當您開始學習數字營銷時，您會遇到的最常見的術語之一是「登陸頁面」。 但什麼是著陸頁？ 它們有多有效？ 🤔
我花了很多時間研究和創建登錄頁面，🖱️，我在這裡回答你所有關於它們的問題：
- 什麼是著陸頁？
- 主頁與登錄頁面不同嗎？
- 為什麼著陸頁很重要？
- 登陸頁面的效果如何？
- 誰需要登陸頁面？
- 著陸頁如何獲得流量？
- 登陸頁面有什麼用？
- 如何創建登陸頁面？
- PLUS：用於構建登錄頁面的最佳工具
當您完成閱讀時，您將擁有開始構建第一個目標網頁所需的基礎和資源。 😎
什麼是著陸頁？
登陸頁面是一個獨立的網頁，具有一個特定目的：說服感興趣的臨時訪問者對您或您的企業做出某種承諾。 這種承諾不一定是金錢上的，儘管通常是金錢上的。 但是，它確實需要是您希望他們有意採取的行動——例如註冊您的時事通訊。
這些頁面通常與特定的營銷渠道相關聯，例如廣告活動或電子郵件簽名上的可點擊鏈接。 它們被稱為登錄頁面，因為它們是人們在點擊該營銷渠道或活動中的鏈接時登錄的頁面。
DoorDash 登陸頁面
一個好的著陸頁是由焦點定義的。 每一條內容都專註於讓客戶採取特定的行動。 每一句文字都強化了他們為什麼應該採取這種行動。 每張圖片都旨在讓人們思考您希望他們採取的行動。 所有鏈接都直接導致該操作。 做其他事情的唯一方法是完全離開頁面。
有趣的事實：從技術上講，任何頁面都可以是訪問者「登陸」的地方，但在數字營銷界，「登陸頁面」一詞總是指這種類型的專門針對營銷的頁面。
主頁與登錄頁面不同嗎？
主頁和登錄頁面之間的最大區別在於目標。
主頁是您業務的家🏠。 訪問者可以在這裡探索您的全系列產品和服務，了解有關您的公司及其歷史的更多信息，甚至可以申請空缺職位。 換句話說，您主頁的訪問者可以選擇採取多種操作。
相比之下，著陸頁📄只有一個目的。 這個目的可能是銷售產品、註冊時事通訊或其他完全不同的東西。 無論具體目的是什麼，登錄頁面的設計都是為了讓訪問者除了您希望他們採取的一項所需操作之外沒有其他選項可用。
下表👇分解了這種目的差異如何影響主頁與登陸頁面的設計：
| 主頁 | 登陸頁面 |
|---|---|
| 是您業務的中心樞紐，旨在將人們引導到其他地方 | 旨在說服用戶採取特定行動 |
| 包含許多指向不同地方的鏈接 | 只有鏈接到人們應該採取的行動 |
| 通常分為幾個部分，專註於您業務的不同方面 | 所有部分都專註於相同的動作，使用不同的方法來鼓勵它 |
👉您還可以查看我們的目標網頁與網站指南，以幫助您確定您是否需要目標網頁、傳統網站或兩者兼而有之。
為什麼著陸頁很重要？
主頁和登陸頁面之間的區別涉及為什麼登陸頁面⚠很重要：登陸頁面是一種高度集中的轉換工具，不會在您網站的其他頁面上發現任何干擾。
與您在社交媒體帖子或相關廣告中所能做的相比，登陸頁面還提供了一個更詳細地談論您的產品或服務的機會。
這些因素使著陸頁成為現有的一些最有價值的 💹 數字營銷工具。 它可以很好地解決下一個問題。
登陸頁面的效果如何？
登陸頁面在各行各業做很多事情，因此不可能得出關於平均轉化率的單一統計數據。 但是，我們可以使用一些統計數據 📊 來大致了解目標網頁的有效性：
- 儘管是 Omnisend 提供的最不受歡迎的註冊表單類型，但著陸頁的轉化率最高，為 23% [1].
- WordStream 分析了數千個谷歌廣告，發現平均轉化率為 2.5%，前 25% 的轉化率為 5.31%，前 10% 的轉化率為 11.45%。 儘管這些統計數據側重於廣告本身而不是其隨附的著陸頁，但我們可以推斷出 2.5% 的轉化率對於著陸頁來說是不錯的，而 12% 可以被認為是非常好的 [2].
- Unbounce 的統計數據顯示，轉化率因行業而異。 高等教育的平均轉化率僅為 2.6%，而職業學習和職業培訓的平均轉化率最高，為 6.1% [3].
