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制定一個成功的SEO策略一直存在爭議。
雖然大多數SEO專業人士都認為有機排名的關鍵因素是良好的內容，紮實的網站架構和強大的反向鏈接，但這些因素的優先順序和執行情況可能並且確實存在很大差異。這在很大程度上歸功於谷歌的非透明演算法和無窮無盡的 核心更新。
在最基本的層面，SEO的目的是 讓您的網站排名儘可能高 在自然搜索結果中。換句話說，讓您的內容對用戶更加醒目。
現在考慮一下如果你把一個障礙物（如付費牆）放在到達你想要閱讀你內容的頁面的用戶面前會發生什麼。這似乎與提供良好的用戶體驗相反 – 但不一定。
將您的內容放在付費牆或大門後面確實提供了一些 好處：
- 可以獲得有關訪問內容的用戶的更多信息。
- 通過努力尋找付費牆背後的內容的用戶通常會認為它更有用，更值得信賴和有價值。
- 訪問門控內容的用戶通常更有可能成為客戶或客戶，而不是其他人。
話雖如此，門控內容也有缺點。最大的三個是：
- 您可以依靠較小的受眾群體，因為用戶選擇不通過大門。
- 獲取鏈接更加困難，因為用戶可能不希望被視為您內容的營銷人員。
- 由於他們已經習慣於自由地接收和消費內容，因此有時會被付費牆或門控內容攔截的用戶產生負面反應。
Google對Paywalled內容有什麼看法？
無論您的內容是免費還是高級，您都必須遵循Google的指南。
高級內容所有者面臨的最大問題是，如果所有用戶無法免費獲得其內容，則如何在搜索中顯示。
為了緩解這種情況，谷歌最初推出了一款 首先點擊免費 （FCF）政策。這意味著除了優質內容之外，發布商還必須提供一些用戶可以通過Google搜索訪問的免費內容。
我只想說出版商並不是這個模特的最大粉絲 2017年停產 贊成一個新的，更恰當地稱為「靈活採樣」。
基本上，新模式為發布商提供了更多的機動空間，可以決定他們想要向用戶免費提供多少內容，以及他們希望如何提供這些內容。
發布商可以在靈活採樣中選擇三個選項：
帶入
使用此選項，讀者可以獲得整篇文章的一部分或片段，而其餘部分則保持隱藏狀態。
如果用戶想要閱讀文章的其餘部分，他或她必須支付訂閱費。例如， 華爾街日報， 經濟學家 和 時代 都使用這個模型。
計量
在這種情況下，用戶可以每月訪問有限數量的文章（通常是三篇）。之後，系統會提示用戶訂閱該網站。
幾個網站，包括 紐約時報， 紐約雜誌的網站 和Medium，使用此方法。
艱難的付費牆
使用硬付費牆，所有內容都會被關閉。門控內容不會被搜索引擎抓取或編入索引。
這意味著門禁網站的內容不可能在搜索結果中有機地出現。
那麼三者中哪一個是最佳選擇？
這在很大程度上取決於您的內容的目的。
新聞平台，如「紐約時報」，在計量內容方面取得了很大成功。該模型允許訪問者通過提供完整的樣本作為「戲弄者」來吸引用戶訂閱，從而更好地了解其內容的質量。
截至2018年11月，進入計量訂閱實驗的七年半時間，「失敗的」紐約時報 據說 擁有超過250萬的數字新聞訂閱者。
也就是說，引入內容也有其自己的位置。如果您的高級內容更多地圍繞行業研究，圖表，統計數據和數據進行更廣泛的討論，那麼您可以通過引入線而不是計量內容做得更好。您可以在付費專區前提出問題，並提出在另一方面解決問題。
硬收費牆和搜索引擎優化不混合〜這不是一個選擇。
平衡免費和優質內容
由於數量龐大，免費內容在有機搜索方面優於優質內容。這並不意味著優質內容發布商將缺乏有機搜索機會。
事實上，人們可能會爭辯說，參與搜索引擎優化對訂閱網站來說更重要，因為他們有一個額外的障礙（付費牆）要清除。
高級內容發布商實際上有兩個不錯的選擇。
- 他們可以尋求在「紐約時報」這樣的免費和優質內容之間找到平衡點。
- 或者他們可以創建讀者正在搜索的內容，但無法獲得其他任何內容。這個內容基本上必須是獨家的。
換句話說，人們不能將任何類型的內容放在付費專區之後。
諸如「如何優化您的網站的搜索引擎優化」這樣的基本文章在網上成千上萬（數百萬？），並且可以免費快速搜索谷歌。用戶沒有理由或動機為這類內容付費。
另一方面，如果出版商付出相當大的努力來發現需求，然後以白皮書，電子書或深度文章的形式創建解決方案，他們就可以證明將他們的專業內容放在付費專區之後。如果內容是由著名專家撰寫的，那就更好了。
在決定是否提供內容時，最好考慮以下三個問題：
結局遊戲是什麼？
您是希望增加訂閱者還是獲得潛在客戶？如果是這樣，那麼內容應該以某種方式進行門控。
但是，如果您希望生成更多訪問者和鏈接，那麼門控方法將適得其反。
內容值得付費嗎？
把自己放在用戶的腳下並回答這個問題：「這些內容對我來說是否足以支付費用或填寫表格？」
回答這個問題時要小心。作為內容的創作者或策展人，作者的驕傲可能使其難以真正無偏見。
數據收集是否值得？
內容門控的另一個考慮因素是它如何影響用戶體驗。彈出窗口和疊加層的使用增加直接導致廣告攔截軟體的增加。
通過強制用戶轉交個人信息以訪問門控內容，收集的數據（有時很大）包含假名和刻錄機電子郵件帳戶。
'Fred'更新以及Premium和Cloaked內容之間的區別
2017年3月，Google推出了一項名為的演算法更新 弗雷德。
基本的想法是獎勵提供積極用戶體驗的網站，並降低網站對優質內容和廣告的重視程度。
弗雷德也意外地降低了一些合法的付費牆網站。
支持內容的技術SEO考慮因素
Fred最初的一個問題是，它難以區分付費內容和隱藏（隱藏）內容。從那時起，Google就提出了一個解決方案：結構化數據。
為了使支付內容的內容有資格在Google搜索結果中顯示，它需要遵循 結構和技術指南。
JSON-LD和微數據格式是用於為支付內容指定結構化數據的可接受方法。
不要嵌套內容部分。
僅為cssSelector屬性使用.class選擇器。
以下是如何指示支付內容以符合Google指南的示例：
更重要的一點;聰明的搜索者已經了解到，可以通過進入Google緩存並免費閱讀內容來繞過付費牆。
為了防止這種情況，需要使用 noarchive robots元標記，這將阻止谷歌顯示該頁面的緩存鏈接。
結論
您的內容應該在付費專區後面嗎？正如我們所見，有許多因素需要考慮。
最重要的是，付費專區或訂閱是否提供了價值？用戶有足夠的價值來證明付款的合理性嗎？或者，用戶可以在互聯網上免費訪問其他地方的相同類型的內容嗎？
如果您的高級內容真正獨一無二並且無法在線獲取，那麼付費專區可能是個好主意。
你只需要面對這樣一個事實，即你的觀眾可能會更少。但好處是那些訂閱，通常會更忠誠的人，會通過填寫表格來告訴你更多關於自己的事情，並通過支付內容來提供更多的價值。
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