[ad_1]
讓我們首先回答一個顯而易見的問題：
什麼是通用搜索？
在網上有一些通用搜索的定義，但我更喜歡在這樣的事情上從馬的嘴裡聽到它。
雖然谷歌沒有給出一個嚴格的定義，我知道從SEO的角度來看通用搜索是什麼，但他們在他們的使用中使用了以下定義 Search Appliance文檔：
「通用搜索是通過單個搜索框搜索企業中所有內容的功能。雖然內容源可能位於不同的位置，例如企業網路，桌面或萬維網，但它們出現在一組集成的搜索結果中。「
改編為SEO和傳統搜索，我們可以很容易地把它變成：
「通用搜索是通過單個搜索框在多個資料庫中搜索所有內容的功能。雖然內容源可能位於不同的位置，例如特定類型或內容格式的不同索引，但它們出現在一組集成的搜索結果中。「
我們還在談論其他什麼資料庫？基本上：
除此之外，還有其他資料庫可以從（酒店，體育比分，計算器，天氣等）和其他資料庫中獲取信息，這些資料庫需要考慮用戶生成的信息。
這些範圍從評論到相關搜索，流量模式到先前的查詢和設備首選項。
為何選擇Universal Search？
我記得有很多年前，當時有10個藍色鏈接…
這是一個發現的瘋狂時期。發現所有不符合您的意圖或所需格式的網站，即。
然後是Universal Search。它是 2007年5月宣布 （由Marissa Mayer提供，如果能給出它的背景），並在他們之後的幾個月推出 擴展了結果的個性化。
這兩者是相互關聯的，而不僅僅是由同一個人宣布。他們聯繫在一起，說明他們繼續推動谷歌的使命宣言：
「我們的使命是組織世界的信息，使其普遍可用和有用。」
想想那10個藍色鏈接以及它們提供的內容。當然，它們提供了以前任何時間都無法獲得的信息範圍，但它們也提供了一個有問題的深度不確定性。
黑帽子 除了（之後還有更多的東西），你點擊一個鏈接，希望你能理解該點擊的另一面是什麼，我們寫了標題和描述，希望能夠充分描述我們提供的內容。
搜索是一個痛苦的過程，我們只是不知道它，因為它比我們以前的任何東西都要好。
進入通用搜索
然後有通用搜索。突然間，猜測工作減少了。
在我們繼續播放之前，讓我們看看谷歌在推出Universal Search後不久發布的幾分鐘視頻。
視頻從他們描述他們在搜索結果的眼動追蹤中看到的內容開始，並說明了當時的通用搜索。
好的 – 儘管這是一個核心的谷歌視頻，討論了一個主要的谷歌新功能，並且（在撰寫本文時）有4,277次觀看和兩次特殊評論 – 這是對環球搜索的「原因」以及了解當時的情況，以及改變的程度和程度。
它是如何呈現的？
我們在文章中看到了很多通用搜索的例子 搜索引擎如何顯示搜索結果。
然後我們專註於布局本身以及每個部分的來源，在這裡我們將討論更多的原因和方法。
在根級別，正如我們所見，Universal Search將自身顯示為與10個藍色鏈接不同的網頁上的部分。它們通常（但並非總是）有機地產生（儘管我懷疑它們總是由有機驅動）。
也就是說，是否存在內容塊將在有機搜索側處理，而該內容塊中包含的內容可能包括或不包括廣告。
那麼，讓我們比較現在和現在，忽略化妝品的變化，只是通過今天的SERP標準看看有沒有通用搜索的相同結果。
這在單個圖像中回答了兩個問題。
它回答了本節的關鍵問題，「通用搜索如何呈現？」
這張圖片也很好地回答了這個問題：「為什麼？」
想像一下我可能要進入查詢的各種動機（什麼是內戰）。我可能是：
- 一位高中學生做一篇文章。
- 有些人根本不熟悉歷史事件。
- 尋找有關戰爭本身或我的詢問的信息可能是更多國家內戰或一般戰爭的一部分。
- 喜歡文章的人。
- 喜歡視頻的人。
- 只是寫一篇不相關的SEO文章，需要一個很好的例子。
可能性幾乎無窮無盡。
如果您查看右側的版本，您會點擊哪個鏈接？
如果你喜歡視頻結果怎麼樣？
您做出的決定將比使用通用搜索選項的時間更長。
