本月初，Google推出了新的「通用搜索」系統，對搜索結果頁面進行了徹底的更改，它將以更大的頻率顯示其新聞，視頻，圖像，本地和書籍行業的列表。本文考慮了網站站長應如何應對這一創新，同時考慮了傳統的「資產優化」和通用搜索的特定策略。
什麼是Google通用搜索？
所謂的「通用搜索」是一種系統，該系統將更經常地顯示Google圖片，視頻，新聞，本地和圖書搜索以及常規搜索結果。因此，這些所謂的「垂直搜索」近年來在SEM中佔據了更大的份額，並以此為資產優化主題。通用結果可以通過SERP頂部的（熟悉的）OneBox鏈接顯示，也可以通過包含在常規結果本身中顯示。
實際上，通用搜索並不是什麼新鮮事物。任何使用過A9.com搜索引擎（來自Amazon）的人都會熟悉搜索引擎，這些搜索引擎會同時顯示不同行業的結果。最近，Ask.com還推出了他們的Ask3D概念，該概念類似於（也許比Google優雅）顯示結果，就像他們所說的那樣，「跨越搜索的三個維度：表達，結果和內容」。 Ask確實提供了一個關於Google未來可能發展的好主意：ask.com。
儘管Ask無疑是演講的贏家，但它在搜索引擎市場中只佔很小的份額。但是，當Google（作為市場領導者）開始推出某些產品時，人們往往會注意到更多。確實，網路的日趨成熟可能意味著通用搜索的時代已經來臨。我們將關注這些發展。但是，可以說，未來成功的SEO需要考慮整個Google垂直行業中資產（尤其是視頻）的放置情況。
優化資產元數據：Office文件
將來，當人們在Google上進行搜索時，他們會獲得範圍更廣的搜索結果，包括指向視頻，圖像，新聞，地圖和書籍的更多鏈接。但是，讓我們從一個始終存在的挑戰入手-普通的網站管理員往往沒有給予足夠的重視； Word文檔，Excel工作簿，PowerPoint演示文稿和Adobe PDF文件的優化。
嘗試在Tony Blair文件類型：ppt上輸入Google搜索，然後查看結果。您可能會注意到，儘管某些結果鏈接具有合理的意義，但許多其他鏈接具有「幻燈片1」或「第29講」的性質。這是因為Google使用了屬性元數據中的標題欄位。描述欄位是從文檔正文中提取的。同樣的原理適用於Excel文件，演示文稿和PDF。
如果您在網站上攜帶Adoble PDF和其他Office文件，我建議依次重新訪問每個文件，並使用菜單項file-properties改進元數據； （a）添加有意義的標題，（b）添加主題，（c）添加關鍵字，以及（d）如果可以的話，更改資產的文件名以包含關鍵字。例如，tony-blair-iraq-dossier.ppt比竊v1.ppt好。
針對Google Video進行優化
自通用搜索推出以來，視頻搜索引擎優化已成為該領域最激動人心的挑戰之一。正確設置非常簡單-並且在許多方面只是對我們已經看到的用於優化MS-Office文件的相同原理的擴展（因此，從Windows中的「文件屬性摘要」選項卡開始，使用富含關鍵字的文件名和標題）資源管理器）。
Google Video支持AVI，MPEG，Quicktime和Windows Media文件的上傳（因此幾乎所有您常用的擴展名）。幀速率應高於每秒12幀，比特率應高於260kbps。 Google會將您的視頻裁剪為4：3幀，並使用Macromedia Flash對象以320×240的解析度顯示。因此，如果您是從頭開始準備視頻，請嘗試使用4：3的寬高比（以避免任意信箱裁剪問題）。
有兩種方法可以將視頻添加到Google Video中。如果您的視頻文件小於100 MB，則最簡單，最快的上傳方法是使用Google的基於網路的上傳器（位於 http://upload.video.google.com/ ）。如果您的視頻超過100 MB，或者您想一次上傳多個文件，那麼Google Video Uploader客戶端軟體是最好的選擇（目前， https://upload.video.google.com/video_instructions.html ）。粗略地講，將視頻保持在4.5分鐘或更短的時間內應該會使整個過程變得容易得多！
請注意，如果從基於Web的界面上載，則可以預先指定文件的標題，描述，體裁和語言。對於標題欄位，只需重複（也許更長）重複您用於文件屬性對話框的標題。對於描述，請遵循我們在元描述標記部分中介紹的相同原則。選擇適當的流派（例如「企業」），設置對公眾的訪問許可權，然後單擊以上傳您的視頻。
在Google（或YouTube）上播放視頻後，您就可以獲取將視頻插入網頁的代碼。有用的是，這意味著Google而不是由您託管和提供視頻（節省了計算能力和帶寬費用）。
這是SEO的狂野西部邊境，所以請盡情享受。您可能會發現這是進入前10名的最快途徑（至少暫時是這樣，直到垃圾郵件發送者掌握它為止！）為您的視頻添加一些入站鏈接，讓朋友和同事在Google上為它投票視頻，看看會發生什麼。您可能會感到驚訝。
結論
除了Office文件和視頻外，通用搜索還有更多功能；在我的博客上，我會更詳細地考慮產品的SEO（通過Google Base）和針對Google新聞進行優化。在較早的文章中，我回顧了通過使用KML文件對Google Earth和Google Maps進行優化。要獲得更多幫助，請進入我的論壇-並為您進行非凡的優化而祝您好運！