喬諾(Jono)是一位數字策略師,營銷技術人員和全棧開發人員。 他致力於技術SEO,新興技術和品牌戰略。
作為搜索引擎,微軟必應經常發現自己對Google更大的市場份額,預算和品牌起著「弱者」的作用。 但是,在了解SEO問題和機會時,Bing網站站長工具仍然非常有用。 使用這些工具可以幫助您進行改進,從而提高所有搜索引擎的性能。
目錄
喜歡 Google的Search Console,Bing提供了一套工具來分析您的網站,發現SEO問題和記錄性能。 它還提供了各種工具,這些工具可用於測試和影響您的網站在Bing中的顯示方式。 即使您沒有主動針對Bing進行優化,也值得花時間進行設置,並使用這些工具來獲取有關您的網站的有價值的數據。
Bing網站管理員工具的信息中心設置
要登錄並使用Bing網站站長工具連接您的網站,您需要一個Microsoft(「實時」)帳戶。 不用擔心,這並不意味著您需要一個@ outlook.com或@ hotmail.com電子郵件地址。 您實際上可以使用任何您喜歡的電子郵件地址。 你可以去這裡 註冊一個真實賬戶 並按照步驟操作。
一種已經登錄,將為您提供兩種方法來驗證您的站點。 與Google一樣,您可以通過上載XML文件,添加HTML元標記或更改DNS記錄來驗證您是否管理網站。 但是,如果您已經為您的網站擁有一個Google Search Console帳戶,則只需連接到該帳戶/通過該帳戶,Bing就會導入所有現有的許可權和數據。
通過Bing網站管理員工具驗證域的所有權
通過您的Google Search Console帳戶註冊可以更快,更輕鬆,更有效地進行。 但是,如果出於某些原因需要手動驗證,我們建議您使用「 HTML元標記」選項。 您可以將Bing提供給您的代碼粘貼到您的「網站站長工具驗證」部分中 Yoast SEO WordPress插件。
通過向Yoast SEO添加HTML元標記來驗證域所有權
驗證之後,您就可以使用Bing網站管理員工具!
您的Microsoft Bing網站管理員工具帳戶分為多個單獨的部分,工具和報告。 儀錶板向您簡要介紹了性能以及可能遇到的任何技術問題,但真正的價值在於導航到更深的報告和頁面。
讓我們瀏覽一些關鍵領域。
搜索效果
Bing網站管理員工具中最有價值的部分可能是「搜索效果」報告。 相似 Google Search Console中的「搜索結果」部分,其中概述了您的點擊次數,展示次數和其他關鍵指標。
Bing網站管理員工具中的「搜索效果」報告
您可以查看一段時間內的頂級指標,也可以在按關鍵字或按頁面查看效果之間進行切換。 您還可以深入查看這些視圖中的任何一個,以揭示有關關鍵字,頁面和排名的更多詳細信息。 這對於監視性能變化,發現績效不佳的領域或確定可以通過額外努力帶來超額回報的機會非常有用。
不幸的是,無法像在Google Search Console中那樣過濾結果,也無法按設備類型或結果類型對結果進行細分。
URL檢查
與Google的URL檢查工具一樣,Bing允許您對單個URL和頁面進行抽查,以Bing看到它們的方式查看它們。 您還可以在實時檢查和查看Bing當前頁面索引視圖之間切換。
Bing網站管理員工具中的URL檢查工具
該工具對於診斷爬網,索引或內容問題很有用。 在上面的示例中,您可以看到Bing發現了HTML錯誤; 如果您對該頁面的性能有疑問,應該去看看哪種類型的問題。
網站瀏覽器
Bing真正出類拔萃的是它的Site Explorer工具(在撰寫本文時為beta版),該工具可以幫助您瀏覽和導航整個網站,如搜索引擎所看到和理解的那樣。
Bing網站管理員工具中的「網站瀏覽器」報告
如果您擁有一個組織良好的網站,並且很棒 網站結構,那麼此報告可以很好地概述您的網站。 除了為您提供有關各個URL的信息外,它還總結了每個文件夾的統計信息。 通過在「樹形」視圖中過濾網址,您可以快速發現自己可能遇到的問題或機會,這在Google Search Console中很難做到。
