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隨著「內容為王」的概念,一個極度泛濫的景觀。一種有害的誤解誕生了,產生的大量內容是關鍵。
思考 最近的演算法更新 我們已經看到,很明顯谷歌正試圖告訴我們一些事情 – 選擇質量而不是數量。
我認為內容實際上不再是王道了。質量是。
通過這種方式,我的意思是擁有更少的極具價值的內容資產比擁有大量低質量資產要好得多。
作為內容營銷人員,我們必須專註於為讀者提供我們編寫和發布的所有內容的價值。有時這意味著要識別您何時創建不相關的內容。
以下是10個警示標誌,是時候改進您的內容策略了。
1.有機交通是最小的
毫無疑問,如果沒有人在搜索您正在撰寫的主題,那麼它推動大量流量的可能性很小。
為了創建有價值的相關內容,您需要知道您的受眾群體正在搜索哪些信息。
花時間了解您的受眾 – 他們的日常角色和職責是什麼,他們面臨的挑戰,他們如何找到信息和消費內容,以及他們的業務需求。
這將為您提供大量見解,並最終幫助指導您的 關鍵字研究。
2.關鍵字研究不是您流程的一部分
關鍵詞研究對於協調是絕對必要的 SEO和內容 努力。
如果沒有清楚地了解以下內容,建立一個能夠推動有機可視性的編輯日曆幾乎是不可能的:
- 該 正在搜索的查詢。
- 業內討論的主題。
- 人們在網上問的問題。
使用關鍵字研究來指導您的內容開發工作將確保您撰寫有關正在搜索的術語或主題,您有 排名的機會 為您提供幫助,幫助您吸引合適的受眾群體。
3.內容被發現但未被閱讀
通過查看類似的指標 跳出率 和 在頁面上的時間,您可以充分了解讀者對您的內容的吸引力。
如果你看到了 跳出率高,頁面時間短,這表明用戶沒有找到特別有價值的內容,或者它沒有提供他們需要的信息。
通常,這個問題通常可以追溯到不同的問題 搜索意圖;但是,它也可能與內容的可讀性或格式有關。
較高的展示次數和較低的點擊率也可能表明您的內容缺少某些內容。在這種情況下,您可以通過調整頁面標記元素(如標題和說明)的方式使其更具相關性,並鼓勵用戶點擊該頁面。
4.錯誤的關鍵詞被定位
搜索意圖是內容營銷人員應始終牢記的內容。
請記住,僅僅因為一個術語被高度搜索,並不意味著它與您提供的信息或您的業務目標相關。
我最喜歡的一個例子就是想要為「AIM」這個術語排名的客戶。
對他們而言,這個術語意味著「人工智慧營銷」。對谷歌來說,這個縮寫意味著各種各樣的東西,包括美國影像管理,AOL Instant Messenger,自動識別和移動等等。
請注意,這些都不包括人工智慧營銷相關內容。出於這個原因,我們選擇了更長的尾部術語(「AI營銷」),這更符合他們的業務目標。
作為關鍵字研究過程的一部分,在開始起草內容之前,請確保您熟悉圍繞手頭短語的熱門搜索結果中的排名。
Google認為哪些信息對搜索者最有價值?您能創建一個符合排名和業務目標的資產嗎?
你不是最新的
提出新的想法和主題可以為內容營銷人員帶來持續的挑戰,特別是當你在網站上寫了幾年時。
這是為什麼您必須掌握行業內最新消息和趨勢的絕對必要原因之一。
簡單的任務,例如訂閱主要出版物,圍繞關鍵字集設置Google快訊,閱讀Google新聞報道以及參與論壇都將有助於此。但是,我還建議參與行業活動,並尋求中小企業和客戶的見解和反饋。
這樣做有助於您更好地了解受眾群體,提出及時和相關的內容主題,了解最新趨勢,挑戰和需求,甚至關注競爭活動。
6.交通量下降
如果您注意到特定資產(曾經表現良好)經歷了流量下降,那麼未來可能會有一些非常好的刷新機會。
開始深入研究這些資產,並尋找使它們再次相關的方法。
請考慮以下問題:
- 資產是否會在任何有價值的條款下失去知名度
- 這些關鍵字的搜索結果中顯示了什麼?
