內容營銷:您需要知道的五個最重要的事情

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內容營銷:您需要知道的五個最重要的事情

內容營銷:這是每個人的議程,但很少做得對。

現在你可能會想:「那不是真的!我做對了!我把關於主題X的世界上最好的內容放在一起!「

當然,你真的可能已經創建了關於該主題的最佳內容,但它產生了什麼?我說的是訪問,軟轉換,硬轉換和金錢。

你甚至宣傳過那件作品嗎?

對不起,如果我正在破壞你的泡沫,但創造最好的內容並不能保證成功。

當然沒有什麼可以做到的……但是這裡有五個重要的知識,可以幫助你大大增加你成功的機會。

1.最佳內容≠最成功的內容

您花了幾天時間處理一段內容。

你做你的研究,寫它,改進它。

你有它校對,你進一步改進它。

然後你包括了驚人的視覺效果,解釋器視頻,以及所有 – 你已經釘了 搜索意圖 對於一些有趣的查詢,你點擊「發布」。

然後它獲得了平庸的100次訪問,並且流量消失了。

但是,出乎意料的是,一個已經建立的品牌,有一個薪水過低的代筆製作一個普通的,普通的作品,成千上萬的訪客。

它被分享到周圍,好像它是自切片麵包以來最好的東西,人們對此讚不絕口。

看到這種情況令人難以置信的沮喪。你知道你的競爭對手的內容是平庸的。

在一個理想的世界裡,它不應該得到所有的關注。

但我們並不生活在一個理想的世界裡。我們生活在一個非常不公平的世界。

這也適用於內容營銷。這不是一個公平的競爭環境。

這是一系列「大衛和歌利亞」拳擊比賽,大衛失去了很多輪甚至比賽,但必須繼續努力。

他需要選擇他的戰鬥,並且勝過歌利亞而不是總是正面衝鋒。

為什麼?

因為歌利亞是一個知名品牌,擁有20萬強的新聞通訊訂閱者名單和大型社交媒體。

推廣內容的派對眾所周知,並被品牌大使所包圍。你不會在他們自己的比賽中擊敗他們。

因此,你需要玩你的遊戲。

我的建議

  • 選擇你的戰鬥,從小開始。例如,重點關注您的競爭尚未涵蓋的特定主題。
  • 了解競爭對手的弱點和優勢並利用它。也許你更敏捷,或者你可以製作更有爭議的內容。 (如果你不認為那樣有效:記得當我說我的泡沫爆裂時你的反應!你一直在閱讀。)
  • 制定適合您的內容推廣策略。這需要時間,但擁有一個擁有粉絲的知名品牌是您內容成功的關鍵。

2.創建多用途內容

你正在編寫很多關於編寫內容的研究。因此,通過創建其他類型的內容來利用該投資。

例如,常綠內容片可以(部分)重新用作:

  • 會議談話
  • 支持文章
  • 播客主題
  • 客人的帖子

通過創造 多用途內容,您可以輕鬆地將投資的投資回報率提高三倍。

以ContentKing Academy為例(披露:這是我工作的地方)。這是我們與目標受眾取得聯繫的一種方式,當然 – 但是當我們想要閱讀有關某些問題的更多內容時,我們也會通過我們的應用程序將現有客戶發送給我們。

這是一個示例問題:

了解為什麼ContentKing中的解釋「width =」1428「height =」192「sizes =」(最大寬度:1428px)100vw,1428px「data-srcset =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2019/06/contentking-academy-learn-why.png 1428w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/contentking-academy-learn-why-480x65.png 480w,https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/contentking-academy-learn-why-680x91.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 06 / contentking-academy-learn-why-768x103.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/contentking-academy-learn-why-1024x138.png 1024w「data- SRC =「https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/contentking-academy-learn-why.png

當您點擊「了解原因」鏈接時,它會擴展為:

了解為什麼在ContentKing中擴展視圖,包括學術文章的鏈接「width =」1410「height =」686「sizes =」(最大寬度:1410px)100vw,1410px「data-srcset =」https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2019/06/contentking-academy-learn-why-expanded-v2.png 1410w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/contentking-academy- learn-why-expanded-v2-480x234.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/contentking-academy-learn-why-expanded-v2-680x331.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/contentking-academy-learn-why-expanded-v2-768x374.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2019/06/contentking-academy-learn-why-expanded-v2-1024x498.png 1024w「data-src =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/06/contentking -academy學習,為什麼-擴大,v2.png

從那裡,您可以閱讀有關這些主題的內容。這樣做會減輕我們支持團隊的壓力,並改善我們與客戶的關係。

3.創造最好的內容並不難,這只是努力工作

我會告訴你一個秘密:創造最好的內容並不難。這只是努力工作。沒有捷徑。

專註於創造為遊客提供最大價值的東西。確保您的內容指明了他們的搜索意圖。像潛在的訪客一樣思考。你怎麼能最好地滿足他們的問題的意圖?

