玛丽·范·德·拉克特（Marieke van de Rakt）
Marieke van de Rakt是Yoast的首席执行官。 她的主要重点是发展公司。 她非常热衷于保持开放友好的公司文化。 Marieke还大量参与Yoast的营销以及Yoast SEO Academy：在线课程平台。
如今，拥有适合您业务的网站非常普遍。 您可能还创建了一个，以确保人们可以在线找到并与您联系。 但是您是否真的考虑过您网站的目标？ 这是否反映在您网站的结构和内容中？ 为您的站点编写任务说明可以帮助您牢记这一点，同时在您的站点上进行改进。 但这也是向受众传达您的价值观和品牌的好方法。
人们为什么要访问我的网站，阅读我的帖子或购买我的东西？ 我的网站的目的是什么？ 您应该能够在心跳中回答这些问题。 在这篇文章中，我将解释使命宣言如何帮助您掌握网站的目标，以及如何编写出色的使命宣言来传达您所提供的服务。
什么是使命宣言？
您的任务说明包括您对站点和公司的想法。 每个企业所有者对其潜在客户和站点访问者都有一定的期望。 您希望他们阅读您的文章或购买您的产品。 也许您想告知或娱乐他们，以便最终通过您的超赞产品来改善他们的生活。 我们意识到，目标可能是销售尽可能多的产品，或者网站或博客上有很多访问者，但使命宣言远不止于此。 使命宣言对于每个企业都是独特的，这就是它存在的原因以及它想要完成的任务。 它想为听众解决什么问题。
因此，在开始对网站进行任何其他改进之前，您必须考虑自己的使命宣言。 不要太轻率地考虑这一点。 确实很难（并牢记）您要做什么。 而您网站的目标是什么。 这实际上是我们在许多网站上仍然看到的问题。 不清楚其提供的服务以及使提供的服务如此特别的企业。 确保 首先关注清晰度。
如何撰写清晰的任务说明
花时间，从字面上写下您的使命宣言。 在您的笔记本电脑或iPad上用纸做的任何适合您的事情。 重要的是要了解，您的任务不应围绕赚更多的钱而进行，而应该专注于您可以为受众提供的服务。 举一个例子，这是Google的使命宣言：“我们的公司 任务 是组织世界各地的信息并使之普及和有用。”
从该示例可以看出：您的任务应该是短期的，长期的，并应反映您的产品或作为企业的行为。 确保专注于您的产品，服务或博客对（潜在）用户的价值。 另外，请尝试在清楚但又不够具体之间找到平衡，以免您限制自己或所处的市场。例如，我们的使命是 每个人的SEO，而不是针对欧洲所有人的SEO或针对美国所有人的SEO。
为了帮助您制定网站的使命宣言和目标，我们创建了您应该能够回答的问题列表：
- 人们可以使用您提供的产品或信息做什么？
- 是什么使您的产品或业务与众不同？
- 您的产品/服务如何改善客户的生活？
- 人们为什么应该购买您的产品/服务，而不是您（例如，价格便宜或知名度更高的）竞争对手？ 或者为什么人们应该阅读您的信息并接受您的建议，而不是其他网站上的信息？
- 除了赚钱之外，您还提供这些产品/服务或信息的原因是什么？
使用这些问题来问自己，您的业务目标以及网站的目标是什么。 另外，不要害怕一路改变，因为市场的变化会要求您改变使命和提供什么。 写下使命宣言后，请务必与您的员工讨论，以确保每个人都同意并且使命宣言能反映您的品牌。 一旦您和您的团队明确了任务，就可以更好地与听众交流！
传达任务的方式
编写任务说明后，您需要确保它已反映在您的网站上。 创建一个页面来告诉人们您的业务和使命是一个好主意。 但这并不止于此！ 您还需要确保您的任务也反映在其他页面上。 这就是为什么您应该再看看介绍性内容，标题和图像。
1：任务说明页面
您的网站上是否有关于我们的页面或板块？ 如果答案是肯定的，那就太好了！ 创建任务说明页面以告诉人们您的业务是什么，或者将任务说明添加到您的关于我们页面。 如果答案是否定的，请考虑添加一个页面或部分，以向人们介绍有关您的业务和团队的更多信息。 这不仅为 品牌化，这也增加了访问者对您网站的信任。 看看我们的 任务页面 如果您正在寻找灵感。
2：优化介绍性内容
您可能想知道任务声明与其余内容有什么关系。 但是撰写任务说明可以使您更深入地了解产品或服务的价值。 是什么让它们与众不同，以及它们如何帮助您的听众。 检查这是否在您的（介绍性）内容中很重要。
为什么？ 因为在线世界瞬息万变，而使用它的人们也瞬息万变。 请注意，您实际上只有几秒钟的时间来理解您最重要的观点。 人们的注意力跨度确实很短，尤其是在网络上。 因此，请务必先告诉重要内容并迅速告诉您。 您的网站是关于什么的？ 你卖什么’？ 确保此文字非常清晰，并适应您的语言 听众。 首先要关注您的主页和登录页面，因为这些页面是您的访问者进入您的网站的页面。
3：想想你的头条新闻
与听众交流任务的另一种方法是充分利用您的 标题和标语。 标题是页面或帖子的标题。 标语是用于阐明思想的少量文本。 确保标题和标语清楚地传达产品的核心目标，并从用户的角度撰写产品，以引起他们的关注。
如果可能，尝试以面向行动的方式撰写标题。 您可以通过使用暗示动作的动词和句子来做到这一点。 例如，我们可以在标题上说：“让您的网站使用Yoast SEO Premium插件进行优化！” 这显示了人们的核心价值观之一 我们的插件，并使其活跃起来会激发更多人实际尝试它。
4：一张图片值一千字
不要小看 精美真实的图片。 他们还可以帮助您使听众清楚地了解企业和网站的使命。 对于大多数产品，很容易找到反映您网站目的的图片。 在选择图片时，请考虑一下要告诉听众的内容，牢记您的使命。
如果您要卖糖果，请确保在首页上放上美味糖果的图片。 如果您要出售太阳能电池板，则可以在将太阳能电池板或满意的客户放在他们家门口后立即对它们进行拍摄。 对于那些出售咨询或插件之类的商品的人，很难找到合适的图片。 尝试考虑哪些图像可以支持您要发送的消息或观众可以识别的图像。
5：保持沟通一致
正如您在上文中所读到的那样，重要的是要牢记您所做和创建的一切任务。 因此，您应该确保自己的内容，标题，图像和 网站结构 匹配您网站上的任务声明。 您的其他交流方式也是如此，例如社交媒体帖子，客户服务，离线商店，广告以及其他内容。 确保在每个页面上或与人们与您的企业联系的任何其他方式上创建相同的体验。
您的使命宣言中的总结
企业是由思想产生的，其中有些很棒，有些则不是。 但是他们全都是出于您所提供的特殊性的想法，并为市场增加了价值。 那是你的任务！ 那个使命，那个目标，那个诺言应该很好地反映在您的网站上！ 这就是为什么写下您的使命声明，同时又将其传达给听众的原因。
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