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在不久的將來，PPC經理創建了多個按設備劃分的廣告系列，以便輕鬆區分和自定義桌面和移動用戶的消息。
現在，簡化了設備定位。我們可以採用「一刀切」的方法，確保廣告在移動設備上輕鬆展示。
但是一個尺碼適合所有嗎？
為了獲得便利，我們中的一些廣告客戶可能在定製我們的移動廣告時變得有點懶，以便為其客戶帶來最佳的移動體驗。
例如，在桌面上搜索義大利餐館的人可能對菜單感興趣，因此應該相應地編寫廣告。
但是，移動設備上的相同搜索可能最好通過包含餐廳位置和營業時間的消息來實現。
花時間定製您的移動PPC廣告
這樣做非常有益。
你怎麼做呢？
首先，定義您的移動價值主張以及該消息傳遞與一般桌面廣告體驗的差異。
例如，移動廣告可能包括移動訂購，商店定位，與客戶服務，應用/遊戲，移動預約等連接。
其次，每當有移動設備首選項框選擇廣告或廣告附加信息時 – 請接受它！這意味著將優先在移動設備上投放廣告。如果無法立即看到，請查看「高級選項」。
Google廣告和Microsoft廣告都可以使用移動網址，讓您可以在針對小型設備和移動功能進行了優化的網頁上登陸搜索者。
總體而言，移動廣告將包含各種元素。您需要優化以下10個元素中的每一個，以提高移動PPC廣告的投資回報率。
1.注意 – 獲取標題
我們總是希望獲得引人注目的標題。這是廣告的第一行和吸引搜索者的正確位置，讓他們知道您有適合移動設備的產品或服務。
幾個例子：
- 找一個位置
- 在你附近購物
- 停下來獲取免費報價
- 請求友好協助
2.描述中的主要特徵和/或益處
雖然這不一定會與桌面標題不同，但通常您需要保持短消息，以便在智能手機小屏幕上不會截斷行。
此外，移動搜索者的好處也可能是位置，距離或時間。例如，「距離您不到五英里」或「我們現在開放」。
3.行動呼籲
我們希望重新審視我們的移動價值主張，並將其與我最近其他帖子中的一些想法相結合 PPC號召性用語。
以下是一些移動扭曲的CTA：
- 今天打電話給同一天約會
- 訪問您附近的位置
- 立即收聽播客
- 立即從手機申請
- 從手機流式傳輸
- 只需點擊一下訂閱
- 下載移動應用程序
- 獲得報價
4.呼叫分機
這些擴展程序會將Google廣告或Microsoft廣告轉發電話號碼添加到移動設備上顯示的廣告中，這樣搜索者只需點擊廣告中的按鈕即可撥打電話。
如果您想讓搜索者選擇致電或訪問您的網站，請使用這些。
5.僅限通話廣告
僅限來電的廣告將包含電話號碼和廣告文字，只有撥打電話的選項（即無法訪問廣告客戶的網站）。
消息文本應該很短，以便在小型移動屏幕上不會截斷行。 CTA應鼓勵搜索者撥打電話（例如「與友好代表交談」）。
當您想要取消搜索者訪問您網站的選項時，請使用這些選項。
這些對於與客戶的交往必須以電話呼叫開始的業務（例如律師或會計師事務所）特別有用。
6.附加鏈接
附加鏈接的目的是讓搜索者在網站上獲得更深入的內容。這是為移動設備專門定製這些內容的絕佳機會。
移動定製附加鏈接的示例：
- 突出顯示您的商店定位器
- 您附近的店內優惠
- 時間和方向
- 信息會議地點
7.促銷擴展
在廣告文案的底部為搜索者提供百分比折扣。可以通過將設備首選項更改為移動設備（在高級選項下）來設置促銷擴展。
8.郵件擴展
這是一個非常少用的擴展，但如果廣告客戶是一家中小型企業，並且有適當的系統來響應來自潛在客戶的簡訊，那麼它具有很大的潛力。
如果是廣告，我會親自回復更多廣告，而不是通話。
您可以在下面看到設置屏幕。一旦搜索者回復「給我們發送信息以獲取更多信息」，廣告商提供的消息就會通過簡訊或轉發的電子郵件自動發送給廣告受訪者。
廣告商甚至可以指定響應者可以自動用作其返回消息的消息。十分簡單！
9.位置
如每個示例中所述，如果您有物理位置，則應該讓移動用戶可以輕鬆找到該位置。
您的廣告信息應該假設搜索者在搜索中包含「找到我附近的位置」。
如果您擁有Google我的商家（GMB）頁面，則您的僅限通話廣告將自動包含：
- 距離。
- 街道名稱和城市。
- 關閉時間。
點擊附帶的位置圖標將顯示您的GMB頁面，其中包含更多信息和指向您網站的鏈接。
10.溝通易用性
與直覺相反，移動購物不需要受到小屏幕尺寸的影響，並且變得越來越普遍。
例如，使用PayPal或亞馬遜提供的一鍵式付款方式的網站所有者可以消除購物者手動輸入地址和信用卡信息的需要。
提高購物者便利性的另一種方法是利用登錄機制，讓客戶在移動設備上開始交易並在桌面設備上完成交易。
這種類型的機制允許購物者將物品放入移動設備上的購物車中，然後一旦他們在台式計算機上登錄他們的帳戶就看到他們的購物車填充了產品。
亞馬遜購物就是這種能力的完美範例，絲芙蘭也是如此。
摘要
現在，如果您使用廣告客戶可以使用的適合移動設備的廣告提示，那麼在移動設備上覆蓋和轉換您的受眾群體可以產生很大的效果。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年5月