當您介紹之前已涵蓋的主題時,請務必創建最完整,最準確的內容。

示例:如果要對「apple pie recipe」進行排名,則需要在頁面上詳細描述該配方。確保使用結構化數據進行標記。

當人們搜索關於烘焙和烹飪的查詢時,他們通常也會想要觀看視頻。來自那些已經用你的食譜來烘焙他們的蘋果派的人的評論/投票。

也許您甚至可以添加支持,讓訪問者在使用您的食譜烘焙它們之後上傳其蘋果餡餅的照片。

我的建議

  • 創建一個讓你思考的內容片段:「我很瘋狂,只是把它拿走!」當你知道你創造了一些有價值的東西時。

核心內容是投資回報率的關鍵

核心內容是您的目標受眾感興趣的內容,並且接近您的產品和/或服務。實現從內容到(軟)銷售的飛躍很容易。

請注意,並非所有核心內容本身都能很好地運行。

您可以圍繞此核心內容創建相關內容,吸引訪問者,然後鼓勵人們閱讀您的核心內容。它類似於經典的集線器和輻條模型。

關於建立鏈接的技術SEO工具是否有意義?由於共享的SEO主題,它有點相關,但它是核心內容嗎?

沒有。

這是一項很好的投資嗎?

這取決於。

如果您的核心內容已經做得非常好,並且您希望獲得更多「漏斗」的訪問許可權,那就去吧。如果你的核心內容還沒有訂購,那麼可能沒有。

但是,無論如何,您都有充分的理由創建內容,因為其中可能存在大量的PR值。 PR會引起您的注意,並作為衍生產品,鏈接您的整個網站帶來的好處。

我的建議

  • 尋找目標受眾正在努力解決的主題以及貴公司幫助解決或提供的重疊事項。創建核心內容,並圍繞該內容構建相關內容。
  • 在確定新內容主題時,請仔細考慮它們。如果您需要短期成功,投資與您的業務產品或服務無關的部分可能不是正確的舉措。

5.控制和保護您的投資

請注意您發布內容的位置。

使用Medium,Quora Posts和LinkedIn Pulse這樣的平台聽起來很棒,因為你可以立即開始寫作,並且你可以吸引大量的觀眾。

但它也存在重大缺點。

對於上下文:您通過創建最精彩的內容片段進行大量投資,因此您必須能夠獲得良好的投資回報率並保護投資。

以下是兩個最重要的缺點:

無控制

您無法控制這些外部平台。他們可能會在某個時候關閉,因為他們正朝著不同的方向前進(Google Plus 任何人?),使您的內容無法訪問。

或者他們可以選擇開始推送高級訂閱,這使得他們的一些讀者無法使用您的內容。

或者 – 如果平台允許投放廣告 – 您的競爭對手的廣告會與您的內容一起展示。

可疑的投資回報率

外部平台通常不支持添加「呼籲操作」框或簡報註冊表單。這使您的內容難以獲得良好的投資回報率。

此外,當您的內容傳播病毒並獲得鏈接時,他們指向外部平台而不是您自己的網站。

你會發現自己在努力為自己的網站排名,創造一個弱點和對外部平台的依賴。

我的建議

  • 如果您的企業依賴於通過您創建的內容轉換流量,請不要將其全部發布到外部平台上。您可以在那裡發布摘要或介紹,然後引導人們回到您自己的網站,在那裡他們將找到完整的文章。

綜上所述

內容營銷不僅僅是創造最好的內容。這是為了確保您從中獲得很好的投資回報率。

為了最大限度地提高您的機會,請務必宣傳您的內容,創建與您的業務核心相近的內容,並將其重新用於不同的目的,例如會議講座,常見問題解答和訪客帖子。

努力工作,挑選你可能擊敗競爭對手的戰鬥。

最後但並非最不重要:確保控制和保護您在內容營銷方面的投資。如果您的企業依賴它,您需要確保關閉它。

圖片來源

所有截圖均由作者拍攝,2019年6月

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