现在是 11 月，黑色星期五已经过去了，但忘记了销售——生活中最好的东西是免费的。 就像我们每月的 Yoast SEO 新闻网络研讨会一样！ 准备好回顾了吗？ 我们有大量的 SEO 更新和行业新闻来宠你，所以请放心并深入了解。
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2021 年 11 月核心更新
每年都有数百个持续的微小变化，所以谷歌更新的想法可能会让人有点误导。 但是，此更新是其中一项重大而特别的更新： 核心算法更新. 所以理论上，这可能会对整个网络产生相当大的影响。
其中很多都是关于处理垃圾邮件和清除令人讨厌的、较低级别的网络。 所以这里没有什么特别的。 一个有趣的事情是时机：这是一年中最大的购物日前一周。 很多企业都会有点恐慌，因为如果你的排名在黑色星期五的前一天下降，它可能会产生相当大的影响。 因此，绝对值得关注您的能见度。 但真的没有什么可以改变的。 如果你正在做正确的事情，你应该没问题。
有趣的是，该研究的一些早期观察表明，很多获胜者都是基于事实和社论的网站。 诸如维基百科、亚马逊、词典网站和资源之类的东西。 而输家是像 Pinterest 这样的大型开放用户平台。 所以大多数网站应该不必太担心它。
页面体验排名即将登陆桌面
页面体验排名 说“如果您的网站速度更快，我们会让您的网站排名更好”，这是一个很长的说法。 以前它只在移动设备上推出，现在它正在进入桌面。 我们不希望这会改变任何事情。 大多数桌面站点已经比移动站点快得多，或者至少在桌面上浏览时（相对于移动设备），因为您可能拥有精美的 wifi 和更多硬件。
通常，当您查看速度测试时，移动版本较慢。 但是绝对值得再次检查您的桌面体验。 每个人都快吗？ 在所有条件下都更快吗？ 它的行为是否正确？ 继续并在您的 Core Web Vitals 和 PageSpeed Insights 上运行测试（它们也看到了 小更新 这个月）。 只要确保您的网站运行正常。 这是在二月份登陆，所以你有一些时间领先于那个曲线。
Google 商家资料和本地购物的更新
“Google 我的商家”现在更名为 Google 商家资料. 除了新名称外，企业简介现在也已正确集成到 Google 地图中。 不再需要单独注册，记得单独更新和登录。 这一切都将成为管理您在 Google 地图上的列表的一部分。
例如，在那里您可以说“我是一家比萨店，我们出售纯素比萨，这是我们的营业时间”，还可以管理您的评论、发布一些帖子、管理所有内容等等。 所有这些都集中在一个地方，这很棒。 如果您是拥有实体网点或服务区的企业主，那么您应该对此无所适从。 这很酷。
他们还 向 Google 地图添加了另外四项功能 改善本地购物体验：
- 区域繁忙度——这基本上是在告诉您为什么整个商场都很繁忙，或者您想要参观的任何地点。
- 目录选项卡——这会告诉你一个地方有什么，它是一个特定区域内哪些企业的列表（我们很想知道这将如何在史基浦机场等主要机场运作）。
- 杂货购物——目前，此功能仅限美国，仅限 30 家零售商，但其想法是您可以直接从 Google 地图列表中查看在线订单的状态。
- 关于餐厅的更多信息——谷歌在餐厅概览中添加了一些不错的额外细节，包括人均价格。
谷歌确认粗体文本有助于搜索引擎优化
现在这是我们过去十年中最大的新闻，尽管它可能有点夸大其词。 谷歌的联系人之一约翰·穆勒证实， 在页面上加粗文本 可以帮助 Google 了解该页面的内容以及文本的相对重要性，这很有意义。
当您考虑它时，您作为作家将一段文本或一个词加粗的原因是因为您想强调它并引起对它的注意。 然后是的，当然，谷歌足够聪明，可以理解这一点。 但这绝对并不意味着您应该自动将所有目标关键字或每个页面的第一句话设为粗体。 这里没有魔杖。 重要的是要记住，粗体和标题大小，甚至可能是下划线，是您制作内容时的重要工具。 这可以改变内容的阅读方式，它可以改变对读者来说最重要的部分。 谷歌以同样的方式理解这一点。 因此，请按照应使用的方式使用这些工具。 但是，是的，不要发疯。
