Willemien是Yoast內容團隊負責人。 她喜歡以幫助人們理解SEO的方式創建和組織內容。
聽起來很簡單，登錄頁面對於網站所有者來說可能是一個令人困惑的話題。 什麼是合格網頁，什麼不合格？ 您登陸的每個頁面都是登陸頁面嗎？ 那麼Google Analytics（分析）中的目標網頁呢？ 而且，您可以針對轉化和搜索引擎優化它們嗎？ 讓我們潛入吧！
什麼是目標網頁？
在數字營銷中，登錄頁面是專門為以下目的而設計的頁面：使訪問者轉化。 無論是報名參加活動，訂閱新聞通訊，還是向慈善機構捐款； 著陸頁旨在做到這一點。 因此，它完全專註於單個動作。 想法是，這種專註和消除可能的干擾會增加轉化的機會。 營銷人員通常會在營銷活動中創建這些類型的頁面。
一個例子
一個針對廣告系列的目標登陸頁面的很好的例子是 紅鼻子日登陸頁面 漫畫救濟：
漫畫救濟網站上的「紅鼻子日」登陸頁面
標題立即傳達了此頁面的信息：在2021年紅鼻子日為您的學校註冊。號召性文字也非常清晰。 也許不同的顏色會使它脫穎而出，但是仍然很難錯過。 該頁面的重點在於其簡潔的設計和無干擾的元素。 而且，如果我在學校工作，快樂的小女孩的形象會讓我想立即參加。
此屏幕快照顯示了您在此站點的桌面版本上看到的內容。 如果向下滾動，則會發現其他一些元素，例如捐款的選項或指向錢去向的說明的鏈接。 您可以將這些輔助按鈕看作是分散注意力的按鈕，但是由於它們僅在您向下滾動時出現，因此頁面的第一個視圖仍專註於其主要目標：讓學校註冊該事件。
登陸頁面如何工作？
想像一下從本地場所收到一封電子郵件，宣布您最喜歡的樂隊的音樂會。 哇，您很高興獲得門票！ 您單擊一個鏈接，然後轉到場地的主頁。 您開始尋找時間表。 什麼時候又來了？ 也許最好使用搜索欄？ 等等，橫幅還顯示了另一個很棒的音樂會。 嗯…也許先和你的朋友討論他們想去哪個樂隊？
互聯網上充斥著各種干擾，而營銷活動的登陸頁面試圖擺脫所有這些干擾。 在上面的示例中，如果您將僅停留在此音樂會的頁面上，提供必要的詳細信息和引人注目的號召性用語以促成購物車，您可能已經購買了票。
如果人們點擊您的新聞通訊或社交媒體帖子中的廣告系列鏈接，則您已經以某種方式激發了他們對您的活動，慈善事業或所宣傳的一切的興趣。 由於他們接觸了單擊的內容，因此他們可能已經對該主題有了一些了解。 這就是為什麼他們可能會在 用戶旅程 通過Google中的信息搜索查詢登陸您網站的用戶。 這意味著轉換（訂閱，獲得門票或購買東西）的機會更高。 因此，專註於用戶的行為確實有意義。 現在，您只需要確保使此操作儘可能簡單即可！
如何優化它們？
當您創建用於營銷目的的登錄頁面時，首先必須確定您希望人們在該頁面上做什麼。 如果您為廣告系列設定了明確的目標，這應該不太困難。 在上面的示例中，那將是出售該音樂會的門票。 如果您知道自己的目標，則可以開始針對目標群體優化頁面，並添加頁面上應該包含的所有基本元素。
基本要素：告知並說服
顯然，您應該定製一個目標頁面，以向您的用戶提供他們所需要的並說服他們同時參與。 因此，你是必不可少的 了解你的聽眾。 不過，有些元素是如此普遍，您幾乎可以在每個重要的目標網頁上找到它們。 我們在這裡為您列出了它們：
- 傳達信息的標題：用戶在這裡應該做什麼？
- 人們可以立即填寫號召性用語（CTA）或簡短表格
- 用戶在點擊CTA之前希望了解的一些基本詳細信息
- 視覺效果：引人入勝的圖像或簡短視頻（假設您可以贏得一台最先進的咖啡機，則可以展示它）
- 社交證明（例如，高興的用戶或參與者的報價）
- 購買或捐贈：付款方式
切記：簡短而簡單！ 要為頁面添加更多焦點，您甚至可以刪除菜單，因為它可能會使人們離開您的頁面。 另外，請輕鬆訪問其他頁面的鏈接； 他們可以做同樣的事情。 如果確實需要添加指向其他頁面的鏈接，請考慮將其添加到首屏下方。 對於任何次要操作（例如「紅鼻子日」頁面上的「捐贈」按鈕）也是如此。
