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Google计划根据浏览历史记录停止销售广告

Google计划根据浏览历史记录停止销售广告by Saba SEO,2021年3月23日上午9:00

谷歌宣布将彻底改变数字广告管理方式,这是该公司业务模式的根本变化,可能会改变数字营销行业。 多年来,数字广告商一直根据用户的浏览活动来定位广告,但是,这家科技巨头将停止销售依赖于识别和跟踪单个Web用户从一个网站移动到另一个网站的技术的广告。 来自圣地亚哥领先的数字营销公司之一Saba SEO的专家解释了您需要了解的有关此更改如何起作用的知识,以便您可以相应地计划数字营销策略。

Google的产品管理,广告隐私和信任总监David Temkin在宣布这一更改的博客文章中写道:“人们不必为了获得相关广告的利益而接受网络跟踪。 如果数字广告不能解决人们日益关注的隐私以及如何使用其个人身份的问题,那么我们将面临自由开放的网络的未来。”

定位广告的替代方法

谷歌表示,它将转而使用新开发的技术形式(该公司称为“隐私沙箱”),该技术仍可使营销人员定位广告,而不必收集有关多个网站上个人活动的信息。 这家搜索巨头计划使用隐私保护技术来分析具有相似兴趣或“同类群组”的用户组的浏览习惯,而不是收集有关单个用户的数据。 为了投放相关的广告,Google将从使用Cookie和类似的跟踪方法转变为采用诸如联合会联合学习(FLoC)之类的工具,该工具通常被称为“基于兴趣的广告”。 Temkin解释说:“我们对FLoC的最新测试显示了一种有效地将第三方Cookie排除在广告等式之外的方法,而是将个人隐藏在大批具有共同利益的人群中。” 该公司预计将在今年晚些时候向Google Ads推出基于FLoC的广告。

对数字营销的影响

Google计划中的变更已引起了数字营销行业的一些关注。 根据数字广告咨询公司Jounce Media的调查,在封闭系统(例如Google搜索,Facebook和YouTube)以外的数字广告上花费的资金中,约有40%用于Google的广告购买工具。 许多公司依靠能够跟踪个人的浏览活动来定位广告并评估其效果,但是随着Google的变化,营销人员将不再能够获得此类详细信息。 即便如此,一些行业专业人士仍在说,这一变化将使消费者受益,并对Google的新定位技术继续使品牌实现其在线营销目标的潜力感到乐观。

变更的局限性

Google的最新更改有一些限制。 例如,它不适用于直接从客户那里收集的“第一方”数据公司。 此外,谷歌表示,所做的更改仅涵盖其广告工具和网站的唯一标识符。 不会包括消费者使用频率越来越高的移动应用程序,因此不会影响数字营销实践的很大一部分。

Google运营方式的这一革命性变化可能会对数字营销和搜索引擎优化产生巨大影响。 在Saba SEO,我们知道掌握在线营销的最新动态非常重要,这只是我们成为圣地亚哥顶级数字营销机构之一的众多原因之一。 网页设计,SEO,社交媒体营销和按点击付费管理只是我们的特色。 要安排约会,请立即致电858-277-1717与我们联系。

谷歌宣布将彻底改变数字广告管理方式,这是该公司业务模式的根本变化,可能会改变数字营销行业。 多年来,数字广告商一直根据用户的浏览活动来定位广告,但是,这家科技巨头将停止销售依赖于识别和跟踪单个Web用户从一个网站移动到另一个网站的技术的广告。 来自圣地亚哥领先的数字营销公司之一Saba SEO的专家解释了您需要了解的有关此更改如何起作用的知识,以便您可以相应地计划数字营销策略。

Google的产品管理,广告隐私和信任总监David Temkin在宣布这一更改的博客文章中写道:“人们不必为了获得相关广告的利益而接受网络跟踪。 如果数字广告不能解决人们日益关注的隐私以及如何使用其个人身份的问题,那么我们将面临自由开放的网络的未来。”

定位广告的替代方法

谷歌表示,它将转而使用新开发的技术形式(该公司称为“隐私沙箱”),该技术仍可使营销人员定位广告,而不必收集有关多个网站上个人活动的信息。 这家搜索巨头计划使用隐私保护技术来分析具有相似兴趣或“同类群组”的用户组的浏览习惯,而不是收集有关单个用户的数据。 为了投放相关的广告,Google将从使用Cookie和类似的跟踪方法转变为采用诸如联合会联合学习(FLoC)之类的工具,该工具通常被称为“基于兴趣的广告”。 Temkin解释说:“我们对FLoC的最新测试显示了一种有效地将第三方Cookie排除在广告等式之外的方法,而是将个人隐藏在大批具有共同利益的人群中。” 该公司预计将在今年晚些时候向Google Ads推出基于FLoC的广告。

对数字营销的影响

Google计划中的变更已引起了数字营销行业的一些关注。 根据数字广告咨询公司Jounce Media的调查,在封闭系统(例如Google搜索,Facebook和YouTube)以外的数字广告上花费的资金中,约有40%用于Google的广告购买工具。 许多公司依靠能够跟踪个人的浏览活动来定位广告并评估其效果,但是随着Google的变化,营销人员将不再能够获得此类详细信息。 即便如此,一些行业专业人士表示,这一变化将使消费者受益,并对Google的新定位技术继续使品牌实现其在线营销目标的潜力感到乐观。

变更的局限性

Google的最新更改有一些限制。 例如,它不适用于直接从客户那里收集的“第一方”数据公司。 此外,谷歌表示,所做的更改仅涵盖其广告工具和网站的唯一标识符。 不会包括消费者使用频率越来越高的移动应用程序,因此不会影响数字营销实践的很大一部分。

Google运营方式的这一革命性变化可能会对数字营销和搜索引擎优化产生巨大影响。 在Saba SEO,我们知道掌握在线营销的最新动态非常重要,这只是我们成为圣地亚哥顶级数字营销机构之一的众多原因之一。 网页设计,SEO,社交媒体营销和按点击付费管理只是我们的专长。 要安排约会,请立即致电858-277-1717与我们联系。