什么是搜索意图?如何识别更好的 SEO 的意图

每个人都想知道吸引正确流量的真正秘诀。定位正确的关键字是一个好的开始;创建高质量的原创内容来回答人们通常在网上寻找的问题也是如此。但是搜索意图呢?

如果不检查搜索意图,任何 SEO 列表都是不完整的!

这适用于博客文章、产品页面、视频标题、内容描述以及您制作的任何书面内容。所有这些元素都需要正确的词来吸引更多人访问您的网站。关键字可确保您制作的内容与搜索该关键字的一般人群相关。

但搜索意图更深入。它挖掘了人们首先使用该关键字的实际原因,因此为搜索引擎优化产生了卓越的结果。

什么是搜索意图

继续阅读以回答“什么是搜索意图?”这个问题。并识别搜索意图,以免您的内容被忽视。

📚 目录:

  • 什么是搜索意图?
  • 遵循搜索意图的好处
  • 搜索意图的类型
  • 如何识别搜索意图
  • 帮助识别搜索意图的 SEO 工具

什么是搜索意图?

简单来说:

搜索意图是在线搜索背后的原因。

关键字回答“什么”的问题,但搜索意图涉及“为什么”。

例如,有人可能会打开他们的搜索引擎并输入“HVAC Cleaner”。

关键字非常简单;用户想要一个 HVAC 清洁器。

但是当您考虑它时,“HVAC 清洁剂”可能意味着几件事。他们是否有兴趣聘请某人清洁他们的 HVAC 系统,或者他们更愿意购买用品来完成一些 DIY 清洁?

他们搜索该关键字的原因的差异对于搜索引擎提供的内容有很大的不同。

多年来,谷歌、必应和 DuckDuckGo 等搜索引擎已经改进了他们的算法以考虑搜索意图,因为依赖关键字的内容必然会导致搜索者感到沮丧。

由于谷歌希望让用户体验更强大,这意味着内容创建者必须弄清楚关键字的主要搜索意图是否与正在制作的内容一致。

这是另一个例子:

使用“hotdog”和“eating”这两个简单的词,并改变词的语法、顺序或多个词,会呈现截然不同的搜索意图:

在搜索“吃热狗”时,我们可以看到意图围绕着:

  • 吃热狗比赛。
  • 吃热狗比赛冠军。
  • 内森吃热狗比赛的视频。
  • 关于吃热狗比赛中发生的事情的新闻(比如有人死了)。

吃热狗的搜索意图

但是对该关键字的微小修改向我们展示了一个完全不同的意图。

将单词交换为“吃热狗”主要会产生以下结果:

  • 人们吃热狗的照片。
  • 关于热狗对你的身体有什么作用的健康文章。

吃热狗搜索意图

为了进一步证明这一点,我将关键字更改为“吃热狗”。

这个很有趣,因为它呈现了三个搜索意图:

  • 关于热狗的健康文章。
  • 如何吃不同风格的热狗。
  • 哪里可以吃到不同风格的热狗。

吃热狗搜索意图

最后,将关键字切换为“hotdog eats”会将所有本地热狗餐厅推到 Google 搜索结果的顶部。

这是一个很好的例子,因为您最初可能不认为“hotdog eats”关键字是指餐馆,但许多人使用“eats”作为发现餐馆的俚语。

热狗餐厅

那么,所有这些对于内容创建者、在线营销人员、电子商务商店、WordPress 博客以及其他所有在线生成内容的人来说意味着什么?

这意味着您可能看不到仅基于定位关键字的预期结果,即使该关键字被 SEO 软件推荐用于低竞争和高容量。

那是因为您还必须弄清楚每个搜索词背后的意图、原因和原因。

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跟随搜索意图的好处

假设您按照以下步骤撰写博客文章:

  1. 您选择与您的业务相关的相关主题。
  2. 您使用 SEO 关键字工具来查找搜索量不错但竞争足够低以使其值得定位的强大关键字。
  3. 您花费数小时研究文章,使用关键字进行优化,添加精美的图像并制作有用的书面内容。
  4. 您使用久经考验的 SEO 技术发布文章。

一天过去了;可能会有一些游客进来。一周过去了;数字仍然停滞不前。几周后,你意识到情况并没有好转。

到底出了什么问题?