XML網站地圖
網站地圖部分可讓您(重新)提交,刪除或下載 XML網站地圖。 添加站點地圖很簡單; 您可以複製站點地圖的URL,將其粘貼到相應的欄中,然後點擊「提交」。 與Google一樣,如果您在一個站點地圖索引下有多個站點地圖,則只需添加站點地圖索引。 如果您使用的是 Yoast SEO WordPress插件,通常可以在https://www.example.com/sitemap_index.xml上找到XML網站地圖索引。
如果您添加了站點地圖索引,只需單擊該索引站點地圖的鏈接即可將您帶到所有基礎站點地圖。 您還可以查看是否有 抓取錯誤 例如,在對站點地圖進行爬網時,上次對它進行爬網的時間以及通過站點地圖提交了多少個URL時發生。
在Bing網站站長工具中提交和管理XML網站地圖
關鍵字研究
雖然它的功能不如Google Ads的關鍵字規劃師那麼廣泛,但Bing網站管理員工具的關鍵字研究部分仍可以幫助您深入了解搜索者的行為。 它提供了涵蓋廣泛的國家和語言的關鍵字趨勢信息。 您還可以按設備類型甚至搜索類型(例如「問題關鍵字」或「新發現」)過濾數據。
Bing網站管理員工具中的關鍵字研究
不幸的是,由於Bing缺乏市場份額和搜索功能,因此數據的實用性受到了打擊-數量很少,而且長尾比其他工具(例如 Yoast SEO SEMrush集成)。 這意味著,這對於快速了解總體趨勢或Bing搜索者的行為特別有用,但不能作為一個完整的研究解決方案。
反向鏈接
Bing網站管理員工具的「反向鏈接」報告一目了然。 它僅提供鏈接到您的網站的列表,按鏈接總數排序。 但是,由於某些網站可能與您的網站鏈接很多,因此,這往往意味著頁面很多的網站(和/或具有指向您的網站範圍的鏈接的網站)往往會比其他網站更有價值。
如果我要分析鏈接,那麼例如,從某大型報紙的一個鏈接到一個博客的1,000個鏈接之上(在所有模板的側邊欄中都包含一個鏈接),那肯定會更有幫助。 深入這些站點以查看每個鏈接的URL和錨文本可以幫助您發現這種細微差別。
Bing網站管理員工具中的「反向鏈接」報告
不過,這不是反向鏈接報告的唯一部分。 您還可以看到各個鏈接頁面,以及用於鏈接到您的域的最常用的錨文本。
但是,最有趣和最有價值的部分是,您可以將鏈接配置文件與競爭對手和類似站點進行比較。 不幸的是,該報告仍然僅顯示了按鏈接數排序的「頂部站點」,但是,有趣的是可能存在重疊和機會。
Bing網站管理員工具中「反向鏈接」報告的「相似站點」部分
SEO報告
如果您正在尋找一個開始的地方,「 SEO報告」部分將概述在索引和爬網您的網站時發現的問題。
Bing網站管理員工具的「 SEO報告」部分
我們建議在這些問題的分級和分類中添加少量鹽。 例如,我們認為, 元描述 並非總是嚴重的「高」問題。 除了細節之外,該報告還有助於揭示您可能沒有發現的問題。
Bing網站管理員工具的「 SEO報告」部分的「缺少元描述」部分。
我們已經介紹了主要的報告和工具,但Bing網站管理員工具的菜單中還有更多內容。 例如,有一個方便的「爬網控制」界面,該界面使您可以通過直觀的實時可視化來管理Bing爬網網站的方式(和數量)。
Bing網站管理員工具中的「爬網控制」工具
您還可以阻止網址,測試您的 robots.txt文件,管理版權侵權報告等。
正如我們在一開始所說的那樣,Bing的Webmaster Tools套件的深度不如Google的同類套件,也不能完全替代一組優秀的 研究和檢索工具。 但是這些數據仍然具有獨特的價值。 它直接來自搜索引擎,沒有SEO工具的意見或解釋,這可能有助於您突出其他地方可能會錯過的問題或機會。
如果您的聽眾主要是Bing用戶,那麼這些數據實際上可能比其他來源更有用和相關-即使數字少得多,數據深度也不大。 如果您尚未這樣做,則一定要設置您的帳戶,確保已註冊站點地圖,並安排一些時間,然後再進行深入挖掘以獲取見識。
閱讀更多: Microsoft Clarity簡介»