在2000年代後期Facebook風靡互聯網之前，以前稱為Google AdWords的Google Ads是數字營銷商在線投放廣告的必經之路。
隨著Facebook成為社交媒體巨頭，事實證明，隨著時間的推移，它已成為Google Ads的強大競爭對手。但是，對於想要為其產品做廣告的營銷人員，競爭意味著選擇。
這就提出了一個重要的問題：Facebook廣告與Google Ads，哪個更好？
回答這個問題有點複雜，因為Facebook和Google都提供了許多功能來使在線廣告更加有效。
但是本文將比較Facebook Ads與Google Ads，以幫助您做出明智的決定，以決定使用哪種平台滿足您的廣告需求。讓我們潛入。
Facebook Ads與Google Ads：
在深入了解每個平台的功能，優點和缺點之前，我們先概述一下Facebook和Google以及它們如何投放廣告！
Facebook廣告：（付費社交）
Facebook Ads於2007年推出，改變了廣告界。目前，Facebook Ads擁有24.5億用戶，是社交網路的重要組成部分，並擁有有關人們的行為，興趣和活動的數據。這種基於興趣的行為為廣告商提供了更多可能性。現在可以根據用戶的興趣，位置，性別和其他重要指標來為其定位。簡而言之，Facebook廣告可以幫助客戶找到他們感興趣的產品，而不是看到無關的廣告。
Facebook廣告的成本在很大程度上取決於您所定位的受眾。受眾越廣，廣告成本越便宜。但是，如果您針對較窄的目標定位於特定的細分市場，則必須花費更高的預算
Google Adwords ：（付費廣告）
Google Ads（仍然更廣為人知的Ads）是在線營銷產品的最古老的方式之一。它使用一種出價方法，其中廣告商為特定的關鍵字或關鍵詞短語出價，希望他們的產品或內容與這些關鍵字的搜索結果一起放置。
每次用戶點擊產品或內容時，Google都會向廣告客戶收取一定的費用，使其成為PPC或「按點擊數付費」廣告方式。您網站的關鍵字研究越受歡迎，則每次點擊費用越高，因此每次點擊費用營銷活動的費用就越高。
現在，Facebook和Google都有一整套針對每個平台的獨特功能。為了更好地理解，讓我們找出在比較Facebooks Ads和Google Ads時哪個更好，什麼更好。
Facebook Ads的優勢
WordStream的Facebook廣告相關性統計
與Google Ads相比，Facebook具有很多優勢。讓我們詳細了解一下。
在Facebook上定位高級受眾
Facebook擁有每月15.5億的活躍用戶。這意味著，如果您要出售商品，Facebook擁有有關世界人口近1/3的信息。 Facebook使您可以基於行為，興趣，人口統計甚至是他們在平台上的行為來定位受眾。最重要的是，Facebook還擁有Instagram和WhatsApp，這拓寬了Facebook可以幫助您定位目標的數量和水平的視野
顧客。
Facebook上更好的視覺效果
visme的Facebook廣告視覺圖像
在Facebook上，視覺效果優先。無論是視頻，圖像還是gif，您的廣告在Facebook上的視覺效果都更加吸引人。您的廣告還可以與用戶將在其新聞源上滾動的自然視覺內容無縫地融合在一起，這還具有額外的好處。基本上，它可以吸引更多的用戶參與，並且可能的客戶可以與廣告更多地聯繫。
比Google Ads價格低廉
通過極具競爭力的價格，Facebook的廣告價格可負擔得起，無論您的企業規模大小，都可以輕鬆啟動。與Google相比，Facebook的平均每次點擊費用要低得多，而且您可以完全控制願意支付的最高每次點擊費用。在社交媒體巨頭上的最低廣告支出是每天$ 1，但您仍然可以通過這筆小小的投資就獲得成果。
Google Ads（AdWords）的優勢
Google是在線廣告的先驅，並且比Facebook擁有很多優勢。讓我們來看看。
無與倫比的受眾群體規模
儘管Facebook是最大的社交媒體平台，但Google為互聯網提供了強大的動力，這說明了這一點。每秒超過40,000個搜索查詢，Google擁有活躍的受眾群體規模，這是其他平台無法比擬的。這意味著Google可以投放的廣告數量遠遠超過Facebook。然後是YouTube，這是Google的一家酒店，它超越人們觀看視頻的方式，也超越了營銷人員在該平台上投放廣告的方式。
多種廣告類型
