關鍵字研究循序漸進指南（獎金：最佳關鍵字研究工具比較）

想像一下，每月有超過25萬的訪問者訪問您的網站。我們通過關鍵詞研究做到了：

每月SEO流量

該截圖來自我的一個名為The Wandering RV的網站。我和我的妻子從一個全新的網站發展到這個網站，在短短三年內每月訪問量達到25萬，不到30篇文章。

是的，您還必須創建精彩內容並構建指向該內容的鏈接，但這些操作是在您知道要定位的最佳關鍵字之後發生的。每個成功的SEO活動都以關鍵字研究開始;跳過這一步，你將面臨危險。

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準備開始了嗎？

如何進行關鍵字研究（快速步驟）：

好的關鍵詞製作或製作成功的SEO營銷活動。以下是開始使用關鍵字研究的關鍵步驟：

第1步：根據關鍵術語，相關搜索，長尾關鍵字和LSI查找關鍵字提示。
第2步：檢查TRUE關鍵字難度和搜索量。
第3步：確定用戶意圖。

支持

在今天的指南中，我分享了關鍵字研究的分步指南，該指南不僅涵蓋了如何找到數百個優秀的關鍵字，還包括如何分辨哪些關鍵字可以為您的業務提供動力以及哪些不值得花時間。我們潛入吧！

• 關鍵字研究基礎
• 搜索量和長尾關鍵字
• 搜索意圖
• LSI和同義詞的作用
• 你如何做關鍵詞研究？ （循序漸進指南）
• 什麼是最好的關鍵字研究工具？

關鍵字研究基礎

在我談到為您的SEO活動找到關鍵字的確切步驟之前，讓我們簡要介紹一下關鍵字研究是什麼以及您應該關注的原因。

什麼是關鍵字研究？

關鍵字研究是在搜索引擎優化活動中查找和審查關鍵字的行為。

這是通過一些免費和/或付費工具完成的，這些工具可以向您顯示人們在Google和其他搜索引擎上搜索的內容。

關鍵詞研究在數字營銷中的作用

正如您將在下一部分中了解到的那樣，關鍵字的質量是成功的營銷活動與浪費時間之間的差異。您選擇的關鍵字將從頭到尾決定您的SEO營銷策略。

我們來看看如何。

關鍵字研究有多重要？ （不要跳過這個！）

SEO可能很複雜，但歸結為三個基本原則：

1. 關鍵字研究
2. 內容
3. 鏈接建設

在這三者中，關鍵詞研究是最重要的。

為什麼？因為您可以創建最佳內容並構建令人難以置信的鏈接，從而為您排名第一的Google排名，如果您定位錯誤的關鍵字，在業務增長或收入方面仍然可以獲得零利益。

例如，假設您想在自己網站的博客上寫一些內容，以便顯示在Google的第一頁上。您對博客文章有所了解，並認為您有一個很好的關鍵字可以定位。您製作精彩內容，通過訪客發布和電子郵件外展建立鏈接，最終到達Google的第一頁。你每個月都會有數百次訪問……

但你從那篇文章中獲得的收入仍然是0美元。

那是因為你沒有提前正確研究你的關鍵詞。您可能找到了關鍵字，但找到關鍵字並進行關鍵字研究是非常不同的事情。

正確研究關鍵詞意味著要了解它的收入潛力，它的競爭力，甚至是你需要創建的確切內容才能對其進行排名。你會在本指南的最後看到我的意思。

簡而言之：正確的關鍵字研究可能是一個非常成功的SEO活動之間的區別，這使得您的業務大量資金和完全浪費時間和金錢。

搜索量和長尾關鍵字

理解關鍵字的第一個概念是搜索量。

這是大多數人在第一次開始研究關鍵詞時所看到的，也是最糟糕的指標之一。

高搜索量是非常欺騙的，原因有兩個：

1. 搜索某些內容的原始人數與您實際從該流量中獲得的收入幾乎沒有關係。例如，如果您為每月獲得10,000次搜索的關鍵字排名，但是如果人們只是在尋找信息而且還沒準備好購買（提示：您需要定義搜索意圖。更多信息如下。），沒有為你的底線做任何事情。
2. 僅僅因為10,000人搜索關鍵字並不意味著所有10,000人實際上都會點擊結果。例如，看看關鍵字「特朗普多大了」 – 它每月獲得30,000次搜索，但只有13％的人真正點擊任何東西。這是因為人們可以在Google上獲得答案，而無需點擊查找即可。

