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在对市场份额的永恒追求中，企业需要密切关注其竞争对手。如果不了解他们的相对优势和劣势，企业将难以保持竞争力。
在数字世界中，它没有什么不同。
如果您管理网站的有机搜索存在，在某个时刻，您的客户或老板会要求您提供有竞争力的SEO洞察力。他们可能想要这个原因有很多：
- 保持竞争力：他们希望避免落后。
- 寻找新的机会：他们想知道他们可能没有想到的在他们的利基中为他人工作的是什么。
- 诊断性能问题：他们想要了解为什么他们的竞争对手超过他们或获得更多的自然流量。
但是这种分析到底需要什么呢？
竞争对手的分析包括哪些内容？
竞争对手的分析（或“竞争分析”）包括哪些将取决于您的独特目标。
例如，如果您的重点是增加反向链接配置文件，则可以执行竞争对手链接分析。
使用此选项，您可以选择查看竞争对手的顶部链接页面，以获取可链接资产的想法或分析其引用的URL，以更好地了解他们正在使用的链接构建方法。
“搜索引擎杂志”有一些很棒的帖子，详细介绍了竞争对手分析的众多不同类型和方法中的一些，包括：
在本文中，我们将探索五种不同的方法来查找您可以在自然搜索策略中使用的关键字提示。
通过分析我们的竞争对手所定位的关键字，我们可以针对新内容提出想法或改进现有内容，目标是捕获更多自然搜索流量。
开始之前：如何识别您的竞争对手
在深入了解竞争对手的分析之前，重要的是要知道 你的竞争对手是谁。
最明显的竞争对手是“直接”或“市场”竞争对手。这是一家提供与您相同或类似产品/服务的企业。想想可口可乐与百事可乐或耐克与阿迪达斯。
但是，当您转向Google时，游戏会发生变化。对于对您的业务至关重要的每个关键字，您可能会有不同的竞争对手，其中许多关键字甚至不是您的直接竞争对手。
我们以“如何写一封求职信”为例进行查询。 Zety.com和GlassDoor.com都在查询中占据显着位置。
这使得他们成为数字竞争对手，尽管Zety是一名简历建设者，而Glass Door是一个求职搜索引擎。
有时您的市场竞争对手也将是您的数字竞争对手，但并非总是如此。当下面的提示要求竞争对手的域名或页面时，它会记录选择什么类型的竞争者。
现在让我们潜入！
1.找到关键词竞争者排名你不这样做
搜索引擎优化竞争对手分析最常用的方法之一是找到竞争对手排名很好的关键词。
要做到这一点，你需要一个 关键词研究工具 这样，您不仅可以查看哪些关键字对任何域进行排名，还可以让您比较两个或多个域的排名关键字。
举个例子，让我们使用市场竞争对手ConvertKit和MailChimp。我们假装ConvertKit试图找到MailChimp排名的关键字，因为他们没有。
您可以使用Moz的关键字资源管理器“按站点浏览”等工具来并排评估两个域的排名关键字。 （披露：我和Moz一起工作！但我也非常喜欢他们的工具，并且在我开始使用它们之前很久就使用过它们。）
然后，选择MailChimp并将排名位置设置为仅显示位置1-10，以查看MailChimp在第1页上排名的关键字，而ConvertKit则没有。
您还可以在中间选择重叠区域，以查看您和竞争对手排名的关键字，然后按竞争对手的最高排名进行排序。这将揭示您可能已经拥有内容的区域，它的表现不如您的竞争对手。
您将看到一个显示关键字的列表：
- 您需要改进的现有内容：您已定位的关键字，但效果不佳。
- 您可能要填补的内容差距：您尚未定位的关键字，可能需要考虑为其创建内容。
2.找到与查询意图不匹配的高排名竞争对手内容
Google的首要任务是为搜索者的问题提供满意的答案。为此，Google的算法会尝试对与内容最匹配的内容进行排名 查询背后的搜索者意图。
我认为这是一种“渴望内容”的契合。换句话说，搜索者可能想要的内容与页面上的内容之间存在契合。这正是搜索者在向Google输入问题时想要找到的内容。
