大衛奧格威，現在被稱為廣告之父，是有史以來最好的撰稿人之一。他對標題的重要性有什麼看法？
「平均而言，閱讀標題的人數是閱讀正文的五倍。當你寫下你的標題時，你已花了80美分。「
直到今天，作家還沒有花足夠的時間在頭條新聞上。這可能是沒有人閱讀其內容的主要原因。但你不必犯這個錯誤。
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讓我們看看為什麼標題如此重要，如何創建那些引人注目的人們不能不點擊它們，並測試可用的最佳標題分析工具。
- 為什麼頭條新聞如此重要？
- 了解您的目標受眾
- 使用標題公式
- 使用Power Word
- 向最好的人學習
- A / B測試您的頭條新聞
- 最佳標題分析工具
@buzzfeed和@upworthy如何吸引你？有他們的磁頭標題！ ?我們研究了最好的課程如何創建它們並為您測試最好的標題分析工具！點擊推文為什麼頭條新聞如此重要？
大衛奧格威是20世紀的人。他出生於1911年，於1999年去世。
他經歷了蘇聯的誕生和崩潰，大英帝國的緩慢死亡，兩次世界大戰。
20世紀也是令人震驚的技術創新世紀，飛機從新生技術轉向普通運輸方式，計算機成為消費品，世界通過互聯網連接起來。
然而，儘管存在所有政治動蕩，前所未有的暴力和令人眼花繚亂的技術進步，但在某些方面，這也是一個更安靜的時期。
想一想。對於奧美的大部分生活，媒體包括報紙，雜誌，廣播和電視。
你還記得互聯網，社交媒體和智能手機之前的情況嗎？那是奧美的世界。
那個世界現在已經消失了。我們都擁有通往口袋中無限社交，娛樂和知識的門戶。每當我們上網時，我們都會受到轟炸，試圖引起我們的注意。
有一封來自朋友的電子郵件，一位堂兄留下了對你的度假照片的評論，有三篇你想要閱讀的博客文章，有一個新的播客插曲，兩個你最喜歡的YouTubers剛剛陷入了不和…
然後是Google，Facebook，Instagram，YouTube和播客廣告。
如何從頭開始寫出更好的標題：
寫出更好的頭條是一種可以被任何人學習和改進的藝術。如果您必須從頭開始，請遵循以下提示：
- 廣泛研究您的客戶
- 看看你的競爭對手最好的頭條新聞
- 用你的客戶的話（沒有行話）
- 在頭條新聞的開頭使用數字
- 使用強大的詞語，如「秘密」，「無名」，「隱藏」
- A / B測試您的頭條新聞
- 衡量您的點擊率並進行調整
支持
現在，想一想：如果頭條新聞在奧美的時代如此重要，那麼當我們總是被無數方向拉扯時，你不覺得它們現在更重要嗎？
在今天的世界裡，內容並不缺乏。良好標題的作用是做出承諾，正如Orbit Media的聯合創始人兼首席營銷官Andy Cristodina清楚地解釋：
「在我們任何人點擊任何內容之前，我們會進行二次成本效益計算。 （…）標題的工作是表明利益，並向訪客承諾它是值得的。並在不到一秒鐘內完成。收益越具體，訪問者點擊的可能性就越大。偉大的標題作出了具體的承諾。「
這是概念說明：
面對標題時，訪客大腦中發生了什麼（圖片來源：orbitmedia.com）
如果你沒有引起讀者的注意，即不滿足成本與收益等式，你就會失去它們，因為它們會在幾秒鐘內轉向更令人興奮的事物。
您的標題是人們在訪問您的博客時看到的第一件事，在社交媒體上看到您的內容，或者在搜索引擎結果頁面上看到您的網站。
請記住，如果你提出一個微弱的標題，那麼你的內容有多好並不重要：沒有人會閱讀它。
那麼，你怎麼能寫一個好的標題呢？
了解您的目標受眾
你知道有說服力的文案的基礎是什麼嗎？市場調查。
這可能不是你期待的答案。人們常常想像最好的副本是用一陣創造性的天才寫成的。但現實更為平凡。
最佳副本由撰稿人撰寫，他們比目標受眾理解自己更了解目標受眾。
而你只能坐在那裡試圖夢想驅動你想要達到的人的東西。
不，你需要真的去那裡從馬的嘴裡拿出它。你怎麼能這樣做？
假設你有一個keto博客。如果是這樣的話，你可能已經至少有過一些這種飲食的經驗，並理解為什麼人們會被它吸引。但是你可以通過市場調查將你的文案寫入更上一層樓。
書籤交易
Reddit是最受歡迎的在線論壇，它有幾個你想到的任何東西的subreddits。
r / keto subreddit有130萬成員，他們都對生酮飲食感興趣。