關鍵字搜索量與點擊率

壞關鍵字示例

另一方面，搜索量低並不意味著關鍵字不好或者您看到的數字是您將獲得的訪問者數量。實際上，在Google上為一個關鍵字排名的所有網頁也會排列數十，數百甚至數千個其他關鍵字。

這些其他關鍵字通常是同義詞和長尾變體。還有潛在語義索引（LSI）關鍵字，我將在下面的部分中介紹。

例如，看看我妻子Kayla為The Wandering RV寫的這篇文章。根據Ahrefs的說法，她的目標是關鍵詞「最佳露營裝備」，每月可獲得2,700次搜索。但正如您在下面的屏幕截圖中看到的那樣，它還排名為1,912個其他關鍵詞，甚至在第一頁上排名為「露營裝備」，每月32,000次搜索！

Ahrefs關鍵詞

這個故事的重點是什麼？雖然搜索量是一項重要指標，但您不應僅將目標關鍵字建立在每月搜索多少人的基礎上（除非您僅關注品牌知名度和/或每次展示的廣告收入）。

搜索意圖

搜索意圖正是它聽起來的樣子 – 搜索給定關鍵字的人的意圖。它類似於營銷概念「買方意圖」。

換句話說：用戶在尋找什麼？

他們正在尋找他們現在準備購買的商品嗎？他們在做出購買決定之前是否正在進行研究？或者他們只是在尋找與購買任何東西無關的信息，而是他們可能需要解決方案的問題？

讓我們看一下每個例子。

高購買意圖：高購買意圖關鍵字可能是產品名稱，例如「RV rental las vegas」。如果您在Google中輸入該內容並查看結果，您會看到一系列房車租賃廣告和一張顯示拉斯維加斯房車租賃公司的地圖。搜索此內容的人可能已準備好購買，或者非常接近。

高購買意圖

研究意圖：這些關鍵詞是人們仍在研究解決方案，但可能會很快購買。 「最佳」和「評論」關鍵字通常屬於此類別，例如「最佳房車租賃公司」。

中等購買意圖

信息意圖：這些關鍵字適用於嚴格查找信息且尚未準備好甚至考慮購買任何東西的人。 「特朗普多大年紀」的例子屬於這一類。另一個適合房車租賃的例子可能是「如何帶著寵物旅行」。

但是，不要認為你應該只購買意圖關鍵詞。信息關鍵字可以幫助您構建電子郵件列表，讓人們進入您的營銷渠道，最終向您購買。

搜索意圖也很重要，因為它會影響Google上的內容排名。如果您在Google對長篇博客內容進行排名時嘗試創建一個著陸頁以對信息關鍵字進行排名，那麼即使是完美的頁面搜索引擎優化和大量反向鏈接，您也可能不會排名，因為它根本不是用戶搜索的內容對於。

例如，假設您想為「小型露營者」排名。因此，您可以創建一個擁有小型露營者的指南。然而，當我們看谷歌時，我們可以看到人們不是在尋找指南，而是他們正在尋找一個可供購買的小型露營者名單。

搜索意圖示例

這就是為什麼即使您找到好的關鍵字提示之後，也應該始終手動將它們輸入Google並查看當前排名以了解您需要創建的內容。當人們想要快速回答並且當人們想要購買產品時不要嘗試對博客帖子進行排名時，不要寫大量的指南。

LSI和同義詞的作用

早些時候，我提到了LSI關鍵詞。這代表潛在語義索引，這是谷歌說「同義詞和相關關鍵詞」的一種奇特方式。它們通常在一個主題中共同發現，並且在語義上彼此相關。

它們對於告訴搜索引擎您的內容是多麼重要，因為相同的關鍵字可能有多種含義。

例如，假設您正在寫一篇關於汽車的文章。你可以談論五種不同的潛在「汽車」：

1. 汽車，車輛
2. 汽車，動畫迪士尼電影
3. CARS，加拿大拉力運動協會
4. CARs，加拿大航空條例
5. （The），1970年代的美國音樂樂隊

Google如何知道您正在談論的「汽車」版本？通過LSI關鍵詞！看一看：

1. 使用「車輛」，「使用」，「新」，「買」，「賣」等字樣。
2. 使用「電影」，「電影」，「迪士尼」等字樣。
3. 使用「協會」，「集會」，「體育」等字樣。
4. 使用「航空」，「監管」，「管理」等字樣。

