我有一些好消息和一些壞消息。
壞消息 是單憑WordPress不會幫助你在Google中排名。這只是一個工具。
好消息 是，WordPress使用SEO最佳實踐變得簡單易行。因此，即使您是SEO的初學者，也可以輕鬆優化您的網站以獲得更高的Google排名。
我們怎麼知道？這個博客 在WordPress 上運行，每個月都有超過170K的有機訪問。
通過Site Explorer估算網站的每月有機流量。
它還在谷歌的第一頁上排名接近14K的關鍵詞：
通過估算首頁有機關鍵詞排名。
在本指南中，您將了解如何從頭到尾優化您的WordPress網站。
什麼是WordPress？（WP ≠ SEO靈丹妙藥）
WordPress 是一個開源內容管理系統（CMS）。即使您不了解HTML，它也提供了構建，管理和發布網站的方法。
當大多數人想到WordPress時，博客往往會浮現在腦海中。但它不僅用於博客。WordPress支持32％的互聯網。
以下是一些在WordPress上運行其網站的知名公司：
- TechCrunch的;
- BBC美國;
- 華特迪士尼公司;
- 梅賽德斯賓士
使用isitwp.com 檢查WordPress是否為任何網站提供支持。
如果它對SEO有害，你認為那些公司會使用WordPress 嗎？我對此表示懷疑。
這可能就是為什麼WordPress聲稱他們的CMS在他們的主頁上對SEO友好…
……不過這是什麼真正 的意思嗎？
這確實 意味著WordPress 開箱即用地處理最基本的SEO最佳實踐。它的受歡迎程度意味著有大量的SEO插件可供使用 – 其中很多是免費的。
這並不 意味著安裝WordPress等同於完美優化的網站，並且不需要其他SEO調整。
WordPress是一個使用傳統的SEO技術和策略容易的工具。沒有更多，沒有更少。
出於這個原因，WordPress SEO與常規搜索引擎優化沒有什麼不同。因此，本指南的重點是教您如何在WordPress中使用傳統的頁面和技術SEO最佳實踐。
無論你是否使用WordPress， 像鏈接建設這樣的頁外搜索引擎優化策略都是一樣的。
入門…
你已經安裝了WordPress。您的網站是實時的。怎麼辦？
首先安裝這三個免費插件：
不知道怎麼做？
登錄您的WP後端。在側邊欄上，點擊插件>添加新內容。
搜索您想要的插件。點擊「立即安裝」。
重要的。 不要激活插件。在我們瀏覽本指南時，我們會這樣做。
如果您是Ahrefs用戶，我還建議您使用站點審核工具開始網站爬網。
搞定？我們開始做吧！
1.安裝SEO友好的主題
首次安裝時，WordPress通常默認為醜陋的主題。
好消息是，不缺少更好看的WordPress主題。壞消息是，他們中的許多人都像服務員一樣，在工作中度過了糟糕的一天。
那麼是什麼使得SEO友好的WordPress主題？
- 響應式設計：對於在移動設備上搜索的用戶而言，適合移動設備的內容可能會更好。這些是谷歌的話，不是我的。
- 輕量級： 避免使用您不需要的第三方插件和腳本使主題膨脹。他們會減慢你的網站速度。
大多數主題描述都會告訴您它們是否具有響應性和移動設備友好性。但可以肯定的是，通過Google的適合移動設備的測試工具運行主題演示。
這是與第三方插件和腳本類似的故事。大多數主題賣家喜歡在他們的主題描述中吹噓這些。但是仍然值得通過Google的PageSpeed Insights 工具運行實時演示來檢查它是否載入速度快。
2.選擇www與非www
你有沒有注意到一些網站住在www.domain.com （www）而其他網站住在domain.com？（非www）
例如，URL為Ahrefs博客 是https://wpjian.com 。
但是，網址為搜索引擎雜誌 是https://開頭www.searchenginejournal.com /。
Google將相同網址的www和非www版本視為對單獨網頁的單獨引用。
因此，選擇一個偏好的版本，並將其設置為WordPress的地址URL 和網站地址URL 在WP後台。
您可以在設置>常規下找到這些選項。
WordPress會自動將其他版本重定向到您喜歡的版本。
你選擇哪個版本會有什麼不同嗎？對於新網站，根本不是。這取決於個人喜好。
但是，如果您的網站目前可以通過www和非www網址訪問（在瀏覽器中輸入以檢查重定向），那麼您應該選擇Google似乎更喜歡的版本。
