Elementor藉助針對全站編輯的Google Ads引起了人們的關注

WordPress’ 不斷增長的市場份額 不僅助長了新用戶的湧入,而且對廣告的審查也越來越高。 擁有大量廣告預算的公司瞄準了這一部分消費者,因為許多WordPress新手需要託管和創建其網站的幫助。

上周,Bluehost發布了一個廣告, 濫用WordPress商標。 該公司的公關部門沒有回應我們的置評請求,但圍觀者注意到,這不是Bluehost首次發布有問題的廣告。 多個Facebook廣告活動,距今已有數年之久,其中包括商標濫用以及 活躍的運動 在各個市場的YouTube上。

在與廣告有關的另一件事中, 元素是超過500萬個網站使用的流行頁面構建器,最近針對其針對「全站點編輯」的Google廣告引起了一些關注。 比爾吉特·保利·哈克(Birgit Pauli-Haack),《 古登堡時報,指出了上周在 發布狀態 鬆弛的社區。

Elementor通過Google廣告定位全站編輯來提高眉毛Elementor通過Google Ads定位全站編輯來提高眉毛

Pauli-Haack說:「如果Elementor和Beaver Builder在Google Ads上將其淘汰,我沒有問題。」 「這當然是公平的遊戲。 為什麼我認為對WordPress而言是可疑的? 搜索者的意圖以一種誤導性的方式轉移了。 30%的Google搜索者 不知道第一個結果是付費廣告,並且誤入歧途。 有關「完整站點編輯」的信息已經使人們感到困惑和擔憂。 如果有人劫持了新功能的關鍵字,則無濟於事。 WordPress也是一個簡單的目標,因為該基金會當然沒有錢去解決這個問題以提高關鍵字的出價。」

乍一看,關鍵字定位似乎似乎繞開了道德廣告的界限,但是Elementor代表Ben Pines聲稱該公司只是為 具有相同名稱的功能集。 它使客戶可以在同一屏幕上編輯頁眉,頁腳,存檔和單個模板,以及頁面或張貼內容。

派恩斯說:「我們的Google廣告種類繁多,可以為搜索用戶提供最大的價值。」 「這個沒什麼不同。 這並不代表任何新策略。 我們在2020年3月發布了完整的網站編輯內容。」

派恩斯引用了 測試版發布後 日期為2020年3月1日,其中提到了Elementor的「開創性的完整站點編輯功能」。 WordPress的「全站點編輯」項目至少在此版本發布之前一年。

派恩斯說:「完全站點編輯是一個非常通用的行業名稱,是網站構建工具的基本功能,我們的許多用戶都在搜索它。」

當被問及Elementor是否正在考慮更改名稱以避免與核心WordPress項目混淆時,派恩斯說:「我們看不到任何潛在的混淆。 Elementor的功能和廣告非常清晰。」

參與Post Status Slack對話的其他人士表示,這類廣告似乎是廣告購買領域的標準做法,因為他們是根據相關的關鍵字進行購買的。 競爭對手還會例行購買對方的關鍵字。

Elementor通過Google廣告定位全站編輯來提高眉毛Elementor通過Google Ads定位全站編輯來提高眉毛

Pauli-Haack說:「這不是在支持,而是在破壞項目。」

在與廣告的對話中,她和其他參與者發現很難相信這種策略不是故意的。 有些人也被激怒了 其他Elementor廣告 在Google和Facebook上運行,試圖利用用戶對WordPress的不滿。

Elementor的廣告似乎是一種自我保護的策略,因為Gutenberg的完整站點編輯功能將不可避免地給那些沒有建立在核心標準之上的頁面構建者敲響喪鐘。 第三方頁面構建者將需要克服嚴峻的環境 性能不足 為了保持競爭力。

對於採用新工具和工作流程的WordPress站點所有者來說,了解全站點編輯的前進方向至關重要,這些新工具和工作流將通過核心更改來適應未來的發展。 在此過渡期間,當core在WordPress 5.8中引入其全站點編輯MVP時,許多人可能會尋找解決方案,以使它們能夠在地面上運行。

對話的參與者指出,Elementor團隊並沒有為開源項目做出很大的貢獻。 這可能就是為什麼該團隊聲稱他們對搜索「全站點編輯」的用戶定位Google廣告沒有任何困惑的原因。

派恩斯說:「我們通過贊助活動,翻譯,可訪問性工具等為WP及其生態系統做出積極貢獻。」 「我們正在尋求今年進一步的貢獻,並正在尋找敬業的團隊成員。」

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