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制定一个成功的SEO策略一直存在争议。
虽然大多数SEO专业人士都认为有机排名的关键因素是良好的内容，扎实的网站架构和强大的反向链接，但这些因素的优先级和执行情况可能并且确实存在很大差异。这在很大程度上归功于谷歌的非透明算法和无穷无尽的 核心更新。
在最基本的层面，SEO的目的是 让您的网站排名尽可能高 在自然搜索结果中。换句话说，让您的内容对用户更加醒目。
现在考虑一下如果你把一个障碍物（如付费墙）放在到达你想要阅读你内容的页面的用户面前会发生什么。这似乎与提供良好的用户体验相反 – 但不一定。
将您的内容放在付费墙或大门后面确实提供了一些 好处：
- 可以获得有关访问内容的用户的更多信息。
- 通过努力寻找付费墙背后的内容的用户通常会认为它更有用，更值得信赖和有价值。
- 访问门控内容的用户通常更有可能成为客户或客户，而不是其他人。
话虽如此，门控内容也有缺点。最大的三个是：
- 您可以依靠较小的受众群体，因为用户选择不通过大门。
- 获取链接更加困难，因为用户可能不希望被视为您内容的营销人员。
- 由于他们已经习惯于自由地接收和消费内容，因此有时会被付费墙或门控内容拦截的用户产生负面反应。
Google对Paywalled内容有什么看法？
无论您的内容是免费还是高级，您都必须遵循Google的指南。
高级内容所有者面临的最大问题是，如果所有用户无法免费获得其内容，则如何在搜索中显示。
为了缓解这种情况，谷歌最初推出了一款 首先点击免费 （FCF）政策。这意味着除了优质内容之外，发布商还必须提供一些用户可以通过Google搜索访问的免费内容。
我只想说出版商并不是这个模特的最大粉丝 2017年停产 赞成一个新的，更恰当地称为“灵活采样”。
基本上，新模式为发布商提供了更多的机动空间，可以决定他们想要向用户免费提供多少内容，以及他们希望如何提供这些内容。
发布商可以在灵活采样中选择三个选项：
带入
使用此选项，读者可以获得整篇文章的一部分或片段，而其余部分则保持隐藏状态。
如果用户想要阅读文章的其余部分，他或她必须支付订阅费。例如， 华尔街日报， 经济学家 和 时代 都使用这个模型。
计量
在这种情况下，用户可以每月访问有限数量的文章（通常是三篇）。之后，系统会提示用户订阅该网站。
几个网站，包括 纽约时报， 纽约杂志的网站 和Medium，使用此方法。
艰难的付费墙
使用硬付费墙，所有内容都会被关闭。门控内容不会被搜索引擎抓取或编入索引。
这意味着门禁网站的内容不可能在搜索结果中有机地出现。
那么三者中哪一个是最佳选择？
这在很大程度上取决于您的内容的目的。
新闻平台，如“纽约时报”，在计量内容方面取得了很大成功。该模型允许访问者通过提供完整的样本作为“戏弄者”来吸引用户订阅，从而更好地了解其内容的质量。
截至2018年11月，进入计量订阅实验的七年半时间，“失败的”纽约时报 据说 拥有超过250万的数字新闻订阅者。
也就是说，引入内容也有其自己的位置。如果您的高级内容更多地围绕行业研究，图表，统计数据和数据进行更广泛的讨论，那么您可以通过引入线而不是计量内容做得更好。您可以在付费专区前提出问题，并提出在另一方面解决问题。
硬收费墙和搜索引擎优化不混合〜这不是一个选择。
平衡免费和优质内容
由于数量庞大，免费内容在有机搜索方面优于优质内容。这并不意味着优质内容发布商将缺乏有机搜索机会。
事实上，人们可能会争辩说，参与搜索引擎优化对订阅网站来说更重要，因为他们有一个额外的障碍（付费墙）要清除。
高级内容发布商实际上有两个不错的选择。
- 他们可以寻求在“纽约时报”这样的免费和优质内容之间找到平衡点。
- 或者他们可以创建读者正在搜索的内容，但无法获得其他任何内容。这个内容基本上必须是独家的。
换句话说，人们不能将任何类型的内容放在付费专区之后。
诸如“如何优化您的网站的搜索引擎优化”这样的基本文章在网上成千上万（数百万？），并且可以免费快速搜索谷歌。用户没有理由或动机为这类内容付费。
另一方面，如果出版商付出相当大的努力来发现需求，然后以白皮书，电子书或深度文章的形式创建解决方案，他们就可以证明将他们的专业内容放在付费专区之后。如果内容是由着名专家撰写的，那就更好了。
在决定是否提供内容时，最好考虑以下三个问题：
结局游戏是什么？
您是希望增加订阅者还是获得潜在客户？如果是这样，那么内容应该以某种方式进行门控。
但是，如果您希望生成更多访问者和链接，那么门控方法将适得其反。
内容值得付费吗？
把自己放在用户的脚下并回答这个问题：“这些内容对我来说是否足以支付费用或填写表格？”
回答这个问题时要小心。作为内容的创作者或策展人，作者的骄傲可能使其难以真正无偏见。
数据收集是否值得？
内容门控的另一个考虑因素是它如何影响用户体验。弹出窗口和叠加层的使用增加直接导致广告拦截软件的增加。
通过强制用户转交个人信息以访问门控内容，收集的数据（有时很大）包含假名和刻录机电子邮件帐户。
'Fred'更新以及Premium和Cloaked内容之间的区别
2017年3月，Google推出了一项名为的算法更新 弗雷德。
基本的想法是奖励提供积极用户体验的网站，并降低网站对优质内容和广告的重视程度。
弗雷德也意外地降低了一些合法的付费墙网站。
支持内容的技术SEO考虑因素
Fred最初的一个问题是，它难以区分付费内容和隐藏（隐藏）内容。从那时起，Google就提出了一个解决方案：结构化数据。
为了使支付内容的内容有资格在Google搜索结果中显示，它需要遵循 结构和技术指南。
JSON-LD和微数据格式是用于为支付内容指定结构化数据的可接受方法。
不要嵌套内容部分。
仅为cssSelector属性使用.class选择器。
以下是如何指示支付内容以符合Google指南的示例：
更重要的一点;聪明的搜索者已经了解到，可以通过进入Google缓存并免费阅读内容来绕过付费墙。
为了防止这种情况，需要使用 noarchive robots元标记，这将阻止谷歌显示该页面的缓存链接。
结论
您的内容应该在付费专区后面吗？正如我们所见，有许多因素需要考虑。
最重要的是，付费专区或订阅是否提供了价值？用户有足够的价值来证明付款的合理性吗？或者，用户可以在互联网上免费访问其他地方的相同类型的内容吗？
如果您的高级内容真正独一无二并且无法在线获取，那么付费专区可能是个好主意。
你只需要面对这样一个事实，即你的观众可能会更少。但好处是那些订阅，通常会更忠诚的人，会通过填写表格来告诉你更多关于自己的事情，并通过支付内容来提供更多的价值。
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