Google Ads除了典型的基於文本的類型外，還提供多種廣告格式。現在有一些選項，例如展示廣告網路，搜索網路，Google購物和再營銷。 Google還提供了專門為某些行業（例如酒店）製作的格式。
詳細的測量工具
Google Ads提供的分析工具是分析行業中最好的工具。它們使您可以輕鬆監控廣告系列的進度和常規統計信息，向您顯示廣告在何時何地有效。藉助這些高級分析功能，您可以針對廣告系列的方向做出明智的決策。
預算控制
Google Ads不會僅僅獎勵為廣告支付最高的任何人；他們更多地關注您製作並提交給他們的廣告的質量和相關性。這意味著，如果您的廣告具有更大的相關性，那麼您就有很大的機會與大公司抗衡。 Google還允許您指定廣告支出的每日預算，並提供比SEO策略更快的流量驅動。
現在，讓我們談談使用這兩種平台的弊端。
Facebook廣告的缺點
與所有事物一樣，將Facebook用作廣告服務平台也有一些缺點。讓我們詳細討論它們。
1.錯誤是代價高昂的
如果您設置錯誤的選項或使用Facebook廣告定位錯誤的受眾群體，最終將導致相對快速地浪費營銷預算。儘管Facebook嘗試讓您輕鬆進行正確的設置，但您仍然可能犯下代價高昂的錯誤。
2.減少有機影響
Facebook一直在更新其演算法。在大多數更新中，它們著重於減少內容的自然覆蓋面，這意味著您的廣告可能會獲得較低的展示率。現在尤其如此，因為Facebook已重新將重點放在更好的隱私和用戶新聞源上顯示的內容類型上，從而將付費廣告推向了邊緣。
Google Ads（AdWords）的缺點
1.陡峭而昂貴的學習曲線
與Facebook Ads相比，Google Ads是一個更複雜的學習平台。這意味著您一開始就很容易犯錯誤，而且與在Facebook上相比，這些錯誤給您帶來的損失更大。由於您是按點擊付費，因此，如果用戶點擊了您的廣告卻沒有轉化，那麼即使您沒有獲利，您仍然必須付費。
2.廣告受到限制
Google Ads對廣告可佔用的空間有嚴格的限制。它們最多只能在搜索廣告中顯示3行文字，並且您可以在廣告中使用圖片或視頻的唯一方法是通過Google購物或YouTube廣告。
3. CPC可能會變得昂貴
根據您所廣告行業的不同，平均每次點擊費用可能會飛漲。這是因為廣告的出價取決於您的行業和關鍵字的競爭力。如果您對競爭激烈的關鍵字出價過低，則實際上是在浪費金錢，因為您可能會被降級到Google搜索的第二頁或第三頁。
現在，我們已經了解了Facebook Ads與Google Ads之間的區別，現在我們將研究這兩個平台的一些最佳功能。
Facebook Ads的最佳功能：
那麼，將Facebook用作廣告平台的突出特點是什麼？讓我們找出答案。
1.輪播廣告
Facebook的輪播廣告是利用視覺營銷的絕佳機會。輪播廣告最多可以顯示10張圖片和視頻，從而使您有機會以新穎的方式講故事。更好的是，您可以為每張圖片創建標題，添加鏈接和號召性用語。您可以使用它們來形象化產品的功能，展示品牌的獨特性，推薦當前銷售的商品等等。
2. Facebook像素
Facebook Pixel是衡量轉化，優化廣告和定位並獲得有關通過Facebook訪問您網站的用戶的見解的好方法。您所要做的就是將Facebook Pixel添加到您的網站，它會跟蹤人們訪問您的在線業務時所採取的所有行動。這包括查看內容，向購物車中添加商品以及進行購買等。
3.高級定位
Facebook最著名的功能無疑是其高度先進的針對性定位。您可以根據以下三個指標來定位潛在客戶：行為，興趣和受眾特徵。
- 行為定位：此類型能夠根據各種在線行為來吸引個人，包括過去的購買，購買意向，設備使用情況，旅行偏好等等。
- 興趣定位：通過此定位，您可以根據用戶感興趣的內容吸引他們，例如活動，愛好，他們喜歡的Facebook頁面等等。這是基於他們通過個人資料更新在Facebook上分享的信息，他們分享的內容，「喜歡」頁面中的關鍵字，他們使用過的應用程序以及點擊時所獲得的信息。
- 受眾特徵定位：此定位類型可以根據地理位置，年齡，性別，人際關係，工作和受教育程度，生活事件，政治背景等因素來吸引用戶。
4.互動廣告
Facebook創造了他們所謂的「互動廣告」，旨在吸引對Facebook評論做出反應或分享您的帖子的用戶。這些廣告是提高您的Facebook頁面參與度的理想之選，對新來者來說，您的業務似乎更加合法。
5.影片廣告
Facebook作為視覺重平台的關鍵方面之一是其對視頻內容的重視。因此，視頻廣告是創建令人難忘和鼓舞人心的內容（人們會記住您的品牌）的好方法。視頻廣告也很便宜；每次觀看的費用僅為1美分。
