所以你已经听说过搜索引擎优化，但你并不完全确定这意味着什么。或者您可能不确定它如何帮助您实现目标。
SEO是任何网站的主要营销任务。
如果你是新手，它似乎令人生畏。为了从SEO中获得最大收益，重要的是要了解它是什么，它是如何工作的，以及它为什么可以帮助你。
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所以…
- “SEO”代表什么？
- 你为什么要关心SEO（提示：你网站的免费流量）
- 搜索引擎基础知识（以及如何考虑SEO）
- 初学者的7个SEO基础知识
“SEO”代表什么？
SEO代表搜索引擎优化。
这是一个备受争议的话题，网上有很多关于它的内容：
SERP中的SEO
让我们更详细地探讨它：
什么是SEO？
搜索引擎优化是改善您的网站的过程，以便它在某些关键字的搜索引擎结果中排名更高。通常人们专注于出现在谷歌，但也有Bing。
这一切都是为了让用户访问您的网站而无需直接支付广告费用。哦，这是一个绝对喜欢首字母缩略词的营销学科：
- SERP – 搜索引擎结果页面
- 点击率 – 点击率
- CTA – 号召行动
- CRO – 转换率优化
- 用户体验 – 用户体验
“SEO”在果壳中意味着什么：
SEO是搜索引擎优化的缩写。它指的是一系列策略和策略，专注于推动从搜索引擎到您的网页的更多流量以及帮助您的网站在搜索引擎结果页面中排名更高的改进。
支持你为什么要关心SEO（提示：免费流量到你的网站）
研究表明，Google首页上的网站获得了大部分点击。在Google中点击网站（CTR）的人数稳步下降，排名越低。
CTR研究
如果您的搜索引擎优化正确（我们会在一分钟内看到），您的自然流量可以随着时间的推移而增长，而付费广告则需要持续的资金支持。
考虑到搜索引擎占所有网站流量的93％，这对您的网站有很多潜在的访问。
Google每天都变得更聪明，更先进。但它仍然需要一些帮助。
了解SEO并优化您的网站将帮助您为搜索引擎提供所需的信息，从而获得您想要的结果。
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什么是Catch？
SEO总是在变化。
随着搜索引擎变得更先进并且算法发生变化，一些策略停止工作并且新的策略出现。
但有一点仍然存在：SEO是长期流量的最佳来源之一。这可能是艰苦的工作，你可能在一夜之间看不到多少好处，但这是一项投资。
SEO是马拉松，而不是冲刺。一些前期工作可以在以后的有机流量中获得回报。
SEO改进图
虽然付费广告，社交媒体和其他付费频道可以立即获得流量到您的网站，如果您停止支付流量也停止。另一方面，SEO可以成为持续的流量来源。
搜索引擎基础知识（以及如何考虑SEO）
搜索引擎旨在查找信息并提供答案。
当涉及到它如何接近搜索时，Google会查看数百万个网页，为用户提供最相关的信息。
谷歌的SEO技巧
如何看待SEO
知道谷歌想要为用户的查询提供最佳答案，在处理搜索引擎优化时我们可以记住三条规则：
- 规则1：Google用于回答人们的问题。
- 规则2：Google比我们和SEO专家更了解。
- 规则3：谷歌希望答案不是排名技巧。
那么你需要做什么来获得你的排名网站？
在互联网上比其他任何人更好地回答问题。尽量不要使事情过于复杂。并且不要试图用经常短期的策略来欺骗谷歌。
看，SEO有点简单。 🙂
初学者的7个SEO基础知识
希望你现在开始看到SEO并不复杂。
事实上，它非常简单。好吧，至少基本是。
获得一些SEO基础知识可以对您的网站排名产生巨大影响。毕竟，大多数运营网站的人都不是SEO专家。
只需要做好一些事情，您就可以让Google在短时间内向您发送流量。
听起来不错？我们走吧。
＃1使用搜索引擎友好的CMS（如WordPress）
首先，如果您的网站无法被Google抓取，则不会对其进行索引，也不会对其进行排名。
这究竟是什么意思？
Google使用自动抓取工具（或机器人）来查找网站，索引内容并对其进行排名。因此，如果这些抓取工具无法访问您的网站，您的网站将无法找到它进入索引的方式。
如果您的网站未编入索引，则表示Google不会对您的网站进行排名。如果您希望Google抓取您的网站并将其编入索引（为什么不是您），那么您需要从一开始就设置一些内容。
输入：技术SEO。
不要被这个推迟。技术搜索引擎优化是指确保您的网站正确加载并且对Google可见。技术要求确实发生了变化，但Google的抓取工具仍然可以访问您的网站。
使用WordPress作为您的CMS就像在创建一个搜索引擎友好的网站时给自己一个良好的开端。有一些SEO插件可以为您提供繁重的工作，因此您无需担心破坏任何东西。