您很可能识别出错误的搜索意图。

搜索意图对搜索引擎结果具有令人难以置信的力量,尤其是当您严重错过搜索意图时。

这就是为什么多花一点时间研究搜索意图可以带来以下好处:

  • 来自搜索者的更多参与:如果内容首先满足他们想要看到的内容,人们更有可能点击您的链接并在您的网站上花费更多时间。
  • 更高的搜索排名:向搜索引擎发出的参与信号增加,表明您的内容满足搜索意图要求,因此您应该开始看到排名有所提高。
  • 更广泛的覆盖范围:谷歌有一个提升具有最佳搜索意图的内容排名的过程,即使是在其他没有被定位的关键字中也是如此。因此,如果搜索意图也与另一个关键字匹配,并且您已经正确定位了正确的意图,那么您的覆盖范围可能会扩大到其他关键字。
  • 特色结果的潜力:谷歌和其他搜索引擎为社交媒体内容、问题答案、购物结果和本地商业信息提供特色框。登陆正确的搜索意图推动了最终进入这些特色框的潜力。

总体而言,从用户到搜索引擎,缺少搜索意图会导致每个人都感到困惑。这就是谷歌试图删除不符合搜索意图的结果的原因。

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搜索意图类型

存在数十种搜索意图类型,但有四种特定类型会定期出现:

购物意向

也称为交易意图,当人们出于购买意图在线搜索商品时,就会出现购物意图。

他们心中有一个产品、品牌或类别,他们只是在寻找最优惠的价格、快速的功能比较以及可以轻松获得产品的地方。

简而言之,这个意图想要一个产品页面,立即。

这就是为什么当用户输入特定型号、产品名称或特定功能(如悬挂式书架、不粘锅或 Roku 流媒体盒)时,Google 会将 Google 购物结果和广告放在顶部。

与 roku 玩家的交易搜索意图

商业研究

商业研究意图类似于购物意图,只是用户尚未决定他们想要购买什么。他们处于购物的早期阶段,比较、评论和评级有助于指导他们最终进行购买。

有了这种搜索意图,谷歌仍然有理由展示实际的产品页面,但它们也与比较和评论产品的文章混在一起。

当用户以“最佳”开始搜索短语或在搜索中包含“对比”或“比较”或“评论”时,我们经常会看到这种搜索意图。

商业研究

信息意图

这是一种通用类型的意图,但它包含大多数在线完成的搜索查询。它适用于寻找信息或问题答案的人,例如:

  • 洋基队的得分是多少?
  • 圣地亚哥的天气怎么样?
  • 你如何建造一个书架?
  • 优胜美地国家公园允许养狗吗?
  • 你怎么做肉酱?

搜索引擎的优点在于它们对意图的理解比搜索短语中给出的基本信息要深入得多。例如,谷歌知道大多数寻找“肉酱”的人可能是在寻找食谱,而不是寻找肉酱的历史。

带有肉酱的信息搜索意图

导航意图

导航意图可能是所有目标中最具体的(除了某些形式的购物意图)。用户只想访问特定网站,例如 CodeinWP.com 或 Instagram.com。

这种类型的意图是人们使用搜索引擎(如浏览器中的地址栏)的结果。

无论如何,搜索引擎往往会提供最准确的结果。因此,请确保您没有定位任何可能与此导航意图重叠的关键字。撰写有关 Google Docs 的文章很好,但要知道绝大多数关键字会将人们引导到实际的 Google Docs 网站。

搜索 google docs 搜索意图
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如何识别搜索意图以便人们想要点击您的内容

您现在知道搜索意图的工作原理以及它为何如此重要。但是,除非您将这些知识付诸行动,否则所有这些都是毫无意义的。

如果您定位主要显示产品页面的关键字,您不想尝试为信息性博客文章排名。如果您针对具有更多搜索意图的关键字进行优化以进行研究,但您将它们直接发送到销售登录页面,您可能会吓跑只是试图完成产品分析而不是购买的人。

这就是为什么您必须在选择关键字后检查受众的一般搜索意图,无论是产品页面、比较博客文章还是城市园艺教程。

幸运的是,搜索引擎是免费的,它们是您研究受众搜索意图所需的基本工具。

这是过程:

  1. 为您的内容找到一个相关的关键字,该关键字具有低竞争但有不错的销量潜力。为此,您可以使用 Google 关键字规划师。
  2. 获取关键字并将它们输入谷歌。考虑在其他搜索引擎上进行测试。DuckDuckGo、Bing 和 Brave Search 等引擎提供了自己独特的结果。
  3. 记下出现的内容类型。它们与您提供的不同吗?如果是这样,您将无法满足一般用户的搜索意图。如果内容相似,你应该很高兴!

