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如果你可以破解代碼來推動更多有機搜索流量進入你的網站，你覺得你可以產生更多的收入嗎？
我有一些好消息和一些壞消息。
首先是壞消息 – 沒有銀彈。沒有「一個偷偷摸摸的伎倆」可以讓你主宰有機搜索，無論一些「大師」試圖在Facebook上告訴你。
但是既然你正在閱讀Search Engine Journal上的這篇文章，你可能已經知道了。
好消息是，您可以「破解」眾所周知的「代碼」，並通過挖掘競爭對手的網站來獲取重要的自然搜索流量，以找到未開發的內容關鍵字機會。
這是一個基礎，使您能夠創建訪問者將尋找的原創，有用的內容 與…接觸。
大多數人認為確定值得討論的主題是相對簡單的，對吧？
只需將一些關鍵字插入您的收藏夾 關鍵詞研究工具，對它返回的數據進行排序，然後圍繞該數據開始規劃您的內容。
嗯，是的，不。
這是一個良好的開端，但它實際上只是表面上的問題。
使用這種方法，您可能會提出很多主題，但如果這是您使用的唯一方法，那麼您將在相同的小型主題池中競爭並在桌面上留下大量機會。
但是，通過利用競爭對手的網站，您可以發現大量具有足夠搜索量的其他主題，您甚至可能從未考慮過這些主題。
第一步是 確定你的競爭對手。我不只是指直接競爭對手 – 我的意思是任何網站都超過你的核心主題。如果他們在您有機會之前到訪訪客面前，從搜索角度來看，他們是您的競爭對手。
從這裡開始，我們需要了解這些網站使用SEMrush的排名。只需輸入競爭對手的URL，然後單擊「查看完整報告」按鈕，在「TOP ORGANIC KEYWORDS」部分中，您將獲得一個全面的列表。
一些主題是可預測的。其他人可能會感到驚訝。
當您開始分析數據時，您將找到您從未想過的主題。在一些利基市場，關鍵詞研究工具可能沒有準確的數據。我不時會遇到一些模糊不清的話題。
例如，我最近偶然發現了一個在特定行業中廣為人知且使用的特定關鍵詞短語，但沒有一個工具顯示任何搜索量。
但是，我有準確的第一手資料，僅憑其每月就有超過6,000次訪問。正如您可能想像的那樣，我們立即針對這一短語。
我提出這一點，以強調您不能完全依賴任何關鍵字研究工具提供的數據。您可以使用該數據作為起點，但是您需要深入挖掘以識別隱藏的機會。
擴大我們的游泳池
從這裡開始，我們將擴展到與切向相關的網站，以確定更多的機會。
大多數競爭對手都沒有寫過很多相關主題，但潛在客戶對此感興趣。
通常，這些主題不會直接與購買意圖聯繫在一起。雖然這可能會使針對這些類型的主題看起來違反直覺，但它提供了一個強大的機會，因為它可以幫助您在購買過程中更早地聯繫到人們。這使您有機會在競爭對手之前很久就將您的品牌放在潛在買家面前。
它還可以幫助您展示更多的專業知識，並激發信任。
這是因為雖然您的大多數競爭對手只是創建有關其產品或服務的內容，但您將創建更全面的內容，以便在購買過程的各個階段回答訪問者的問題。
這表明他們比您的競爭對手更了解您的知識，並且您也像在銷售產品或服務時那樣關心他們。
我們在這個階段要做的是確定：
- 我們的競爭對手正在鏈接的網站。
- 鏈接到它們的網站。
這可能最終只是幾百個網站，或者可能是數百萬，取決於行業。無論哪種方式，我們都不會只是以面值來獲取數據。
編譯數據
首先，讓我們談談我們將如何編譯數據，然後我們將討論如何對其進行排序。
誰是我們的競爭對手？
這是重要的信息，因為它告訴我們他們認為有價值的東西。
這也很重要，因為如果它們鏈接到特定網站，它可能不是它們的直接競爭對手，這意味著它也可能不是您的直接競爭對手。
堅持這些數據，因為它在研究內容主題思想的範圍之外是有用的。它也可以成為建立鏈接的寶庫。
編譯競爭對手出站鏈接的最簡單，最有效的方法是運行Screaming Frog來抓取他們的網站，然後將該數據導出到CSV文件。
誰與我們的競爭對手聯繫？
接下來，我們需要找到鏈接到它們的網站。我首選的工具是SEMrush。我建議也將此數據導出為CSV文件。