- 這些搜索結果是否完全改變了?搜索意圖是否與您的資產保持一致?
- 如何更新資產以使其與頂級搜索結果更加一致?
- 是否可以更新某些統計數據或信息以使資產更具相關性?
這種類型的分析不僅可以帶來一些快速流量和關鍵字獲勝,還可以為讀者提供最新且有價值的信息。
7.內容體驗不一致
您的內容的整體體驗肯定會影響其性能。例如,跳出率,頁面上的時間和其他關鍵參與度量標準將受到影響。
在不同類型的內容中提供一致的體驗非常重要,包括博客帖子,登錄頁面,戰略資源甚至社交媒體渠道。
當用戶從主網站點擊進入博客部分時,他們不應該覺得他們在一個完全不同的網站上有不同的體驗。
當用戶從一個博客帖子跳到另一個博客帖子時,他們不應該覺得這些內容屬於不同的品牌。雖然不同的作者可能會寫出內容,但簡單的一致性可以產生重大影響。
考慮以下要素:
- 頂級導航
- 整體設計
- 徽標用法
- 格式樣式/標題
- 語氣和個性
- 符合您身份的主題
- 圖像樣式和對齊方式
- 字體顏色和樣式
- 號召性行動
- 底部導航
8.參與度不足
社交媒體分享和參與也可以很好地指示您的內容的相關性。
如果您的內容在社交媒體上獲得的份額非常低,請開始研究哪些內容在您的網站和競爭網站上效果最佳。
BuzzSumo可以成為一個非常好的工具,因為它允許您查看圍繞特定主題推動最多社交媒體共享的內容。
還有一些方法可以幫助提升參與度,例如讓您的內容更容易分享以及更多社交媒體友好,或者採用明確的號召性用語來鼓勵讀者分享,評論或訂閱您的博客。
9.你總是在推動某些事情
好老80/20規則。雖然通過內容吸引觀眾並不是什麼秘訣,但80/20規則是一個很好的基礎。
該規則表明,80%的內容應該是信息性和教育性的,而只有20%的內容應該宣傳您的產品。
如果您經常在內容中宣傳或推銷您的產品或服務,那麼您很可能會失去有價值的讀者。
而不是創建基本上是數據表或產品功能列表的內容,而是專註於解決受眾的挑戰。
您不僅可以獲得信任並建立思想領導力,而且還可以避免煩人的讀者與無關的和促銷內容。
10.沒有什麼獨特之處
如果您為讀者提供獨特的東西 – 無論是新信息,獨特視角,建議還是意見,策展內容都是有價值的。
另一方面,如果您只是分享已在其他地方發布的內容,那麼您只會對當前內容泛濫做出貢獻,而不會為讀者提供更多價值。
即使在撰寫最近在網上受到很多關注的內容時,也要嘗試提供新的內容,分享獨特的發現,或提供支持它的證據。
是否有關於該戰略如何真正幫助企業的案例研究?有沒有具體的例子說明它過去是如何成功的?你看到了什麼值得注意的結果?
總的來說,重要的是你不僅要在高水平上寫作,而且要深入了解概念並提供證據來支持你的觀點。
下一步是什麼?
回顧一下,大多數這些警示標誌可以通過簡單地了解您的受眾並將其放在您撰寫的所有內容中來解決。
是的,它需要做你的功課。而且,這項研究肯定沒有明確的結局。但是,回報是真實的。
通過了解您的受眾群體正在尋找的信息,您可以提供更有價值和相關的信息,從而為您的內容提供所需的動力。
圖片來源
In-Post Image:作者創建,2019年5月
截圖由作者拍攝,2019年5月