想像一下，去亞馬遜的主頁，找到一堆列出的產品，但沒有辦法找到其中的任何一個。 或者使用谷歌搜索您想購買的商品並找到……什麼都沒有。 內部鏈接是網站的高速公路。 沒有它們，訪問者幾乎不可能四處走動——或者搜索引擎首先將訪問者引導到那裡。 這就是為什麼 SEO 的內部鏈接應該是您策略的主要部分。
什麼是內部鏈接？
內部鏈接是您網站的頁面（或帖子）上指向您網站上另一個頁面/帖子的鏈接。 出於我們的目的，我們將在本文中互換使用術語「頁面」和「帖子」。 您的網站上還有其他類型的鏈接。 由於它們都是「鏈接」，因此很容易掩蓋它們，但我們想分解細節。
內部鏈接與外部鏈接與反向鏈接
每個高質量的網站都會有內部和外部鏈接。 內部鏈接將您的一段內容連接到您的另一段內容，外部鏈接連接到其他人網站上的內容。 這兩種類型的鏈接都告訴谷歌和其他搜索引擎，一段內容很重要，因為它們完全被鏈接到。
反向鏈接有點不同。 它們是一種外部鏈接，但它們通常被設置為鏈接構建策略的一部分。 這個想法是通過有目的地從外部網路源鏈接到網站內容來提高網站內容的價值（在谷歌眼中）。 問題是您不能強制其他網站鏈接到您的內容。 但是您可以通過社交媒體帖子、新聞通訊和新聞稿等來源鏈接到您的網站，自行創建反向鏈接。
內部鏈接和反向鏈接是不同的，但它們經常被認為是同一個東西。 這可能有兩個原因。 首先，任何指向您網站的鏈接都可以被認為是「返回」您的內容，因此「反向鏈接」比「內部鏈接」更容易記住和使用。 其次，由於您為鏈接構建策略創建了反向鏈接而不是另一個人，因此混淆可能源於創建反向鏈接的人、到哪裡以及從哪裡創建的。 雖然這不是該術語的定義，但它偶爾會以這種方式使用。 我們只是希望人們清楚，您自己的內容的反向鏈接來自外部來源，而不是您自己的網站。
內部鏈接 SEO 和內容
用戶和搜索引擎依靠內部鏈接在您的網站上查找內容。 對於您網站的用戶，內部鏈接可幫助他們瀏覽您的網站並找到他們感興趣的內容，尤其是當內容與他們當前所在的頁面相關時。
如果已鏈接到您的內容，搜索引擎也可以更輕鬆地找到它。 他們只有在頁面有內部鏈接時才真正認識到該頁面的存在。 通過抓取您的網站，搜索引擎機器人會跟蹤每個鏈接，從 主頁，以確定存在哪些頁面和帖子以及它們如何相互連接。 然後，搜索引擎可以索引站點的所有鏈接內容，並確定哪些頁面涵蓋特定主題。
如果你聽說過一個 網站地圖 以前，這基本上就是它的作用。 您網站上所有內容及其相互關係的動態圖表。
如何構建您的網站
雖然內部和外部鏈接都對 SEO 有利，但您可以完全控制的唯一類型是內部鏈接，這就是為什麼它應該成為您整體 SEO 策略的一部分。 您的網站上有多種內部鏈接類型可供使用。 最明顯的是網站頂部菜單中的導航鏈接。
大多數主頁的內容本身也有鏈接，如果你有博客文章提要，那也會有很多內部鏈接。 此外，還有上下文鏈接，即您在帖子或頁面中添加的鏈接，以將訪問者指向其他有用的相關內容。 如果您有幾篇圍繞同一主題的不同博客文章，您將添加上下文鏈接以將訪問者引導至更多相關內容。
上下文鏈接不僅可以幫助用戶。 他們還讓搜索引擎知道網站上的哪些內容是相關的。 然後，這讓搜索引擎確定內容的價值，因為您鏈接到特定頁面的次數越多，它就必須越有用和有價值。 這就是內部鏈接對 SEO 如此重要的主要原因。 對於用戶導航和客戶旅程，一切都與用戶體驗有關（這就是為什麼 麵包屑鏈接 也很有用）。
請記住，這些被視為上下文鏈接。 它們必須與手頭的主題相關。 如果你從一篇關於 PHP 的文章鏈接到你寫的關於汽車維修的文章，谷歌和其他搜索引擎將無法在它們之間建立聯繫。 因為一個都沒有。 這樣做太頻繁了，爬蟲會確定您的網站質量（因此價值）低於實際水平。
主頁
大多數時候，一個網站的主頁具有最高的鏈接價值，因為它是指向它的鏈接最多的頁面。 此外，根據谷歌的說法，主頁上共享的任何鏈接都將具有更高的鏈接價值，因為它們與主頁相關聯。 因此，如果您建立一個新頁面或帖子，並且希望 Google 高度重視它，請從您的主頁鏈接到它。 搜索引擎也能夠最快地找到和索引主頁鏈接。 您不希望您的主頁鏈接到您網站上的每個頁面/帖子，但在那裡添加新內容可以獲得額外的關注。
