搜索引擎优化的早期就像狂野的西部。Blackhat SEO 专家尽一切可能在 Google 上对他们的网站进行排名，包括关键字填充和创建垃圾邮件反向链接。
它工作了一点。
这些天来，谷歌的 SERP 算法严厉打击了内容质量，而那些旧的 SEO 黑客早已化为灰烬。锚文本等细节很重要。
为什么？因为我们正在使用更智能、更复杂的算法。今天，现在有超过200 个谷歌排名因素。
最近的Core Web Vitals更新要求网站必须快速加载、稳定和安全，影响了超过 100 万个网站。这意味着如果网站想要在撰写和发布您的内容的同时获得排名，就必须改善现场体验。
同样，企鹅（又名“网络垃圾邮件算法”）在过去几年中也发生了一些变化。反向链接和内部链接中的锚文本比以往任何时候都更加重要。
太多的“噪音”，你会扰乱算法。太少了，你会扰乱算法。这是一个微妙的平衡。
但是，当您认为 SEO 是2022 年大多数营销人员的首要任务时，值得关注。
本指南将介绍如何优化您的锚文本以改善您的 SEO – 并避免Google 惩罚，从而大大减少您的受众规模。
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但是，在我们开始之前，让我们确保您了解锚文本是什么以及它如何影响 SEO。
什么是锚文本？
您很有可能每天都使用锚文本，甚至可能没有意识到。锚文本是您在超链接中看到的可点击文本。
如果互联网是一条高速公路，想想锚文本，比如即将到来的出口的标志。
它们向您网站的用户和搜索引擎发送信号。如果使用得当，它们允许您从另一个网站获取可靠信息，从而将您连接到不同的“通道”。
它们还可以帮助用户浏览您的网站，并让 Google 的算法很好地了解您的内容与谁相关。
如果您查看您网站的代码，您将看到如下所示的一行：
这是 Google 看到的您网站的一部分。
有一个部分告诉您的网络浏览器和搜索引擎要遵循哪个链接。
以下是如何转化为您页面上的内容：
当用户点击链接时，它会将他们带到指定的页面。
如果您以前从未深入研究过 URL 的细节，那么很容易想象仅仅创建一个链接就是烟火结束的地方——但是品牌专注于这个简单的元素有一个更深刻的理由。
为什么锚文本对 SEO 很重要？
正如我之前提到的，2012 年，谷歌决定通过发布企鹅算法来震撼 SEO 世界。然后最近又更新了。
由于这一变化，锚文本很快成为确定可靠网站相关性的最简单方法。
谷歌还开始使用反向链接及其锚文本来查看网站是否被过度优化。
由于谷歌在这种情况下惩罚过度优化，锚文本的作用只是被放大了。由于谷歌已经多次更新企鹅算法，很容易推测我们将来会看到更多的变化。
如果您想从内容营销中最大限度地提高投资回报率，则值得关注，因为可悲的是，当算法发生变化时，许多品牌都会看到大量流量下降。
你希望那是你吗？
请记住，流量下降也意味着收入下降。远离太多点击量，你的品牌可能会遇到麻烦。这就是为什么找到与锚文本的正确平衡对您的 SEO 工作如此重要的原因。
2018 年的更新打击了 3.1% 的过度优化其锚文本的网站（这只是来自更突出的网站报告了他们的下降，想象还有多少遭受了损失。）
至少，很明显，反向链接中使用的锚文本是可预见的未来的 SEO 信号。
请记住：锚文本背后的理论适用于内部链接，就像它适用于反向链接一样。
幸运的是，该算法已经足够聪明，以至于谷歌现在只会惩罚违规页面而不是整个网站，但从长远来看，这仍然会极大地影响您的流量和收入。
不同种类的锚文本
谈到搜索引擎，搜索引擎优化专家喜欢不遗余力。
在锚文本的情况下，我们已经有十多年的时间来解析所有可用的信息。有很多方法可以创建有用和无用的锚文本，这应该不会让您感到惊讶。
1.精确匹配锚文本
完全匹配的锚文本是当您使用锚文本措辞作为整个页面的目标关键字时。例如，使用“免费 SEO 工具”作为锚文本链接到我的 SEO 工具 Ubersuggest。在 SEO 的早期，在单个页面上多次使用完全匹配几乎可以保证您的帖子会做得很好。但是，它们被过度使用到了谷歌惩罚过度使用的程度。
使用一些完全匹配的锚文本仍然是一个好主意。但是，通常，您希望将其与其他类型的锚文本混合使用。
2.部分匹配锚文本
部分匹配锚文本包括您的关键字以及其他单词。例如，使用“试试我的 SEO 工具”作为 Ubersuggest 链接的锚文本。正如您将在本文中看到的那样，我通常在我自己的网站上使用最多。