您可以在Google中查看此內容。
搜索 site:www.yourdomain.com。看一下結果的數量。
然後對沒有 www 的版本執行相同的操作。那是site:yourdomain.com -inurl:www。
無論哪個版本返回，應將最多結果設置為首選版本。
這一次，www版本是一個明顯的贏家。
3.設置永久鏈接
看看這兩個網址：
https://ahrefs.com/blog/?p=13607
https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
兩者都帶你到我們的長尾關鍵詞指南。（來吧，試試吧！）
但它是第二個，更易讀的URL，是我們首選的（規範）版本。換句話說，這是我們希望訪問者看到的永久URL。
您可以在「設置」>「永久鏈接」中選擇WordPress使用的URL類型。
永久鏈接=永久鏈接。 聰明。
你會看到一些選項，如Plain，Post name，Numeric等。
郵政名稱 是大多數網站最適合搜索引擎優化的選項，因為：
- 它讓人們從URL中了解頁面的內容。這可能會增加SERP中的點擊率，從而導致更多的自然流量。
- 它增加了獲得富含關鍵字的反向鏈接的可能性。這與錨文本中的目標關鍵字相關聯。您需要在網址中使用關鍵字才能實現此目的。
重要的。 如果您已經使用不同的固定鏈接結構的內容，請在更改之前三思而後行。這樣做可能會導致頁面損壞。這是一件壞事，特別是如果你有指向所述頁面的反向鏈接。如果要以這種方式設置 URL結構，則可能需要添加重定向。為此，您可以使用重定向 WordPress插件。
4.啟用麵包屑
麵包屑為訪問者（和搜索引擎）提供了一條清晰的線索，可以跟蹤您的網站。它們看起來像這樣：
您不必使用它們。但這樣做的好處如下：
- 它們可以幫助搜索引擎了解您網站的結構和層次結構;
- 他們創造了良好的內部聯繫結構;
- 它們對用戶有幫助;
- 它們出現在Google搜索結果中。
這就是我最後一點的意思：你的網頁在Google中會是這樣的……
……而不是這個：
這是否有用是值得商榷的。我認為它們看起來更好一些並提供更多背景信息。因此，他們可能會提高您的點擊率，這絕不是一件壞事。
Yoast可以輕鬆在WordPress中啟用麵包屑。什麼是Yoast？這是一個SEO插件，可以自動處理大量基本的WordPress SEO內容。但它確實需要一些定製 – 一個是麵包屑的啟用。
因此，激活插件（插件> Yoast>激活）並點擊左側邊欄上的SEO菜單項。然後去：
搜索外觀>麵包屑>啟用麵包屑
而已。做完了。
值得注意的是，您的WordPress主題必須支持麵包屑才能使其正常工作。不是全部都做。如果您想使用麵包屑並且您的主題不支持它們，請使用您的麵包 並聘請自由職業者為您修復它。
5.啟用評論的手動批准
大多數博客評論都是無辜的。通常情況下，人們會提出合法的問題，或者說他們對您的帖子有多喜歡。
但請注意：博客評論垃圾郵件是一件事。一個大的事情。
這就是它的樣子：
困惑？這是交易：
垃圾郵件發送者使用自動化軟體向數百或數千個博客發布評論。他們這樣做是為了大規模地建立他們網站的反向鏈接。
你看，當有人提交博客評論時，WordPress也會詢問他們的名字和網站。然後，當評論生效時，他們的名字會鏈接到他們的網站。
谷歌 在2005年初引入了「nofollow」標籤來解決這個問題。現在，WordPress評論默認為「nofollowed」，因此它們不會傳輸PageRank。
但根據谷歌的說法，垃圾評論仍然會對SEO產生負面影響，因為：
- 網站某些部分的低質量內容可能會影響整個網站的排名。
- 垃圾郵件會分散用戶的注意力並使用戶煩惱並降低網站的聲譽。
- 他們可能會使用用戶生成的垃圾郵件刪除或降級頁面溢出，以保護搜索結果的質量。
在WordPress中，默認情況下會自動批准注釋。因此，您應該將其關閉並手動審核所有評論。
為此，請轉到「設置」>「討論」。勾選「必須手動批准注釋」複選框。
您可以使用像Akismet 這樣的插件來幫助評論垃圾郵件。儘管如此，除非你有一個龐大的網站，否則手動審查和批準是可行的方法。
接下來的六個提示與內容相關。在向WordPress網站添加帖子和頁面時，請記住這些內容。