Google Adwords廣告的最佳功能：
現在該看一下Google必須提供的最佳功能了。
1.搜索網路
為Google的搜索網路製作的廣告非常適合展示搜索查詢。搜索網路允許基於查詢中輸入的特定關鍵字針對搜索顯示廣告系列，並顯示在Google搜索結果頁面的頂部。
2.展示廣告網路
Google Ads的此功能是大幅提高廣告展示率的最佳方法之一。通過使用展示廣告網路，您的廣告將在與您的關鍵字相關的內容的網站和應用上展示。這些廣告的限制要少得多，以視頻，圖像等形式出現。
3.重新定位
Google Ads擁有完善的高級營銷工具可用於重新定位客戶。這樣，您就可以針對失去的客戶進行再營銷並贏得銷售，從而提高轉化率。
4. Google購物
Google廣告網路的這一方面是專門為電子商務構建的。您可以根據商店中的任何產品製作廣告，這些產品會針對相關的高關注度搜索查詢顯示。 Google購物結果顯示在結果頁面的頂部，可最大程度地提高您獲得極有可能發生的轉化的機會。
5.影片廣告
Google的視頻廣告功能之所以獨特，是因為它的擴展性很強。由於Google擁有YouTube，因此您的視頻廣告將可以在YouTube視頻之前，之中和之後展示，並且可以在Google展示廣告網路中展示。
本文的第三部分重點討論最適合哪種業務的平台。本部分將特別幫助您決定在Facebook Ads與Google Ads之間進行選擇。
最適合Facebook廣告的企業
1.小型企業
由於廣告預算較低的人可以輕鬆訪問Facebook廣告，因此對於那些可能沒有大量營銷預算可用於在線廣告的小型企業來說，這是一個理想的平台。
2.獨特，獨特，創新的業務
Facebook的高度先進且針對性強的定位系統使其成為擁有獨特利基或非常規產品的企業的理想選擇。 Facebook會將您的廣告展示給那些對您的產品所處的特定領域感興趣的人，而不是僅僅在某人搜索與您的獨特產品相關的關鍵字時才展示您的廣告。
3.以品牌建設為重點的企業
Facebook Ads更好的優勢之一是您的廣告可以與品牌形象完全一致，同時還可以鏈接到您的Facebook頁面。用戶可以看到您品牌的徽標，網站網址和廣告圖片，以實現最大的品牌一致性。如果您想建立品牌知名度，那麼Facebook廣告就是完美的選擇。
4. B2C業務
由於Facebook Ads已集成到社交媒體平台中，因此非常適合反覆曝光後衝動購買較便宜的商品。因此，Facebook廣告更適合B2C企業，因為將由B2B企業推向市場的企業通常不願意通過社交媒體進行大量購買。
應使用Google Adwords廣告的企業
1.更大的業務
由於Google Ads通常需要花費更多的錢才能獲得成功，因此，該平台更適合擁有更多預算用於營銷預算的大型企業。該預算在競爭激烈的行業中尤其有用，因為在該行業中，為相關關鍵字出價的費用更高。
2.專註於快速銷售的企業
儘管Facebook可以提高品牌知名度和一致性，但Google廣告更適合希望快速獲得結果的企業。藉助Google Ads，您可以在更短的時間內定位更可能轉化的大量用戶。通過AdWords，您可以在與Facebook Ads相同的時間內獲得更高的投資回報率（ROI）和轉化率。
3. B2C和B2B業務
電子商務公司的企業對消費者和企業對企業類型都可以在Google AdWords上獲得成功。這是因為Google擁有廣泛的受眾群體和多種廣告格式，因此可以適應大多數行業類型。
您需要為您的企業提供良好的雲託管服務，因為網站載入時間緩慢確實會影響您的轉化率。請查看DigitalOcean VS Linode VS Vultr測試頂級雲基礎架構。
結論
在決定Facebooks Ads與Google Ads之間的選擇時，您必須考慮多種因素。無論選擇哪個，都應該有一個基於集成友好模板的良好網站。我們建議您將兩者完美結合，因為它們都有各自的獨特優勢。您可以使用Facebook建立品牌，但可以求助於Google進行銷售。
您可以使用Google的廣告數據來定位您的Facebook受眾。解決方案不是僅僅選擇一個平台，而完全忽略另一個平台。使自己無法獲得兩者的獨特機會將是有害的。因此，考慮將哪個平台投入更多的時間和金錢，同時也不要忽視另一個平台，因為您可以同時使用多種平台。
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