对于锚文本来说，这是一种特别有用的方法，因为我仍然可以有效地包含我的关键字而不会被视为垃圾邮件。
谷歌仍然可以跟踪我的链接并更好地了解我页面上的内容，而不会怀疑我试图操纵它的算法。
由于这不被视为一种操纵性链接做法，因此强烈推荐使用此方法来提高页面的权威性。但是，与其他策略一样，您不想过度使用它们。
我还建议避免使用长句子的锚文本。这些会稀释您使用的任何关键字，并且可能会使用户感到困惑，因为他们不确定链接与句子的哪个部分相关。
3.品牌锚文本
接下来，您还拥有依赖品牌名称来建立权威的品牌锚文本。这是 Ahrefs 的一个例子：
作为出站反向链接，这是一个很好的做法。
这是建立更强大的锚配置文件的另一种安全有效的方法，因为它向 Google 发出信号，表明您正在指向其他高质量的工具和服务。
当然，您也想尝试寻找其他品牌，以这种方式帮助您建立链接。
毫不犹豫地链接到另一个品牌，尤其是带有关键字的链接。谷歌认为这是一种健康的做法，因为您不会过度链接到该品牌。
4. 裸锚文本
这种类型的锚文本易于使用，但也不是最有效的。它通常用于来源，例如图像或报价。它只是将 URL 粘贴到帖子中的所有赤裸裸的荣耀中。
例如，我可能会说“根据 www.thisisareliablesource.com，45% 的营销人员认为添加锚文本有助于他们的网站排名。”
您可以看到为什么这不是一个好主意。
在阅读内容时，如果你的注意力突然转移到参考文献上，那是非常具有破坏性的。
它还可能使您的访问者相信您没有技术倾向，最终使他们成为您的权威。
尽可能避免使用这种类型的锚文本。
5. 通用锚文本
您可能已经看到了很多这样的内容，因为它们可以更轻松地创建流动的内容，甚至会提示采取行动。
当您想将观众的注意力吸引到可靠的来源或有用的工具上时，请使用这种类型的锚文本——尽管不要太多。
重复的“此页面”和“在此处阅读”链接练习很快就会变得非常无聊，并且它不会告诉 Google 任何有关您链接到的内容的信息。
相反，像我在本节的第一句中所做的那样，突出显示句子的某些部分，以向用户展示他们在单击时可以期望找到的内容。
6.潜在语义索引关键字（LSI）
虽然下一个选项可能听起来很复杂，但它实际上只是搜索引擎用来预测用户将在搜索栏中输入什么的方法。
当我在 Google 中输入“什么是锚点”时，搜索栏会提供一系列其他流行的搜索选项供我选择。
使用 LSI 关键字作为锚文本可以为您的网站创建易于搜索的元素，Google 可以立即将其识别为与独特搜索相关。
尽管对这种方法的有效性存在争议（例如，Google 的 John Muller 表示 Google 没有 LSI 关键字的概念。）不过，实施这种方法来帮助读者理解链接上下文并不是一个坏主意。
当然，您要确保可以在内容中自然地使用这些关键字。
“什么是主播宝贝”或“什么是主播应用程序”可能难以以连贯的方式使用，因此在添加这些类型的链接时要注意这一点。
7. 图像锚点
图像锚点使图像可点击。它们可以帮助用户在您的网站内和周围导航，但请注意：它们可以使网站更难访问。
当您的受众只是想调整某些内容以更好地查看它或滚动浏览您的帖子时，图像上的链接可以将您的受众转移到新网站。
最常见的是，您会看到这种方法带有一个可点击的号召性用语按钮，就像广告一样。
在这些情况下，Google 会将您图片的 alt 标签读取为锚文本。
如果您没有优化 alt 标签，Google 会将其视为“NoText”锚点，您应该避免这种情况。
此方法是改变锚文本方法并提供更非传统方法的好方法。
只要您的用户知道他们可以点击它，请随时在博客文章或您的网站上添加一个。
锚文本 SEO： 在 SEO 策略中使用锚文本的最佳实践
现在您已经了解了有关各种类型的锚文本的更多信息，是时候深入了解一些最佳实践 SEO 技巧了。
这些将是简单的基本指南，可以帮助您随着时间的推移制定更细致的策略。
提示＃1：保持主题
不幸的事实是，关于什么是好的锚文本存在很多误解。但是，当涉及到链接实践中的 SEO 时，相关性在 Google 排名中排名靠前。
他们不希望通过向用户提供不相关的查询响应来获得坏名声。
这意味着您的锚文本应该由与嵌入链接的主题密切匹配的单词和短语组成。
例如，假设您经营一家为小型企业提供内容营销服务的公司。
如果您希望您网站的访问者导航到您创建的关于内容重要性的博客文章，则需要添加一个链接。