6.設置自定義URL（用於帖子和頁面）
突擊測驗。
您在WordPress博客上發布了一篇文章，題為：「2018年男性購買20種最佳蛋白質粉末（2018年9月更新）」
WordPress 默認將URL設置為什麼？
- domain.com/blog/p?67459376
- domain.com/blog/best-protein-powder/
- domain.com/blog/the-20-best-protein-powders-for-men-to-buy-in-2018-updated-sept-2018
點擊GIF以顯示答案：
該URL本身沒有任何問題。但這有點長，這意味著谷歌可能會在搜索結果中截斷它。
這對SEO有直接影響嗎？這不太可能。
但是，截斷的URL可能會產生間接影響，因為它們看起來很醜陋而且很有啟發性。這可能會損害您的點擊率並減少有機訪問次數。
幸運的是，WordPress可以輕鬆自定義您的URL。只需點擊任意頁面旁邊的「編輯」按鈕或發布當前永久鏈接即可。
我的建議是使用主要目標關鍵字並用空格替換空格。因此，在這種情況下，我們的URL將是：domain.com/blog/best-protein-powder/
不確定要使用哪個主要關鍵字？
轉到關鍵字資源管理器 並粘貼到您的帖子或頁面標題。查看父主題。
7.使用WYSIWYG編輯器進行發布/頁面格式化
以下是Google 對內容格式的說法：
組織內容總是有益的，這樣訪問者就可以很好地了解一個內容主題的開始位置和另一個內容主題。將您的內容分解為邏輯塊或分區可幫助用戶更快地找到他們想要的內容。
換句話說，不要發布巨大的文本牆。用HTML格式化來解決問題。
你怎麼能這樣做？
- 使用H標籤創建清晰的層次結構 （例如，H2，H3等）;
- 使用無序和有序列表（如果適用）;
- 提請注意重要的副本（粗體，斜體，下劃線等）
但是你如何在WordPress中做這些事情？
使用WYSIWYG編輯器。
這是WordPress WYSIWYG編輯器。
添加新帖子或頁面時，您會看到這一點。
它非常不言自明 – 特別是如果您熟悉Microsoft Word或Google Docs。
只需確保將純文本副本粘貼到可視編輯器中。要在Mac上執行此操作，請按CMD + Shift + V. 在Windows上，它是CTRL + Shift + V.
這將刪除文字處理器添加的所有格式。 如果你不這樣做，你最終會得到很多無用的HTML。
然後，您可以使用WYSIWYG編輯器添加所需的格式。
使用Wordable 可以在幾秒鐘內將您的帖子從Google文檔上傳到WordPress。這是我們在Ahrefs使用的東西，它為我們節省了無數個小時。
8.對圖像使用替代文字
您是否知道有8.1 百萬（3.3％）的美國人患有視力障礙 並可能使用屏幕閱讀器？
這是很多人，這也是使用圖像alt標籤如此重要的原因之一。使用屏幕閱讀器的用戶將無法看到您的圖片 – 他們只會看到替代文字。
以下是alt標記的語法：
<img src=」/cute-cat.png」 alt=」A picture of a super cute cat.」/>
也就是說，當你使用WordPress時，這種語法是半無關緊要的。您可以通過可視化編輯器將alt文本添加到圖像。
點擊添加媒體>上傳文件。然後你會看到這樣的東西：
使用圖像的簡短描述填寫alt文本欄位。保持簡單準確。不要試圖在那裡偷偷摸摸你的目標關鍵詞。
這是Tim Soulo照片的示例alt標籤：
但這不僅僅是為視障人士提供服務。Alt標籤為Google提供了更好的頁面圖像上下文。根據約翰·穆勒的說法，這有助於提升谷歌圖片的排名。
John
✔@JohnMu
Alt text is extremely helpful for Google Images — if you want your images to rank there. Even if you use lazy-loading, you know which image will be loaded, so get that information in there as early as possible & test what it renders as.
