吃 SEO 和 YMYL:你需要知道的一切

Google 在對搜索結果中的內容進行排名時會考慮許多因素。 一些 這些「信號」 直接影響排名,而其他人則間接影響排名。 EAT 或專業知識、權威性和可信賴性是 搜索引擎優化 (SEO) 谷歌重視的元素。 儘管如此,它們也很難衡量。 簡而言之,EAT SEO 對於屬於特定保護傘的內容至關重要,例如您的金錢或生活 (YMYL) 主題。 這對某些人來說可能是一個新概念,因此我們將分解什麼是 EAT SEO 及其對 YMYL 內容的意義。 我們還將專門討論如何改善您的 EAT SEO。

什麼是 EAT SEO?

EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性。 這些是可以確定特定頁面或資源對用戶有用程度的三個關鍵因素。 例如,假設您搜索「如何省錢」。

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金錢對大多數人來說是一個敏感的問題,搜索引擎明白這一點。 事實上,與金錢或其他「嚴肅」生活方式有關的話題有一個術語:你的錢或你的生活(YMYL)。 對於 YMYL 主題,谷歌特別關注 EAT SEO。 如果您正在尋找有關如何省錢的建議,您將希望查看符合三個 EAT 標準的資源。 但它們是什麼?

吃 SEO 標準

谷歌用來確定 EAT 價值的標準相對簡單。

  1. 專業知識。 你想聽取知道他們在說什麼的人的建議。 他們可能包括行業專家、有資質的作者以及過去曾發表過有關該主題的文章。
  2. 權威。 理想情況下,您希望從具有該主題權威的網站獲得 YMYL 建議。 這意味著它是一個為特定主題獲得大量流量的來源,擁有良好的評論,並發布了專家的內容。
  3. 可信度。 來源不僅需要是權威的。 它還需要值得信賴。 這意味著內容需要準確,提供外部參考,並提前說明其專家是誰。

如果您對 SEO 有點熟悉,您可以想像衡量 EAT 有多麼困難。 這就是為什麼 EAT 是否是直接排名因素存在爭議的原因,特別是因為它不包括在 核心網路生命力.

但是,我們確實知道 EAT 是 Google 的搜索質量評估指南. 這基本上是評估 Google 搜索結果質量的團隊的聖經。 谷歌自己也這麼說過。

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核心網路生命力,沒有 EAT SEO 分數。 但是,如果您專註於在具有出色用戶體驗的網站上發布引人入勝的內容,那麼從 EAT 的角度來看,您應該做得很好。

多年前,內容農場塞滿了充滿關鍵詞的短篇文章,對搜索者的價值微乎其微,但卻佔據了搜索引擎結果頁面 (SERP) 的主導地位。 用戶很難知道該信任誰,尤其是對於這些敏感的 YMYL 主題,因此 Google 開始將 EAT SEO 視為確定網站是否值得排名的一種方式。

什麼是 YMYL 網站?

理想情況下,您希望您工作的任何網站都符合 EAT SEO 標準。 但是,專業知識、權威性和可信賴性對於 YMYL 網站至關重要。

谷歌對「敏感」主題的結果更具選擇性。 這些是屬於 YMYL 保護傘下的一些(但不是全部)問題:

  • 醫療建議
  • 財務建議
  • 法律主題
  • 育兒話題
  • 電子商務商店

從這個列表的角度來看,假設您正在尋找特定區域的餐廳推薦。 您可能會找到幾篇基於列表的文章,然後根據您認為更值得信賴的帖子來決定。 這是一個風險相對較低的情況,但人們仍然對這種選擇進行了很多思考。

現在想像一下,您不是在尋找餐廳,而是在尋找律師事務所的建議或投資建議。 這些可能是改變生活的決定,這就是為什麼它們屬於 YMYL 保護傘。

如果您正在尋找與這些主題相關的信息,熱門搜索引擎結果通常是高質量的。 您可能會注意到很多機構、知名出版物,以及極少數(如果有的話)作者未知的小型博客。

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需要明確的是,可以使用新網站對 YLYM 主題進行排名。 然而,任何屬於 YLYM 保護傘的利基市場通常都會有很多競爭,因為賭注更高。

然而,由於風險更高,在 YLYM 利基市場獲得更多流量可以轉化為更有價值的轉化。 如果您經營一個合法網站,您的潛在客戶可以帶來數千美元。 醫學博客、育兒網站和其他顯著影響用戶生活的內容也是如此。

自 2020 年初和 COVID-19 大流行以來,谷歌一直非常謹慎地對甚至提到這種疾病的醫療網站進行排名。 反過來,這使得這些站點保持可靠的 EAT 實踐變得更加重要。 較小的網站肯定很難排名,那些由具有可證明證書的非醫學專業人士撰寫的網站往往被忽視。 即使信息是正確的,谷歌排名不正確的 YMYL 信息的後果也是巨大的。

您如何改善 EAT SEO? (逐個因素)