您可以通過每天訪問此subreddit，觀察哪些帖子獲得最多投票，查看最常見的問題等，了解您的目標受眾。
關於Keto的Subreddit
YouTube的
Youtube是世界上最受歡迎的視頻託管網站，也是第二大搜索引擎。
為什麼不看看你的利基中最受歡迎的YouTubers有什麼要說的呢？
例如，Tristan Haggard運營Primal Edge Health頻道，該頻道擁有120,000多名訂閱者。
YouTube上的Primal Hedge健康頻道
現在，如果你進入「視頻」部分，點擊「排序依據」並選擇「最受歡迎」，你會看到他的所有視頻從最受歡迎到最不受歡迎。
來自Primal Hedge健康頻道的視頻
這使您可以查看哪些主題最能與目標受眾產生共鳴，以及哪些標題可以很好地發揮作用。
如果您點擊其中一個視頻，您將能夠看到評論並更深入地了解目標受眾的想法。
來自Primal Hedge健康頻道的評論
請記住，Youtube評論通常充滿了人們，因此請準備好篩選大量無用的評論。
在您的利基市場中分析流行的YouTube頻道是一種有助於您提高對目標受眾的理解的好方法。
博客
當然，如果你想創建一個關於某事的博客，你應該看看你的競爭對手。
例如，ruled.me是一個受歡迎的keto博客，擁有超過115,000名訂閱者，並且充滿了keto資源。
您可以分析他們的內容，看看他們做得好，缺少什麼，然後生成更好的東西。
ruled.me博客
現在，keto是市場研究的一個簡單例子，因為它是如此受歡迎的主題，但你可以用幾乎任何東西做同樣的事情。
請記住：最好的撰稿人是那些最了解目標受眾的人，那些進行深入客戶研究的人。
在文案方面，沒有太多的研究。只有太少的研究。
使用標題公式
你知道說「好藝術家複製，偉大藝術家偷」嗎？
那麼，「竊取」頭條新聞是文案領域的標準做法，因為我們已經知道哪些有效，哪些無效。所以不要試圖重新發明輪子。使用標題公式。
標題公式的最佳資源之一是Jon Morrow的書「52 Headline Hacks」，您可以免費下載。
在他的書中，莫羅涵蓋：
- 如何成為頭條新聞。 「如何（空白）」，「如何（理想的質量）」，「如何（空白）沒有（不良行為）」，「如何（空白）和（空白）」，「如何（做某事）」 5分鐘「和」如何（做某事）像老闆「。
如何標題公式
- 列出標題。 「7種方法（做某事）」，「13方式（做某事」時（情況）「，」（前）10（空白）「，」7步驟（目標）「，7個提示（目標） 「，」7（形容詞）事實（人/觀眾）應該知道「，」7引用/（名人「意志（期望結果），」7（空白）將改變你的生活「等等）。
列出標題公式
- 獎金標題黑客。 「警告:(空白）」，「為什麼（動作/事情）是/可能（意見/斷言）」，「（問題/問題）這裡是如何解決它」，「空白的終極指南」和「 （）（組/名人）指南（空白）「。
獎金標題黑客
還有兩個附錄：
- 附錄I：「50個重擊即時靈感的標題」。
- 附錄II：「增加力量和Pizazz的173個令人敬畏的形容詞」。
使用這些公式撰寫標題可能看起來沒有靈感和機器人，但文案是關於結果，而不是創造力。
一旦你學會了這些公式，你就會開始到處看到它們。它們被最成功的報紙，雜誌和博客使用。為什麼？
因為他們工作。
當然，如果你想把你的文案寫到一個新的水平，用這些模板刷一個文件是不夠的，你需要練習使用它們，直到這些公式在你的腦海中根深蒂固，你不需要看他們了。
例如，當賈斯汀布萊克曼決定改進他的頭條新聞時，他在106天內寫了10,211個頭條新聞。
他承諾每天寫出100個頭條新聞100天，並且儘管事實上人們對他的能力持懷疑態度，但他仍然堅持了下去。
結果，他在撰寫頭條新聞時變得更快，能夠在不查看公式的情況下提出80多個標題，並在午休期間敲出100個頭條新聞。
此外，他不僅變得更快，他變得更好，你可以看到他的頭條新聞在他的挑戰中取得進步。
賈斯汀分享了16個來之不易的頭條新聞。想知道列表頂部的內容是什麼？
「做的工作。
沒有黑客，物品或模板可以匹配戴上手套和變髒。有時間停止閱讀並開始做。實踐使永久。這是讓事情變得堅持的唯一方法。「
你不需要像賈斯汀那樣全力以赴，但如果你想學習更好的頭條新聞，那麼你需要練習手藝。沒有辦法繞過它。