注意:请记住,并非每个人在 Google 中输入相同的关键字时都会看到相同的结果。您可能必须针对某些偏见、位置和偏好调整您的想法。

让我们使用关键字“如何制作内置书架”进行测试。我们计划创建一个包含分步信息和图片的书面博客文章。

结果是有希望的。

您会注意到购物广告位于页面顶部;这在 Google 上的许多搜索中都很常见。他们不是破坏交易的人,但您仍然应该记住,您正在与这些人竞争。只要真正的搜索结果不显示购物结果,您就可以了。

如何建造一个书架

接下来,谷歌优先考虑几个视频。在学习如何制作内置书架时,用户更有可能想要视频。因此,您可以考虑将您的博客内容改为视频。

但是,如果您坚持使用教程博客文章,您仍然应该获得高质量的结果,看看大多数其他结果是如何指导如何制作内置书架的博客文章或偶尔列出的书架灵感。

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SEO 工具以帮助识别搜索意图

您可以使用哪些工具在发布之前识别搜索意图?

我们推荐以下内容:

  • Google Keyword Planner:这是任何搜索意图分析的第一步。使用该工具来定位许多获得更有效结果的长尾关键字。此外,将其缩小到最佳关键字,这样您就不会在竞争激烈的关键字或搜索量不大的关键字上浪费时间。
  • 您的搜索引擎:我们在上面概述了这一点,但在内容中使用它们之前,始终通过搜索引擎运行计划的关键字很重要。您还可以检查“相关搜索”部分,以查看意图是否实际上接近您正在创建的内容。
  • 关键字研究工具:Ahrefs 和 SEMrush 等网络应用程序可让您快速找到与您的业务实际相关的高购买意图关键字。例如,Ahrefs 在其关键字资源管理器中有一个名为“具有相同术语”的部分,其中列出了回答与您的关键字相同的问题或问题的文章和关键字。
  • 客户调查工具:确定买家意图的另一种(虽然不太准确)方法是简单地询问客户。使用 SurveyMonkey、Google Forms 或一些最好的 WordPress 调查插件等工具创建调查,以获得反馈并了解客户的痛点。然后,您可以基于此制作内容。

结合这些步骤,为您的内容建立正确搜索意图的最佳机会。好消息是,在首先查找可行的关键字后,只需多花几分钟!

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我们对搜索意图的结论

总结一下,我们想为您提供几个知名组织的搜索意图不佳的示例。这个的独特之处在于,一开始可能没有任何方法可以避免它。无论如何,谷歌试图通过将几个搜索意图结果混合到一个页面中来适应所有各方。

关键字“芝加哥大火”在技术上具有四个含义,人们寻找该关键字的四个原因,以及四个搜索意图:

  • 这是 NBC 上关于芝加哥消防员的热门电视节目。
  • 这是芝加哥职业足球俱乐部的名称。
  • 这是 1800 年代烧毁整个城市的实际火灾的名称。
  • 为了让事情变得更复杂,一家位于加利福尼亚的比萨餐厅决定将其成立命名为 Chicago Fire。

芝加哥火灾搜索意图

如前所述,谷歌尽其所能来理解这种疯狂。它基本上只是在第一页上转储所有结果,更多地提及电视节目和足球俱乐部,因为它们最受欢迎。但有趣的是,历史上的大火,芝加哥大火,一切都以此命名的东西,被推到了页面的底部。

幸运的是,谷歌似乎对它们中的每一个都进行了一些曝光,但如果搜索意图关闭,通常情况并非如此。

所以,省去你的麻烦,花时间正确地研究搜索意图!

如果您对如何确定如何使用搜索意图来使您的博客受益有任何疑问,请在下面的评论中告诉我们。

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