Google Analytics 4 與 Universal Analytics:2022 年全面比較

通用與谷歌分析四

您想知道 Google Analytics 4 的新功能嗎?GA4 與 Universal Analytics 有何不同?

新的 Google Analytics 4 平台發生了很多變化,包括導航。Google 添加了新功能並刪除了一些您熟悉的報告。這意味著我們需要重新學習這個平台。

在本指南中,我們將詳細介紹 Google Analytics(分析)4 (GA4) 與 Universal Analytics (UA) 之間的區別,以便您做好轉換的準備。

如果您還沒有切換到 Google Analytics 4,我們有一個簡單的分步指南,您可以遵循:如何在 WordPress 中設置 Google Analytics 4

只有 Google Analytics 4 有哪些新功能?

在本節中,我們將詳細介紹 GA4 中根本沒有出現在 Universal Analytics 中的新內容。稍後,我們將深入了解您需要了解的所有更改。

  1. 創建和編輯事件:GA4 為您跟蹤事件的方式帶來了革命性的變化。您可以在 GA4 媒體資源中創建自定義事件並修改事件。這對於 Universal Analytics 是不可能的,除非您編寫代碼來創建自定義事件。
  2. 轉化事件:轉化目標正在被轉化事件所取代。您可以簡單地標記或取消標記事件以開始將其作為轉化進行跟蹤。有一個簡單的撥動開關可以做到這一點。GA4 甚至可以讓您在事件發生之前提前創建轉化事件。
  3. 數據流:UA 可讓您將網站的 URL 連接到視圖。這些視圖可讓您過濾數據。因此,例如,您可以在 UA 視圖中創建過濾器以從報告中排除某些 IP 地址。GA4 使用數據流而不是視圖。
  4. 數據過濾器:現在您可以添加數據過濾器以在 GA4 報告中包含或排除內部流量和開發者流量。
  5. Google Analytics Intelligence:您可以從搜索歷史記錄中刪除搜索查詢,以微調您的建議。
  6. 探索和模板:菜單中有一個新的探索項,可將您帶到探索頁面和模板庫。探索讓您更深入地了解您的數據。您可以使用一些報告模板。
  7. 調試視圖:有一個內置的可視化調試工具,這對開發人員和企業主來說是個好消息。使用此模式,您可以獲得在垂直時間線圖上顯示的事件的實時視圖。您可以查看過去 30 分鐘和過去 60 秒的事件。
  8. BigQuery 關聯:您現在可以將您的 GA4 帳戶與您的 BigQuery 帳戶關聯起來。這將允許您使用 BigQuery 工具在您的分析資產上運行商業智能任務。

雖然這是 GA4 的獨特之處,但還有比這更多的變化。但首先,讓我們來看看我們都熟悉的 Universal Analytics 平台有哪些變化。

Google Analytics 4 中缺少什麼?

Google Analytics 4 已經廢除了一些舊概念。這些包括:

  1. 視圖和過濾器:正如我們所提到的,GA4 沒有使用數據流,我們稍後會深入解釋這一點。因此,您將無法創建視圖和相關過濾器。將您的 UA 媒體資源轉換為 GA4 後,您將能夠在「管理員」>「帳戶」>「所有過濾器」下訪問 UA 過濾器的只讀列表。
  2. 自定義(菜單):UA 屬性具有用於創建儀錶板、創建自定義報告、保存現有報告和創建自定義警報的選項的自定義菜單。以下是 UA 自定義選項,以及它們的 GA4 等效項。
    • 儀錶板:在撰寫本文時,還沒有創建自定義 GA4 儀錶板的方法。
    • 自定義報告:GA4 有探索頁面,您可以在其中創建自定義報告。
    • 已保存的報告:當您在探索中創建報告時,它會自動為您保存。
    • 自定義警報:在自定義 Insights 中,這是 GA4 中的一個新功能,您可以設置自定義警報。
  3. Google Search Console 鏈接:在撰寫本文時,無法將 Google Search Console 與 GA4 屬性鏈接。
  4. 跳出率:最受跟蹤的指標之一——跳出率——已經消失。這很可能已被參與度指標取代。
  5. 轉化目標:在 UA 中,您可以在「視圖」下創建轉化目標。但由於瀏覽量消失了,轉化目標也消失了。但是,您可以創建轉化事件來基本上跟蹤相同的事情。

現在您已經了解了 GA4 中的新功能和缺少的內容,我們將帶您深入了解新的 GA4 平台。

谷歌分析 4 與通用分析

下面,我們將介紹 GA4 和 UA 之間的主要區別。我們為您創建了此目錄,以便您輕鬆瀏覽比較指南:

隨意使用快速鏈接跳到您最感興趣的部分。

新的移動分析

GA4 和 UA 之間的主要區別在於新的 GA4 平台還將支持移動應用程序分析。

事實上,它最初被稱為「Mobile + Web」。

UA 只跟蹤網路分析,因此擁有應用程序的企業很難準確了解其績效和數字營銷工作。

現在使用 GA4 數據模型,您將能夠跟蹤您的網站和應用程序。您可以為 Android 和 iOS 設置數據流。

ga4-數據流

還增加了創建自定義廣告系列的功能,以收集有關哪些媒體/推薦給您帶來最多流量的信息。這將向您展示您的廣告系列在哪裡獲得最大的吸引力,以便您可以在未來優化您的策略。

簡單的用戶 ID 跟蹤

在 UA 中打開用戶 ID 跟蹤是一項艱巨的任務。但這一切都在 GA4 中使用新的測量模型進行了簡化。您只需導航到管理 » 屬性設置 » 報告身份選項卡。

報告身份

您可以在混合和觀察模式之間進行選擇。選擇您想要的並保存您的更改。而已。

在 GA4 中,報告界面仍然是熟悉的,導航菜單仍然在左側!這讓事情變得熟悉,但有很多菜單項發生了變化。

首先,目前只有 4 個高級菜單項。隨著平台的進一步發展,谷歌可能會添加更多內容。

ga4-菜單

接下來,每個菜單項都有一個摺疊視圖。您可以通過單擊展開每個項目。

現在,當您單擊子菜單項時,它將展開菜單以顯示更多子菜單。

ga4 中的子菜單

在 GA4 中,您將看到用於 SEO 和其他目的但位於不同位置的熟悉菜單項。以下是顯著的變化:

  • 實時在報告下
  • 受眾在配置下
  • 收購正在報告 » 生命周期
  • 轉換在配置下

GA4 還帶有全新的菜單項,如下所示:

  • 報告快照
  • 訂婚
  • 貨幣化
  • 保留
  • 圖書館
  • 自定義定義
  • 調試視圖

測量 ID 與跟蹤 ID

Universal Analytics 使用具有大寫 UA、連字元、後跟另一個連字元的 7 位跟蹤代碼和一個數字的跟蹤 ID。像這樣:UA-1234567-1。

最後一個數字是從 1 開始的序列號,映射到您的 Google Analytics(分析)帳戶中的特定屬性。因此,如果您設置第二個 Google Analytics 屬性,新代碼將更改為 UA-1234567-2。

您可以在管理 » 屬性列下找到 Universal Analytics 屬性的跟蹤 ID。導航到屬性設置 » 跟蹤 ID 選項卡,您可以在其中查看您的 UA 跟蹤 ID。

在 GA4 中,您將看到測量 ID 而不是跟蹤 ID。這以大寫 G、連字元後跟 10 個字元的代碼開頭。

流測量 ID

它看起來像這樣:G-SV0GT32HNZ。

要查找您的 GA4 測量 ID,請轉到管理 » 屬性 » 數據流。單擊數據流。您將在流 URL 和流名稱之後的流詳細信息中看到您的測量 ID。

數據流與視圖

在 UA 中,您可以將網站的 URL 連接到視圖。UA 視圖主要用於過濾數據。因此,例如,您可以在 UA 視圖中創建過濾器以從報告中排除某些 IP 地址。

GA4 改為使用數據流。您需要將您網站的 URL 連接到數據流。

但不要誤會,它們與視圖不同。

此外,您不能在 GA4 中創建過濾器。如果您的資產從 UA 轉換為 GA4,那麼您可以在 Admin » Account » All Filters 下找到 UA 過濾器的只讀列表。

只讀 ua-view-filters

現在 Google 將 數據流定義 為:

「從您的網站或應用程序到 Analytics 的數據流。有 3 種類型的數據流:Web(用於網站)、iOS(用於 iOS 應用程序)和 Android(用於 Android 應用程序)。」

您可以使用您的數據流來查找您的測量 ID 和全局網站標記代碼段。您還可以啟用增強的測量,例如頁面瀏覽量、滾動和出站點擊。

ga4 中的數據流

在數據流中,您可以執行以下操作:

