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今天的電子郵件推廣活動非常突出。
似乎幾乎每個企業都曾聽說過這種鏈接構建策略（即使大多數人在100％的時間內都錯了）。
不相信我？
然後打開您的郵箱垃圾郵件文件夾並閱讀所有這些電子郵件外展寶石！
例如，看看我幾小時前得到的東西：
我是金融利基的專家嗎？絕對不！
毫不奇怪，這些電子郵件大多直接發送到垃圾郵件文件夾，但令人驚訝的是，有多少電子郵件根本沒有得到任何收件人的注意。
最近，Brian Dean與Pitchbox合作分析了1200萬份外展電子郵件，其中一項發現是平均電子郵件回復率是 8.5％。
考慮一下！只有不到10％的電子郵件得到回復，絕大多數90％的電子郵件尚未得到答覆。
如果您不希望您的電子郵件加起來，那麼掌握您的外展技巧並探索新方法至關重要。
在這篇文章中，我想要做到這一點：向您展示一種非傳統的電子郵件推廣方法，可以保證您發送的每封電子郵件的最高響應率。
什麼是非傳統電子郵件推廣？
電子郵件外展是必須可擴展的活動之一，如果沒有模板和自動化，這是不可能的。
但是，為了引起讀者的注意，您的電子郵件還必須是100％真實和個性化的 – 所有這些都與自動化無關。
那麼，解決方法是什麼？
對我來說，這是非傳統的電子郵件推廣。這種方法依賴於兩個主要組成部分：
- 100％原始模板。
- 使用獨特的品牌聲音。
簡而言之，非傳統的外展意味著使用以獨特方式製作的原始模板來表示您的特定業務。
它不僅可以保證更高的回復率，還可以讓您的電子郵件脫穎而出，並為您的品牌樹立積極的態度。
以下是一些備份我的話的例子：
G2星巴克/亞馬遜卡
來自G2的玩家通過提供免費的10美元星巴克卡來換取他們的網站上的評論，從而為他們的品牌帶來了獨特的旋轉。
您認為這個想法可能適合您的業務嗎？
如果是這樣，請使用此策略作為靈感，並根據您的業務需求進行調整。
Robbie Richards的圓桌會議
當你聽到羅比的名字時，首先想到的是一個專家綜合報道。
我有幸被邀請為他最近的貢獻 圍捕，我和其他49位專家一起分享了我最喜歡的WordPress SEO插件。
羅比是怎麼把它拉下來的？
全部通過電子郵件推廣。
讓我們解構他的方法，看看它究竟是如何運作的。
首先，羅比聯繫了知名專家，他們經常為自己和外部博客做出貢獻：
作為下一步，當帖子上線時，羅比再次詢問專家是否願意鏈接回來。
這種方法使他能夠更快地獲得鏈接，因為專家自動被激勵分享他們貢獻的內容。
如果G2和羅比理查茲開始他們的外展電子郵件，這一切都是不可能的
「嗨，我最近看過你的博文，真是太神奇了！鏈接交換？「
但除了避免垃圾郵件發送者和競爭對手過度使用的標準模板之外，還有一些其他步驟可以幫助您進行下一次宣傳活動：
- 在鏈接探索階段花費足夠的時間來確保您將內容投放給合適的人。這可能聽起來很明顯，但是大多數營銷人員忽略了這一步，並沒有真正費心去仔細檢查他們的推銷是否會擊中正確的郵箱。
- 找到與您的鏈接潛在客戶建立關係的方法。他們喜歡咖啡嗎？給他們發一張星巴克禮品卡。貴公司是一個知名品牌嗎？與他們聯繫並提供給您的博客做出貢獻！他們會受到尊重。
使用這3個黑客到達那裡
我知道事實上事情要複雜得多。對於尚未在其利基市場中建立任何穩固品牌知名度的公司來說尤其如此。
他們遇到的一個常見問題是從哪裡開始，以便他們不會遇到拒絕所有外展嘗試的情況。
