Michiel是Yoast和我們的首席運營官的合伙人。 互聯網資深人士。 他大部分文章的主要目標是啟動網站優化。 需要做的事情還很多！
當您啟動電子商務網站時， 關鍵字策略 似乎不太重要。 你在賣產品，對不對？ 因此，產品名稱就是您的關鍵字。 儘管在某些情況下可能是這樣，但在大多數情況下，您需要關注描述您或您的產品正在為客戶解決的問題的關鍵字。 賣防晒霜？ 您正在解決（或預防）的問題尤其是晒傷和皮膚癌，所以這些也是您的關鍵詞。 在這篇文章中，我將為您提供一種如何執行的實用方法 關鍵字研究 為您的在線商店。
在你之後 確定你的位置 和 找到了你的利基，您必須對網站的主要關鍵字有一個很好的了解。 通過付出一些實際的努力來定位您的網站，您在不知不覺中正在思考我們喜歡稱呼什麼 「長尾關鍵字」。 您在考慮如何改進或改進產品：產品描述以匹配特定目標市場。
什麼是在線商店的關鍵字研究？
讓我們首先解釋關鍵字研究的概念。 關鍵字研究可以定義為：
您進行的活動，以提供您想為其排名的大量關鍵字。
您的關鍵字策略遵循該定義，因為它包含您根據針對電子商務網站的關鍵字研究做出的所有決策。 這是您的搜索營銷開始的地方：您將做什麼，用目標市場的語言進行解釋。 它將幫助您提出想要排名的（長尾）關鍵字的廣泛列表。
您的在線商店的關鍵字研究包括三個步驟：
- 寫下您的企業使命。
- 列出所有要查找的關鍵字。
- 為所有關鍵字創建登錄頁面。
在我們說關鍵字的地方，我們也指關鍵字（在搜索查詢中有多個關鍵字，例如「搜索引擎優化」中的關鍵字）。
我們的 關鍵字研究的終極指南 有關此重要主題的更多信息。
步驟1：您的任務是什麼？
我們已經討論過了 之前。 您的在線商店的任務包括您對網站和公司的想法。 目前，讓我們不要專註於該使命宣言是否足以證明可以賣給人們的天才。 這在很大程度上還取決於您所在的市場。
一些市場競爭激烈，大公司主導搜索結果。 例如，一家為兒童提供插圖的電子商務商店甚至必須與迪士尼等在線巨頭競爭。 您知道迪士尼也是在線發行商嗎？ 迪士尼家庭之類的博客每天吸引成千上萬的讀者。 我可以向您保證，這些公司的營銷（和SEO）預算要比像您這樣的起始網上商店要多一些。 在這些市場中競爭很難，在這些市場中排名很難。 更有理由在利基和定位方面做出正確的決定。 和關鍵字，很明顯。
請注意，如果您決定 長尾關鍵詞，這並不意味著您可以完全忘記競爭性關鍵字。 需要提及這些，或者更好地還需要在您的網站中發揮作用。 您無法針對 [gluten-free vegan chocolate cupcakes] 不專心 [cupcakes] 和 [chocolate cupcakes] 也一樣
步驟2：列出關鍵字
嘗試著眼於為客戶帶來的好處，而不是從自己的角度出發。 通常，這也會為您提供最有可能在其Google搜索中使用的關鍵字。 問問自己：這些人會尋找什麼？ 他們在尋找您優質的服務或產品時會使用哪種搜索字詞？ 問問自己這些問題，並寫下儘可能多的答案。
在起草關鍵字列表時，請記住您的獨特賣點或客戶獨特的購買原因。 確保這些關鍵字適合您的電子商務網站。 要到達那裡，請先從搜索意圖開始。
發現搜索意圖
搜索意圖 都是關於搜索背後的原因。 搜索意圖有四種類型，但是對於在線商店而言只有三種有價值：
- 信息意圖：人們在尋找信息；
- 商業意圖：人們希望購買某種東西，但他們還不願意；
- 交易意圖：人們願意購買並且正在尋找實現這一目標的最佳場所。
通常，人們不會從認為自己需要一些東西而轉而購買下一秒鐘。 尤其是對於大型購買，購買過程需要經歷幾個步驟。 從認識到研究，一直到找出在哪裡以及如何購買它。 這稱為搜索意圖。
在所有這些階段中，客戶使用不同的術語來查找所需的產品。 為了使您的在線商店取得成功，您需要了解購買過程或 用戶旅程 您的客戶的作品。 所有這些見解都可以幫助您獲得超贊的產品和相關內容。
