如何完善在線商店的類別頁面

埃德溫·圖嫩

埃德溫(Edwin)是戰略內容專家。 在加入Yoast之前,他花了幾年時間在荷蘭領先的網頁設計雜誌上磨練自己的技能。

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在電子商務網站的優化中經常被遺忘的一頁是產品類別頁。 我們經常看到這種情況:類別頁面只是沒有得到應有的愛。 這是很多錯過的機會,因為在這些特定頁面上有很多人來自SERP。 在本文中,我們想為您的在線商店分解一個很棒的類別頁面的元素。

目錄

不要忘記類別頁面的基礎知識

在線商店的類別頁面(無論是在WooCommerce還是Shopify中建立的商店)都應首先視為要針對特定​​關鍵字進行優化的其他重要頁面。 在這種情況下,焦點關鍵詞就是類別名稱本身。 做完之後 您的在線商店的關鍵字研究,您可能有足夠的洞察力來了解客戶如何描述您的產品。 在這裡,以對客戶有意義的方式命名類別很重要。

如果您的在線商店類別很少,那麼這些類別很可能會比較籠統。 嘗試針對該常規關鍵字優化頁面,但請確保將值添加到類別頁面。 您還可以添加更多相關頁面,重點放在網站和博客上的相關長尾關鍵字上。

添加相關類別文本

在您的在線商店的類別頁面上,為所選關鍵字寫一個誘人的,經過優化的介紹。 人們常常忘記的是,此「介紹」可能會分成一個誘人的段落,位於您的產品列表上方,而繼續在該列表下方。 當然,這取決於您商店使用的主題(或開發技能)。

Google似乎更喜歡您產品列表中的某種文字內容。 但是,請隨意在列表下方進行詳細說明。 在簡介中,您還可以包含指向網站其他部分的鏈接。 可以是相關的商店類別頁面或特定的著陸頁,這些頁面可以詳細說明您的產品。 讓您的訪問者和Google找到合適產品的任何方法。

如何完善在線商店的類別頁面如何完善在線商店的類別頁面嘗試使文本對客戶有用,而不僅僅是添加文本以滿足SEO目的的搜索引擎。 《美國鷹》的這段文字可能有點過多

修正您的網址,標題和元描述

將您的在線商店的類別頁面視為重要頁面,也應該意味著您要經常進行SEO瑣事,例如製作適當的SEO友好URL並編寫出色的標題和元描述。 我們知道根據一些變數自動生成標題和元描述是很時尚的,但是最好為每個類別提出一些獨特的東西。 確保包括您的關鍵字,並添加觸發條件以使人們點擊。

如何完善您的在線商店的類別頁面1如何完善在線商店的類別頁面許多電子商務網站使用的是自動生成的通用標題和元描述,但實際上並沒有邀請您點擊

像下面這樣的東西更誘人吧?

如何完善在線商店2的類別頁面如何完善在線商店的類別頁面猛mm象具有很好的標題和元描述,包括那些不錯的信任因素

使您的類別可用

為了最大程度地提高可發現性,您的類別頁面還應該包含所有類別的列表,這些列表應立即可見或按需可見,例如Marks&Spencer的男裝類別列表。

如何完善在線商店3的類別頁面如何完善在線商店的類別頁面馬莎百貨男裝類別概述

如果需要,單擊「所有類別」鏈接會返回一個巨大的子類別列表。 您的清單可能會更短,例如Moleskine.com上的清單:

如何完善在線商店4的類別頁面如何完善在線商店的類別頁面Moleskine.com上的筆記本部分只有三個子類別

Moleskine在商店的主菜單中納入了主要類別。 單擊時,還有一個子類別列表,如上圖左側所示。

添加過濾器以縮小產品範圍

在大多數現代電子商務網站上,這幾乎是必須的,但請確保 您的商店提供了一些過濾產品的方法。 有很多選擇,您需要選擇最適合您的站點和產品的一種。 當然,如果您只銷售幾種產品,那麼過濾器並不會增加太多。

如何完善在線商店5的類別頁面如何完善在線商店的類別頁面Wayfair有很多過濾器選項,可提高客戶找到所需產品的機會

當然,類別頁面的主要部分是該類別產品的整個列表。 就像您博客上的摘錄一樣,但只限於幾個產品詳細信息。 這些詳細信息合在一起需要吸引訪問者單擊該特定產品頁面。 讓我們來看看這些細節。

呼籲採取行動

前面提到的Moleskine示例將我們引到類別頁面(產品列表)的中心元素。 Moleskine上的產品清單缺少一個關鍵的要素:這是吸引客戶點擊的重要誘因。 沒有Salient按鈕顯示:立即購買!

如何完善在線商店6的類別頁面如何完善在線商店的類別頁面產品清單缺少CTA:您希望我們在哪裡點擊? 沒有緊迫感或重點

當然,我們知道所有訪問者都可以理解這些圖像,並且所有內容都是可單擊的,但是對我來說沒有任何觸發條件,例如Staples.com:

如何完善在線商店的類別頁面7如何完善在線商店的類別頁面紅色大按鈕表示您希望客戶做什麼

這會在類別頁面上引發大量號召性用語,但這並不一定很糟糕。 您顯然希望將號召性用語放在(或包含在)產品價格附近。

添加出色的產品圖片

有人可能會說,通過取消添加購物車按鈕,可以將更多的注意力放在產品形象上。 這是產品清單中的另一個關鍵要素。 我們喜歡用封面來判斷一本書。 這在很大程度上取決於產品形象,產品帶來什麼樣的情感(以及人們將購買什麼產品)。 確保您嘗試 使用您自己的高質量產品圖片。 而且不要忘記 填寫產品的替代文字

如何完善在線商店的類別頁面8如何完善在線商店的類別頁面取決於您的產品,並非總是能拿出精美的照片

該屏幕截圖清楚地表明,您有時有時無法修復該圖像,或者優化製造商目錄中的數千個圖像太麻煩了。 在這種情況下,至關重要的是立即顯示這些圖像之間的差異。 這是產品標題的來源。

產品名稱

產品標題應包括品牌,產品名稱,以及上面截圖中的螺釘尺寸。 對於其他一些產品,您可能還希望包括SKU。 對於樂高來說,這在世界範圍內都是有意義的。 很多人都在搜索特定的SKU,例如:

如何完善在線商店9的類別頁面如何完善在線商店的類別頁面

在產品標題中包括該SKU,將有助於人們在Google中找到該精確的產品頁面。

可用性

在上方Target.com的屏幕截圖中,我們想在商店類別頁面上看到另一個元素:可用性。 不幸的是,在該示例中,產品目前似乎在商店中不可用。 但是,我們可以在線訂購它們,Target將會免費將Lego產品運送到我們的位置。 不確定產品? 查看評論,看看其他顧客對此有何評論。

列表還是網格?

一般而言,要決定的另一件事是使用列表視圖還是網格視圖。 兩種變化都有話要說。 網格視圖每頁允許更多產品(更易於掃描),列表視圖允許更多產品詳細信息。 您還可以添加一個方便的開關,以便訪問者可以自己決定。 如果必須選擇,請測試最有效的方法。 請在產品之間留出適當的空格(上下左右)。

有什麼要補充的嗎?

在本文中,我們重點介紹了良好類別頁面中最重要的部分。 但是,您可能希望在該在線商店類別頁面上看到許多其他元素。 您最喜歡的改善在線商店類別頁面的策略是什麼? 請在評論中保留這些內容。 我們希望聽到您的想法!

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