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如果您對如何編寫元描述感到困惑,那麼您不是唯一的人。為了消除這種混亂,我將深入探討什麼是出色的元描述,並分享15個殺手級元描述示例。
那麼什麼是元描述?
元描述是您在Google的自然搜索結果中網站標題下方看到的簡短摘要。這是通常情況下的示例:
為什麼您內容的元描述很重要?
早在2009年9月,Google宣布元描述和元關鍵字中的文字不會納入其搜索排名演算法中。
但是元描述仍然很重要,原因有兩個:
- 它們幫助說服人們在自然列表中單擊您的結果。
- 由於Google衡量點擊率,因此它們可能會通過提高網站的自然點擊率來間接提高您的排名。
您的元描述應該多長時間?
當Google在2017年12月將搜索描述的長度增加到320個字元時,SEO有點太激動了,開始為他們的網站重寫元描述。因此,當Google意外將長度減少到160個字元時,許多人開始驚訝於2018年5月也就不足為奇了。
換句話說,Google希望在搜索中提供真實,優質的內容。您無需在這兩行之間閱讀,以了解Google希望人們專註於提高內容質量,而無需調整元描述示例來吸引訪問者訪問其網站。
注意:Google並不總是使用元描述
重要的是要知道Google不會總是按預期顯示您的描述。實際上,根據Moz分析,只有35.9%的原始元描述標籤在Google搜索中「按原樣」顯示。
Moz研究檢查了70,059個原始元描述示例,還發現:
- 在15.4%的情況下,Google使用了原始的meta description標籤,但添加了一些文本。
- 在51.3%的情況下,顯示代碼段與meta description標籤完全匹配或完全包含它。
- 在3.2%的情況下,顯示代碼段使用了元描述標籤的截短版本,並在末尾加了省略號。
總體而言,Google在55%的情況下使用了全部或部分原始元描述。
那麼這是怎麼回事?基本上,如果Google網頁HTML中的元描述不能充分回答用戶的查詢,他們可能會選擇否決這些描述,而是使用網頁中的片段來為查詢提供更好的匹配。
或者…Google可能只使用您現有的元描述。這實際上取決於用戶在搜索中輸入的內容。
如何撰寫出色的元描述
寫160個字元還是不寫160個字元?就是那個問題。
我的建議?請使用160個字元作為元描述,但不要著迷,即如果您的描述為161個字元,請不要浪費時間對其進行修飾。相反,請注意以下提示:
- 堅持您品牌的聲音和語調,但也要保持對話性。
- 如果可以自然地加入主要關鍵字。
- 確保將價值傳達給讀者。
- 加入號召性用語,即「在此處了解詳情」。
- 用活躍的聲音寫。
- 確保您的描述與您的內容相符–不要欺騙用戶單擊您的鏈接。
- 請記住,在搜索中顯示元描述時可能會被截斷,因此請使用前120個字元來傳達您最重要的信息。
- 確保您網站上的每個頁面都有唯一的元描述-不要在多個頁面上使用相同的描述。
確定了說明後,您可以按照本指南在WordPress中進行設置。
15個出色的元描述示例,激發您的靈感
由於您只能使用160個字元,因此編寫出色的meta描述不僅僅需要將幾個單詞放在一起。為了幫助您發揮創意,請參考以下元描述示例。
1.特斯拉
運作原理:特斯拉(Tesla)僅用22個字來表達公司的代表,生產的產品,品牌價值和抱負。現在,這很棒。
2.孤獨星球
為何有效:那麼,您喜歡旅行嗎?從問題開始,吸引讀者,使描述變得個人化。它繼續準確地解釋了《孤獨星球》如何在160個字元數之內幫助旅行者。
3. reddit
運作原理:reddit不僅在描述中包括公司的口頭禪-互聯網上最好的,而且還提供了清楚的解釋,並在末尾加上了「您」一詞,以增強個人風格。
4.有線
為何有效:在本文的元描述中,《連線》嘲笑讀者,將reddit描述為以前的「反烏托邦Craigslist」,然後說它已經長大了。感興趣嗎?嘗試不要點擊,我敢。
5.旅行優勝美地
運作方式:簡短而直接,此元描述清楚地說明了優勝美地旅遊網站的價值以及訪問者在單擊鏈接時可以期望的內容。
6. GQ
起作用的原因:剪切了元標題後,此元描述示例完全適合建議的字元數,從而使訪問者從文章中獲得一個有趣的事實。
7.領英
起作用的原因:此元描述是LinkedIn所有業務頁面的LinkedIn標準段落,只需替換公司名稱即可。第一句話清楚地說明了頁面的價值,而其餘的描述則為LinkedIn提供了號召性用語。
8.邊緣
運作原理:只有160個字元可用來解釋一個複雜的新故事。但是The Verge用這個簡潔和描述性的標籤釘住了它。
9. Typenest
工作原理:好的,免責聲明-我為我的一位客戶編寫了此元描述。我要吹牛角,說這個描述很友好-完全符合Typenest的品牌價值-但也很引人注目。我的意思是,誰不想點擊以了解更多信息?
10. Semplice
為何運作:Semplice的中繼描述簡單明了,描述性且毫不廢話,它可以準確地告訴您單擊後會得到什麼。
11.本迪戈銀行
運作原理:本迪戈銀行(Bendigo Bank)秉承其品牌標識,重申其精神和價值觀,同時還告訴訪問者為何與其他銀行不同。
12. Frito-Lay
為何有效:閱讀Frito-Lay的說明時,很難不笑出聲來。它簡短,有趣,富有創意,告訴訪問者點擊後會覺得有趣。
13.塔可鍾
運作原理:情感得以銷售,Taco Bell在其元描述中牢牢抓住了所有感覺。此外,它還包括一個簡單的號召性用語,訪問者可以點擊獲取優惠,甚至現在點餐。
14.優步
工作原理:對於一家基本上是計程車服務的公司,Uber設法用一些鼓舞人心的話語,用160個字元來說明它為駕駛員提供的服務以及為車手提供的服務。
15.尋找喬治
運作原理:隨著澳洲財政年度快結束,Hunting for George做得很聰明,並據此更新了元描述。表情符號很不錯,並且在搜索結果中引人注目。
結論
元描述可能不會直接影響Google對您網頁的排名,但是它們確實可以幫助人們點擊您的鏈接。因此,在為您的網站優化SEO時,仍然應優先考慮元描述。並且,如果可以的話,請嘗試遵守160個字元的限制。
但這並不是說您應該花費所有時間優化元描述。 Google真正想要的是讓您花費更多時間來製作聰明,優質的內容。因此,只要您的內容對用戶有用並且包含與搜索查詢匹配的信息,您的頁面在搜索中的排名就會很好。