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價值數百萬美元的公司不猜。
時間和運氣往往可以在早期解釋很多。
但是當公司超過一定的門檻，並且其中的人們在多個不同的地方重複他們的成功時，它表明有可靠的路線圖可以遵循。
不是俗氣的清單或'大師'charlatan soundbites。
但合法的策略，原則和決策標準往往不是一針之力。
以下是幾家價值數百萬美元的公司如何使用SEO內容審核來奠定這一基礎，並且每年都在逐年增長。
1.首先審核您的歷史業績以發現最大的機會
銷售是一個滯後指標。
首先，來內容。關鍵字和鏈接帶來流量。其中一些變成了線索。然後你就有了收入。
換句話說，在你第一次開始擺弄輸入之前，不可能解決底線 – 輸出。
Gaetano DiNardi's 幾個月前加入Nextiva後的首要任務是進行競爭性審計。
在此之前，這也是他在每家公司使用的第一項任務。
2016年初，DiNardi加入Pipedrive團隊擔任新的SEO經理。
在領導Pipedrive的SEO策略和運營的同時，他的任務是改善從排名到流量，銷售和整體底線的所有內容。
「我的整個工作都是以入站營銷為基礎的。 SEO，內容營銷，入站潛在客戶。目標很簡單：成長。「
第一步是弄清楚什麼已經起作用，什麼不起作用，以及最大的機會埋葬在哪裡。
這考慮到：
- 登陸頁面：長度，內容，CTA，價值主張，用戶流程。
- 內容排名：查看SERP職位，競爭對手，所需鏈接和 內容更新 需要。
- 關鍵字研究：分析他們定位的關鍵字並找到新的長尾變體。
- 忽略虛榮指標：通過搜索引擎優化數據分析，他將所有努力都集中在提高收購成本上 終身價值。
- 網站結構：用戶如何在現場流動以及發生重大下降的位置。
- 內容審核：查看內容，剪切和刪除無用的內容，並根據最佳實踐找到可以改進的內容。
- 品牌建設活動：在Fortune，Entrepreneur，Huffington Post，Inc.，VentureBeat和LinkedIn Business等主要出版物中提及，以幫助構建銷售黑客及其個人品牌。
他首先專註於登陸頁面，改進他們的行動呼籲和價值主張以及CRO元素以鼓勵轉換。這樣做可將整體轉化次數提高12％。
在查看網站結構時，DiNardi使用Google Analytics報告進行分析和分析 優化用戶流程 整個網站：
通過這些報告，他確定了獨特訪客的典型路徑以及他們如何開發品牌知名度，包括他們查看了哪些帖子以及他們轉換了多少步驟。
例如，流量渠道或來源可以為您提供每個訪問者想要的內容以及如何幫助他們找到它的線索。
此外，他可以看到主要的下降點以及哪些頁面泄露了訪問者，使他輕鬆獲勝以消除這些內容頁面或更好地匹配搜索意圖以使其更加粘滯。
參與內容審核，Gaetano專註於確保每個帖子都符合內容長度，主題，結構和質量的最佳實踐。
運行 摩天大樓式的活動 內容改善了長度。然後，DiNardi還對質量進行了磨練，使用語義關鍵字大規模更新內容，並依靠自動語法工具來減少冗餘點。
這種策略使有機搜索的轉化率提高了4-5％，流量增加了20％，有機關鍵字增長了一倍。
「帳戶審計是必須的。如果您不審核現有策略並查看您正在使用的內容類型，則無法先知道要先攻擊什麼。「
然而，揭露這些問題和機遇只是第一步。下一個是確定何時確切地解決每個問題。
2.始終如一地重新確定內容審計機會的優先順序，以便在正確的時間做正確的事情
廣告曾經是成本過高的。 PR也是如此。
