如果您不向網站添加元描述，那麼您就錯失了吸引和轉化新訪問者的巨大機會。看起來似乎沒什麼大不了的，但是出現在搜索引擎結果中的目標片段可能會產生很大的變化。沒有一個，您可能會損失點擊次數。
元描述是出現在搜索結果頁面（如Google和Bing）上的簡短摘要。您可以自定義它們，以更好地描述每個頁面，吸引新用戶，並使搜索結果在競爭網站中脫穎而出。
添加元描述就像填寫一個框或插入一行代碼一樣容易。
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準備獲得更多點擊了嗎？我們將向您展示如何在WordPress中添加帶有或不帶有插件的元描述。
什麼是元描述？
元描述示例
諸如Google之類的搜索引擎使用稱為網路抓取工具的機器人為您的網站編製索引。這給他們的信息使他們可以在搜索結果中正確顯示該信息，因此當人們搜索相關的關鍵字時可以找到您。
但是，由於該程序只是一個程序，因此它不會自動知道您的網站內容。您必須使用不同的元素（例如站點地圖，架構標記和元標記）來告訴它，僅舉幾例。這就是為什麼元描述如此重要的原因。
用戶會在搜索結果標題下方看到頁面的元描述。元描述旨在告知他們有關網頁的內容和目的，以便他們可以決定是否單擊它。在此示例中，您還可以看到附加鏈接：
網站連結範例
Google的搜尋器比以前更好。實際上，他們現在可以自動提取標題和元描述，並找出頁面的主題，而無需手動定義關鍵字。
如果您不編寫自己的元描述，則Google會通過從頁面中提取內容來為您生成一個元描述。但是，您可能會錯過機會，說服人們點擊帶有自定義目標片段的鏈接，以實現轉化。
元描述如何影響您的SEO
元描述實際上並不會直接影響您的SEO排名，但Google仍建議您為網站的每個頁面創建唯一的描述。在您的內容中自然找到的關鍵字對於SEO很重要。
元描述所影響的是點擊率（CTR），或有多少人決定點擊您的網站。
想一想您上次使用Google進行搜索的時間。是什麼使您選擇了某個鏈接？可能是標題，說明或兩者都說服了您。
元描述會對點擊率產生積極影響（圖片來源：Backlinko.com）
根據Backlinko的說法，獨特的元描述會對點擊率產生重大影響：
「為每個頁面編寫唯一的元描述可以增加您網站的自然點擊率。我們發現，具有元描述的頁面的點擊率比沒有描述的頁面高5.8％。」
搜索引擎可能會自動生成一個摘要，但是如果該描述不能很好地傳達您的內容，那麼人們會忽略它並選擇另一個網站。
編寫自己的元描述可確保您對人們看到的內容擁有更多的控制權。
我說的是「更多控制權」，而不是「完全控制權」。不過，Google不會總是使用您的元描述。
有時，它會顯示頁面內容中與用戶搜索更相關的部分。但是在大多數情況下，它更喜歡使用您提供的代碼段，而不是使用自動生成的代碼段。
精心編寫的元描述在吸引和轉換訪客方面起著重要作用。它可能不會直接影響SEO，但會吸引您更多感興趣的訪問者，而更高的點擊率確實可以提升您的排名。
元描述與元關鍵字
整體上，元數據是一組HTML標記，它們告訴搜索引擎和網路搜尋器您的網站是什麼。這些包括標題，描述和關鍵字。
您已經知道，元描述是描述網頁內容和目的的HTML元素。
元關鍵字是舊互聯網的遺物。換句話說，它們已被棄用，不再使用。過去，它們被用來告訴搜索引擎頁面涵蓋了哪些主題，類似於您如何標記社交媒體或博客文章。
但是，一旦人們意識到您可以輸入任何不相關的關鍵字並從與您的網站無關的主題（如「免費色情」和「免費mp3」）中獲取免費流量，搜索引擎便刪除了對該功能的支持。您仍然可以添加meta關鍵字，但是對於最受歡迎的搜索引擎，它什麼也沒做。