谷歌关于 SEO 的未来（它不是语音搜索）
所以我们有 谷歌关于 SEO 下一步的七个预测. 这是在 Search Off the Record 播客上； 一些 Google 员工谈论了系统的工作原理，并透露了一些信息。 我再次认为，这有点夸大其词。 我不认为这些是 Google 的正式预测。
这是一些人之间的有趣讨论，有一些有趣的掘金。 就像他们说的，人们真的应该学习和理解 HTML 吗？ 或者他们应该依靠 WordPress 之类的东西来为他们处理吗？ 你可以用任何一种方式进行论证。 这也是 Yoast SEO 所做的一件好事。 您不必考虑任何技术问题。 也许，如果您想要竞争优势，学习它并根据您的独特设置调整一些设置是有价值的。 但是播客有点过于简单化了，我们对所有这些预测都有同样的问题。 我们是否认为有一天我们可能不需要 URL？ 我们是否认为有一天我们可能不需要元标签？ 这一切会改变吗？ 什么是内容世界？
真正令人沮丧的是，他们说也许有一天 Google 将不需要 Schema.org 标记和结构化数据。 我们在 Yoast 插件中投入了大量工作 使用结构化数据描述您的内容. 我们说这是作者，这是发布日期，这是该产品的库存可用性，这是发布网站的组织的徽标。 也许有了完美的人工智能，谷歌可以解决所有这些问题。 但它是否足够可靠？ 当您查看每个网站和用例时，可能不会。 结构化数据是一种非常强大的工具，可以专门描述您的业务和站点。 这不太可能改变。 这非常重要，它将继续很重要。
很高兴看到谷歌说 语音搜索不是搜索的未来. 这是我们同意的！ 语音搜索就是搜索。 它没有什么不同。 我们不会针对语音搜索进行不同的优化。 我们只是针对搜索进行优化，因为在搜索中，人们也在搜索越来越多的词，以及更多类似句子的查询。 所以这些不是独立的东西，不要假装那是。 故事结局。
2021 年 11 月更多 SEO 新闻
我们在网络研讨会中讨论了更多主题，但我们不会在这篇回顾文章中深入讨论这些主题。 看看下面的片段，看看你缺少什么。 想听更多？ 在这里观看重播！
WordPress 新闻
在 WordPress 新闻中，发布了 WordPress 5.9 已延迟. 与此同时，新的计划正在取得进展 WordPress 性能团队 — 一个项目，结合了我们的 Yoast WordPress 核心团队以及 WordPress 和 Google 的力量。
其他科技新闻
在其他科技行业更新中，我们一直在谈论的新闻是 苹果的应用程序跟踪政策导致了巨大的损失 对于社交媒体平台。 报告显示大约 100 亿美元的“收入损失”——但这真的是他们本来应该获得的收入来源吗？ 当然，我们不能错过这样的消息 Facebook现在变成了Meta 😉
Yoast SEO 新闻
在 Yoast SEO 新闻中，我们有很多激动人心的消息要宣布！ 在 Yoast 17.5 中，我们发布了完整的希腊语支持，这对我们在希腊的用户来说非常重要。 同时，在 Yoast SEO 17.6 中，我们主要专注于错误修复，但同时我们发布了 我们的新闻 SEO 插件的新的和改进的 XML 站点地图。
除了新功能和插件更新之外，我们还有一些不错的活动即将推出。 Jono 是一位领先的 Schema.org 专家（在他的众多才能中），他将领导一个 关于使用结构化数据提高有机可见性的研讨会 12 月 7 日。最后但并非最不重要的是，我们将举行 今年最后一次 SEO 新闻网络研讨会 12 月 21 日，一如既往地提供最新消息，但我们也将展望 2022 年可能会带来什么。 我们希望看到你在那里！
Edwin 是一名战略内容专家。 在加入 Yoast 之前，他花了数年时间在荷兰领先的网页设计杂志上磨练自己的技能。
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