Google Images的排名是否毫無意義？一點也不。
在過去的三個月里，我們在Google圖片中的展示次數超過了2 百萬次。這導致我們的網站訪問了1,570次。
9.內部鏈接到其他帖子/頁面
內部鏈接 指向您網站上的其他頁面和帖子。
以下是他們對SEO很重要的兩個原因：
- 它們有助於 您網站周圍的PageRank流動;
- 他們將遊客引向更多您的頂級內容。
您可以使用WYSIWYG編輯器向WordPress中的帖子和頁面添加內部鏈接。
突出顯示應形成鏈接的文本，然後單擊「插入/編輯鏈接」按鈕。粘貼到URL另一個頁面或發布在您的網站。
就是這樣。
但是，您如何知道將內部鏈接添加到哪些頁面？轉到Site Audit工具 並從之前載入項目。抓取現在應該完成了。
接下來，轉到Data Explorer。添加這些自定義篩選。
然後，您將看到a）不是頁面存檔的一部分的所有工作帖子和頁面，以及b）少於三個內部鏈接。
按有機流量按降序對結果進行排序。
您現在有一個可以使用提升的頁面列表。
接下來，在您的WordPress後端中搜索與其中一個頁面相關的關鍵字。然後，您會在搜索結果中看到所有提及該關鍵字的帖子。
這些是添加內部鏈接的理想場所。
你的WordPress主題是否使用側邊欄？
考慮添加「熱門文章」小部件並鏈接到以下頁面或帖子：
- 你發現轉換特別好; 要麼：
- 你想在谷歌排名更高。
Brian Dean在他的博客上做到了這一點：
注意。 如果您不熟悉基本的HTML和WordPress小部件，則可能需要開發人員來幫助解決此問題。
10.設置唯一的「優化」標題標籤和說明
元標題和描述是您在搜索結果中看到的內容。
Google並不總是顯示網站所有者設置的標題和元描述。有時它們會被自動重寫。
SEO最佳實踐是為每個頁面和帖子定製它們。
以下是規則：
- 讓它們 更具吸引力：更高的點擊率會帶來更多來自搜索引擎的流量。
- 保持簡短：Google開始截斷590px（約50-60個字元）的標題。元描述在大約930px（~155個字元）後被截斷。 在設置它們之前，使用此工具預覽它們。
Yoast允許您逐頁設置自定義標題和說明。只需滾動到您正在編輯的帖子或頁面的底部即可。你會看到這樣的事情：
您可以在這裡編寫標題和元描述。
默認情況下，Yoast將此設置為一個變數，該變數拉出帖子的標題並將其用於元標題。
這通常很好。但不總是。
所以在這裡粘貼經過試驗和測試的純文本標題和描述總是更好。
11.將頁面嵌套在子文件夾中（如果適用）
如果您將永久鏈接結構設置為帖子名稱，那麼您的頁面和帖子URL應如下所示：
domain.com/post-name
domain.com/page-name
但是對於頁面，您可以使用子文件夾創建不同級別的頁面。
所以，假設你是一個使用WordPress的數字營銷機構，你有五種不同的服務。您銷售SEO，PPC，社交媒體營銷，公關和電子郵件營銷。
這是構建它的最佳方法：
- 創建一個「服務」登錄頁面，您可以在其中討論您提供的五種不同服務。
- 為您提供的每項服務創建單獨的頁面。
- 從主「服務」頁面鏈接到每個服務頁面。
以下是您的URL結構默認情況下的樣子：
domain.com/services/
domain.com/seo/
domain.com/ppc
domain.com/social-media-marketing/
domain.com/email-marketing/
不錯。但最好將各個服務頁面嵌套在「/ services /」子文件夾下。像這樣：
domain.com/ services /
domain.com/ services / seo /
domain.com/ services / ppc
domain.com/ services / social-media-marketing /
domain.com/ services / email-marketing /
這在WordPress中很容易做到。只需使用頁面編輯器上的Parent下拉列表，然後選擇「Services頁面」。
現在，網址是訪問domain.com/ 服務/ 服務 /。
接下來的四種策略是「技術」優化。
使用這些來加速您的網站，並消除可能混淆谷歌的事情。
12.啟用內容緩存
緩存 是一個花哨的詞，不是嗎？
簡而言之，這就是它的含義：