這就是重點。
通用搜索結構可以在各種意圖中更快地制定決策，同時仍然可以為尋找主題頁面的人留下藍色鏈接（儘管不再總是10個）。
事實上，即使您正在尋找的內容存在於文章中，通用搜索結果的簡單存在將有助於過濾掉您不想要的結果，讓SEO專業人士和網站所有者可以自由地將我們的文章集中在傳統搜索結果以及適當部分中的其他類型和格式。
Google如何挑選各個部分？
讓我從非常清楚的陳述開始這一部分 – 這是一個最好的猜測。
我們都知道，谷歌的系統非常複雜。顯然，可能會有比我所知更多的碎片。
我可以想到兩個核心領域，他們將用於這些調整。
用戶
現在，在您說「但Google表示他們不使用用戶指標來調整搜索結果！」之前，讓我們考慮一下Google的John Mueller在回答問題時使用的具體措辭 用戶信號：
「……這是我們在數以百萬計的不同查詢中看到的內容，以及數百萬個不同的頁面，並且通常會看到這種演算法正確的方式或者這種演算法以正確的方式運行。
但對於個人網頁，我認為這根本不值得關注。「
因此，他們確實使用了這些數據。他們最終使用它，但不對單個頁面進行排名。
您可以採用與通用搜索相關的內容，即Google將針對不同類型的查詢測試不同的數據塊，以確定用戶與其進行交互的方式。 Bing很可能會做類似的事情。
他們肯定會選擇可能的展示位置，不同結果類型/資料庫數量的限制，並為他們的流程確定起點（想想：特定查詢類型的模板），然後讓機器學習接管運行輕微的差異或測試為未知查詢生成的頁面上的布局，或者可以獲得新關聯的查詢。
例如，與查詢相關的新故事突然增加的查詢中的峰值可能會觸發新聞輪播被插入到搜索結果中，前提是過去的類似實例產生了積極的參與信號並且它將保持與用戶參與表明了這一點
查詢數據
實際上，搜索引擎將使用他們自己的查詢數據來確定要插入到SERP中的哪些部分。
如果像（pizza）這樣的查詢建議查詢如下：
暗示大多數此類搜索者正在尋找餐館，因此在通用搜索結構中，第一個有機結果不是藍色鏈接，而是：
值得記住的是，搜索引擎的目標是提供一個位置，用戶可以訪問他們正在尋找的所有內容。
有時這會使他們在某些方面與自己直接競爭。並不是說我認為他們會想到失去他們自己房產的交通。
我們以YouTube為例。谷歌的系統不僅可以了解哪些YouTube視頻最受歡迎，還可以了解人們彈出，跳過或關閉等等所觀看的視頻。
他們可以使用它不僅可以了解哪些視頻可能會在Google.com上引起共鳴，而且還可以更深入地了解哪些視頻 補充內容 人們對搜索更一般的查詢感興趣。
我可能會搜索（內戰），但這並不意味著我也不會對Antietam的戰鬥特別感興趣。
因此，我建議這些其他資料庫的影響不僅僅影響通用搜索中所示的布局，而且這些資料庫本身可以並且可能用於將主題和信息連接在一起，從而影響核心搜索排名本身。
帶走
那麼，這對你來說意味著什麼呢？
首先，您可以使用搜索引擎的機器學習系統來協助您的內容開發策略。
您在Universal Search中看到的部分告訴我們很多關於用戶期望或參與的內容的類型和格式。
同樣重要的是設備和技術正在迅速變化。我懷疑通用搜索的想法即將經歷一場戲劇性的轉變。
這部分是由於 聲音搜索，但我懷疑它將更多地與谷歌推動提供解決方案而不是選項有關。
一些放置良好的過濾器可以提供僅產生單個結果的細化，並且可以基於已知的用戶偏好自動應用這些過濾器中的許多。
我不確定在接下來的兩到三年內我們會得到一個結果，但我懷疑我們會在某些查詢中看到它以及該設備適合它的地方。
如果我查詢「天氣」，為什麼結果頁面看起來不像：
在我看來，這是Universal Search的未來。
或者，正如我喜歡稱之為，搜索。
圖片來源
特色圖片：作者創建，2019年6月
由作者創建/拍攝的過時圖像/截圖，2019年6月