另外，不要忘記測試頁面。 如果您構建目標網頁，則可能已經對受眾群體的需求/需求做了一些假設。 特別是對於這類頁面，重點是轉換，它值得A / B對其進行徹底測試！ 而且，當您建立了一個很棒的目標網頁後，請務必使用 Yoast Duplicate Post插件 並將其用作其他目標網頁的模板。
在這裡你會發現 有關優化目標網頁的更多提示。
那麼Google Analytics（分析）中的目標網頁呢？
不要將市場營銷活動的登錄頁面與Google Analytics（分析）中的登錄頁面混淆。 Google Analytics（分析）中的目標網頁只是您網站上從外部來源獲得最多訪問量的頁面列表。
您會在「行為」標籤中的Google Analytics（分析）中找到目標網頁
儘管上面提到的流行的營銷登陸頁面可能在此列表中，但不一定必須如此。 例如，在我們的例子中 我們關於選擇重點關鍵字的帖子 是Google Analytics（分析）中最重要的目標網頁之一。 但這不符合目標網頁的上述說明。 這是一篇解釋性文章，可幫助人們在他們撰寫的文章上設置正確的焦點關鍵詞。 這是一則內容豐富的文章，並非旨在說服人們簽約。 人們希望學習一些東西或需要幫助，因此可以進入該頁面。 用按鈕轟擊它們可能會使它們嚇跑。
如果廣告系列的某些著陸頁在此列表中， 這篇關於GA著陸頁功能的文章 可以幫助您分析他們的表現！
登陸頁面和SEO
您是否要對目標網頁進行排名？ 我能聽到你說：是的，當然！ 我想在我創建並測試過的這個光滑的著陸頁上吸引儘可能多的用戶！ 但是，請不要忘記，專門為廣告系列設計的頁面（通常會吸引來自通訊和社交媒體的訪問者）可能並不總是最適合Google搜索者。
您必須問自己，人們搜索內容時要查找的頁面嗎？ 或者，他們是否想要有關他們感興趣的主題的更廣泛的文章？ 他們準備好訂閱或購買了嗎？ 還是他們有別的 搜索意圖？ 那些人在哪裡 用戶旅程？ 在您設計此頁面進行轉換時，除了實際搜索您的活動，競賽或活動的人們之外，它可能不是最合適的選擇。
當然，您可以確保頁面針對事件的確切術語進行了優化。 換句話說，對於一個主要關注轉換並且可能沒有太多副本的頁面，可能很難進行排名。 在此頁面上放置足夠的內部鏈接也可能有助於其準確地排名。 如果您確實想向頁面添加內容，甚至可能帶有指向您網站上更多信息的鏈接，則最好將其添加到首屏之下，因為這可能會阻止人們進行轉換。 但是再次問自己：此頁面的確切目標是什麼？ 僅針對一個目標進行優化可能會更好！
產品頁面與目標頁面
最後一件事：產品頁面和目標頁面之間有很多重疊之處。 某些原則絕對適用於兩者：兩個頁面都應側重於轉換，標題要清晰，號召性用語，社交證明，還可能需要精美的圖像或視頻。 但是，競選活動通常具有暫時性。 此外，您的產品頁面可能會顯示更多詳細信息，甚至可能顯示相關產品部分，從而使其與營銷活動的目標頁面相比沒有那麼集中。 當然，您絕對希望您的產品頁面（或 類別頁面）排名！ 如果您想優化產品頁面，請閱讀以下內容 產品頁面UX 和 產品頁面SEO。
結論
在數字營銷中，登錄頁面是旨在觸發用戶的特定操作的頁面。 它通常是在廣告系列中創建的，目的是轉化：頁面應說服訪問者訂閱，參與或購買商品。 因此，它非常集中。 請勿將其與Google Analytics（分析）中的目標網頁相混淆，後者是人們從外部來源登陸的網頁列表。 根據頁面的目標，您也可以嘗試針對搜索引擎優化頁面，但有時最好只將注意力集中在轉換上。 無論您做什麼，都請首先考慮頁面的目標！
祝您著陸頁好運。 並隨時在評論中提出您的問題。
閱讀更多： 如何優化您的目標網頁»