瑪麗·范·德·拉克特（Marieke van de Rakt）
Marieke van de Rakt是Yoast的首席執行官。 她的主要重點是發展公司。 她非常熱衷於保持開放友好的公司文化。 Marieke還大量參與Yoast的營銷以及Yoast SEO Academy：在線課程平台。
內容營銷包含著重於信息創建和共享的所有營銷活動。 如果您認真對待SEO，那麼它絕對應該成為您策略的一部分。 但是如今，它對於品牌塑造也至關重要。 共享有價值的信息是吸引觀眾並向他們表明您是工作中專家的絕佳方式。 在這篇文章中，我將解釋什麼是內容營銷，為什麼它對SEO很重要，以及如何設置自己的策略！
目錄什麼是內容營銷？
內容營銷歸結為與您的受眾共享有價值的相關內容。 免費的內容可以幫助他們解決問題或更多地了解他們感興趣的主題。您的聽眾將從這些信息中受益，並將您和您的公司視為特定領域的專家。 最後，您的專業知識將成為人們購買您的產品或服務的原因。 可能是他們會繼續回到您網站的原因。
內容營銷的類型
內容營銷的第一個示例是博客，您可以在其中定期發布有關專業領域主題的新文章。 這也是您開始的最簡單方法。 在Yoast，內容營銷是我們要做的主要事情之一。 我們分享我們的知識 SEO博客 並確保也在社交媒體和我們的新聞通訊中分享。
為了能夠幫助我們的所有用戶，我們為SEO新手撰寫了文章，例如 什麼是SEO？ 以及為更多經驗的人準備的文章，例如我們關於 Google的NLP模型BERT。 儘管可能會感到矛盾，但分享我們對SEO的知識對我們的銷售有非常積極的影響 在線SEO課程。 觀眾將我們視為專家（可能通過我們共享的所有內容），並且願意花錢獲得更多這些知識。
除了博客之外，您還可以研究很多其他形式的內容營銷。 例如，某些網站選擇創建電子書，內容豐富的視頻，測驗，應用， 播客，甚至事件。 所有這些都集中於共享其受眾感興趣的主題的有價值的信息。有價值的信息意味著它是深入的，具有教育意義的，並且最好是獨特的。 因此，這確實意味著創建此內容需要時間，並且應該是一個持續的過程，您可以在必要時不斷對其進行更新。
為什麼內容營銷很重要？
正如我們剛剛討論的那樣，免費創建有價值的信息是內容營銷的本質。 那麼，為什麼我們要告訴您創建內容以免費贈送它？
信任和專業知識至關重要
網路為我們提供了一種全新的方式來與新朋友取得聯繫，發現新公司甚至做出決定。 您也可能自己做。 在做出決定之前，先進行在線研究，從買貓到購買新筆記本電腦。 隨著每天都有新的競爭者湧現，用戶對於他們在哪裡購買什麼變得越來越重要。 他們決定在哪裡購買產品的決定越來越取決於他們對公司的信任和與公司的關係。 精心設計的內容營銷策略可幫助您基於專業知識和信任與受眾建立牢固的關係。
一個如何工作的例子
假設您正在尋找一台新筆記本電腦，但您不確定該買哪台筆記本電腦。 您可能會搜索「如何選擇筆記本電腦」，並找到可以將您直接帶到他們筆記本電腦的商店。 但是，您還將獲得向您提供筆記本電腦購買指南的網站，該指南可幫助您確定最適合您的筆記本電腦。 通過詢問您所要尋找的問題，還可以讓您輕鬆了解其筆記本電腦之間的區別。 您是希望直接轉到100多台筆記本電腦的列表，還是轉到有助於篩選合適筆記本電腦的頁面？
上面的筆記本電腦購買指南是一個很好的內容示例，可以幫助用戶解決問題。 並以此贏得他們對產品的信任。 這向您展示了強大的內容營銷可以與您的受眾建立良好的關係。 您可以將其與離線商店中的店員進行比較。 如果售貨員很友好並且願意花時間為您提供幫助，則比他們指出您選擇筆記本電腦時要好得多，而無需早上好，這將帶來更好的用戶體驗。 這就是為什麼您還應該考慮自己的語氣和 使用講故事 在您創建的內容中。