現在，Google使用更複雜的網路抓取工具檢查網站的內容，這些抓取工具可以自動找出與您在頁面上寫的內容相關的主題。它完全忽略meta關鍵字屬性。
現在，改善SEO不再是使用元關鍵字，而是要在您的內容中優化自然關鍵字的使用並解決其他技術問題，例如網站的速度。
5個在WordPress中編寫和優化元描述的技巧
當涉及到元描述時，沒有嚴格的規則可以遵循。但是，您仍應牢記一些最佳做法。這些可以幫助您在競爭中脫穎而出，並提高點擊率。
讓我們逐一介紹這些最佳做法，以便您可以編寫更好的元描述。
1.理想的代碼段長度
您不能將摘要的長度無限制。如果超過一定數量的字元，它將被截斷。您的元描述可以很短，但不能超過155-160個字元，否則可能會突然中斷。看起來不太好
元描述的另一個例子
2.專註於關鍵字
在您編寫的每個代碼段中都包含一個meta關鍵字是一個好主意。如果您要為博客文章創建摘要，則可以將與撰寫文章時所用的關鍵字作為目標。否則，請進行一些關鍵字研究，然後選擇與您的目標相符的關鍵字。
包含關鍵字將幫助您以引人注目的方式來構造描述。另外，Google有時會突出顯示與用戶搜索字詞匹配的關鍵字。定位熱門關鍵字並將其包含在您的描述中可能會導致文字醒目，醒目。
與查詢相關的粗體文本
3.撰寫清晰，有凝聚力和迷人的描述
您的元描述就像免費的廣告，因此可以藉此機會吸引潛在的訪問者。直接向讀者講話，提出問題或疑問將他們吸引，然後概述單擊鏈接的好處。使用生動的圖像，引人注目的陳述或信息豐富的句子。
最重要的是，通過證明您的網站完全符合人們的需求來贏得點擊。您是否擁有最好的服務或產品，或者他們一直在搜索的信息？您要提供競爭對手沒有的哪些功能？
確保您的代碼段是高質量的，並且沒有尷尬的措詞，重複或語法錯誤，這些錯誤可能會使人們拒之門外。
考慮包括一個號召性用語，例如「省錢」，「閱讀我們的評論」或「了解有關元標記的更多信息」。但是，請避免使用聽起來有些笨拙的CTA，例如「 click here」。許多站點選擇跳過號召性用語，而專註於提供有價值的信息。看看什麼聽起來適合您。
使您的元描述更具吸引力
最後，明確點擊鏈接後會發生什麼。他們會閱讀博客文章，瀏覽商店還是登陸功能頁面？很明顯他們要去哪裡，到達那裡會發現什麼。
4.避免重複的片段
元描述提供了一個與潛在客戶接觸並進行轉換的免費機會，因此請不要通過創建重複的或複本的代碼段來浪費它，這些元描述在多個網頁上是相同或幾乎相同的。
當您的站點上有成百上千的頁面時，僅使用模板並交換一些細節似乎是一個好主意。但是重複的描述看起來並不好，尤其是當它們覆蓋了很少的頁面時。人們會迅速調出您網站的搜索結果。
默認的元描述比壞的描述更好。如果您沒有時間在每個頁面上添加精心編寫的引人入勝的摘錄，最好讓Google來做，並專註於幾個關鍵頁面。
5.不要欺騙
元描述可能不會改善您的SEO，但如果您故意進行欺騙性行為，它們肯定會損害您的點擊率。
確保您的描述正確。誠實地說一下人們首先點擊的內容。不要說謊頁面包含什麼。
避免關鍵字填充。閱讀起來很尷尬，這會降低點擊率，還可能使您受到懲罰或導致Google完全忽略您的自定義說明。
請牢記這些技巧，您將創建更好的元描述。
為特定頁面編寫元描述
製作元描述的技術的核心相似，但是每種類型的頁面都需要自己的特殊風格。您為博客文章，主頁和產品頁面編寫摘要的方式有很大不同。
這裡有一些技巧，可以為幾種關鍵類型的頁面編寫元描述。
主頁元描述
主頁說明得到特殊處理。這是您網站的面孔，因此您必須使它有價值。許多網站只寫了一個簡短的單句音調，甚至沒有達到160個字元的限制。
