在您的電子商務業務付費在線營銷方面，Google AdWords以前是唯一的出路。然而，社交媒體巨頭Facebook已經加入了一些令人印象深刻的功能，你不應該忽視它。現在的問題是：哪個平台更適合做廣告？
Facebook與谷歌：誰更適合做廣告？
Facebook和Google都有很多很棒的功能，這些功能在它們之間共享，並且每個平台都是獨一無二的。讓我們找出哪些更好，以及在比較兩個廣告平台時的突出之處。
Facebook廣告：Pros＆Con
專業：高級受眾群體定位
Facebook擁有驚人的15.5億月活躍用戶，所以如果你想在Facebook上賣，這可能是一個好主意。作為最大的社交媒體巨頭，Facebook擁有全球幾乎所有人的賬號。顯然，這樣做的好處是可以將所有識別信息用於廣告目的。 Facebook允許您根據他們在平台上的行為，根據行為，興趣和人口統計特徵來定位受眾。而且，除此之外，Facebook還擁有Instagram（因此您的廣告也可以使用該信息進行定位）。
親：視覺就是一切
在Facebook上，視覺效果優先。無論是視頻，圖片還是GIF，您的廣告都能夠在Facebook上具有強大的說服力，在視覺上具有吸引力。您的廣告還可以與用戶在新聞Feed中滾動瀏覽的有機視覺內容無縫融合，從而帶來額外的好處。
親：為你的巴克最好的爆炸
Facebook的廣告定價非常實惠且價格極具競爭力，無論您的業務規模如何，都可輕鬆啟動。 Facebook上的平均每次點擊費用（每次點擊費用）遠低於Google，您可以完全控制自己願意花費的最高每次點擊費用。 Facebook上的最低廣告支出為每天1美元，您甚至可以通過少量投資獲得結果。
騙局：錯誤是成本高昂的
如果您設置錯誤的選項或使用Facebook廣告定位錯誤的受眾群體，您最終會相對快速地浪費營銷預算。雖然Facebook試圖讓你輕鬆設置正確的設置，但你仍然可能最終在某個地方犯了一個代價高昂的錯誤。
騙局：減少有機污染
Facebook正在不斷更改其演算法，這意味著您的廣告在其平台上的可見性可能會越來越低。現在尤其如此，因為Facebook已經宣布重新關注用戶新聞提要的更好的隱私和有機內容，從而進一步推動您的付費廣告。
Google廣告：優點和缺點
專業：無與倫比的受眾規模
雖然Facebook是最大的社交媒體平台，但谷歌在搜索引擎方面仍然是那種。憑藉每秒超過40,000個搜索查詢，Google擁有大量活躍的受眾群體，沒有任何平台能夠接近。這意味著Google擁有大量潛在客戶，您可以在其面前獲取廣告。最重要的是，谷歌擁有擁有YouTube的額外好處，完全引入了另外一個你可以做廣告的受眾。
專業：各種廣告類型
Google AdWords擁有廣泛的廣告格式以及典型的基於文字的廣告格式。現在有一些選項，例如展示廣告網路，搜索網路，Google購物和再營銷。 Google還提供專門為某些行業（如酒店）製作的格式。
Pro：詳細的測量工具
Google AdWords提供的分析工具是分析行業中的佼佼者。他們可以輕鬆監控廣告系列的進度和一般統計信息，向您展示廣告的效果或效果。藉助這些高級分析，您可以就廣告系列的方向做出明智的決策。
專業：預算控制
Google AdWords不會獎勵任何支付廣告費用最高的人;他們更關注您正在製作並提交給他們的廣告的質量和相關性。這意味著如果您的廣告中包含大量相關內容，您就有機會與更大的公司合作。谷歌還允許您指定廣告支出的每日預算，並為您的網站提供比典型的SEO所能提供的更快的流量驅動。
騙局：陡峭而昂貴的學習曲線
與Facebook廣告相比，Google AdWords是一個更加複雜的學習平台。這意味著當你剛開始時犯錯會更容易，而這些錯誤會比你在Facebook上花費更多。由於您按點擊付費，如果用戶點擊您的廣告並且未進行轉換，即使您沒有獲利，您仍然需要付費。
Con：廣告受限制
Google AdWords對廣告佔用的空間有非常嚴格的限制。它們最多只允許3行文字用於搜索廣告，而您可以使用視頻圖片的唯一方法是通過Google購物或YouTube廣告。
騙局：CPC可能會變得昂貴
根據您所宣傳的行業，平均每次點擊費用可能會在價格上飆升。這是因為廣告的出價取決於您的行業和關鍵字的競爭程度。如果您對競爭激烈的關鍵字出價太低，那麼您實際上是在浪費資金，因為您可能會被降級到第一頁。在某些行業中，某些關鍵字的每次點擊費用可能超過20美元。
Facebook的最佳功能
輪播廣告
Facebook的輪播廣告是利用視覺營銷可以在平台上產生影響的絕佳機會。通過結合視覺內容和講故事，輪播廣告能夠容納10個圖像或視頻，每個標題或標題，鏈接和號召性用語。您可以使用它們來顯示產品的功能，展示品牌的獨特性，展示您當前的銷售情況等等。
Facebook Pixel
這個非常有用的計劃可以衡量轉化次數，優化廣告和定位，並獲得有關訪問您網站的Facebook用戶的見解。您所要做的就是將其安裝到您的網站上，Facebook Pixel將跟蹤人們訪問您的在線業務時所採取的所有操作。這包括查看內容，向購物車添加商品，進行購買等。