對您的SEO有益
內容營銷不僅可以建立信任並與受眾建立關係，還可以幫助您 搜索引擎優化（SEO）。 SEO的重要部分是編寫針對您用戶的高質量內容。 由於並非只有您的用戶在閱讀您的內容，因此Google和其他搜索引擎也會閱讀您的文本，以決定何時在搜索結果中顯示您的頁面。 如果您不熟悉SEO，請考慮使用我們的 Yoast SEO插件 從而解決了許多技術性SEO內容，為搜索引擎鋪開了紅地毯。
如果內容營銷是營銷工作不可或缺的一部分，並且您致力於創建高質量的內容，則您可能會編寫許多與 觀眾正在搜尋的字詞。 隨著您撰寫更多博客文章，您的網站將開始越來越頻繁地彈出。 總體而言，您的排名將會上升。 而且，所有這些新訪客都是潛在的買家。 因此，除了增加流量之外，內容營銷還可以增加您的銷售額。
閱讀更多： 什麼是優質內容，您如何創建？ »
您如何制定策略？
首先，您需要從 關鍵字研究 確保您寫的是正確的事情。 這並不意味著您無法寫下自己想要的東西，但是可以幫助您使用與（潛在）客戶相同的詞語。 這很重要，因為這將幫助他們找到您的內容。 進行關鍵字研究，以創建可以寫的關鍵字或關鍵詞短語列表。 創建此列表並確定這些關鍵字的優先順序之後，就可以開始計划了。
制定切合實際的計劃
對於您和您的團隊每周或每月可以寫多少博客，要切合實際，因為在內容上花費足夠的時間很重要。 確保創建一個編輯日曆，與您的作者團隊坐下來，並集體討論誰想寫什麼。 並從哪個角度確保向世界發送獨特的內容。 另外，請注意您所寫內容的變化，並在計劃中留出空間來寫您無法提前計劃的最新消息。 一種 深思熟慮的內容規劃 確實可以幫助您保持內容營銷的領先地位。
選擇您的基石內容
請務必考慮 基石含量 設置新的內容營銷策略時。 您應該擁有大約4或5篇對您，您的公司和您的受眾來說無價的文章。 這些文章應該是內容豐富的帖子或頁面。 撰寫這些文章後，您應該撰寫大量其他博客文章，其中涉及與這些基礎文章相似的主題。 但是請確保您從另一個角度或關於另一個子主題來撰寫這些新博客文章。 並且不要忘記鏈接到這些博客文章中的基礎文章。
繼續閱讀： 基礎文章應該是什麼類型的內容？ »
考慮一下您的網站結構
現在，您開始創建更多內容，請務必考慮這將對您的網站結構產生影響。 創建（或保持）清晰的網站結構可以幫助您的用戶找到所需的信息。 Google和其他搜索引擎也是如此。 因此，從可用性和SEO角度來看，這都很重要。 看看我們的 網站結構最終指南 審查您網站的結構以及在創建所有新內容時可以進行哪些改進。
保持內容新鮮
我希望我能告訴您其他情況，但是在您撰寫良好的博客文章中點擊「發布」並不意味著您永遠都不應再看它。 對於您的用戶和排名，不時重新訪問您現有的內容很重要。 這樣你可以 保持內容新鮮和最新，通過進行必要的更改使其保持相關性。 將現有內容的這些更新作為內容計劃的一部分，並確保定期對最受歡迎的博客文章和頁面進行此更新。
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內容是必經之路
在此博客文章中，我們討論了什麼是內容營銷以及為什麼應該考慮創建自己的內容策略。 在某種程度上，這是內容營銷本身的一個很好的例子。 我希望本文為您提供了有價值的信息，有助於您回答問題，因為這是內容營銷的本質。
我想再次強調為內容營銷創造足夠空間的重要性，並記住這是一項長期戰略。 因此，要成為第一名的搜索結果將需要一些時間！ 但是從長遠來看，這絕對是值得的，所以現在就開始進行內容規劃：
繼續閱讀： 博客的內容規劃6個易於使用的提示»