然而，今天幾乎任何渠道或媒體的進入門檻都很低。任何地方的任何人都可以啟動廣告活動或向博主發送幾百封電子郵件。
那麼問題就是沒有選擇權。事實上，情況正好相反。在任何特定時間你都可以做太多事情。
然後，內容的成功取決於您選擇做什麼以及以什麼順序。
凱文瓊斯 今天在BigCommerce引領SEO。但他在德克薩斯州奧斯汀的一家名為Apogee Results的機構中，第一手掌握了數十個網站。
客戶代理動態也涉及到這個問題。
通常，最有利可圖的策略和策略需要很長時間才能發展。但是，客戶沒有時間。他們儘快想要結果。
因此，您不斷處理即時結果的衝突，以使客戶滿意，同時建立基礎，以便您能夠在未來很長時間內繼續提供結果。
不出所料，凱文的方法從一開始就進行了SEO內容審核。它是深入的，分析了 技術設置 首先，在之前 現場內容和優化，然後進展到 鏈接建設。
這項初步審計也被用於確定潛在的低掛果實。例如，阻止索引編製的簡單爬網錯誤可以立即將ROI提供給客戶端。如果，也就是說，你知道在哪裡看。
「有時人們會忽略挖掘數據並稍微調整現有內容。這很簡單，但通常會產生很大的影響。在開始全新的內容創作之前，他們應該這樣做。「
瓊斯優先考慮技術搜索引擎優化，首先是因為「在很多情況下它會幫助最多。」特別是對於多年來發生變化或發展的大型網站。
「這是一場緩慢而穩定的技術改進競賽。清潔整個房子對於屁股來說是痛苦的。「
從那時起，瓊斯轉向現場變更，如關鍵詞研究和內容機會。
這種方法讓客戶感到高興，因為「他們可以看到更快的流量增加，但仍然可以從技術搜索引擎優化的長期平衡中受益。」
每個新網站都不同，因此訂單可能是唯一的。但總的來說，凱文將把他的時間分配給建立鏈接的40％左右，內容的40％，以及最初修復階段後技術方面的20％。
機制實際上非常簡單。困難的部分是根據你已經弱或強的地方不斷重新評估槓桿點。
例如，假設您要評估關鍵字機會。該決定最終歸結為：
- 需求：搜索此術語的人數。
- 競爭：競爭這一學期的人數和人數。
是的，在現實中有更多的在發揮作用。是的，涉及漏斗階段和搜索意圖以及許多其他標準。
但在一天結束時，它可以而且應該就這麼簡單。以「內容營銷」為例：
現在，將該站點許可權和引用域與您自己的域進行比較。
這個例子極具競爭力。因此，除非您的網站已經存在一段時間，否則您的成功幾率是微不足道的。這意味著您需要：
- 確定一個新的，競爭力較弱的搜索查詢。
- 努力改善您的場外指標，以反映競爭對手。
無論哪種方式，您可能希望暫時優先考慮這一點。 排在第五位的可能也是第50位。
因此，創建新內容畢竟不是一個好主意。也許 加倍你現有的東西 將在未來六個月內產生更好的投資回報率。
這是一天結束時資源分配的簡單成本/收益分析。
哪個選項可以提供最快，最快的時間和金錢回報？
它可能會帶你到任何地方 半天到一整天創建一篇博文 從頭開始。然後，可能需要幾周（或幾個月）才能使該頁面排名。
或者，您可以在您的網站上選擇一個顯示承諾的現有頁面，並花費相同的三到六個小時來改進它。
有可能，你會看到更好的結果從谷歌的第11個位置移動到第5個位置。它通常也需要更少的時間。
今天的搜索引擎優化是非常複雜和微妙的。搜索引擎使用 機器學習演算法 教自己新的伎倆。
不幸的是，過去的許多快速豐富的搜索引擎優化方案越來越少地工作。這意味著長期的成功需要不斷重新確定做什麼，何時以及為什麼做出優先次序。
今天這意味著一件事。從現在起六個月，它可能意味著另一個。
3.逆向工程內容分發策略 – 但不要複製
第一版口袋妖怪卡可以在eBay上成千上萬。