這是重要的信息，因為如果它們鏈接到您的競爭對手，它們可能與您的網站相關，並且他們撰寫的主題可能會引起您的觀眾的興趣。
過濾數據
從這裡開始，我們將根據相關性和質量過濾這些數據。跳過垃圾鏈接和文章目錄，PBN以及不相關或低質量的網站。
現在獲取剩餘的列表，並開始將這些數據轉儲到SEMrush中，以找出這些網站排名的主題。同樣，這可以全部導出為CSV文件。
您只需導出所有數據，然後刪除Excel或Google表格中不相關或不適當的主題，但我更喜歡在導出之前對SEMrush中的數據進行排序。這樣，我只輸出我想要的東西。
在許多情況下，關鍵字研究工具將擁有相對準確的搜索量數據，因此我喜歡開始排序。
接下來，我將按關鍵字難度排序，然後按平均排名。
我們正在尋找能夠提供合理搜索量且面臨最小關鍵字難度的主題。我們想要低調的果實。
如果這些其他網站對某個主題進行排名，但排名不佳，則表明它可能是一個隱藏的寶石。
我建議您將每個CSV文件中的數據合併為一個。這使您可以通過一次只查看一個網站的數據，使用匯總數據來發現您可能錯過的趨勢。
如果您這樣做，請務必注釋哪些行是您的競爭對手鏈接到的網站，哪些是鏈接到它們的網站。
規劃您的內容
一旦您過濾了數據，就可以開始規劃您的內容了。
雖然您可能只想根據搜索量來確定主題的優先順序，但從戰略角度考慮更為明智。
搜索量肯定是一個因素，但您還需要了解為某個主題排名的難度，這對您的業務有價值。
低掛水果
您顯然希望將圍繞您和競爭對手忽略的主題創建內容放在首位。這通常涉及更廣泛的主題。
換句話說，您可能不會找到許多可以自行驅動大量的主題。
我喜歡使用的一種策略是找到在網站上經常使用但沒有自己頁面的短語。
在較小的網站上，您可以手動執行此操作。在較大的網站上，您需要使用更自動化的方法。使用Screaming Frog的一種方法概述於 這篇Moz文章。
無論如何，你將在這裡創建新的內容，所以你不妨從一開始就做到這一點。
確保它全面，結構合理，並包含圖像和視頻。如果你沒有做到這一點，有人可能會付出更多努力並超過你。
另一方面，如果你可以讓它看起來太費勁，那麼大多數人會在他們超過你之前很久就會放棄，而很多人甚至都不會嘗試。
將酒吧設置得更高
同樣重要的是確定競爭對手排名較弱的內容。這可能意味著：
- 內容薄。
- 不太理想的主題內容排名。
- 體面的內容很少或沒有有價值的鏈接。
在這些情況下，創建一個全面的內容並建立相關的權威鏈接可以改變遊戲規則。
此外，除了贏得新的有機流量外，您還將把它從競爭對手手中奪走。
這創造了強大的競爭優勢，因為網路流量是一種零和遊戲。您從競爭對手那裡獲得的流量可以幫助您增加收入，同時扼殺他們的收入。
這是獲得市場份額的好方法。
為戰鬥做好準備
還有一個核心小組的主題，你的競爭對手都在不斷爭奪。
你要在這裡做的是確定內容中任何超出這些主題的弱點，並努力工作 改善你的，直到它優越。然後，您應該創建相關內容，作為子頁面發布以進一步支持它。
例如，a 住宅建設者 可能會創建一個頁面，旨在為「坦帕定製住宅建築商」排名，這解釋了他們家的各種組成部分，如灰泥，窗戶和屋頂。
然後，他們可以創建屋頂的子頁面，在其中他們非常詳細地解釋屋頂。他們甚至可以創建一個子頁面，更詳細地解釋各個屋頂選項。
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這種方法可以為搜索引擎提供重要的上下文，同時為訪問者提供有價值的信息但是，像大多數SEO策略一樣，很容易把它拿得太遠。
在極少數情況下，某些網站可能需要三個以上的子頁面標籤，但它們很少而且很少。在大多數情況下，三個將是充足的。
顯然，這些子頁面可以幫助您獲得所涵蓋主題的流量。但他們也通過展示搜索引擎的層次結構以及提供相關的有用內容鏈接回父頁面來幫助支持他們的父頁面。
圖片來源
特色圖片：作者創建，2019年6月
所有截圖均由作者拍攝，2019年6月