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有許多關於如何改進的精美博客文章 SEO 要麼 營銷 為慈善和非營利網站。這不是那些帖子之一。
在這篇博文中,我將探討具有強大搜索引擎優化程序的高流量網站如何利用他們的排名成功,通過將重要的品牌社會問題引入意識和點擊來幫助改善世界(如果只是最微小的一點)。
而 對社會負責的營利性企業 在過去的十年或二十年中,已經成為一種主流趨勢,簡單地將資源捐贈給一個好的事業(並在此過程中獲得稅收優惠)的做法被認為是做生意的正常部分。
根據Charity Navigator,美國公司給出了 超過200億美元 2017年的慈善機構。
其中,我猜在非品牌SEO意識印象列中沒有考慮任何貢獻。
在我公司的博客BMC博客上,我喜歡將我們的搜索排名視為房地產,並將我們的非品牌SEO意識流量視為寶貴的企業資產。
就像擁有和維護房屋的價值一樣,維持搜索排名需要隨著時間的推移進行改進,以便不僅使房產處於有希望開始的良好狀態,而且還要隨著時間的推移改善房產。
通常,我們使用來自我們的搜索排名房地產的流量來推廣電子書,白皮書,分析報告,免費試用,演示,網路研討會,調查結果和其他有用的B2B內容。
最近,我們提出了一個瘋狂的新想法:如果我們將一些內容的現有廣告展示位置(通常用於我們自己的內容和消息)捐贈給好的原因,該怎麼辦?
我們能否在不損害現有轉換和流量的同時為重要的社會問題產生意識和流量?
到目前為止,答案是肯定的,在我們為維持搜索排名和產生的流量而已經做的工作之上需要最少的額外工作。
問題意識計劃的SEO如何運作
在2019年,我們發起了一項倡議,旨在放棄一些用戶的寶貴關注,以支持良好的事業。
每個月的一天,我們現在正在我們的博客網站上交換我們的右軌摩天大樓橫幅,以提高對良好事業的認識。
為了簡單起見,我們為一年中的每個月選擇了一個獨特的全球原因,例如 世界衛生日 在四月和 國際博物館日 在五月。
為了便於管理,我們使用我們的A / B測試工具將內容更改部署到定義的每月天數的100%流量。
此外,我們已經努力鬆散地協調哪些原因來支持我們的其他公司慈善計劃。
這就是我們的用戶的樣子:
5月18日國際博物館日示例。我們的計劃結果
在這個計劃實施兩個月後,我們已經向大約16,000次網頁瀏覽顯示了一個良好的原因CTA,並且我們有望在12個月的試點期間顯示一個良好的原因CTA到~10,000次網頁瀏覽量。
我們還沒有為這些原因產生太多的點擊和流量。然而,隨著我們改進計劃並找到最合適的原因,我們希望朝著這個方向前進。
我喜歡把它想像成我們自己的小版本 Google Ad Grants,谷歌向非營利組織提供免費搜索結果廣告空間。
入門提示
- 使用您的SEO流量首先支持現有的企業計劃。然後,擴展以填補空白,直到您認為自己有足夠的計劃。
- 考慮從小開始,只需幾天或每年與您的受眾超級相關的事業。
- 如果你負擔不起,不要忘記用戶的注意力。正如航空公司服務員所說,在幫助他人之前先將面具放在自己身上。
- 嘗試儘可能簡化您的CTA流程,以便通過使用現有的測試工具,日程安排和標準化的CTA格式,幾乎不費力地運行程序。
- 在啟動該計劃之前獲得領導層的批准。你不希望你的經理以錯誤的方式了解這樣的程序。許多領導人會讚揚並支持這種倡議。
- 創建博客文章或解釋該計劃的簡短網頁。通過這種方式,您的訪問者可以準確理解他們為什麼會看到支持良好事業的消息。
行動呼籲
您是網站所有者,經理或SEO想要通過您從搜索引擎產生流量的辛勤工作做些好事嗎?
我鼓勵您找到您的網站受眾感興趣的好事業和非營利組織,並開始使用。
除了產生善意和改善世界之外,這是一種簡單的方法:
- 支持貴公司的其他慈善計劃。
- 引領著開始成為一個更具社會責任感的企業。
如果你為一個需要意識和交通的好事業或非營利組織工作,你可以從這篇文章中拿走一些東西。
- 查看Google廣告助公益 了解您是否可以從Google廣告獲得捐贈的SEM可見性。
- 查看哪些內容網站可能與您的事業有很好的協同效應 – 已經有橫幅廣告或類似廣告的網站。與這些網站的所有者聯繫,看看他們是否有興趣捐贈一些流量的注意力。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝,2019年5月