雖然LSI關鍵字在關鍵字研究期間不一定重要，但在開發實際內容時它們非常重要。您應該在內容中自然包含各種LSI關鍵字，而不會填充它們，包括標題和圖像替代文字。

您可以使用LSI Graph等工具找到LSI關鍵字（並了解更多相關信息）。

你如何做關鍵詞研究？ （循序漸進指南）

好了，現在你已經對關鍵詞研究背後的重要指標有了深刻的理解，現在是時候找到你自己的關鍵詞！當我為新網站進行關鍵字研究時，我遵循以下三個步驟，可選的，更先進的第四步：

1. 查找關鍵字提示
2. 檢查TRUE關鍵字難度和搜索量
3. 確定他們的搜索意圖
4. （可選）查找並使用關鍵字孤島

我們潛入吧！

第1步：查找關鍵字提示

尋找關鍵字提示是一件容易的事。有很多工具可以通過點擊按鈕吐出數百個想法。它正在審查他們需要付出努力，但我們會做到這一點。

現在，請查看下面的「最佳關鍵字研究工具」部分並選擇您的毒藥。我將在示例中使用Ahrefs，因為它是我最喜歡的工具，並且具有所有的花里胡哨，但其他工具也可以正常工作。

我最喜歡找到很好的關鍵詞機會的方法是監視我的競爭對手。您可以通過將其網站插入任何關鍵字工具並查看其關鍵字來實現此目的。 Ahrefs有一個漂亮的工具叫做內容差距分析。

以下是它的工作原理：

1.將您的站點插入Ahrefs，然後單擊左側菜單中的Content Gap鏈接。

Ahrefs內容差距

2.插入1-10個競爭對手，這些競爭對手在Google上排名您想要排名的關鍵字。您可以通過Google搜索這些關鍵字並從Google獲取網址或在內容差距鏈接上方使用Ahrefs的競爭域工具找到它們。運行該工具。

Ahrefs關鍵字研究

3.如果需要，您可以從此處將列表導出到Excel電子表格。我喜歡梳理Ahrefs中的列表。如果我看到一個我可能想要定位的關鍵字，我會在新標籤中打開它，然後使用右上角的+添加到按鈕將其添加到關鍵字列表中。

關鍵字列表

如果您無法訪問Ahrefs或其他允許您查看競爭對手關鍵字的關鍵字工具，您還可以使用Keyword Shitter等工具為您提供大量創意，然後使用其他免費工具（如Uber Suggest）進行審核。

第2步：檢查TRUE關鍵字難度和搜索量

一旦你有一個關鍵詞想法列表，你很樂意與我合作（我的目標是一次50-100，但你可以做得更多），現在是時候看看哪些甚至值得追求基於關鍵字難度（KD）和搜索體積。

只有一點需要注意……您在大多數關鍵字研究工具中看到的搜索量和KD通常都是關閉的。 Ahrefs中的KD完全基於最高結果的鏈接域數量，這不是對關鍵字排名的真實難度的100％準確描述。

這是因為搜索引擎優化是一個複雜的野獸，域名評級（我將很快介紹）和內部鏈接等內容可能對排名產生巨大影響。反向鏈接只是圖片的一部分。

和搜索量？那不包括LSI和長尾關鍵詞！

請記住，我在本文開頭向您展示的露營裝備示例中排名超過1,900個關鍵字？主要關鍵字每月只有2,700次搜索，但該文章每月訪問量超過5,000次。那是因為它除了主要關鍵字之外還有其他關鍵字的排名。

因此，如果您看到每月有200次搜索的關鍵字，如果您包含您要排名的相關關鍵字，則可能會更加像500或1,000。

要確定真實的搜索量，請在Google上獲取關鍵字的＃1結果，並將其插入Ahrefs或Uber Suggest，以查看該網頁實際獲得的流量。這應該可以讓您更準確地了解給定關鍵字的搜索量。

以下是「小營員」排名第一的流量，這個關鍵詞每月可獲得約3,400次搜索：

真實搜索量

看看網頁如何獲得超過10k的流量，儘管主要關鍵字獲得了三分之一？這是真正的搜索量潛力。

另一個指標，關鍵字難度，也不是100％準確。但是，如果您正在使用Ahrefs，那麼找出真正的難度通常就像查看首頁域許可權（DA）或域名（DR）一樣簡單。讓我解釋。

