色)正在捕获它们:

    无论产生什么影响,一件事仍然是正确的-Google奉献和Google取走。 与失去排名或失去竞争对手的精选片段不同,您几乎无法做任何事情来扭转这种巨大的变化。 对于垂直行业受到严重影响的网站,我们只能监视情况并尝试评估我们的新现实。