您可以創建帖子和頁面的靜態版本。然後瀏覽器可以快速載入它們。您的網站很快。用戶很高興。簡單！
谷歌喜歡快樂的用戶。他們喜歡快速裝載的網站。他們甚至確認頁面速度是桌面 和移動設備的排名因素。
有很多可用於WordPress的緩存插件，其中一個是W3 Total Cache。你應該早點安裝它。
激活它，然後點擊 左側邊欄上的性能>常規設置。
這裡有很多複雜的設置。讓我們保持這個簡單，並在頁面緩存，縮小和瀏覽器緩存上打勾。
這應該是大多數網站的一個很好的起點。
推薦閱讀：使用W3 Total Cache 加速WordPress的終極指南
13.壓縮和優化圖像
但長篇博文往往更大，因為它們包含大量圖像。例如， 根據GTmetrix，這是我們當地SEO指南的總大小：
鑒於全球移動平均下載速度為20 Mbps，此頁面需要4.2秒才能載入。據谷歌稱，53％的移動網站訪問者在三秒鐘內無法載入頁面。
這就是優化網頁圖像中最慢部分的原因。
通過激活啟動斯馬什圖像壓縮及優化 插件。你應該早點安裝。這將壓縮和優化您將來上傳的所有圖像。無需抬起手指。
要壓縮您已經上傳的圖像，請點擊左側邊欄上的「Smush」菜單項，然後點擊「立即進行Bulk smush」。
這將以50個批次優化您網站上的所有現有圖像。然後，您必須重新單擊該按鈕以優化下一個50，依此類推。這對大型網站來說可能很煩人。因此，如果您有大量圖像，則可能需要升級到專業版。
接下來，打開圖像大小調整。
然後，您需要更改「最大寬度」維度以匹配您的WordPress主題。將其設置為圖像在您的網站上顯示的最寬解析度。對我們來說，這是900px。
請特別注意您網站上最慢的載入頁面。那些可能需要一些手動優化（例如，刪除不必要的圖像）
您可以在站點審計>性能>慢速頁面中找到它們。
這是另一個提示：按有機流量按降序對列表進行排序。
首先關注優化最有機流量的網頁。這些頁面必須已經在高容量搜索術語中排名很好。
我們知道頁面速度是一個排名因素。因此，提高這些頁面的速度可能是所有需要的，以便在高容量項目中將您從第2位提升到第1位。這將導致更多的流量。
14.’Noindex’低價值內容
看看這個網頁：
它列出了Evernote博客上所有帖子的「健身」標籤 – 其中目前只有一個。
這樣的頁面對於您網站上已有並想要查找與特定主題相關的帖子的人非常有用。但是你不希望它們出現在谷歌的搜索結果中。它們往往很薄，對搜索引擎用戶幾乎沒有價值。
媒體和後期格式 頁面也是如此 – 它們的價值很小。
[您應該]嘗試找到一種方法來分析內容的質量，並確保將高質量內容編入索引，並且默認情況下不會將質量較低的內容編入索引。
Yoast默認將「post format」和「media」頁面設置為「noindex」。您需要更改標籤頁面的設置。為此，請訪問：
搜索引擎優化 >搜索外觀>分類
將「在搜索結果中顯示標籤？」選項切換為「否」
15.修復重複內容
看看這兩頁：
你看到內容有什麼不同嗎？我沒有，因為沒有區別。這些是不同URL的兩個單獨頁面，但內容完全相同。
SEO稱這些重複的內容 …… 並不好。
這是電子商務 網站的常見問題。
您可以通過兩種方式解決此類問題：noindex 或規範化 重複版本。
Noindexing 頁面導致從搜索引擎索引其去除。如果重複頁面沒有為訪問者提供任何價值，則應該這樣做。對於您正在進行拆分測試的「重複索引」的近似重複著陸頁也可能有意義。
規範化 意味著指定網頁的首選版本。搜索引擎只傾向於索引這個首選的規範頁面。如果沒有「無索引」，重複或接近重複的頁面應始終具有規範集。
Yoast可以逐頁實現這兩個選項。編輯頁面或帖子時，點擊Yoast設置上的cog圖標。你會看到這樣的事情：
從頂部下拉菜單中選擇「否」為「noindex」頁面或帖子。或者將首選版本的URL粘貼到「規範URL 」框中以進行規範化。十分簡單。
但是，您如何首先發現重複的內容問題？
轉到網站審核工具中的「內容質量」報告。查找包含「沒有規範的重複頁面」錯誤的頁面。
您還應檢查未設置規範或不匹配的近似重複項。這些是同一報告中的紅色和橙色星團。
最後的想法
WordPress是 地球上最受歡迎的CMS，理由充分。
它易於使用，靈活，為SEO提供了良好的基礎。但WordPress沒有完全優化開箱即用。您需要安裝一些插件並進行一些調整以充分利用它。