以下是您可以在WordPress中执行的一些基本操作，以帮助您的网站被抓取和编入索引：
创建XML站点地图
XML站点地图是列出您网站上所有页面的文件，如下所示：
XML站点地图
您的站点地图通常位于yourdomain.com/sitemap.xml。
如果您使用的是像Yoast这样的插件（如上例所示），那么创建站点地图很简单。
安装Yoast SEO插件。转到常规，然后在顶部的选项卡中选择功能。从这里，您将能够打开XML站点地图并保存更改。
Yoast插件中的XML站点地图
现在，您只想将此站点地图提交到Google Search Console。如果您尚未设置并验证它，本指南将告诉您如何操作。
生成Robots.txt文件
Robots.txt是一个文本文件，告诉搜索引擎他们可以和不能进入您的网站。它将看起来像这样：
Robots.txt文件示例
就像站点地图一样，Yoast插件可以为您生成robots.txt文件。
在Yoast插件中，转到工具>文件编辑器，您将看到“创建robots.txt文件”按钮。
虽然只是一个简单的文本文件，但没有正确设置它可能会严重混乱您的网站的索引。因此值得给这个WordPress robots.txt指导一个阅读。
解开“劝阻搜索引擎”设置
这是一个简单的，但可以真正抵制你的SEO努力。它只是一个简单的勾选框，不鼓励搜索引擎索引您的网站。
这通常在网站处于开发阶段时使用，以防止它在完成之前显示在Google中。要找到这个，请转到设置>阅读并向下滚动，您将看到它：
WordPress索引设置
＃2确保您的网站在移动设备上运行（Aka响应式设计）
早在2016年11月，谷歌就宣布了其移动优先指数。这基本上意味着谷歌将在索引和排名之前首先查看您的网站在移动设备上的显示方式。
想到没有智能手机而不是智能手机的人会更难。因此，了解超过51％的移动用户在使用移动设备进行搜索时找到了新的公司或产品，这一点并不令人震惊。
根据这项研究，全球52.2％的网站流量是在2018年通过手机生成的：
移动流量2018（图片来源：Statista.com）
自2009年以来，它每年都在稳步增长。此外，根据谷歌的数据，在手机和台式机上进行的查询总数高达278亿次。
还需要令人信服吗？以下是您需要一个适用于移动设备的网站的更多原因：
- 网站可用性 – 您希望人们能够在您的网站上移动。谷歌也是如此。响应式网页设计让人们可以轻松移动，从而改善用户体验并节省现场时间。
- 页面速度 – 您希望您的网站加载速度快（稍后会详细介绍）。
- 跳出率 – 人们离开您网站的速度有多快，因为它在移动设备上无法正常运行？这不是您想要的用户（或Google）。
＃3获取SSL证书
SSL（安全套接字层）证书是安装在Web服务器上的小文件，用作网站的安全措施。
安装后，他们会将您的HTTP切换为HTTPS并在浏览器中激活挂锁符号：
Chrome中的SSL
这是一个非常简单的SSL工作原理概述。对于SEO而言，重要的是拥有一个安全的网站实际上是一个排名因素。
实际上，研究表明HTTPS与更高排名之间存在正相关关系：
使用HTTPS（图片来源：Backlinko.com）
＃4确保您拥有快速可靠的托管服务
选择正确（见快速可靠）的虚拟主机可以对您的SEO产生重大影响。
你有没有去过一个需要很长时间才能加载的网站？说实话，你等了吗或者你离开了吗？
您网站的加载时间是一个重要的排名因素，因为没有人想等待永恒加载网页。有可能，如果你发现自己处于这种情况，你可以点击后退按钮然后去其他地方。
谷歌知道人们这样做。
托管在页面加载速度方面起着重要作用。如果您关心SEO，您需要选择能够提供良好速度的主机。
选择托管时需要考虑几个因素。例如：正常运行时间（并最大限度地减少停机时间），具有响应支持，安全性和备份。所有这些都是为您的网站的SEO健康做出重要考虑因素。
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总结：选择一直很好的主机。
＃5从其他（相关）网站获取链接
链接（或反向链接）是指向一个站点到另一个站点的HTML超链接。这些是SEO的重要因素。
研究表明，具有更多（或更好）反向链接的页面往往排名高于反向链接较少的页面：
反向链接和SEO（图片来源：Backlinko.com）
搜索引擎使用链接：
- 要查找新网页。
- 帮助决定页面的排名。
搜索引擎使用这些链接来抓取网络。他们将抓取您网站页面上指向您网站上其他网页的链接（内部链接），他们将抓取指向其他网站的链接（反向链接）。