  • 設置域列表以進行跨域跟蹤
  • 創建一組用於定義內部流量規則的規則
  • 匯總要從跟蹤中排除的域列表

數據流將使很多事情變得更容易。但是有兩件事你需要注意。首先,一旦您創建了數據流,就無法對其進行編輯。如果您刪除數據流,則無法撤消此操作。

事件與命中類型

UA 按命中類型跟蹤數據,這本質上是一種將數據發送到 Analytics 的交互。這包括頁面點擊量、事件點擊量、電子商務點擊量和社交互動點擊量。

GA4 擺脫了命中類型的概念。相反,它是基於事件的,這意味著每次交互都被捕獲為一個事件。這意味著包括頁面、事件、電子商務交易、社交和應用查看點擊在內的所有內容都被捕獲為事件。

也沒有創建轉換目標的選項。但是 GA4 允許您通過撥動開關將事件標記或標記為轉換。

切換轉換

這與在 Universal Analytics 中創建轉化目標本質上是一樣的。您還可以在這些事件實際發生之前提前創建新的轉化事件。

在 GA4 中,Google 將事件分為 4 個類別,並建議您按以下順序使用它們:

1.自動採集

在第一個事件類別中,沒有選項可以打開任何用於跟蹤事件的設置,因此您無需在此處激活任何內容。Google 將自動收集有關這些事件的數據:

  • first_visit – 首次訪問網站或 Android 免安裝應用
  • session_start – 訪問者打開網頁或應用程序的時間
  • user_engagement – 當會話持續時間超過 10 秒或有 1 次或更多轉化或有 2 次或更多頁面瀏覽量時

請記住,我們只是 GA4 的開始。藉助 Google 不斷進步的機器學習技術,隨著平台的發展,可能會添加更多自動收集的事件。

2. 增強測量

在本節中,您無需編寫任何代碼,但有一些設置可以打開增強測量。這將為您提供一組額外的自動收集的事件。

要啟用此數據收集,您需要打開數據流中的增強測量設置。

GA4 增強測量

然後您會看到更多增強的測量事件,包括:

  • page_view:瀏覽器中的頁面載入或瀏覽器歷史狀態更改
  • 點擊:點擊指向外部站點的出站鏈接
  • 文件下載:觸發文件下載的點擊
  • 滾動:訪問者第一次滾動到頁面底部

3.推薦

建議使用這些 GA4 事件,但不會在 GA4 中自動收集這些事件,因此如果您想跟蹤它們,您需要啟用它們。

我們建議您查看推薦事件中的內容,並針對您的需要打開跟蹤。這可以包括註冊、登錄和購買。

在我們轉向自定義事件之前,如果您在儀錶板中沒有看到這 3 種事件類型(自動收集、增強測量和推薦),您最好為其創建自定義事件。

4.定製

自定義事件可讓您為不屬於上述 3 類的任何事件設置跟蹤。您可以創建和修改您的事件。例如,您可以創建自定義事件來跟蹤菜單點擊。

您可以設計和編寫自定義代碼以啟用對所需事件的跟蹤。但不能保證 Google 會支持您的自定義指標和事件。

無跳出率

跳出率指標消失了!有人建議 Google 希望專註於留在您網站上的用戶,而不是離開的用戶。

因此,這可能已被參與率指標所取代,以收集更多關於用戶交互和參與會話的數據。

沒有自定義報告

UA 屬性具有用於創建儀錶板、創建自定義報告、保存現有報告和創建自定義警報的選項的自定義菜單。

這在 GA4 中發生了很多變化。為了讓您更容易理解,以下是 UA 指標及其 GA4 等效指標:

  • 自定義報告可以在探索頁面中找到。
  • 運行探索時會自動創建保存的報告。
  • 可以在 GA4 主頁的自定義見解中設置自定義警報。

還有一點需要注意的是,您也找不到將 Google Search Console 與 GA4 屬性鏈接的方法(在撰寫本文時)。這就是 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間的所有主要區別。

現在您可能想知道是否必須切換到 GA4。我們的很多用戶一直在問我們這個問題,所以我們會快速告訴您您需要做什麼。

我必須切換到 GA4 嗎?

Google 將於 2023 年 7 月停用 Universal Analytics。您將可以訪問您的 UA 數據一段時間,但所有新數據都將流入 GA4。如果您設置了美國資產,您將在儀錶板中看到以下警告:

通用分析警告

因此,您遲早必須設置 GA4 屬性,我們建議您儘早設置。這是因為您的 UA 數據不會傳輸到 GA4。你必須重新開始。

您現在可以設置您的 GA4 屬性並讓它收集數據。同時,您可以繼續使用 Universal Analytics,並利用時間來學習新的 GA4 平台。然後,當我們都被迫進行轉換時,您的 GA4 資產中將擁有大量歷史數據。

這些帖子將幫助您跟蹤您的用戶及其在您網站上的活動,以便您可以獲得更有價值的見解和分析數據,從而提高您網站的性能。

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