如果您想聘請專家來提高您的網站在Google上的排名，那麼您需要了解的第一件事就是服務提供商計劃使用的搜索引擎優化（SEO）策略的類型。通常，SEO專業人員會採用白帽子或不道德的SEO策略。
您怎麼知道區別？
白帽SEO策略嚴格遵守Google的準則。這些準則已經到位，以確保其用戶獲得與其搜索關鍵字相關的最相關和最準確的信息。藉助白帽策略，當Google宣布其搜索演算法的當前版本有所改進時，您不必太擔心，因為這些更改中的大多數都旨在淘汰那些在系統中發揮作用的SEO策略。
不道德的SEO策略會採用欺騙性做法，這些做法通常會違反Google的規則，以在短期內提高您網頁的排名，但一旦Google抓住了這些技巧，可能會永久損害您網站的聲譽。 Google可以通過降低排名或完全禁止網站來懲罰您的網站。
儘管不道德的SEO策略似乎可以使您比那些遵守規則的人更具競爭優勢，但是有幾種原因使該策略對您的業務有害。 Google一直在更新其演算法，以過濾掉這些做法並懲罰使用它們的網站。
這是您必須了解和避免的一些不道德的SEO技巧：
看不見的文字
一些網站會在其網站中插入某些關鍵字，然後通過將字體顏色與背景匹配來隱藏它們。儘管訪問者看不到這些隱藏的單詞，但Google的演算法仍可以檢測到它們。這使某些網站在一天中的網頁排名更高。如今，這些技巧已失效，因為Google堅持了這一策略並解決了該問題。
偽裝
這項技術使用了兩種不同的HTML地址，一種用於訪問者，另一種是用於Google的漫遊器。使用Adobe Flash的網站將能夠執行此操作，因為Google無法查看這些特定網站中包含的信息，從而使某些開發人員能夠顯示兩種不同類型的內容。結果，訪問者將發現向他們顯示的頁面與他們的初始查詢完全無關，從而破壞了用戶體驗。 Google始終致力於與搜索引擎進行高質量的互動，以防止這種情況的發生，因此，他們對採用這種做法的網站進行了懲罰。
內容重複
一些Web開發人員竊了來自流行博客或網站的文章，希望將更多流量引向其自己的網站並提高其頁面排名。本質上，這是一個「複製和粘貼」過程。當然，這種公然的竊取內容的行為是被禁止的，並且這樣做的網站將受到諸如較低網頁排名的懲罰。 Google鼓勵創作者製作獨特且有價值的內容，從而使在線社區受益。
改寫內容
有些人試圖通過使用軟體程序來避免竊，該軟體程序只需更改現有文章中的幾個單詞即可，而該文章是從另一個具有同義詞的網站上提取的。自動化和旋轉內容以創建「原始」合成的過程可能會導致分離的，有時是無法理解的片段，而不會提供任何新的見解。
鏈接農場
這種方法涉及創建多個網站，並使用相互循環的鏈接來誘使Google將其視為可信賴的信息來源。這給人一種錯覺，即您的網站很受歡迎，並引起了讀者的強烈興趣。 Google現在可以查找這些欺詐性的反向鏈接，因為它可以識別出這些站點之間的相互聯繫很少甚至沒有。一旦識別出此紅色標記，可能會導致頁面排名大幅下降。