WordPress.com元描述
您在這裡的工作是銷售您的品牌。用簡短，活潑，寫得很好的文章來努力，簡明扼要地解釋您的工作以及他們為什麼選擇您。這與您的「關於」和「任務說明」類似的頁面也適用。
博客文章元描述
對於主要是信息性的頁面，例如博客文章，您可能不希望您的描述看起來像公然的廣告。當然，您正在宣傳，可以包括弧召性用語，但請注意信息。
當人們去尋找問題的解決方案時，他們不想被廣告宣傳。他們想要答案。告訴人們他們單擊此鏈接時將學到什麼，並證明您知道自己在說什麼。
博客文章的元描述
類別頁面元描述
也有要考慮的類別頁面。這是很難寫的。大多數搜索都不會打開類別歸檔文件，因此它並不是那麼重要，但您不要錯過創建引人入勝的轉換摘要的機會。
最好的選擇是吸引人們，方法是提示他們在該類別中可以找到的帖子類型，並使其處於閱讀狀態。
類別頁面的元描述
產品頁面元描述
那你的網上商店呢？當人們想要快速購買商品時，產品頁面將在搜索結果中彈出。
與其推廣您的網站，不如專註於單個產品。使用類似的策略：寫一些可以快速解釋這是什麼以及他們為什麼需要它的東西。
您可能還包括規格，例如價格和其他產品信息。
產品頁面的元描述
理想情況下，您應該為每個產品編寫一個唯一的元描述。僅使用模板並交換產品名稱可能會很誘人，但是這種通用方法不如手寫的廣告效果好。
如何使用Yoast SEO添加元描述
如果要向網站添加自定義元描述，最好的選擇是安裝SEO插件。任何流行的SEO插件都可以使您輕鬆編寫所有頁面和博客文章的摘錄。
雖然可以手動添加它們，但這意味著編輯站點文件。在某些設置中，如果沒有FTP訪問，這可能是不可能的，這會使事情更加複雜。另外，沒有一種簡單的方法就可以在沒有插件的情況下向每個頁面添加單獨的描述。所有最簡單的解決方案都只為整個網站設置默認代碼段。
對於大多數人來說，最好只安裝WordPress插件，而不要處理麻煩的事情。
您可以使用簡單直接的插件如WP Meta SEO或功能更全的SEO套件。一些流行的SEO插件包括Yoast SEO，All in One SEO Pack和SEO Framework。由於Yoast使用最廣泛，因此我們將向您展示如何在其中添加元描述。
現在就安裝Yoast。您可以訪問其插件存儲庫頁面，或登錄到WordPress後端並轉到「插件」>「添加新內容」。搜索並下載Yoast，或上傳您先前安裝的zip文件。
安裝Yoast SEO插件
然後只需在「插件」>「已安裝的插件」中激活插件即可使其正常工作。
使用Yoast SEO向帖子和頁面添加元描述
Yoast將向您的管理後端添加一個新的SEO標籤。您可以在此處配置設置，包括默認設置以及頁面在社交媒體上的外觀。但是要進入單獨的元描述編輯器，您需要打開一個現有的帖子或頁面或創建一個新的帖子或頁面。
向下滾動到編輯區域下方，您將看到新的Yoast部分。單擊「編輯代碼段」，然後在「元描述」部分開始輸入。達到最佳字元長度後，底部的欄將變為綠色。您還可以添加動態變數，以顯示諸如標題或類別之類的元素。
如何在Yoast SEO中添加元描述
您只需為網站上的任何帖子或頁面創建自定義元描述即可。
使用Yoast SEO向您的主頁添加元描述
為您的首頁添加代碼段與Yoast中的常規代碼略有不同。轉到SEO>搜索外觀。
在此處，您會看到「主頁」部分，以及普通的編輯器用戶界面。只需像以前一樣寫一個描述和標題。
Yoast SEO的設置
請記住，編寫主頁摘要是整個網站的銷售重點。描述您的公司或博客，您的工作以及所提供的服務。完成後，點擊保存更改。