例如，如果您输入“如何更换轮胎”，您可能会寻找分步说明，甚至是图片，以指导您完成整个过程。
轮胎店的销售页面或关于轮胎的长篇文章的相关性要低得多，因此我们可以说它们与查询的意图不符。
在竞争对手内容分析的背景下，这有何帮助？
好吧，有时网站排名他们并不真正“值得”排名的查询。他们目前可能正在使用不太适合查询的页面进行排名。
由于Google会优先考虑搜索者的体验，因此如果您提供更相关，更有帮助的内容，则您可能会超过竞争对手的查询。
再次，使用关键字研究工具，在竞争对手的域中弹出，以查看他们在第1页上排名的关键字。
下一部分是更多的手动，但点击打开每个查询的URL排名，并问自己，“如果我查询了这个短语并登陆此页面，我会完全满意吗？”
如果您的诚实答案是“不”，请创建一个页面。
3.查找竞争对手正在支付的关键字
使用像SEMrush这样的工具，您可以看到您的市场竞争对手为您尚未有机排名的关键字。
为什么我们在有机竞争对手分析的帖子中查看付费关键字？
如果您的竞争对手为这些条款付费，那通常意味着它们很有价值并产生高质量的流量。
这个想法是通过对该术语进行有机排名来确定是否有机会获得免费流量，而不是为这些关键字付费。
在许多情况下，您通过此路线找到的关键字将主要是底层漏斗，商业意图关键字。这可能意味着SERP拥挤的付费广告结果和极其强大的域名。
虽然仍有一些有机会可用，但您也可以查找包含竞争对手付费关键字的研究意向查询。
例如，如果您的竞争对手正在为“自动电子邮件工具”运行PPC，您可以定位“如何创建自动电子邮件”。
4.通过寻找高投资内容资产来确定有价值的主题
你知道生产白纸需要多长时间吗？
电子书怎么样？ 研讨会？
虽然努力各不相同，但我们可以肯定地说，这些内容格式的准入门槛通常远高于博客文章。
公司倾向于不投入大量时间和资源用于他们预期不会产生有价值的流量和潜在客户的项目。
如果市场竞争对手为大型内容项目选择了一个主题，请考虑一个预先审查过的想法，即您希望的客户可能会对此感兴趣。
例如，如果您的竞争对手正在举办“了解您的现金流”的网络研讨会，那么在您选择的关键字研究工具中输入短语“现金流”可能是一个好主意，并了解如何有机地开始拥有该主题。
您甚至可以将Google本身与像“无处不在”的插件结合使用，以找到一大堆与目标相关的主题相关关键字。
5.通过查看竞争对手关键字重叠来查找内容改进想法
内容的排名不如您对目标关键字的排名？使用竞争对手分析来查看您的内容可能缺少哪些主题！
我最喜欢的方法之一是使用Moz Keyword Explorer按照确切页面比较关键字。
假设您正在尝试为关键字词组“如何更快地运行”进行排名。对该术语执行Google搜索并抓取两个或三个排名靠前的网址（您的数字竞争对手）并将其弹出到该工具中。
然后，单击最重叠的区域并设置过滤器以查看第1页上的关键字排名。
您将剩下的是一系列相关的关键字提示，您可以使用这些提示使您的网页定位“如何更快地运行”更具相关性！如果谷歌选择“如何更快地运行”的最佳答案也触及这些概念，那就表明你的内容也应该如此。
去吧和分析！ （但谨慎行事）
本文中提到的任何竞争对手分析方法都可以提供捕获更多自然流量的好方法，但这里有一些很大的警告：
- 如果您唯一的策略是模仿，那么您将成为最好的竞争对手。
- 剽窃会让你陷入困境：合法使用搜索引擎，这会破坏你的声誉。只是不要这样做。
- 不要打屁股。盲目跟随你的竞争对手可能会直接送你到悬崖上。
在进行竞争对手分析之前，请确保您熟悉业务的当前目标和优先级。
一旦你这样做，就可以更容易地确定你应该使用哪些竞争对手的策略来告知你自己，哪些是最好的。
现在，当您的客户或老板下次要求您进行竞争对手分析时，我希望您有一些新的技巧。
图片来源
特色图片： Pexels
所有截图均由作者拍摄，2019年5月