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在不久的将来，PPC经理创建了多个按设备划分的广告系列，以便轻松区分和自定义桌面和移动用户的消息。
现在，简化了设备定位。我们可以采用“一刀切”的方法，确保广告在移动设备上轻松展示。
但是一个尺码适合所有吗？
为了获得便利，我们中的一些广告客户可能在定制我们的移动广告时变得有点懒，以便为其客户带来最佳的移动体验。
例如，在桌面上搜索意大利餐馆的人可能对菜单感兴趣，因此应该相应地编写广告。
但是，移动设备上的相同搜索可能最好通过包含餐厅位置和营业时间的消息来实现。
花时间定制您的移动PPC广告
这样做非常有益。
你怎么做呢？
首先，定义您的移动价值主张以及该消息传递与一般桌面广告体验的差异。
例如，移动广告可能包括移动订购，商店定位，与客户服务，应用/游戏，移动预约等连接。
其次，每当有移动设备首选项框选择广告或广告附加信息时 – 请接受它！这意味着将优先在移动设备上投放广告。如果无法立即看到，请查看“高级选项”。
Google广告和Microsoft广告都可以使用移动网址，让您可以在针对小型设备和移动功能进行了优化的网页上登陆搜索者。
总体而言，移动广告将包含各种元素。您需要优化以下10个元素中的每一个，以提高移动PPC广告的投资回报率。
1.注意 – 获取标题
我们总是希望获得引人注目的标题。这是广告的第一行和吸引搜索者的正确位置，让他们知道您有适合移动设备的产品或服务。
几个例子：
- 找一个位置
- 在你附近购物
- 停下来获取免费报价
- 请求友好协助
2.描述中的主要特征和/或益处
虽然这不一定会与桌面标题不同，但通常您需要保持短消息，以便在智能手机小屏幕上不会截断行。
此外，移动搜索者的好处也可能是位置，距离或时间。例如，“距离您不到五英里”或“我们现在开放”。
3.行动呼吁
我们希望重新审视我们的移动价值主张，并将其与我最近其他帖子中的一些想法相结合 PPC号召性用语。
以下是一些移动扭曲的CTA：
- 今天打电话给同一天约会
- 访问您附近的位置
- 立即收听播客
- 立即从手机申请
- 从手机流式传输
- 只需点击一下订阅
- 下载移动应用程序
- 获得报价
4.呼叫分机
这些扩展程序会将Google广告或Microsoft广告转发电话号码添加到移动设备上显示的广告中，这样搜索者只需点击广告中的按钮即可拨打电话。
如果您想让搜索者选择致电或访问您的网站，请使用这些。
5.仅限通话广告
仅限来电的广告将包含电话号码和广告文字，只有拨打电话的选项（即无法访问广告客户的网站）。
消息文本应该很短，以便在小型移动屏幕上不会截断行。 CTA应鼓励搜索者拨打电话（例如“与友好代表交谈”）。
当您想要取消搜索者访问您网站的选项时，请使用这些选项。
这些对于与客户的交往必须以电话呼叫开始的业务（例如律师或会计师事务所）特别有用。
6.附加链接
附加链接的目的是让搜索者在网站上获得更深入的内容。这是为移动设备专门定制这些内容的绝佳机会。
移动定制附加链接的示例：
- 突出显示您的商店定位器
- 您附近的店内优惠
- 时间和方向
- 信息会议地点
7.促销扩展
在广告文案的底部为搜索者提供百分比折扣。可以通过将设备首选项更改为移动设备（在高级选项下）来设置促销扩展。
8.邮件扩展
这是一个非常少用的扩展，但如果广告客户是一家中小型企业，并且有适当的系统来响应来自潜在客户的短信，那么它具有很大的潜力。
如果是广告，我会亲自回复更多广告，而不是通话。
您可以在下面看到设置屏幕。一旦搜索者回复“给我们发送信息以获取更多信息”，广告商提供的消息就会通过短信或转发的电子邮件自动发送给广告受访者。
广告商甚至可以指定响应者可以自动用作其返回消息的消息。十分简单！
9.位置
如每个示例中所述，如果您有物理位置，则应该让移动用户可以轻松找到该位置。
您的广告信息应该假设搜索者在搜索中包含“找到我附近的位置”。
如果您拥有Google我的商家（GMB）页面，则您的仅限通话广告将自动包含：
- 距离。
- 街道名称和城市。
- 关闭时间。
点击附带的位置图标将显示您的GMB页面，其中包含更多信息和指向您网站的链接。
10.沟通易用性
与直觉相反，移动购物不需要受到小屏幕尺寸的影响，并且变得越来越普遍。
例如，使用PayPal或亚马逊提供的一键式付款方式的网站所有者可以消除购物者手动输入地址和信用卡信息的需要。
提高购物者便利性的另一种方法是利用登录机制，让客户在移动设备上开始交易并在桌面设备上完成交易。
这种类型的机制允许购物者将物品放入移动设备上的购物车中，然后一旦他们在台式计算机上登录他们的帐户就看到他们的购物车填充了产品。
亚马逊购物就是这种能力的完美范例，丝芙兰也是如此。
摘要
现在，如果您使用广告客户可以使用的适合移动设备的广告提示，那么在移动设备上覆盖和转换您的受众群体可以产生很大的效果。
图片来源
所有截图均由作者拍摄，2019年5月