如果關鍵字的難度得分為8，但排名最高的網頁都是DR 80+，那麼如果您的DR較低，則對您的網站排名可能會很困難，儘管難度得分較低。

我的建議是針對30 KD或更低的關鍵字（如果你的40 DR以下），然後在建立更多鏈接並獲得更高許可權時進行分支。當您的DR上升時，您的內部鏈接值得更多「鏈接汁」（或根據您收聽的來源傳遞更多「頁面許可權」）。

但這不是關於技術搜索引擎優化的文章，所以我現在就把它留在那裡！

第3步：確定搜索意圖

在這一點上，你應該有一個相當不錯的關鍵詞列表，你很難以及你很樂意捕捉的搜索量。現在是時候弄清楚人們在搜索這些條款時實際需要什麼，以及它是否符合您的營銷和收入目標。

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這部分就像在Google列表中搜索每個關鍵字一樣簡單，並查看前3-5個結果。查看他們的元標題和描述，單擊它們以查看頁面，並查看他們在頁面上的角度。

• 它們主要是專欄文章嗎？如何渡？終極指南？登陸頁面？別的什麼？
• 他們如何將頁面貨幣化？他們是否使用展示廣告？銷售產品作為解決問題的方法？聯盟營銷？只是捕捉電子郵件而不是實際銷售任何東西？
• 看看評論。人們是否會提出文章中沒有回答的問題？他們看起來是快樂，憤怒還是中立？

所有這些問題都將幫助您撥打您需要創建的帖子/頁面類型，如何通過它獲利（或使用它來捕獲電子郵件/推送通知訂閱者/社交粉絲），以及您可以採取哪些措施來改進它。

當您瀏覽每個關鍵字時，請在電子表格或word文檔中保留對這些問題的答案，以便跟蹤您感興趣的內容。您的最終列表是您可以開始追求的列表！

為了讓您更好地了解如何確定搜索意圖，以下是Moz帖子的一些示例：

信息意圖：

• （產品名稱）
• 什麼是（產品名稱）
• （產品名稱）如何工作
• 我該如何使用（產品名稱）

商業意圖（AKA研究意圖）：

• 最好的（產品名稱）
• （產品名稱）評論
• 比較（產品名稱）
• 什麼是頂級（產品名稱）
• （顏色/款式/尺寸）（產品名稱）

交易意圖（AKA購買意圖）：

• （產品名稱）成本是多少
• （產品名稱）in（location）
• 在線訂購（產品名稱）
• （產品名稱）靠近我
• 實惠（品牌名稱）（產品名稱）

來自Ahrefs的圖表也可能有所幫助：

Ahrefs搜索意圖

現在拿走你的清單，然後去製作一些內容吧！或者，您可以按照最後一步操作。

第4步:(高級）查找和利用關鍵字筒倉

如果您真的想要做得好，您可以選擇更進一步，尋找關鍵字孤島來在您的網站上創建相應的內容孤島。

關鍵字silo是一個高度相關的關鍵字列表，您可以創建內容以在您的站點之間進行鏈接（也稱為「hub and spoke」方法）。這是我創建的視覺效果，可以幫助您理解：

內容營銷的樞紐和輻射方法

實際上，您創建了一個針對您要排名的主要主題詞的中心頁面，然後根據相關和長尾關鍵字創建「輻條」頁面。

例如，在為我的妻子Kayla的素食食品博客做關鍵詞研究時，我發現了一系列相關的關鍵詞，詢問「是___素食主義者」。人們想知道普通食物，如百吉餅，甜甜圈或奧利奧是否是素食主義者。

為了對這些關鍵字進行排名，我們創建了這個中心頁面，鏈接到她的所有「Is ___純素」文章。這些文章都相互鏈接，並返回主中心頁面。

內容筒倉

這種相互關聯被稱為內容孤島，它運作良好有兩個原因：

1. 因為所有頁面都相互鏈接，如果您構建指向任何頁面的鏈接，它會提高所有其他頁面的頁面許可權。
2. Google在其演算法中使用相關性，由於這些主題彼此高度相關，因此可以進一步提高排名。

那麼你如何找到關鍵詞孤島？沒有靈丹妙藥的解決方案 – 您必須善於研究模式並注意相關性。但是，有一個技巧可以用來嘗試找到它們：書籍。

在亞馬遜上查找關於您主題的書籍並瀏覽目錄。通常，書籍都充滿了關鍵詞孤島：這就是讓它們成為書的原因！將綁定視為中心頁面，將章節視為配置頁面。

關鍵詞筒倉想法

當然，正如您在上面的示例中所看到的，這些關鍵字並不完全是人們在Google上搜索的內容。人們不是在打「世界上的素食主義者」，而是「如何在餐館吃純素」或「如何在家庭聚會上吃純素」。因此，您可能需要進行一些調查，以找出與您找到的書籍中的章節標題相對應的關鍵字。