高級定位
Facebook最著名的功能絕對是它允許你做的高度先進和特定的目標水平。這有三種不同的類型：行為，興趣和人口統計。
·行為定位：此類型能夠根據各種在線行為與個人聯繫，包括過去的購買，購買意圖，設備使用，旅行偏好等。
·利息定位：通過此定位，您可以根據他們感興趣的內容與人們聯繫，例如活動，愛好，他們喜歡的Facebook頁面等等。這是基於他們通過個人資料更新在Facebook上分享的信息，他們共享的內容，他們喜歡的網頁上的關鍵字，他們使用過的應用以及他們點擊過的內容。
·人口定位：這種定位類型能夠根據地點，年齡，性別，關係狀況，工作和教育，生活事件，政治派別等與人們聯繫。
訂婚廣告
Facebook創建了一種名為「參與廣告」的廣告，旨在專門吸引回復，評論或分享您帖子的用戶。這些廣告非常適合提高您的Facebook頁面的參與度，使您的業務對新手來說更合法。
視頻廣告
Facebook作為一個視覺沉重的平台的一個關鍵方面是它強調視頻內容。出於這個原因，視頻廣告是創建令人難忘和鼓舞人心的內容的好方法，人們會記住您的品牌。視頻廣告也很實惠;每次觀看費用只需1美分。
谷歌的最佳功能
搜索網路
為Google搜索網路製作的廣告非常適合接觸搜索查詢。搜索網路允許根據查詢中輸入的特定關鍵字在搜索結果中顯示廣告系列，顯示在Google搜索結果頁面的頂部。
展示廣告網路
Google AdWords的這一功能是大幅提升廣告曝光率的最佳方式之一。通過使用展示廣告網路，您的廣告將在包含與您的關鍵字相關的內容的網站和應用上展示。這些廣告的限制性較小，以視頻，圖片等形式出現。
重新定向
Google AdWords擁有一套先進的高級工具，可以重新定位客戶。這使您可以專門為失去的客戶進行再營銷並贏回銷售，從而提高轉化率。
谷歌購物
Google廣告網路的這一方面專為電子商務而構建。您可以根據商店的任何產品製作廣告，這些廣告會針對相關的高意圖搜索查詢進行展示。 Google購物結果會顯示在結果頁面的頂部，讓您最有可能獲得極有可能的轉化。
視頻廣告
Google的視頻廣告功能因其廣泛性而獨特。由於Google擁有YouTube，您的視頻廣告將能夠在YouTube視頻之前，期間和之後展示，並在Google展示廣告網路中展示。
企業最適合Facebook
·小企業
由於Facebook廣告很容易被預算較低的人訪問，因此對於可能沒有巨額營銷預算的小型企業來說，它是一個完美的平台，可以用於在線廣告。
·有利，獨特，創新的企業
Facebook的高度先進和特定的定位系統使其成為具有獨特利基或非傳統產品的企業的絕佳選擇。 Facebook會向那些可能對您的產品所處的一般利基感興趣的人展示您的廣告，而不僅僅是您的廣告只顯示了某人搜索相關關鍵字的可能性。
·專註於品牌建設的企業
Facebook廣告的一個更好的優勢是，您的廣告可以與您的品牌形象完全一致，同時還可以鏈接到您的Facebook頁面。用戶可以查看您的品牌徽標，網站網址和廣告圖片，以實現最佳品牌一致性。如果你想建立品牌知名度，Facebook廣告是完美的。
·B2C業務
由於Facebook廣告被整合到社交媒體平台中，因此它們非常適合在反覆曝光後衝動購買較便宜的物品。出於這個原因，Facebook廣告更適合B2C業務，因為B2B企業推向市場的企業通常不願意通過社交媒體進行大量購買。
企業更適合谷歌
·更大的業務
由於Google AdWords通常需要花費更多才能獲得成功，因此它是一個更適合大型企業的平台，可以在營銷預算中投入更多資金。此預算在競爭激烈的行業中尤為有用，因為競標對相關關鍵字的投放成本更高。
·專註於快速銷售的企業
雖然Facebook更適合品牌知名度和一致性，但Google廣告更適合那些希望快速獲得結果的企業。藉助AdWords，您可以在更短的時間內針對更有可能轉化的人群。在與Facebook廣告相同的時間範圍內，您將獲得更高的投資回報率（投資回報率）和轉化率。
·B2C和B2B企業
從事消費者和企業對企業類型的電子商務公司的企業都能夠在Google AdWords上取得成功。這是因為Google擁有如此廣泛的受眾群體和各種各樣的廣告格式，因此能夠適應大多數行業類型。
結論
在決定您應該為您的電子商務業務選擇哪個付費廣告平台時，您必須考慮多種因素。無論您選擇哪一個，您都應該建立一個良好的電子商務網站，該網站建立在易於集成的電子商務模板上。我們推薦的是兩者的完美結合，因為它們各有獨特的優點。您可以通過Facebook建立自己的品牌，但轉向Google進行銷售。您可以使用Google的廣告數據定位您的Facebook受眾群體。這裡的解決方案不僅僅是選擇一個平台而完全忽略另一個平台;讓自己關閉兩者的獨特機會將是有害的。因此，研究哪個平台可以將更多的時間和金錢集中在一起，但也不要忽視另一個平台，因為有兩種用途可以從中獲得。
發布Facebook與谷歌的電子商務：什麼是更好的營銷渠道首先出現在WPblog上。