金字塔結構
一般來說，網站內容遵循一個基本的金字塔結構：
- 金字塔頂端的主頁。
- 主頁下方的類別和/或部分。
- 類別/部分下方的單個帖子和頁面。
但是，並非所有內容都是平等的。 您可能有一些類別或頁面比其他類別或頁面更重要，即使它們位於金字塔的同一級別 – 例如內容鏈接到更頻繁。
一般來說，你應該向下鏈接開始，跟隨金字塔。 您的主頁應該（主要）指向類別和部分，而不是跳到一堆單獨的帖子和頁面。 而且您的類別/部分頁面應該主要指向單個帖子和頁面，而不是交叉引用其他類別/部分。 當您最終找到這些單獨的帖子和頁面時，您可以交叉鏈接並向上鏈接以重申網站的層次結構。
這不會是一個精確的表示，因為某些事情總是例外。 例如在您的主頁上有一個動態的博客提要。 從主頁到個人帖子。 但是您也可以通過鏈接到帖子的類別或標籤來改善這一點。
內部鏈接 SEO：基石內容與支持內容
您最重要的內容稱為您的基石內容。 或支柱內容。 這是您希望人們在您的網站上最常找到的內容。 這些頁面或帖子可能會討論您擅長的服務、主題或產品。例如，如果您有一個關於跑步的健身網站，您的基礎內容可能包括一篇關於跑步對身心有益的長篇博客文章。
然後，您將從大部分或所有其他正在運行的內容鏈接回該博客文章。 您還希望從基礎內容鏈接到相關的單個帖子和頁面。 例如，在您的「跑步的好處」帖子中，您可以鏈接到有關跑步對您的心理健康有何好處的博客文章、與他人一起跑步的好處等。其他內容稱為支持內容。 它不像基石內容那麼重要（對您的網站而言）或深入，但它仍然值得訪問者找到。
關於 SEO 內部鏈接的常見問題 有多少內部鏈接太多？
這個沒有一個直接的答案。 谷歌有能力在一個頁面上抓取數百個鏈接。 但是，抓取網站的目的是了解其結構。 因此，如果您使用內部鏈接填充頁面和帖子以增加其價值，您可能會使 Google 對您網站的實際結構感到困惑。
此外，過多的鏈接會損害用戶體驗，從而對 SEO 產生負面影響。 如果訪問者被太多鏈接關閉，他們可能不會留在頁面上，轉到另一個頁面以獲取更多信息，或者稍後返回您的網站。
根據需要使用儘可能多的鏈接來鏈接到相關內容，並確保您不會因過度鏈接而影響用戶體驗。
如果我使用太多內部鏈接，Google 會懲罰我嗎？
的種類。 不過，谷歌並不會在搜索結果中禁止您的網站。 相反，真正的威脅在於，如果 Google 無法弄清楚您網站的結構，它就很難將準確的搜索結果返回給用戶。 谷歌高級網站管理員趨勢分析師 John Mueller 在 這次採訪.
如果我沒有相關內容怎麼辦？ 我可以鏈接到任何頁面嗎？
如果您希望搜索引擎能夠抓取並找到您網站上的每個頁面和帖子，則需要從某個地方鏈接到它們。 但如果您沒有相關內容，最好的策略是開始添加它。 每周——或者每周幾次，如果你能應付的話——發布新內容或充實現有頁面以成為基礎內容。 當您添加或調整內容時，通過它在相關的地方添加鏈接，並轉到您的其他內容以鏈接回您的新內容。 最終，如果您的網站上沒有任何相關內容，那它為什麼存在？
關於內部鏈接和 SEO 的最終想法
內部鏈接連接您網站上的相關內容。 它們還有助於建立站點層次結構，從而幫助用戶和搜索引擎找到您最有價值的內容。 最重要的頁面和帖子比其他頁面和帖子具有更高的鏈接價值，因此從那些鏈接到不太重要的內容是一個很好的起點。 內部鏈接策略可幫助用戶和搜索引擎了解查找和排名內容不可或缺的三件事：
- 頁面和帖子之間的關係
- 您的內容的相關性
- 您的內容的價值
如果沒有內部鏈接，搜索引擎就無法抓取您網站上的所有內容。 這意味著搜索引擎不會找到沒有指向它們的鏈接的頁面和帖子，並且它們不會出現在用戶的搜索結果中。
在改進鏈接策略時，您還需要優化永久鏈接。 查看我們的文章 如何配置您的 WordPress 永久鏈接設置 為您的 SEO 提供更大的提升。
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