一旦找到潛在的孤島，請確保在提交之前通過步驟2和3運行關鍵字！僅僅因為你找到了一個筒倉，並不意味著你應該追求它。從邏輯上思考所有內容如何適合您的業務，以及如何在未來擴展它。

什麼是最好的關鍵字研究工具？

目前市場上有數十種（如果不是數百種）關鍵詞研究工具。有些是非常獨特的，但大多數只是略有不同的相同的想法。那麼最好的是什麼？讓我們通過免費和付費工具分解它。

免費關鍵字研究工具

我使用並推薦了三種免費的關鍵字研究工具：

1. Ubersuggest
2. 關鍵字Shitter
3. 關鍵詞無處不在

Ubersuggest Ubersuggest

讓我們暫時擱置關於Neil Patel的所有轉換。這個工具可以完成它的工作，如果你有預算，它可以幫助你開始使用SEO。

Ubersuggest基本上是Ahrefs或Moz的免費縮小版。它可以讓您監視競爭對手的反向鏈接，查看他們排名的關鍵字，並做一些體面的關鍵字研究。如果你在預算上做SEO，它可以完成工作。

關鍵字Shitter

關鍵字Shitter

Keyword Shitter幾乎就是它聽起來的樣子。您輸入關鍵字並獲得數百個關鍵字建議。如果您只是需要大量的想法，那就太棒了，但它主要只是向您輸入的關鍵詞吐出相關的關鍵詞，而不是獨特的，獨立的想法。

關鍵詞無處不在

關鍵詞無處不在

關鍵字「無處不在」是一款非常棒的免費工具，只要您輸入內容，就可以在Google上顯示搜索量，競爭和平均每次點擊費用。它還會顯示相關關鍵字的統計信息以及「人員搜索」關鍵字。無論您使用哪種其他工具，我強烈建議您使用此工具。

付費關鍵字研究工具

現在我們進入大男孩（或女孩）工具！如果你認真對待搜索引擎優化而且你有預算，那麼這些就是你想要使用的工具。

1. Ahrefs
2. SEMrush

Ahrefs Ahrefs

Ahrefs是我最喜歡的SEO工具。不僅僅是關鍵字研究，還包括鏈接構建，排名跟蹤，提出內容創意等等。它擁有所有的花里胡哨，很容易成為市場上最好的全能SEO工具。然而，它的價格很高，基本工具每月99美元。

SEMrush SEMrush

SEMrush是另一個很棒的關鍵詞研究工具。它比Ahrefs更實惠，但它的功能並不多。它更適合搜索引擎營銷和PPC（因此SEMrush中的SEM）。但是，如果你想要一個很棒的付費工具，但又不想在Ahrefs上支付溢價，那麼這是一個有效的選擇。它甚至可以讓您免費試用該產品！

想要更多SEO工具嗎？查看Kinsta的WordPress必備SEO插件列表。

建議的堆棧

那麼你應該得到什麼關鍵詞研究工具？我建議的堆棧是Ahrefs和關鍵詞無處不在。 Ahrefs是一個完整的SEO軟體，可以幫助您排名您的網站，而不僅僅是找到關鍵字。關鍵字隨處可讓您隨時在Google上搜索內容時查看搜索量和關鍵字提示。再加上它是免費的，那麼有什麼不喜歡的？

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以下是我們所涵蓋的所有內容的快速回顧：

1. 關鍵字研究對於任何SEO活動都非常重要，不應該被忽略或輕視。
2. 搜索量和關鍵字難度可能是欺騙性的。通過在Google中輸入關鍵字並在做出決定之前查看結果，進行更深入的研究。
3. 不要被低搜索量所欺騙。通過使用Ubersuggest或Ahrefs查看首頁搜索流量來檢查真實的搜索量。
4. 搜索意圖是王道。確保您創建的內容與人們想要查看的內容（以及Google已經展示的內容）相匹配。
5. 尋找關鍵詞孤島。它們可以成為快速排名頁面的捷徑。

這就是它的全部！如果您有任何疑問，請隨時在下面發表評論或給我發電子郵件。有關SEO的更多幫助，請單擊此處閱讀我的分步指南，其中包括關鍵字研究，概述和創建精彩內容，構建鏈接等。

祝好運！

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