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搜索引擎營銷和展示廣告是在目標市場中吸引受眾群體的最佳方式。
在某種程度上，考慮到您可以在短時間內開始在新的和不同的市場中進行廣告，而對於在新的和不同的市場中進行廣告宣傳，這對於在多個國家/地區開展（或希望開展）業務的品牌和網站所有者更具吸引力。網站。
您現在用於家庭基礎的廣告服務提供商（例如Google和Bing）也可以使用同一帳戶輕鬆擴展您的覆蓋面。
需要記住的是，在某些國家/地區，您還希望使用本地流行的搜索引擎進行廣告宣傳以最大限度地擴大覆蓋面。
如果您的目標是亞洲市場，您可以考慮通過以下一個或多個搜索引擎門戶網站進行廣告宣傳。他們是：
雖然您不需要有完全本地化的網站來通過它們進行廣告宣傳，但您至少應該使用本地語言登錄頁面並投資本地關鍵字研究。
將其與當地語言的廣告文案相結合，對於製作效果良好的廣告系列至關重要。
以下是每個搜索引擎的可用廣告產品。
百度
百度提供熟悉的廣告產品，如上市廣告和展示廣告，但也存在一些差異。
上市廣告（PC和手機）
您的廣告會在搜索結果中顯示廣告系列中設置的關鍵字。這是標準的付費點擊廣告。
大字廣告（PC）
提供顯示在搜索結果頁右上角的大型圖片廣告或視頻廣告。您可以創建幾個廣泛術語的列表（例如，「奢侈手提包」或「單身日」）。
您的廣告可以保證在合同規定的時間內顯示。這可以適用於限時活動。
品牌鏈接廣告（PC和手機）
與「大字廣告」類似，您可以為廣告創建一組品牌名稱關鍵字列表，以便在搜索結果中顯示。
此廣告通常顯示在搜索結果的頂部，以確保在合同規定的持續時間內可以看到該廣告。
百度搜索結果廣告
廣告網路（PC和手機）
您的廣告也可以在百度的合作夥伴網路上展示，幫助您吸引更多的受眾群體。
您可以根據年齡，性別，興趣等定位受眾群體，並使用應用，視頻和設備類型進行再營銷。
此廣告產品的一個有趣功能是您可以選擇通過展示或點擊付費。
Feed廣告（應用）
不在搜索結果上，但您也可以在百度的移動應用程序的時間軸上做廣告。
他們還提供與搜索營銷無關的視頻和其他獨特廣告產品。
NAVER
您可能已經聽說過Naver的搜索結果的結構不同。
最大的差異之一或獨特的賣點是，它是來自不同類型的內容來源（包括博客，圖像，視頻，新聞，詞典，維基和網路）的巨大結果。
網路內容結果通常放在首屏下方，這使得廣告在此網站上更加重要。
點擊選擇（PC和手機）
這是Naver的CPC列表/搜索廣告，出現在Naver及其合作夥伴網路上。與Bing和Google的搜索廣告類似，它顯示在自然搜索結果上方。
值得注意的是，對於Naver的廣告系列，您只能在「完全匹配」類型中指定關鍵字。這意味著您必須展開Naver廣告系列的關鍵字列表，以增加目標受眾群體看到廣告的機會。
不要氣餒，如果每個關鍵字沒有太多搜索量，您只需添加關鍵字的所有變體以增加覆蓋面。
品牌搜索（PC和手機）
許多廣告客戶在關鍵字列表中包含其品牌名稱。使用Naver，您可以使用其品牌搜索來確保將廣告展示位置放在搜索結果的頂部。
費用是根據廣告的持續時間和展示次數計算的。
Naver品牌搜索結果示例
展示廣告（PC和手機）
Naver有幾種類型的展示廣告，包括時間板，滾動板和移動橫幅廣告。每個廣告都通過受眾群體定位選項在其網站上提供廣告。
雅虎日本
我仍然遇到非日本網站的所有者，他們認為他們可以通過他們的雅虎活動在雅虎日本做廣告，但他們誤解了兩者的關係。
如果您希望在Yahoo Japan上投放廣告，則需要直接在其上設置廣告帳戶，而不是在您所在的國家/地區設置Yahoo。
雅虎日本是日本最受歡迎的搜索門戶網站之一。根據他們的報告，他們在日本擁有大約70％的桌面用戶和90％的智能手機用戶。
通過在Yahoo Japan上投放廣告，您可以覆蓋最廣泛的受眾群體。
雅虎日本提供兩種類型的廣告產品：促銷廣告和高級廣告。廣告同時出現在桌面設備和移動設備（包括平板電腦）上。
促銷廣告
其中包括向搜索與廣告高度相關的關鍵字的用戶展示廣告的贊助商搜索，以及使用各種定位功能向對產品和服務感興趣的用戶展示廣告的Yahoo Japan展示廣告網路（YDN） 。
贊助搜索廣告出現在Yahoo Japan頁面及其合作夥伴網站上。這些是按點擊付費廣告，廣告客戶可以使用他們的工具（日語和英語）管理廣告系列。
它允許您定位具有不同細分的特定受眾，包括地理位置和星期幾和小時。
YDN為您提供了更多針對受眾群體的方式，包括：
- 分配類型
- 設備
- 地理位置
- 星期幾和小時
- 性別
- 年齡
- 興趣類別
- 網站重新定位
- 搜索定位
- 網站分類
- 展示位置定位
如果您真的了解自己的受眾群體，那麼您可以期望通過YDN獲得更好的投資回報率。
雅虎日本贊助商搜索廣告
高級廣告
這是基於印象的圖形或富媒體廣告，在整個雅虎日本網路中展示。
此展示廣告產品還為您提供了定位受眾群體的方法，包括：
- 地點。
- 時間。
- 人口統計數據。
- 雅虎日本的行為（行動歷史）。
大多數高級廣告產品在設定的廣告時間內具有最低成本。
谷歌在亞洲
到目前為止，在本文中，我已經強調了本地搜索引擎作為一種接觸中國，韓國和日本觀眾的方式。但這並不意味著谷歌不是這些市場的重要參與者。
谷歌近年來在韓國的市場份額大幅增長。即使在沒有Google搜索的中國，您也可以在合作夥伴網站上通過它們投放展示廣告。
對於許多企業主來說，新的和未知的市場起初可能是令人生畏的，特別是當你處理不同的語言和不同的文化時。
我認為SEM是一種更容易接觸這些領域觀眾的方式，因為您掌握了SEM一般工作的基本知識。
在中國，日本和韓國等市場成功進行在線廣告的關鍵是通過本地流行的搜索門戶網站進行廣告宣傳，而不僅僅是通過谷歌來限制您的覆蓋面。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年5月