當然，每天100個頭條新聞很瘋狂……但你能每天做10個嗎？
使用Power Word
權力詞是引發特定情緒的詞。
例如，「Heartwarming」和「Inspiring」這兩個詞令人振奮，同時「Alarming」和「Devastating」這兩個詞讓你警覺並讓你保持警惕。
您可以使用強力詞來增加頭條新聞並引起讀者的注意。
看看Cosmopolitan的這個標題，Sumo在他們的「401+可笑的有用的力量詞來增加轉換」中提出：
國際大都會標題
Cosmo本可以與「Ariana Grande推出銀色新發色」一起運行。但這真的很有趣嗎？好吧，她染了頭髮，那是什麼？
然而，「阿麗亞娜格蘭德推出令人震驚的銀色新發色」立刻讓你想要了解更多。有什麼令人震驚的呢？阿麗亞娜現在做了什麼？
正如你所看到的，權力話語可以使標題更有說服力。
所以去獲取Sumo的401+強力辭彙列表，並立即開始在頭條新聞中使用它們。
向最好的人學習
僅僅學習公式，使用權力辭彙並提出自己的頭條新聞是不夠的。
您還需要通過分析最佳標題的出口來研究文案大師：
BuzzFeed使用
BuzzFeed由Jonah Peretti和John S. Johnson III於2006年創立。
從一開始，該公司就專註於病毒式內容。他們開始聚合它，然後轉而生產它，現在以其列表和測驗而聞名。
BuzzFeed頭條新聞
雖然說BuzzFeed率先推出點擊誘餌標題可能是不準確的，但該公司肯定把它帶到了一個全新的水平，以至於他們激發了一個模仿網站ClickHole。
Bassim Eledath使用數據科學技術分析了BuzzFeed的頭條新聞。他發現了什麼？
顯然，BuzzFeed的平均標題長度是11.85個單詞。
BuzzFeed的平均標題長度
然後，他將重點縮小到11個字的標題，並發現了最常見的BuzzFeed標題結構：
BuzzFeed的常見標題結構
根據Bassim的研究，最流行的序列遵循CD，NNS，WDT，VBP模式。
事實上，所有頭條新聞中有16％都是以一個數字開頭的，考慮到BuzzFeed在成功中扮演的角色列表，這並不奇怪：
標題以數字開頭
現在，無論您如何看待BuzzFeed，您都必須承認他們的頭條新聞是有效的，因此研究它們是有意義的。
UpWorthy
UpWorthy由Eli Pariser和Peter Koechley於2012年創立。
他們的任務是「改變世界關注的東西」，這意味著他們以「進步」的視角製作病毒內容。
Upworthy.com
他們有點比BuzzFeed更嚴重，他們的頭條新聞更長，點擊率更低。
大都會
Cosmopolitan最初成立於1886年，作為家庭雜誌，後來變成了一本文學雜誌，然後在1965年成為女性雜誌。
Cosmopolitan.com
憑藉如此豐富的經驗，Cosmo已經掌握了撰寫引人注目的頭條新聞的藝術，並且是一個很好的例子，說明了如何設計一個人們想要點擊的標題而不會轉換為完全點擊誘餌。
每日郵件
Daily Mail是一家英國小報，成立於1896年。
它因不可靠和聳人聽聞而受到廣泛批評，但它仍然非常受歡迎（它是英國第二大報紙）。
現在，每日郵報可能不是最好的信息來源，但你知道小報真的做得很好嗎？頭條新聞。
Dailymail.co.uk
你可能對研究BuzzFeed，UpWorthy，Cosmo和DailyMail的頭條新聞有點懷疑，因為它們並不完全是普利策獎獲獎的出版物。
但是，你應該把記者暫時擱置一下，仔細看看那些人們不禁點擊的標題。你不想學習如何做同樣的事嗎？
A / B測試您的頭條新聞
在過去，你會花很多時間來製作最好的標題，一旦它到達印刷機，它就在你的手中。沒有壓力，是吧？
如果我們談論印刷媒體，今天幾乎一樣。
但是，如果您在自己的網站上發布文章，那麼標題就不是一成不變的。
事實上，您可以測試它的幾個變體，然後與獲勝者一起。但究竟是如何運作的呢？
這一切都歸結為一種稱為A / B測試的轉換率優化方法。
當您運行A / B測試時，您創建同一網站的兩個變體，一個是控制版本（A），另一個是實驗版本（B）。
然後，您將流量分成兩部分，並將其中的一半發送到版本A，將其一半發送到版本B.
