如果您想聘请专家来提高您的网站在Google上的排名，那么您需要了解的第一件事就是服务提供商计划使用的搜索引擎优化（SEO）策略的类型。通常，SEO专业人员会采用白帽子或不道德的SEO策略。
您怎么知道区别？
白帽SEO策略严格遵守Google的准则。这些准则已经到位，以确保其用户获得与其搜索关键字相关的最相关和最准确的信息。借助白帽策略，当Google宣布其搜索算法的当前版本有所改进时，您不必太担心，因为这些更改中的大多数都旨在淘汰那些在系统中发挥作用的SEO策略。
不道德的SEO策略会采用欺骗性做法，这些做法通常会违反Google的规则，以在短期内提高您网页的排名，但一旦Google抓住了这些技巧，可能会永久损害您网站的声誉。 Google可以通过降低排名或完全禁止网站来惩罚您的网站。
尽管不道德的SEO策略似乎可以使您比那些遵守规则的人更具竞争优势，但是有几种原因使该策略对您的业务有害。 Google一直在更新其算法，以过滤掉这些做法并惩罚使用它们的网站。
这是您必须了解和避免的一些不道德的SEO技巧：
看不见的文字
一些网站会在其网站中插入某些关键字，然后通过将字体颜色与背景匹配来隐藏它们。尽管访问者看不到这些隐藏的单词，但Google的算法仍可以检测到它们。这使某些网站在一天中的网页排名更高。如今，这些技巧已失效，因为Google坚持了这一策略并解决了该问题。
伪装
这项技术使用了两种不同的HTML地址，一种用于访问者，另一种是用于Google的漫游器。使用Adobe Flash的网站将能够执行此操作，因为Google无法查看这些特定网站中包含的信息，从而使某些开发人员能够显示两种不同类型的内容。结果，访问者将发现向他们显示的页面与他们的初始查询完全无关，从而破坏了用户体验。 Google始终致力于与搜索引擎进行高质量的互动，以防止这种情况的发生，因此，他们对采用这种做法的网站进行了惩罚。
内容重复
一些Web开发人员窃了来自流行博客或网站的文章，希望将更多流量引向其自己的网站并提高其页面排名。本质上，这是一个“复制和粘贴”过程。当然，这种公然的窃取内容的行为是被禁止的，并且这样做的网站将受到诸如较低网页排名的惩罚。 Google鼓励创作者制作独特且有价值的内容，从而使在线社区受益。
改写内容
有些人试图通过使用软件程序来避免窃，该软件程序只需更改现有文章中的几个单词即可，而该文章是从另一个具有同义词的网站上提取的。自动化和旋转内容以创建“原始”合成的过程可能会导致分离的，有时是无法理解的片段，而不会提供任何新的见解。
链接农场
这种方法涉及创建多个网站，并使用相互循环的链接来诱使Google将其视为可信赖的信息来源。这给人一种错觉，即您的网站很受欢迎，并引起了读者的强烈兴趣。 Google现在可以查找这些欺诈性的反向链接，因为它可以识别出这些站点之间的相互联系很少甚至没有。一旦识别出此红色标记，可能会导致页面排名大幅下降。