将这些视为来自其他网站的信任投票。但并非所有链接都是平等的。最好是从与你相关的好站点获得一些链接，而不仅仅是为了它而不是大量的垃圾和无关链接。
链接建设是SEO的一个重要话题。为了不偏离主题，这里有一些你可以做的链接构建策略：
- 访客博客 – 查找您所在行业的网站，为他们撰写帖子并链接回您的网站。
- 破坏的链接构建 – 查找包含404页面的页面，让网站管理员知道并请求他们将其指向您的网站（如果您的替换链接/页面与损坏的内容相匹配）。
- 无关联的提及 – 找到人们在网上谈论你的地方，但没有链接到你，只是请求链接。
- 从竞争对手那里偷窃 – 找到竞争对手的链接……并偷走他们。
- 内容再利用 – 将该博客文章转换为视频，反之亦然。
＃6写人们想要阅读的内容
如果不涉及高质量内容的重要性，你就无法谈论与SEO有关的任何事情。
“内容为王”一词已经完成了死亡，但重点是：好的内容很重要。
这里也没有秘诀，好的内容只是人们想要阅读的内容。当然，有一些内容营销要点要记住，如预算，工具和促销，但你无法摆脱人们想要阅读的内容。
当然，除此之外还有更多内容吗？
是的，一旦你知道要写什么（感谢做了一些很好的旧时尚关键词研究），你可以采取一些措施来改善你的SEO内容：
- 提高可读性 – 大多数人都会浏览网页上的内容，因此请务必使用副标题和项目符号来分解您的内容，以确保人们不会被大量的文本墙吓跑。
- 使用图像 – 同样，包括屏幕截图，GIF和图像等视觉效果，以增强您的内容。
- 更深入 – 更长的内容可能并不总是正确的选择，但是当涉及内容长度时，较长的文章通常更深入，因此排名更高。
- 使用事实 – 如果您说明事实或使用统计数据来说明某一点，请链接到支持它的研究。
- 不要忘记精选的片段 – 只需对您的内容进行一些调整，如果您进入精选片段，就可以获得流量增加。
创建常青内容很好。但如果你没有优化它，你可能会在桌面上留下有价值的排名。
＃7优化您的页面（适用于有机交通）
仅在您的网站上提供内容是不够的。您需要对其进行优化，以便在Google中显示所需的关键字。
每个页面都应该有一个优化的“焦点关键字”。这并不意味着它只能排名，实际上，页面可以排名很多项。但为了简单起见，您希望围绕一个关键字构建页面优化。
让我们看一下优化的几个关键要素：
标题标签
标题标签是Google了解您的网页内容的主要方式之一。您希望确保要排名的主要关键字位于标题标记中。
还应该指出，标题标签不是您在页面上看到的标题。这些通常是H1或H2标签。虽然它们可以相似或包含相同的关键字，但它们是两个不同的元素。
如果您使用Chrome作为浏览器，则可以通过一种非常简单的方式查看当前页面的页面标题。
只需将鼠标悬停在选项卡上，系统就会弹出一个灰色的小框：
Chrome中的页面标题与H1
在编写标题标签时请记住长度。谷歌将展示的内容各不相同，但目标的一个好规则是55-60个字符或600个像素。
（Pssst！您可以使用这个方便的SERP预览工具来确保您的标题标签不会太长。）
您希望在标题中获得主要关键字，但这是以自然的方式。您的标题标签通常是人们在结果页面中用于搜索关键字的第一件事。因此，请留下好印象，让他们想要点击并阅读您网站上的更多内容。
元描述
如果标题标签是您网页的标题，则元描述是吸引人们阅读的一行摘要。
元描述是在您的实际页面上看不到的另一个HTML元素。这是一个野外的例子：
SERP中的元描述
有时，Google会选择不显示您的元描述并为您生成自己的元描述。但这并不意味着你不应该费心去写它们。
编写好的元描述可以帮助您让人们点击并实际访问您的网站。请记住：在SERP中出现只是第一步。您仍然需要让他们访问您的网站。
网址
谈到SEO时，要记住以下两个主要内容：
- 排名 – 网址是一个很小的排名因素。因此，理想情况下，您希望将要排名的主关键字放在URL中。
- 用户体验 – 对于搜索引擎和真人来说，一个好的URL应该易于理解。考虑一下：你能仅通过URL来告诉页面的内容吗？
SEO的URL结构
只要看一下这个URL，我们就能看出这个页面可能与男士的滑冰鞋有关。
怎么办？ （摘要）
那么，现在你知道SEO代表什么，它是如何工作的，以及你如何利用它来发展你的网站。
让我们快速浏览您需要做的事情，以便为您的网站排名：
- 使用搜索引擎友好的CMS（如WordPress）。
- 确保您的网站适用于移动设备（也称为响应式设计）。
- 获取SSL证书。
- 确保您拥有快速可靠的托管服务。
- 从其他（相关）网站获取链接。
- 写出人们想要阅读的内容。
- 优化您的网页（针对自然流量）。
现在剩下要做的就是优化您的网站。让Google向您发送流量是一个持续的过程，而不是一次性的事情。
SEO是马拉松，而不是冲刺。