認真。看看這個：
回到高中， 大衛鄭 發現了這個利潤豐厚的利基市場。它改變了一切。
他提出了不同的方式來收集或交換最有價值的第一版。然後，他會創建列表，推廣它，並盡職盡責地跟進每個訂單。
儘管辛苦勞動，鄭仍然開始清理五個數字作為一個14歲的孩子。
唯一的問題？
他應該在白天上課。這意味著包裝和郵寄產品必須每晚發生。
鄭回憶說這不僅僅是錢。當然，這很好。但更重要的是，它是關於「全部搞清楚」。
在恰當的時間，以正確的順序將所有部分組合在一起（可以這麼說）。
關鍵在於背景。像橫幅廣告一樣。第一個在1994年首次亮相。大飽眼福這個美女：
可能是你見過的最糟糕的一個，對嗎？除了一個小小的細節。
那個壞孩子拉了進來 78％ 點擊率（CTR）。 78％！
對今日最佳橫幅廣告的點擊率進行瘋狂猜測？在Facebook上，你看0.05％。那是一個 減少1,500倍 因為你在那裡數學書獃子。
設計與它沒什麼關係。相反，時機確實如此。
由於各種原因，橫幅廣告的有效性已經下降，包括「橫幅盲目」，廣告攔截技術以及完全無關的廣告過度飽和。
但重點是一樣的。
「像門控「曾經是獲得新Facebook粉絲的最佳方式之一。現在，該功能不再存在（並違背其政策）。
邊境垃圾郵件你的粉絲曾經是增加Facebook粉絲參與的最佳方式之一。現在，有機覆蓋面（或者你無需在廣告上花錢就可以接觸到自己的粉絲） 接近於零。
一些原則將始終保持相關性。但是當談到內容增長時，你不能依賴於盲目地複製策略或堅持使用經過驗證的內容。它只能在網上工作這麼長時間。
相反，您必須學習，測試，測量，迭代並提出自己獨特的公式。
內容營銷是一種系統，而不是一種策略。
內容策略通常會失敗。系統適應和發展。
鄭的第一個重大勝利之一包括與WaitButWhy.com合作，這是一個受歡迎的病毒博客 3100萬 獨特的訪客，同時也像Elon Musk和 山姆哈里斯。
這段經歷也幫助鄭發現了他所擁有的內容增長網站的公式，並反覆用於為其他人增加其他大型網站 諾亞卡根，採取OkDork的（Kagan的個人網站）有機交通 超過200％ 六個月內
像大多數好的公式一樣，沒有單個變數。有很多都在一起工作。
例如，它可以從詳細的關鍵字研究開始，不僅考慮搜索量，還考慮相關性和意圖。它擴展到了豐富的細節，如豐富的片段，可以顯著提高您從SERP和社交流中看到的點擊率。
然後，收集你可能會得到的所有電子郵件 與人建立關係 誰與你想要購買的人交談。
為什麼？
因為你在那裡做的事情會影響你在這裡得到的結果。
這就是增長最快的公司關注整個分銷系統的原因。他們專註於通過優秀的內容建立社交跟蹤，並將結果匯集到電子郵件中，以便他們可以跨多個接觸點放大他們的信息。重新定位層，你已經有了成長機器的開端。
這些內容+付費+社交+電子郵件+搜索引擎優化策略，大衛使用證明對諾亞如此有效，它也有助於激發一個體面的想法。
你可能聽說過它。
相撲現在是其中的一部分 八位數的業務。
結論
內容營銷的成功不會在真空中發生。
並且無法通過檢查清單或盲目跟隨影響者來學習。
相反，它意識到一端的變化會在另一端產生漣漪效應。
通過SEO內容審核始終如一地重新評估您的首要任務至關重要。不是每年，而是每季度。
因此，您可以做的最好的事情就是讓前排座位觀察已經這樣做的公司。並與實際執行工作的幕後人員交談。
因為您很快就會意識到，營銷成功更多地取決於其各個部分的總和，而不是任何一項活動，策略或活動。
圖片來源
特色圖片： Pixabay.com
所有截圖均由作者拍攝，2019年6月