然後讓測試運行直到達到統計顯著性，查看結果，確定贏得哪個變體並保持勝利者。
A / B測試解釋
因此，如果您正在測試標題，則需要創建同一篇博文的兩個變體，它們之間的唯一區別應該是標題。
然後，您進行測試以確定哪個標題更能與您的受眾產生共鳴。
說到A / B測試軟體，有很多選擇，但這裡有四個你應該考慮的選項：
- Optimizely
- AB好吃
- Freshmarketer
- VWO
但是，請記住，要使測試起作用，它需要達到統計顯著性。那是什麼意思？
這意味著您需要向每個變體發送一定量的流量，以確保您看到的模式不是偶然的。
解釋了概率和統計意義
例如，如果您只向A頁發送一個訪問者，而向B頁發送一個訪問者，則結果將毫無價值。為什麼？
因為你無法確定說網站B表現得更好的事實是由於標題。
也許你送給它的那個人當天心情很好，這就是為什麼他們決定採取你想要的行動？
但是，您發送給每個變體的訪問者越多，結果就越有可能不僅僅是統計噪音。
因此，如果您向每個網站發送10個訪問者，結果將變得更可靠，然後對100個訪問者更加可靠，甚至更多可訪問1,000個，依此類推。
在某些時候，結果達到了95％的統計顯著性（不是統計雜訊的可能性），此時它被認為足夠可靠以作出決策。
所有這些意味著，如果您想要運行A / B測試，您需要擁有流量，並且您擁有的流量越多，A / B測試就越有價值。
因此，如果您剛剛開始，請不要打擾A / B測試，但如果您每個月已經收到很多訪問者，請務必考慮它。
最佳標題分析工具
現在，如果所有關於市場研究，標題公式和A / B測試的討論都沒有破壞你對文案的浪漫看法，那麼就為最後一擊做好準備：標題分析工具。
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是的，您可以使用軟體分析您的標題並確定如何改進它們。
讓我們仔細看看市場上最受歡迎的解決方案：
高級營銷協會頭條分析器
好的，所以高級營銷協會的頭條新聞分析器可能會讓你在21世紀初感到懷舊，但不要被它的外觀所迷惑，它可能非常有用。
高級營銷協會頭條分析器
在文本欄位中鍵入標題，選擇一個類別，然後按「提交以進行分析」。
然後，您將獲得如下所示的標題分析：
高級營銷協會頭條分析儀結果
正如您所看到的，我們的標題幾乎在「專業撰稿人」範圍內，這也不錯。
這款免費的標題分析器是快速評估標題引人注目的好方法。
Sharethrough標題分析器
Sharethrough標題分析器是一個更複雜的分析器，它不僅可以告訴您如何與其他撰稿人進行對比，還可以提供有關如何使標題更好的建議。
Sharethrough標題分析器
只需在文本欄位中輸入標題，按「查找」，您就會得到如下分析：
分享標題分析
正如您所看到的，您可以看看自己的優勢，但更重要的是，您可以獲得有關改進的建議，然後您可以立即在更新的標題上再次實施和運行分析器。
您還可以獲得標題的參與度分數和展示得分：
分享標題分析結果
總的來說，Sharethrough標題分析器是一個很好的免費工具，當你剛剛開始學習如何撰寫引人注目的頭條時，它特別有用。
CoSchedule標題分析儀
CoSchedule標題分析儀是最受歡迎的標題分析儀。
CoSchedule標題分析儀
您只需在文本欄位中輸入標題，然後點擊「立即分析」即可。
但是，為了獲得標題分析，您需要提供一些個人信息：
CoSchedule Headline Analyzer需要的信息
您還會被要求回答有關您的業務的幾個問題：
您還需要回答有關您的業務的一些問題
提交所需信息後，您將獲得標題分析，其中包括總分，長度分析，Google搜索預覽等。
CoSchedule標題得分
我們的標題低於平均水平，建議增加其中不常見的單詞數量。
CoSchedule標題長度分析
看來我們的標題需要縮短。
這很有趣，因為Sharethrough說長度是它的優勢之一。