在我的機構中，我們完全沉浸在電子郵件外聯鏈接建設中，這導致了我們自己獨特的方法開發。
因此，我想與您分享一些經過實踐檢驗的策略，這些策略可以幫助您在幾天甚至幾小時內獲得鏈接。
1.首先向那些已經信任你的人推銷
電子郵件推廣過程中最耗時的部分是建立信任。
但是當你接觸那些已經了解你的人，他們了解你的業務並對此持積極態度時，你已經過了這一點。
您可以在以下組中找到這些人：
- 訂閱您的簡報的客戶和用戶。
- 您的合作夥伴和行業朋友。
- 已經在內容中提到過您的人。他們也很有可能為其他網站寫作。要查找作者所貢獻的所有網站，您可以使用BuzzSumo並按作者姓名進行搜索。
- 您當前的社交媒體粉絲。例如，Followerwonk可以幫助您快速下載貴公司的Twitter帳戶關注者列表。
2.聯繫那些與你有共同點的人
有幾種方法可以找到具有特殊興趣的人並與之互動。我經常使用的系統如下所示：
- 我通過Facebook群組找到了人。
- 研究他們對社交媒體的興趣。
- 通過評論與他們互動。
以下是它以更精細的方式工作的方式。
Facebook上有很多封閉的團體，以適應任何利益。
這些組的一大好處是，即使您不是他們的朋友，他們也允許您查看屬於該組成員的用戶列表。因此，只需在您的利基內搜索群組並加入它們。
在此之後，掃描屬於這些組的用戶，並與那些同時為其公司運行博客的用戶聯繫。
使用評論作為破冰者。查找已經獲得很多關注的帖子（就參與度而言）並在那裡發表評論。
在此之後，您可以寫信給在此帖子下發表評論的用戶，並讓他們知道您之前已與他們進行過互動。
最後，找出他們在博客或社交媒體上分享的內容，你也是他們的忠實粉絲。
貓和狗？馬匹？或者漢堡和精釀啤酒？
這個階段非常耗時，但結果確實值得。
3.讓你的電子郵件有點尷尬
對不起，什麼？
當我第一次發現尷尬的電子郵件非常有效時，這就是我的反應。
但這種想法得到了心理學家的強化，他們證實尷尬或笨拙的行為是一種尷尬 眾所周知的概念舉措 這有助於他們更快地獲得人們的信任。
但是，電子郵件外展不涉及面對面交流，您可以放下筆或灑咖啡。那麼，你究竟能做到這一點？
您可以通過告訴收件人您的職業失誤的簡短故事，或故意拼錯他們的名字然後在第二句中修復它來做到這一點。這是我一次這樣做的方式：
基本上，任何使他們感覺真正的人類正在伸出援手的事物。
另一個快速的訣竅是使用定製的GIF關於你的生活甚至自己。有一次我使用我的馬的GIF來宣傳內容：
最後的想法
非傳統的電子郵件推廣涉及對您的業務營銷進行獨特的轉變。
通過使用上面提到的三個黑客，它們是：
- 聯繫已熟悉您業務的人員。
- 接近有共同興趣的人。
- 使您的電子郵件略顯尷尬。
…你呼籲他們的人性化，這使得回應更有可能。
所以，去那裡製作你的下一個大型外展電子郵件！
摘要
時間範圍：正在進行中
檢測結果：4-12個月
每月發送的平均電子郵件數：40
工具：
- Buzzstream
- Yesware
- Boomerang for Gmail
- Muckrack
電子郵件推廣的好處：
- 電子郵件外展為您提供了一個難得的機會，您可以與影響者或品牌建立個人聯繫，以維持和發展長期關係。
- 電子郵件外展可以增加您的網路，不僅僅是從鏈接角度，而是社交媒體。
圖片來源
特色圖片：Paulo Bobita
所有截圖均由作者拍攝，2019年5月