退彈轉化率圖表
在分析了這些統計數據後，預計每個著陸頁的最低轉化率為 2.5% 似乎是合理的。 這與特定行業或著陸頁希望訪問者採取的操作無關。 但是，在某些行業中，您可能會看到轉化率高達 10%、20% 甚至 25%。
誰需要登陸頁面？
從技術上講，沒有人🤓 需要登陸頁面。 但是，如果您正在積極尋求發展業務、銷售更多產品、預訂更多服務或獲得更多時事通訊註冊，建議使用登錄頁面。
如果您打算通過付費廣告做任何這些事情，著陸頁也是必不可少的。 強烈建議每個付費廣告都應該指向一個個性化的目標網頁，該網頁旨在滿足點擊該特定廣告的用戶的需求。 有數據支持這一建議：個性化號召性用語 (CTA) 的轉化率提高了 202% [4].
著陸頁如何獲得流量？
登陸頁面使用與您網站的其他頁面相同的方法獲得流量：
- 有機交通。 這是搜索引擎發送到您網站的流量。
- 社交媒體流量。 這是從社交媒體平台上的無償帖子發送到您網站的流量。 通常，這包括直接從您的個人資料發送的流量以及其他用戶在社交媒體上發布有關您的品牌的任何流量。
- 付費流量。 這是來自付費廣告的流量，包括社交媒體平台。 請注意，將社交媒體廣告視為與常規社交媒體帖子不同的流量來源，以更好地了解您的投資回報率 (ROI)，這一點很重要。
💡 效果最好的登陸頁面通常會從特定的營銷活動或社交媒體資料中獲得流量。 這允許通過關注原始營銷活動或配置文件所針對的潛在客戶的特定痛點和需求來個性化登錄頁面。
登陸頁面有什麼用途？
登陸頁面可用於說服客戶採取與您的業務相關的任何操作。
以下是企業使用著陸頁的一些有效方式的列表：
- 分享有關新產品或服務版本的詳細信息
- 宣傳產品或服務的銷售
- 獲取時事通訊訂閱
- 運行贈品
- 宣傳活動
這些只是使用登陸頁面的多種方式的幾個示例，但不要僅限於您在上面看到的內容。 如果您希望人們在第一次遇到您的業務時採取獨特的行動，您也可以使用登錄頁面。
如何創建登陸頁面？
大多數網站建設者和內容管理系統（如 WordPress）確實提供了一些方法來隱藏導航菜單並創建真正的登錄頁面，但使用專用登錄頁面工具有三個主要好處：
- 使用方便。 您無需經歷任何複雜的過程或輸入任何代碼即可擺脫導航欄。 大多數登陸頁面構建器還使用基於網格的視覺設計器來幫助您輕鬆創建有吸引力的網頁。
- A/B 測試。 這使您可以在發布之前測試著陸頁的變體。 據 LeadPages 稱，A/B 測試可以將您的轉化率提高多達 300% [5].
- 能夠直接從登錄頁面接受付款。 當您使用登錄頁面構建器時，您不需要將人們發送到單獨的電子商務頁面。
👉 一些登陸頁面構建器還提供網站構建工具，因此您甚至可能不需要單獨的託管計劃。
轉到頂部 用於構建登錄頁面的最佳工具
我們在 CodeinWP 上推薦的登錄頁面構建器有兩個選項：
- 點擊漏斗。 ClickFunnels 允許您使用登陸頁面、網站建設、電子郵件營銷等工具創建一個自封閉的營銷系統。 它還提供與 WordPress 和幾個現有電子郵件營銷工具的集成。
- 鉛頁。 LeadPages 是一個專用的登陸頁面構建器，帶有用於潛在客戶生成和貨幣化的工具。 使用 LeadPages，您還可以構建網站或將其連接到您的 WordPress 網站。 如果這還不夠，LeadPages 還可以與各種工具集成，例如分析、電子郵件營銷和客戶關係管理。
您可以在我們的 ClickFunnels 與 LeadPages 指南中了解更多關於這兩個著陸頁構建器的信息。
回到頂部 什麼是著陸頁：總結🧐
登陸頁面是高度集中的網頁，其中存在每條信息以說服訪問者採取特定行動。 它們可用於獲取時事通訊註冊、銷售產品和服務、宣傳活動或其他任何對您發展業務很重要的事情。
如果您想構建 🏗️ 高質量的著陸頁，最好的方法是使用 ClickFunnels 或 LeadPages 等專用著陸頁工具。
您對登陸頁面有任何想法或更多問題嗎？ 在下面的評論部分讓我們知道！
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參考
[1] https://www.omnisend.com/blog/best-signup-forms-conversions/
[2] https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/03/17/what-is-a-good-conversion-rate
[3] https://unbounce.com/average-conversion-rates-landing-pages/
[4] https://blog.hubspot.com/marketing/personalized-calls-to-action-convert-better-data
[5] https://www.leadpages.com/blog/ab-testing-split-testing