儘管您無法量化 EAT SEO,但您可以遵循最佳實踐,以便您的內容符合 Google 的標準。 下面,我們將包含來自 Google 搜索質量評估指南的片段。 這樣,您將更好地準確了解搜索引擎正在尋找的品質。

專業知識

正確的作者歸屬 在您發布 YMYL 內容時是必不可少的。 如果您使用化名發布每篇文章,Google 可能很難判斷您是否具備針對您的主題所期望的專業知識。

理想情況下,如果您發布 YMYL 主題的內容,您應該包含您的憑據以及使您成為可靠來源的原因。 這意味著 使用作者框,包括一個 關於我們頁面,甚至共享聯繫信息。

如果您有一個作者團隊,同樣的原則也適用。 如果即使團隊中的一名成員可能不被認為是可信的,谷歌也可能會決定不對優秀內容進行更高的排名。

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一般來說,如果你依賴 用戶生成內容 對於 YMYL 利基市場,您可能會發現很難獲得良好的排名。 這是因為來源在專業知識方面會有很大差異。 您的用戶可能會提交與您的利基市場無關的內容。 然後,如果您發布與您網站的目標利基無關的內容,它將損害您的 EAT SEO「分數」。

通常,用戶可以相對容易地發現省力的內容。 糟糕的研究和寫作往往是缺乏專業知識的副產品。 如果您依賴非專家作者,您的內容質量將反映出來。

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總體而言,如果您是您所在領域的專家,並且可以找到其他具有出色資歷的作者,那麼您就遙遙領先。 您網站的質量應該反映這種專業知識,用戶將以更高的參與度獎勵您。

權威

當談到 EAT SEO 時,權威是一個流行的概念。 由於多種因素的混合,一些網站被認為比其他網站更具權威性:

  • 您的內容質量
  • 有多少網站鏈接到你
  • 鏈接到您的網站的質量
  • 您的網站的用戶友好性如何(Core Web Vitals 在這裡發揮作用!)
  • 您的內容在社交媒體上分享了多少次

通常,具有長期跟蹤記錄、大型內容庫和多個專家作者的網站具有最高許可權。 例如,假設您正在尋求醫療建議。 在這種情況下,您可能會通過博客信任哈佛或 WebMD 等高權威網站:

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從理論上講,即使是新博客也可以發布與其他更知名(或官方)來源一樣深入和可靠的醫療建議。 您甚至可以讓醫學專家在您的網站上發布內容。 然而,無論是在用戶聲譽方面還是在 Google 的歷史方面,新網站都無法與成熟資源的權威競爭。

具有更高許可權的站點幾乎總是在 SERP 中排在第一位。 自己到達那裡的唯一方法是不斷發布專家內容到 建立反向鏈接和權威.

可信度

谷歌確定的方法有很多 一個頁面的可信度如何. 一個網站 正面評價,大量的反向鏈接和一致的社交媒體分享可能是有信譽的。

反向鏈接可能是顯示權威和聲譽的一些最重要的因素。 谷歌認為來自其他知名來源(高權威網站)的鏈接表示「我們認為該內容足以推薦給我們的觀眾」。

建立反向鏈接通常需要很長時間。 但是,如果您擁有來自值得信賴的專家的大量內容庫,您將獲得權威。 然後,這將幫助您獲得建立可信度的反向鏈接。

您的網站越權威,它就越有可能出現在 SERP 的第一批位置中。 反過來,這種可見性使人們更容易 獲得更多反向鏈接 並增加信任。

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專業知識也與網站的可信度有關。 如果您的網站擁有專家作者,用戶將更有可能信任其內容。 這是任何網站的關鍵,但對於 YMYL 利基市場更是如此。 如果您的內容不夠好,您將無法吸引 Google 在權威網站中尋找的信號。

許多小細節都會影響訪問者對您網站的信任程度,即使是一目了然。 例如,如果您的 頂級域 (TLD) 並不為人所知。 (例如在 .com 或 .org 上使用 .biz 或 .info。)從 SEO 的角度來看,您的 TLD 不會影響您的網站,但會影響用戶對您業務的看法。 這會影響搜索引擎優化。

用戶也更有可能信任提供出色用戶體驗的網站。 與 EAT SEO 不同,您可以衡量 Core Web Vitals 並提高分數,以在您的網站上提供最佳體驗。

結論

EAT SEO 的偉大之處在於每個因素都是相互關聯的。 如果你有一個網站 發表專家文章,該內容將更值得信賴。 隨著您的網站的發展,它的權威也應該如此。 但是,您還需要注意其他更容易衡量的 SEO 因素,例如 Core Web Vitals。

如果您的網站始終發布出色的帖子並提供積極的用戶體驗,那麼上升到搜索結果的頂部應該只是時間問題。 也就是說,至少,如果你的目標是 正確的關鍵詞 並為他們優化引人入勝的內容。

您對 EAT SEO 如何影響您的網站有任何疑問嗎? 讓我們在下面的評論部分中討論它們!

特色圖片來自 Ribkhan / shutterstock.com

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