弗勒·黑森
Fleur是Yoast SEO學院的團隊負責人。 她創建了在線培訓課程，並希望將公司的知識提供給所有人。
搜索引擎正在嘗試理解語言：他們想了解用戶正在搜索的內容，並且希望能夠為他們提供最佳結果。 在開始在Yoast工作之前，我研究了語言學：語言的科學研究。 在Yoast的那幾年，我注意到語言學和SEO有很多重疊之處。 在本文中，我想從語言角度為您提供一些SEO見解。 讓我們潛入吧！
語言的不同方面
在進入SEO的語言學方法之前，我們首先必須了解什麼是語言。 語言包含許多不同方面。 想想看：我們發出語音或寫字母，一起形成單詞。 我們將這些單詞按特定順序放置，因此它們構成了句子和短語。 這些句子對我們意義重大。
有時我們也想用語言來達成目標。 例如，當我們說「這裡很冷」時，我們可能不僅要表達自己很冷，還可以將其表示為關閉窗口的請求。 為了研究所有這些方面，我們區分了語言學領域的不同語言水平。
語言的語言水平
最基本的水平是聲音和字母的水平，我們將其稱為語音學（在談到語音時）和筆跡學（在我們談論寫作時）。 然後是詞法層次，研究這些聲音和字母如何共同構成單詞和不同的單詞形式。 例如，「 house」一詞可以與「 tree」組合成「 treehouse」，並與「 dog」組合成「 doghouse」，但是我們不能真正將其與「 banana」組合。
下一級別的語法描述了我們創建句子的規則。 我們可以選擇一百萬個單詞，以形成無限數量的可能句子。 但是這些句法規則僅允許我們將這些片語合在一起的方式很少。
語義層次研究語言的不同元素的含義。 我們說些什麼是什麼意思，以及我們如何理解別人？ 最後，語用學著眼於上下文中的意義。 例如，有人可能會說：「我越來越熱，您能打開門嗎？」 從語義上講，「開裂」意味著「破門」，但務實的是，我們知道他們實際上並不希望我們破門。 他們希望我們打開門，讓新鮮空氣進入。
| 語言水平 | 語言學領域 |
|---|---|
| 聲音和字母 | 語音學（語音）和筆跡學（寫作） |
| 單詞和單詞形式 | 形態學 |
| 句子和規則 | 句法 |
| 含義 | 語義學 |
| 上下文和語言使用 | 語用學 |
資料來源： 水晶（1987）， 希基（2005）Google能聽懂哪種語言？
好的，但是這與搜索引擎有什麼關係？ 好吧，搜索引擎正在嘗試以人類的方式理解語言。 他們在做的越來越好。 幾年前，搜索引擎只能理解語言的基本要素：它們可以識別您內容中的關鍵字。 因此，通常只針對關鍵字進行優化。
但是時代變了。 搜索引擎變得越來越聰明，他們在理解更多語言方面也越來越好。 Google現在正在嘗試從語法，形態，語義甚至語用學的角度來理解語言。 怎麼樣？ 讓我們找出答案。
了解高質量內容的特徵
每次更新時，Google都會嘗試進一步理解人腦等語言。 熊貓更新（2011）已解決 內容薄 和關鍵字填充。 人們無法再用填充有關鍵字的低質量頁面來排名靠前。 自此更新以來，Google嘗試在語義和實用層面上理解語言。 他們想知道人們認為高質量的內容是什麼； 真正提供有關他們使用的搜索詞的信息的內容。
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了解短語的含義
幾年後，隨著Hummingbird更新（2013），Google對語義進行了更深入的研究。 此更新專註於識別搜索查詢之間的關係。 它使Google更加關注搜索查詢中的每個單詞，從而確保將整個搜索短語都考慮在內，而不僅僅是特定單詞。 他們希望能夠理解您在輸入搜索查詢時的意思。
谷歌甚至更進一步。 自從他們在2015年推出RankBrain演算法以來，他們就可以解釋新詞（尚未被主流語言接受的單詞，例如「冠冕」），口語（隨意交流，例如「不是」和「會」），他們可以處理對話。
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了解不同的單詞形式
Google在理解單詞或短語的不同形式方面也變得更加出色。 您不再需要一遍又一遍地用相同的關鍵字填充文章。 如果您正在撰寫有關 [reading books]，Google會識別這些單詞的各種形式，例如 [read]， [reads]和 [book]。 而且，Google還了解同義詞。 寫一些 [novel]， [chronicle]和 [volume]，而Google仍會為您排名 [book]。 在您的措詞中使用一些變體可以使您的文本更易於閱讀，這也是Google認為重要的內容。
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了解語用學
但是Google不僅試圖通過分析文本來理解內容。 為了確定哪些結果對人們有用，他們還使用 用戶信號，例如跳出率，點擊率和人們在網站上停留的時間。 他們甚至 研究用戶的情緒 例如根據搜索查詢的措詞選擇來調整其搜索結果。
了解背景
您可能聽說過最新的重大更新BERT（2019）。 憑藉最新的創新技術，Google再次變得更加接近於在人的層面上理解語言。 BERT是一種自然語言處理（NLP）模型，它使用句子中所有單詞的上下文和關係，而不是一個接一個地排序。 通過此更新，Google可以通過查看單詞前後的單詞來找出單詞的完整上下文。 這有助於他們為用戶提供更有意義和更合適的結果。
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SEO的語言學方法
那麼，這對您應該如何優化內容意味著什麼呢？ Google正在嘗試像我們一樣理解語言。 並且隨著每次更新，他們越來越接近於在人的層面上理解語言。 他們希望為用戶提供適合其目標的高質量搜索結果。
簡而言之，這意味著您應該為受眾群體而不是搜索引擎寫作。 研究您的聽眾，嘗試認識他們，並向他們提供所需的信息和解決方案！
自然寫作，把事情搞混
此外，嘗試自然寫作。 不要只用您要排名的關鍵字來填充文本。 這不僅使您的訪客閱讀不愉快，而且對您的排名不利。 Google可以理解同義詞，不同的單詞形式和單詞的上下文，因此請充分利用！ 如果您想排名 [cat]，不要只使用 [cat] 一遍又一遍地在您的文本中。 使用同義詞，例如 [kitty] 要麼 [puss]。 混合起來並使用複數形式， WordPress News,Content SEO,Google algorithm以及相關的片語，例如 [litter box] 要麼 [cat food]。
Yoast SEO Premium 可以幫助您。 我們的插件還可以識別同義詞，不同的單詞形式和相關短語，並幫助您優化這些單詞的內容。 這使您可以以更自然的方式進行書寫，從而可以使用戶滿意並在搜索結果中排名較高！