這樣，您的首頁搜索結果應會很快更新，以顯示其新的元描述。
使用Yoast SEO添加默認元描述
如果您想添加一個默認的元描述，而該元描述在您未能設置自定義描述時會出現？這很容易。在「 SEO」>「搜索外觀」>「內容類型」下（請選中「搜索外觀」頁面頂部的標籤），您會看到兩個下拉菜單，一個用於帖子，一個用於頁面。
添加默認的元描述
它們也使用典型的元數據編輯器，因此請繼續為帖子和頁面添加默認片段。
現在，當您創建新帖子或頁面時，元描述將自動使用您在此處放置的信息。這樣，如果您發布博客文章而忘記添加代碼段，則它只會退回到您在此處輸入的內容。
如果您希望將它們作為模板的基礎，則也可以將其粘貼在此處，並且它將出現在編輯屏幕上，可以在您撰寫新帖子時填寫。
使用Yoast SEO添加類別檔案的元描述
那您的類別頁面呢？這些小型檔案沒有太多的文本內容，這會使Google感到困惑，並使其顯示殘缺或看起來很奇怪的代碼段。您可以自己添加一個簡短的摘錄來避免這種情況。
轉到SEO>搜索外觀>分類法，然後在編輯器中創建描述。或者，您可以轉到帖子>類別，為每個單獨的類別存檔頁面編寫一個新的頁面。
類別頁面的元描述示例
此代碼段不必太複雜。您仍然可以像「在此處發現數十個（類別）帖子」這樣的小標題，但是您不必那麼嚴格，因為該頁面不太可能在搜索結果中經常彈出。
總結了有關使用Yoast添加元描述的所有知識。
如何在沒有插件的情況下添加元描述
如果您不想安裝SEO插件來創建自定義元描述，則可以編輯主題文件。但是，這可能會有些麻煩，特別是如果您想在各個頁面上添加說明。
下載插件對您來說可能會更容易。但是，如果您真的不想這麼做，請按以下步驟手動進行。
在編輯站點上的任何文件之前，請確保進行備份。創建子主題也是一個好主意，因為如果您輸入錯誤，它可以保護您的網站，並且在WordPress更新時不會重置您的更改。
我們將創建一些通用元標記，這些標記將應用於您網站上的每個頁面。首先，您要轉到「設置」>「常規」。在「標語」下，寫下您要代表您的網站的元描述。
編輯主題文件以添加元描述
接下來，轉到外觀>主題編輯器。如果看不到它，則可能需要使用FTP訪問header.php。
在邊欄中查找並找到主題標題（header.php），然後單擊以對其進行編輯。將此代碼粘貼到
這會將標語添加到您網站的每個頁面上。
顯然，這對於您的博客帖子而言不是很理想。如果人們知道每個帖子的主題，您更有可能獲得點擊，而不是獲得一般性描述。
使用此代碼，搜索引擎將像平常一樣從帖子中獲取內容以用於元描述中。
通過這兩部分編程，您將在通用頁面（如首頁和類別檔案）上獲得量身定製的描述，但是您的帖子將具有正常的摘要。
如果要為每個頁面添加單獨的說明怎麼辦？這往往會變得更加複雜，最好只使用一個插件。但是您可以使用條件標籤或自定義欄位來執行此操作。
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摘要
如果沒有針對性的，準確的元描述，您可能會錯過點擊和轉化。讓Google生成摘要會成敗。通過自己編寫，您將有機會「推銷」並確保用戶可以做出充分知情的決定。
研究表明，自定義元描述能夠將您的點擊率提高到5.8％，考慮到您可能需要的少量資源，這是一個很好的結果。實際上，要在WordPress中添加元描述，您可以手動編輯WordPress文件，也可以使用SEO插件來控制代碼段。
我知道，自定義元描述可能需要比您預期的更多的時間，但這是一項值得長期取得成果的活動。
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