在该链接中，您需要选择一个单词或短语作为与博客内容相关的锚文本。否则，Google 会认为该超链接具有操纵性，并可能会惩罚您的网站。
这是您的内容中可能出现的示例：
我使用了锚文本“如何在上图中构建 URL”。
这介绍了我希望我的读者理解的概念，并向他们表明他们应该能够找到关于该主题的相关信息。
如果您点击该链接，您会看到以下内容：
另一方面是一篇与我介绍的主题完全匹配的博客文章。
想象一下，如果我链接到一个销售太阳镜的页面而不是有用的博客文章，会发生什么。
您会感到困惑，并且可能不想关注我博客上的另一个链接。您可能不会回来阅读我的内容，因为它被视为具有操纵性。
所以谷歌并不是唯一一个在这里寻找相关性的人——读者也是。
如果您想与您网站的访问者建立信任，他们需要知道您正在使用他们感兴趣的资源和链接实践。
此外，研究表明，至少有一个关键字锚可以表明相关性，从而更有可能使您的内容排名更高。
这意味着谷歌仍然重视与关键字相关的锚文本，它可以很好地了解您的内容主题。
只要您尝试保持至少一些锚文本的相关性，Google 就会更轻松地对您的内容进行分类并相应地对您进行排名。
提示＃2：始终包含变化
如果您总是想要完全匹配，Google 的垃圾邮件过滤器将会关闭，您会受到打击。
如果您始终只链接到品牌名称，您可能会产生类似的效果。
在为有助于 SEO 的锚文本创建策略时，最好使用您自己独特而多样的方法。
这与您看到的典型建议背道而驰，这些建议侧重于您应该根据特定比率使用哪些锚文本。
对于主页，您倾向于使用 5% 的完全匹配、20% 的短语匹配和 10% 的关键短语。
但是，根据提供建议的人甚至您所在的行业，建议会有很大差异。
在大多数情况下，您可以遵循规定的建议并尝试为您的锚文本实践建立基线策略。一旦你得到了这个基线，做最有效的事情来提高你的搜索引擎优化和自然排名——这需要更深入的评估。如果您遇到困难，您可以随时查看您的竞争对手在做什么！我根据一项研究提出了这个建议，该研究显示了Penguin 4.0对不同利基市场的各种不同品牌的影响。
更新后，第一品牌减少了“目标”或完全匹配关键字，并更广泛地重新分配了锚文本策略。
一旦实施了这些更改，它就会在谷歌上努力回到企鹅 4.0 之前的状态。只需将上图与此图进行比较：
最显着的区别是它们是不同的，但是在每种情况下，两者的排名都很好。那么这对于配给处方和其他类似的锚文本优化方案意味着什么？
你应该把它们和一粒盐一起吃。
虽然它可能适用于一个品牌，但不能保证它适用于您。另外，尝试完全匹配另一个品牌的策略是非常乏味的。
相反，您应该专注于为您的锚文本方案创建更自然的分布。
所有这些变体都依赖于非常自然的语言，并向搜索引擎和您的用户展示了明确的意图。
通过专注于锚文本中的实验和自然语言，从长远来看，您更有可能看到更好的结果。
提示 #3：测试和跟踪您的锚文本
跟踪您如何在您的网站上使用锚文本将需要一些努力，但这是测试它们如何随着时间的推移影响您的 SEO 的唯一方法。
要开始跟踪您使用的各种锚文本，我建议使用 Linkio 的Anchor Text Categorizer Tool。
此工具要求您填写有关内容的各种详细信息，包括 URL、页面标题、品牌名称和关键字。
您还应该填写您在内容中使用的确切锚文本，如下所示。
在这种情况下，我从我网站上的实际博客文章中填写了一些内容。
屏幕旁边还有一个有用的百分比计算器。
这是您可以开始为锚文本过程创建基线的地方。
正如我在前一点中提到的，您可以尝试实施其他品牌的方案或开发自己的方案。只要您看到各种有助于您的 SEO 的锚文本，那么您就采取了正确的方法。
另一个好主意是开始使用 Semrush来密切关注链接到您网站的锚文本类型。要查找此信息，您需要导航到 Semrush 仪表板的“反向链接”选项卡。
从那里，您将单击“锚点”选项。
现在，您可以查看其他品牌在链接到您的网站时正在使用哪些术语。
请记住，谷歌主要使用锚文本作为内容相关性和域权限的信号，因此这些锚文本对您的 SEO 至关重要。
就我而言，我网站的大多数锚点要么是我的名字，要么是与营销相关的东西。
这很好，因为我的名字就是我的品牌，我通过数字营销帮助企业发展。
这些锚文本花了数年时间来建立，但由于我制作的内容和我建立的关系，它们有助于我的 SEO，并且在许多情况下，帮助我的文章在Google 的首页上排名。
有足够的时间和正确的方法来进行自己的反向链接，您可以为自己的品牌建立这种类型的反向链接锚基础并看到出色的效果。