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電子商務內容營銷在理論上聽起來不錯 – 但很少有網站做得好。
負荷 電子商務網站 將建立一個博客，偶爾寫一次公司更新並稱之為一天。
這還不夠。
即使網站所有者有很多事情要做 – 從管理庫存到完善設計，再到招聘員工 – 內容和搜索引擎優化也必須成為其中的一部分。
我知道當我為電子商務客戶尋找內容營銷的例子時，需要一些挖掘來找到他們行業中的好例子。
出於本文的目的， 電子商務內容 營銷定義為為您的網站創建和製作的內容，目的是吸引流量，鏈接和轉化。
這些內容資產通常創建為典型電子商務產品和類別頁面架構之外的博客帖子，資源頁面或可視資產，但仍然很好地集成。
而且 互動移動應用 視頻可以被視為內容營銷，我們專註於網站上的內容，並從谷歌生成傳統的自然流量。
肯定存在次要影響，例如社交分享，電子郵件簡報提及以及病毒式口碑，但我們在這裡採用以SEO為中心的方法。
我們還包括一系列內容，這些內容通過大型廣告系列將其從公園中淘汰出局，以及較小的內容，如博客文章。
旁註：有一種誤解是電子商務只是在線銷售產品 – 事實並非如此 – 電子商務包含在線發生的任何交易。 本指南 細分所有類別 – 從商業到消費者，從政府到商業。
以下所有流量和鏈接估算均來自Ahrefs。
以下是一些做電子商務內容營銷的頂級網站。
1.安吉的名單
Angie's List是一個巨大的交通野獸，包括許多服務行業和地點。
除了他們的標準列表頁面，他們還有大量的文章和研究部分，他們在有機交通訪問中每月估計500萬人中佔30％以上。
這個大件內容 – 觀看曼哈頓成長400多年 – 是一個真正的內容營銷資產，包括多個視覺效果。這超出了標準的博客文章，並且是適合推銷博主的內容類型。
它引起了觀眾和鏈接者的注意，因為這會直觀地帶您踏上歷史之旅並沿途教育您。
雖然與Angie's List品牌的相關性有些模糊，但你不能否認它是一個很棒的內容。
2. Proflowers
如果你想要一個頂級的內容營銷示例就是這樣。
Proflowers創建了一個列表 151種花卉，包括圖像，季節，區域等。這是相當有趣的，但它在相似的內容之上。
結果？
它不僅每月在有機流量中產生超過17,000次訪問，而且它吸引了49個連接根域。
總的來說，Proflowers將42％的有機流量吸引到他們的博客和內容帖子中。這是巨大的，並且鑒於Proflowers的規模已經非常令人驚訝。
最受歡迎的內容營銷非常適合Proflowers，因為幾乎每個人都需要在明年的某個時候為他們的特殊人購買鮮花。
這是一種內容營銷和品牌整合的形式，在B2C大眾市場中運作良好。
3.通氣
電子商務還是Sass？是。都。
我們不得不打電話給Venngage，因為它們是內容營銷。
事實上，整個網站的內容很容易消費，可鏈接，並解決了一些問題。更多SaaS和電子商務公司可以從他們的模型中學習。
一個最突出的內容營銷是他們的 什麼是營銷計劃 帖子。它充滿了視覺效果，包括用戶模板，並帶來了85個根域與網站的鏈接。
Venngage從他們的博客文章中獲得了55％的有機流量，超過了其流量價值的一半。
我們只想說Venngage可能是高增長，交易（電子商務）網站的黃金標準。
比爾德布蘭德
Beardbrand完全致力於博客的力量。這麼多，他們的博客帖子占其有機流量的69％！這些數字很大。
他們的第一篇博文 – 如何長出厚厚的鬍鬚 – 每個月帶來高達16,000次訪問。
我對Beardbrand非常感激的是，他們的大多數帖子都是關於鬍鬚的。
這種類似激光的焦點意味著他們被迫發揮創造力，並以100種不同的方式談論鬍鬚。
5.定製郵報
Bespoke Post是男士的每月盒子，迎合他們的時髦方面。根據Ahrefs的說法，雖然他們沒有做任何開創性的事情，但他們每個月的有機訪問量接近10萬次。
他們的整體排名第3頁 如何定製自己的衣服，是一個簡單，有用的博客文章，每月提供超過2,000次有機訪問。
這篇文章以21個用於剪裁自己衣服的方法圖片脫穎而出。它也符合Bespoke Post DIY的整體風格。
他們的整體博客內容策略是有用的，信息豐富的，平易近人的。大多數帖子都是如何DIY帖子或信息性帖子，以幫助做出決定。
他們的博客The Post占其月度有機流量的16％。
6. Boll＆Branch
雖然Boll＆Branch在大多數情況下堅持採用標準的博客策略策略，但一些信息性帖子會攻擊高容量的信息帖子並將其擊出公園。
有些帖子，比如 什麼是線程數？ 帖子使用自定義插圖為訪客增添額外的樂趣。
總體而言，它們包括信息內容和以品牌為中心的內容，與典型的電子商務品牌相結合，著眼於流量。
根據Ahrefs的說法，他們的博客內容佔有機流量的20％。
7.北布魯爾
當你的電子商務商店出售需要大量工作的東西時 – 比如八小時的家庭釀造時間 – 這是教育內容的絕佳機會。
北布魯爾（Northern Brewer）的功能齊全 學會釀造 知識庫。
而他們的 如何製作啤酒 帖子並不是特別的，每月有機流量超過6,000次。
它是初學者的一個很好的指南，並與他們的產品商店緊密集成，直接向產品頁面發送內部鏈接 – 用戶和Northern Brewer的雙贏。
一個創新頁面是他們的啟動糖 計算器 – 一個簡單的網路計算器，但仍然獲得了鏈接根域的網站82。
他們的博客內容和頁面合計約佔有機流量的12％。
電子商務網站的整體內容策略
電子商務網站所有者必須不斷在專註於產品頁面和駕駛之間找到平衡點 頂級的漏斗 將轉換的流量。
在設計內容營銷活動時要牢記的是它如何與您的產品，品牌和受眾集成。
一個高級時裝零售商不會想要創建一個愚蠢的卡通信息圖表來獲得一些鏈接。這個零售商將利用他們的品牌和令人垂涎的地位，通過高品質的商業廣告獲得一些提及 視頻廣告系列。
相反，一家複雜的B2B軟體公司正在解決其需要大量研究的前景的急性痛苦。
此外，訪問您網站的流量應該以某種方式為您服務。
渠道頂部和漏斗中間流量通常無法購買，但可以通過電子郵件進行重新定位，轉換，或者至少第一次暴露給您的品牌。
電子商務網站似乎錯過了很多有機流量。其中太多人只關注付費廣告和自己的品牌。
智能電子商務品牌有很多機會進行內容營銷。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝，2019年6月