這是可以的 使用搜索結果來創建基於意圖的內容。
查找（相關）關鍵字短語
我們都知道Google Adwords關鍵字規劃師之類的工具可以為您提供寶貴的見解。 它是可以讓您了解可能要排名的單詞的眾多工具之一。 如果您在尋找正確的關鍵字方面需要任何幫助，請閱讀 Marieke的有關關鍵字工具的帖子 您可以使用。
對於您的電子商務網站，還有其他方法可以了解特定產品或服務的語言和術語。 諸如SEMrush和Ahrefs之類的專業SEO工具具有有關建議的短語的更深入的數據，包括定位這些術語的難度。 考慮到這種困難，可以防止您嘗試定位可能由大品牌主導的不可能的名詞。
諸如Ahrefs之類的工具會提供有關可能的關鍵短語的詳細信息
對於產品，看看另一個巨大的搜索引擎：亞馬遜也很有意義。 亞馬遜是與產品相關的關鍵詞和相關術語的金礦。 您還可以使用Amazon的信息架構來學習如何對產品進行分類。 搜索您的產品（類別），然後彈出相關的或長尾的關鍵字短語。
另外，請仔細閱讀標題和產品說明，以收集有關產品的更多信息。 在這裡，您經常會發現有價值的關鍵字，客戶可以使用這些關鍵字來描述/搜索產品。 因此，它可能不僅僅是他們正在尋找的流媒體麥克風，而是具有內置流行濾鏡和與所有遊戲系統和其他計算機兼容的輕按靜音功能的流媒體麥克風。
亞馬遜是與產品相關的關鍵字研究的金礦
盯著你的競爭對手
您的利基市場中可能有很多公司試圖痛恨同一位客戶。 密切注意這些是很好的。 那些對您的關鍵詞或產品排名較高的人往往已經進行了研究。 他們找到了吸引客戶所需的字詞，並圍繞這些字詞構建了內容，以在搜索結果中脫穎而出。 對他們有好處！ 但是你想要那個地方，對不對？
確保檢查他們在做什麼以及他們如何做。 通過與上述搜索引擎優化工具類似的搜索引擎優化工具來運行其域，以發現該網站正在為其排名的術語。 這可以為您提供足夠的構想，以獲取可竊取其排名的精彩內容！ 但是不要竊取他們的內容。
步驟3：開始建立到達網頁
現在您已經找到了主要關鍵字，您需要確保在網站上以正確的方式表示這些關鍵字。 一種常用的方法是創建一個 登陸頁面 每個關鍵字。
到達頁面是訪問者從其他來源（例如搜索引擎或社交媒體）「著陸」（到達）的頁面。 因此，基本上，這是一個經過優化的頁面，可引起訪問者的某種反應，例如購買產品或訂閱新聞通訊。
我們在此主題上做了一篇文章，它將幫助您了解如何 設置正確的目標網頁。 我們也列出了 改善產品頁面的五件事。
不要忘記構造頁面！
您應該創建可在Google中協同工作的頁面集合。 創建一個包含所有您想到的關鍵字的頁面不會吸引您的訪問者。 大多數關鍵字競爭太多。 您應該創建多個登錄頁面，並將它們嵌入一個結構中，該結構可以告訴Google這些頁面之間的關係。 Joost寫了一篇很棒的文章，介紹了如何通過 創建基礎內容和內部鏈接。
順便說一句，隨時執行 退出意圖調查 詢問您的訪客他們使用了什麼關鍵字來找到您的網站，以及他們是否找到了有關該主題的足夠信息。 樂施會使用如下形式：
這將使您對仍需改進的關鍵字有深刻的了解。
TL; DR：在線商店的關鍵字研究
希望您的商店頁面排名？ 然後，您應該為您的在線商店進行關鍵字研究！ 您可以通過三個步驟進行關鍵字研究：
- 確定您的業務任務。
寫下您對公司，網站，產品和客戶的想法。 縮小業務範圍會自動迫使您考慮（長尾巴）關鍵字。 - 寫下您要查找的關鍵字。
關注客戶會使用的關鍵字。 嘗試找出他們獨特的購買原因是什麼。 您的產品解決什麼問題？ - 為所有這些關鍵字創建登錄頁面。
撰寫有關關鍵字的精彩內容，使用精美的圖像和支持該頁面消息的設計。
最後，創建漂亮的頁面集合，並在您的網站結構中為這些頁面提供合理的位置。
因此，請為您的在線商店確定關鍵字策略！
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