但是，當我們查看Google搜索預覽時，問題就變得清晰了。
在CoSchedule標題分析器中搜索預覽
正如您所看到的，這個標題在Google上不起作用，如果您在編寫包含搜索引擎流量的文章時這不好。
我想我們必須提出一個更短的標題！
CoSchedule標題分析儀毫無疑問是這些工具中最好的，因為它為您提供嚴格的分析和大量信息。
當然，您需要記住，雖然標題分析器是有價值的工具，但您不應將其分析視為福音。
所以不要痴迷於你的確切分數。重要的是了解您的標題與其他標題的比較以及您是否可以實施任何建議。
將您獲得的分析視為一般指導原則，您應該將其視為不必遵循的嚴格說明。
此外，使用標題分析器是開發文案直覺的一種很好的方式：你使用它們越多，你需要的就越少，最終你會有足夠的信心自己寫標題。
如果你不能想出頭條新聞怎麼辦？
當你發現自己在努力撰寫標題時，不要浪費時間盯著空白頁面，這無濟於事。
轉向Jon Morrow的「52 Headline Hacks」獲取靈感。如果這沒有幫助怎麼辦？
然後是時候使用標題生成器了！
Sumo Kickass標題生成器
Sumo Kickass標題生成器要求您首先選擇創建標題所需的內容類型。
Sumo Kickass標題生成器
然後，您將進入包含文本欄位的頁面，您需要填寫該頁面以查看標題建議。
然後立即生成標題建議。
Sumo Kickass標題生成器的標題建議
正如您所看到的，它對於此特定主題並不適用，但它可能適用於其他主題。
另外，使用此工具是記住標題模板的好方法！
入站博客標題創意生成器
入站博客標題Idea Generator是一個簡單但有趣的工具，您可以使用它來生成標題創意。
入站博客標題創意生成器
您只需單擊「單擊以生成標題創意！」按鈕，它將顯示標題模板。
不喜歡嗎？再次單擊該按鈕。遲早會產生與你產生共鳴的東西。
影響博客標題生成器
影響博客標題生成器類似於入站博客標題創意生成器，但它具有更多功能，看起來很棒，並且總體上更好（沒有冒犯，入站現在，只是保持真實！）。
影響博客標題生成器
您需要在文本欄位中鍵入主題，然後按「下一步」按鈕。
然後，您將進入一個頁面，在該頁面中為您提供標題模板，您需要通過填寫文本欄位進行自定義。
影響博客標題生成器中的標題模板
然後，您可以生成另一個標題模板，也可以單擊心形按鈕將標題添加到筆記本中。
這是一個非常令人印象深刻的標題生成器，如果您想嘗試各種標題創意，筆記本電腦功能非常方便。
Portent內容創意生成器
Portent Content Idea Generator是一款出色的標題生成器，具有獨特的時尚設計。
Portent內容創意生成器
您需要做的就是將主題輸入文本欄位，然後按箭頭繼續。
你不僅會得到標題，還會得到背後推理的解釋。
使用Portent內容構思生成器
這些帶有解釋的泡泡對於想要學習更好的頭條新聞的人來說很有價值。
SEOPressor博客標題生成器
SEOPressor是您可以嘗試的另一個標題生成器。
SEOPressor博客標題生成器
只需將關鍵字放入文本字段，使用下拉菜單進行描述，然後按「生成標題」按鈕。
使用SEOPressor博客標題生成器
如你所見，標題是堅實的。誰不想閱讀「有助於您致富的頭條分析工具的億萬富翁指南」？也許我應該寫那篇文章！
還有關於撰寫標題的提示。
不要害怕使用標題生成器工具。作家的塊是真實的。有時你需要一些幫助才能讓你的創意充滿活力。
摘要
頭條新聞是博客文章，銷售頁面和幾乎所有內容的重要元素。標題會影響內容。
你的文章有多棒並不重要。如果你不能讓人們對它感興趣，沒有人會讀它。正如所有病毒性clickbait帖子所強調的那樣，即使是一個平庸的作品，如果與引人注目的標題相結合，也會引起很多關注。
現在，沒有人說你應該將你的博客變成BuzzFeed的克隆，但你需要學會寫出引人注目的頭條新聞。
不要忘記奧美的說法。當你寫下你的標題時，你已經花了80美分。所以，一定要好好花錢。